新媒体新闻大众自传播的局限性与建议

雷英

湖南艺术职业学院影视系，湖南长沙 410012

摘 要 当今时代，市场化的经济发展模式蒸蒸日上，大数据媒体科技的发展更是如火如荼，应用于新闻数据的传播领域，形成一种以大众自媒体为依托的新型媒介传输方式。这种传播方式带来海量的新闻资讯，能够更加贴近人们的阅读习惯，为人们的生活带来更大的便利。但是，这种新媒体大众自传播的方式也出现了很多问题，如果不能及时加以解决、治理，其负面影响是难以预测的。文章旨在通过对大众型自传播的局限性进行深入分析，探索出一条更加理性的、更加契合传媒的新闻自传播之路。

关键词 新媒体新闻领域；大众自传播；问题；建议

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0011-02

大数据时代，人们开始关注时政新闻、社会热点，那么，新闻以哪种方式传播，怎样更快速、更高效的传播就成为摆在新闻传播领域的首要问题，新型的以大众自媒体进行新闻传播的方式便应运而生。人们在享受海量资讯带来的感官刺激的同时，也不时被各种歪曲事实、颠倒黑白的负面讯息所牵绊、所困扰，这种来源于大众型自传播方式自身的局限性就显现出来，因此，加强对新闻大众类自传播方式的管控势在必行。

1 新媒体新闻大众自传播概述

传播是一个信息的传输和接收的过程，大众对于新闻的自传播是指公众在信息传播中的传输与接收的过程。于传统媒体大众自传播而言，新媒体大众自传播属于一种水平的传播方式，这种传播方式交互性强，传播的主体足够灵活，只要捕获到足够吸引人眼球的信息，并善于分享，便可以作为传播源广洒资讯于世界的各个角落；传播的内容涵盖面足够宽泛，涉及时事政治、经济生活、社会现象、科学技术、文化创新等多个领域；传播的信息量极大，海量丰富；传播的速度极快，时效性强；传播的对象极广，可以传播给普通网民，还可以通过转发、评论传播给更多想要了解资讯内容的人们。然而，随着新媒体发展的日新月异、瞬息万变，大众自传播模式的一些问题逐渐显露，这些负面因素不断制约着新媒体传播的发展，影响了新闻传播的

进程。

2 新媒体新闻大众自传播负面特性

2.1 自传播主控力缺失

新媒体新闻的传播主要是通过互联网来实现，网络上的信息发布主体比较复杂，各种背景身份的人均可使用网络作为信息发布渠道，各种信息包括新闻、杂轶以及个体情绪情感均可以任意发布，这就造成信息的琐碎零星、碎片化严重。新媒体大众对于新闻的自传播方式大多是基于其商业价值，通过博取公众眼球，给公众提供相应的参与空间，从中谋取商业利益。再加上公众对于信息传播的力量十分强大，但同时却又缺乏对于信息足够的辨识力，随时可能被煽动和误导，这些因素的综合作用最终使得新闻信息的真正价值付之流水。究其原因，还是传播走向的主控力缺失造成的，迫切需要有一股能够引导主流趋势、主宰传播走向的力量站出来，充分发挥主流媒体的优势，遏制舆论的泛滥，引导舆论的走向。由此可见，新媒体自传播的主控力缺失极易造成传播内容的价值性降低，对新闻传播的影响是不可控制、难以预测的。

2.2 自传播理性缺失

最近一部电视剧《人民的名义》甚是火爆，剧中人物爱哭的毛毛虫经常带领一众网民主控舆论的方向，通过虚拟的网络世界将舆论的影响发散到现实生活中，并在社会上形成强大的舆论氛围，甚至主宰某一事件的发展进程。固然，电视剧为了达到渲染效果不乏夸大其词，但是，在这一过程中我们不难发现，热点信息的发布者更多的是为了自身利益进行新闻资讯的传播，带有浓重的个人利益倾向，而普通网民对于舆论内容以及舆论走向的了解和把控是微乎其微的，他们更多的是根据自己以往的经验或者当时的情感共鸣来判断某个事件，这种带有随意性质的参与很容易被利益主体所利用，使得他们从信息的间接接收者变成信息的直接发布者，进行点赞、评论、转发，这一系列做法又在某种程度上加速了资讯的传播，最终造成原始信息的价值失真。特别是在一些重大的带有民族性质的新闻事件上，一旦民众以某种利益集团的舆论指向为依据，以比较随意的甚至有所偏差的情感带入进行信息的传播，这种明显缺乏理性的信息传播方式极易扰乱社会正常秩序，激发民族矛盾，造成难以估量的严重后果。因此，理性缺失对于新闻资讯的传播来说是非常致命的，很有可能成为新媒体传播道路上的严重障碍，使新闻发展事业严重受阻。

2.3 自传播辨识力缺失

当今社会，“互联网+”的渗透力遍布大江南北，以新媒体的力量进行资讯发布、热点渲染乃至情感宣泄已然成为人所共识。随着海量信息以铺天盖地之势席卷网络，所传播信息的质量参差不齐，信息的真正价值逐渐走低，这种重量轻质的传播模式开阔了人们的资讯视野，但是，人们辨识信息的能力也渐渐削弱，不少媒体人抓住民众这一弱点，迎合小众喜好，大肆宣传社会边缘化的特殊事件，这些信息被广大网民以不假思索、全面接受，影响了社会主流认知，对国家文化软实力的提升十分不利。“人肉搜索”作为一种运用人工的参与来提取高纯度的由搜索链接提供讯息的机制，在国家特殊治理方面的作用是不言而喻的，然而，私自窥探他人隐私，以言语的暴力方式間接伤害他人的做法，实在令人诟病，不但使信息自身难以引起关注，也使新闻资讯传播的聚焦力度不明确性得以显现，在无形中对信息造成了传播壁垒，理应加以制止。以网络为生的媒体发布者，一贯追求高曝光率、大轰动效应，新媒体自传播在辨识力上的严重缺失，恰恰成为他们用来造势的有力工具，严重污染了新媒体自传播的生态环境。

3 走好新媒体新闻大众自传播之路

在新媒体自传播模式大规模、大范围扩散的今天，我们要能够看到这种新闻传播方式已成为大势所趋，因此，只有想尽办法、开辟道路规避它的风险、缺陷，才能开创新媒体自传播的新局面，走好这条惠及民生的传媒路。

3.1 传播主流文化正能量

传播主旋律，弘扬正能量是新媒体自传播呼唤主控力所发出的信号，新媒体大众型自传播走向有失偏颇，新闻价值遭遇群体蔑视，网民的舆论指向不明，这种新闻传播方式已经到必须改进的程度，因此，迫切需要站在增强国家文化软实力的战略高度，倡导社会主流价值观。政府应该针对新媒体新闻大众传播的相关政策文件进行查缺补漏，对不符合社会现实的规定加以修改更正，对尚未明文规定而又确实存在的不良传播进行政策上的补充修订，把新媒体新闻的大众自传播纳入法制轨道，进一步规范信息的传播，引向主流渠道。相应的制度要有相应的机制来执行方显其效，因此，还应该在制度落实上多下功夫，相关部门可以通过联合执法、交叉执法的整体联动，增强政策的实施效应，加快政策早日落地的步伐。还可以设立相应的奖惩机制，对于在新闻自传播中表现良好的相关单位进行通报表扬，对于比较严重的恶性大众新闻自传播进行严厉批评指正。主流新媒体新闻的大众自传播更应该行动起来，对于发布的每一条新闻都应该首先摒弃主观个人色彩，深刻审视是否站在了客观公正的角度，都应该制定好相应的反馈机制，发挥主场的把控能力，引导大众向正确的、主流的、正能量的网络观靠近。

3.2 增强大众型自传播的理性

在新闻的大众自传播过程中，由于新闻自传播的主体良莠不齐，要想提高其发布资讯的理性能力委实不易，只有在新闻内容自身的客观性上下功夫，因此，选择要传播的新闻内容时，新媒体自传播要以唯物辩证法的思维进行信息筛选，对于感情色彩明显的、个人主观性较强的、情感站位有失偏颇的新闻信息要能够果断舍弃，以防在网民中出现情感误导；对于能够指明事实客观存在的、公正合理的、贴近主旋律的新闻信息要能够进行理性把握，以不断唤醒公众的理性意识。取其精华，去其糟粕，为新媒体的大众自传播创造更多更广的理性空间。

3.3 提高大众型自传播的分辨能力

低门槛、受众广是互联网的最大优势，海量的资讯满足了公众随时随地获取信息的需求，但与此同时，各种虚假讯息、负面资讯也随处可见，在这种情况下，除了增强新媒体大众自传播对于信息的理性把控，担负起社会职责进行源头治理以外，还可以向受众普及辨识网络新闻的常识，让他们产生对于网络新闻要有分辨意识，以期提高他们分辨信息良莠的能力，锻炼他们对于媒介的素养，做到负能量严肃警惕拒绝传播，正能量积极拥护理性传播，从而在避免自身陷入不良传媒陷阱的同时，营造了风清气正的新闻自传播生态氛围，为走好新媒体新闻自传播之路提供了坚实可靠的群众保障。

4 结束语

我国经济社会发展新常态的进程不断加快，伴随着“互联网+”的不断深入，新媒体新闻的大众自传播方式已经成为新闻传播领域的必然选择。因此，只有通过新闻大众自传播的主动作为和有所为有所不为，只有通过广大民众积极协作和理性参与，才能更好地享受新媒体自传播带来的便利，走好新媒体新闻的大众自传播之路。

参考文献

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