商品包装情感化设计的重要性

韩佳伶

【摘要】商品包装在我们生活中随处可见，它是商品流通的产物，更是我们日常生活中不可缺少的一个物品。随着社会的发展，科学技术的进步，人类消费水平的不断提高，个性化消费的需求日益膨胀。所以在当代社会中，商品的包装也逐渐成为引导消费的一种措施，它已经不仅仅只是一个包裹商品的容器。这样就越来越凸显出从消费者的心理、情感等角度入手来进行商品包装情感化设计的必要性。由此看来，当代设计师应当把商品包装的核心从简单的物质功能设计转向物质功能与精神功能相结合的设计，这样才能符合当今社会的时代潮流。

【关键词】商品包装；情感化设计；绿色包装设计

包装设计并不是简单意义上的把商品包裹起来，也不是单纯的装潢。包装设计是一项多门学科的综合体现，不仅仅应用了艺术上的美学，还要把它与自然科学、包装的材料、为商家带来的经济效益、当代市场的消费理念、消费者的心理因素相结合。因为在现今社会，包装设计的作用不单单是为了让商品更好看些，更是为了使商品在货物流通的过程中可以有效地保护商品不遭受损坏，并方便运输，同时还要增强商品包装的视觉美感从而吸引消费者的注意，促进商品的销售。它不仅使商品拥有时尚的外表，而且还成为一种强有力的营销工具。

一、情感化设计的意义

就此意义上来说，我们可以感应到商品的包装在商品的流通过程中肩负多重责任，要想使商品更好地实现其自身价值，设计师就必须赋予商品包装情感，给予其生命。不同的商品都有着不同的外形，设计师应该根据商品自身物品以及特有的造型来进行形态各异的包装设计，使消费者可以通过商品的外包装来获取商品所要表达的内在含义，给消费者产生深刻的感触，感觉商品的包装就是商品价值所体现的其中一个部分，与商品的内在价值密不可分。这就是商品包装的视觉感应效果。

二、情感化设计的功能

目前，国内的商品包装设计属于艺术设计范畴，设计师大多都是美术设计专业的，其包装设计的出发点大多都是从商品包装的美观角度出发，这是包装设计的设计重点，但是包装设计的核心是引起消费者的注意，产生共鸣从而促进销售，是具有一定的商业目的的。但这些美术设计师大多都不具备商品的营销理念，他们设计出来的商品包装不具备市场营销的理念。商品包装设计的主要目的是为了更好、更多地将商品销售出去，需要的不单单是商品包装外表的美观而已。仔细研究了商品包装与商品销售的关系后，我们会发现商品的包装具有广告和推销的作用，是商品的脸面，它会直接向消费者宣传商品的价值和消费者的需求产生共鸣，让消费者感觉到购买商品的必要性，拥有此商品物有所值，甚至物超所值，因而影响消费者的购买选择。

从商品包装的自身来看，优秀的商品包装设计除了可以更好地促进商品销售之外，还具有较高的审美价值，这种附加值融入商品的自身价值中甚至可以成倍提高商品的总价值。同时，商品的包装设计还需要从商品的价值、受众、需求、地域等定位出發。由于商品针对性别、性格、年龄、档次的定位不同，导致商品包装设计的风格就会有极大的区别。

三、情感化设计的原则

从古至今，人们都一直与商品在打交道，从人类生活的衣、食、住、行到体验观赏等各个方面，商品充斥着我们的生活。随着全球化的到来，人们对高品质生活的追求越来越强烈，追求时尚已经成为当下的潮流。人类的消费作为商品存在的终结者，商品的包装设计是为了取悦消费者，这就说明了一个上乘的商品包装设计就应该严格遵循以“人”为本的设计理念，设计师应当站在消费者的角度思考商品的包装是否便于消费者携带、使用、存放、回收等。秉着这样的理念而设计出来的包装会和消费者的情感产生共鸣，让消费者产生强烈的拥有欲，同时也提高了企业在消费者心中的地位。

在我们进入卖场的时候，琳琅满目的商品映入眼帘，在我们不知如何选择的时候，那些包装造型独特、配色舒服的商品更容易引起我们的注意。这是由于包装上的色彩和图形文字把商品所要传达给消费者的信息进行加强，使消费者的情感需求得到平衡。在人类的感觉器官中，视觉器官是人们最先接触事物的起始，而人类视觉器官识别中对颜色的辨别是最敏感的。在包装设计中，设计师可以通过对颜色的搭配运用加强商品包装的识别度，以消费者的想象和情感为依据，对包装上的图形进行夸张和放大，再配合文字的运用把商品传播的信息进行放大，与消费者进行情感的交流，当商品包装上的设计与消费者情感需求达到平衡使消费者更快速、容易理解和接受商品，进而产生购买的想法。

四、绿色包装设计

保护环境是我们每个人的责任。在保护环境的潮流下，只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。绿色包装设计主要是以保护环境和节约资源为核心的包装设计，尽量多选用天然的绿色包装材料，运用绿色的工艺手段，为商品的包装进行造型的塑造和外表的美化装饰设计。

（一）材料的选择

在绿色包装设计中，应尽量选择质量小、造型小、易拆分、易降解、可回收、可再生、可利用的包装材料。加大天然生态的包装材料开发利用，尽量选用纸品作为包装的材料。

（二）外形的设计

包装的外形设计是绿色包装设计的一个重点，主要包括商品的体积大小和外形形状。要根据商品的形状合理设计包装的外形，尽量做到用少量包装材料降低包装的成本，减轻环境的压力。一个好的包装设计应该结合商品自身的特征进行合理化设计，在设计时要充分考虑到商品自身的定位，让商品适应市场的需求，同时要注重塑造商品的个性，对商品的包装进行设计创新。要充分考虑使用者的习惯，要秉着以“人”为本的设计理念，积极运用新工艺、新材料进行设计。

（三）技术要素

如果想要真正地做到绿色包装，还需要绿色包装技术作为补充。而所谓的绿色包装技术，主要是指消耗少、污染少、不影响生态环境的技术。要使加工包装的设备所用能源不污染环境、消耗少；加工包装的设备产生的废弃物对环境造成的伤害小；加强一次性包装的可分解性；加强绿色助剂、绿色油墨的研制开发。

五、发展趋势

近年来现代商品包装的情感化设计的发展趋势是：

（一）有益于绿色生态的绿色包装设计。

（二）有益于突出商品特性、识别度高的包装设计。

（三）有益于电子商务销售的包装设计。（四）安全防伪系数较高的包装设计。结语

在种类繁多的商品货架上，人们往往总是先对所有的商品放眼望去，对所有的商品包装都只是一个大概的印象。在消费者的总印象中，消费者会因对商品包装的喜爱而对微小的不足会忽略不计。设计师在设计包装时应把握消费者的心理审美取向和功能性，根据人们情感需求的多样性和差异性去设计商品包装，并关注消费者提出意见，对商品的包装做出适当的改进。包装设计中，触动人心的成分越多就会越受到消费者的关注和回应，商品的附加值就越大。当代社会需要的设计师不单单要做到设计的理性化，更需要同时具备多种知识，还要拥有责任心、道德感，这无疑是对设计师综合素质的挑战，当然也是机遇。

参考文献：

[1][美]唐纳德·A·诺曼.设计心理学[M].何笑梅欧秋杏，译.北京：中信出版社，2015.

[2]邢庆华.色彩[M].南京：东南大学出版社，2005.

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