信息碎片化时代体育媒体“知识付费”平台的构建

周美露

【摘 要】在信息碎片化的背景下，信息传播逐渐变得泡沫化，信息过载成为当下无法回避的现实问题，此时，知识付费应运而生，其目的是尝试将有价值的内容从过载的信息中甄别出来，满足受众更高的需求。由此，将体育媒体逐步推向在内容生产和分发的变革中催生出新的平台，并形成体育受众为优质资讯和知识产权付费的生态闭环的新局势，让信息碎片化时代体育媒体“知识付费”之路由崛起不断壮大。

【关键词】信息碎片化；体育媒体；知识付费

一、体育媒体生态格局的现状

体育产业逐步向市场化迈进，媒体的传播在这个过程中发挥了十分重要的作用。在体育赛事方面，受众有观赏的需求，而传统电视媒体打破了空间上的阻碍。之后新媒体的快速崛起对传统电视媒体造成了巨大的冲击，拥有平台优势的央视体育也同样受到波及。现如今，自媒体发展趋势日渐高涨，比如今日头条APP，其头条号在体育媒体圈不断扩大其影响，大量的门户网站或纸媒的编辑、记者、通讯员，开始在头条号上写作，也有大量非专业写手加入其中。在今日头条巨大的移动端流量，以及兴趣推荐的独特分发方式下，体育媒体的生态格局在悄然改变。

（一）信息流分发方式的优化

从纸媒、电视媒体到自媒体，这个过程改变了信息的生产方式和分发方式。相较于时间滞后的纸媒，篇幅有限的网媒，自媒体平台的优势明显，其极大提高了内容的数量以及信息流分发方式多样化。比如今日头条采用了更新的、更低成本、更规模化的方式在制造内容，并且不断优化信息流的分发方式，让流量效率最大化。因为其对作者的付费方式依托于流量来支付作者的广告分成。头条号这个产品，解决的是内容生产问题，兴趣推荐解决的是分发方式问题。

（二）头条号自媒体内容夹杂“标题党”

因为自媒体作者的收益来源于广告分成，而广告分成依托于广告展示量和其原創程度，广告展示量与阅读量成正比，而阅读量与文章的推荐量成正比，推荐量取决于多个因素，其中包含文章原创程度以及文章标题，所以，会让自媒体作者们着力于有吸引力的标题，因此一些作者通过抄袭或改写，来伪装原创的现象发生。再加上猎奇、打擦边球、搞笑娱乐类的内容的流量大，让此类内容数量增多，被推荐的次数也相应增加。在这种机制下，头条号的自媒体内容夹杂着“标题党”。

二、信息碎片化时代“知识付费”进入井喷阶段

艾媒咨询的报告显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，预计2018年用户规模将达到2.92亿人。[1]移动互联网的快速发展让垂直化服务和个性化需求成为可能，知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。在此背景下，喜马拉雅FM、得到、知乎等纷纷涉足知识付费领域。这些平台在短时间内聚拢了大量用户，并且实现了知识的变现。知识付费的用户迅速增长，知识付费产品面临井喷。

（一）知识传播体系的重构

杂志、图书、报纸等曾作为信息传递的主要渠道，随着互联网时代的到来其被持续压缩。随着信息流通的不断加快，当今的知识变得快餐化，像《罗辑思维》放弃视频点播证明了传统渠道正逐渐被新媒体渠道所取代，知识传播体系将传统付费领域改变了。由于互联网具有的开放性，海量的信息在没有经过加工的情况下就出现在用户的视线里。因为互联网环境本着共享的原则，人们让越来越多的付费资源在互联网上实现了免费化。由此，用户享受到了免费的渠道和内容上的便利，但与此同时，信息的传播逐渐变得泡沫化，信息过载成为当下无法回避的现实问题，但互联网自身无法解决此问题。此时，知识付费应运而生，其出现的目的是尝试将具有价值的内容从过载的信息中甄别出来，并且展现出内容创业者试图在互联网版图上重新建构新的知识传播体系的野心。

（二）UGC与PGC的互相转化

信息碎片化时代，除了UGC形式，PGC也得到了发展。《罗辑思维》正是PGC的典型代表。同时，在时代发展的前提条件下，UGC和PGC会出现互相转化的现象，其中UGC向PGC转化居多。媒介融合时代的愿景便是能够集结众人的智慧做出优质的内容，因此PGC顺势而上。我国体育领域PGC所导向的优质内容，是从信息内容自身的价值出发，以客户的价值为依托，在海量信息里去粗存精。

三、顺应时代发展体育媒体“知识付费”的崛起

由于新媒体的强势崛起，我国体育媒体的收费模式破冰前行。因我国传统媒体内容免费的前提，导致受众缺乏内容付费的意识。但是体育的全球化、市场化盛行将打破原有免费内容呈现的局面。比如一项赛事IP（NBA等超级IP）发展到一定阶段，其核心任务便是能够争取到最大的市场价值。在这种情况下，能够左右IP价值的关键因素则变成了媒体版权的价值。由于巨大的市场压力，我国体育媒体的“知识付费”也随之崛起。媒体版权费的不断增高倒逼版权持有者不得不去寻求新的发展平台。像新英体育由此形成了收费与免费同时进行的营销模式；腾讯为NBA推出的体育会员制；乐视体育推出了“乐视体育超级会员”等。

（一）体育内容生产和分发的变革催生新平台

信息碎片化时代，优质资讯的新出路在于内容生产和分发的变革催生了新的平台。首先，优质资讯的生产需要较低的成本，高效的制作为前提。现在的体育媒体市场上，还没有成功的付费内容的分发方式，但不代表没有媒体进行尝试。微博之前开通了付费阅读，但在体育圈效果不尽人意，现在又推出了分答。凡此种种皆是对新平台的尝试，并且推出的新产品也产生了新的效果，其趋势日渐向好的方向发展。以知乎的分发方式为例，知乎是免费内容分发，其一开始是做优质内容分发。通过赞同数为核心考量标准，再辅助其他标准，来提高优质内容的曝光量。现在知乎有从知识问答社区逐步转变为知识讨论社区的趋势，这个趋势让流量随之增大广告增多。这也是体育媒体未来发展可以借鉴的平台模式。现有的微博“体育季”便是付费阅读，就相关订阅量来看，就呈较好的效果。

（二）形成体育受众为优质资讯和知识产权付费的生态闭环

在体育产业中，上游版权不断涨价，但下游用户为知识产权付费的习惯仍未建立。如今用户已形成了较好的互联网付费习惯，像支付寶支付与微信支付。除了用户还未养成为体育IP付费的习惯以外，现如今面临的现实是优质资讯少，好资讯无法与收益呈正比，容易陷入死循环；版权问题也是如此，收费看的用户量越少，就越没办法收费，这是急需解决的问题。为了体育媒体的未来，的确需要用户为优质资讯和知识产权付费，形成生态闭环。要从根本上解决此问题，就应该在媒体从业者身上找到突破口。

四、体育媒体知识付费领域的发展趋势

2016年，知识传播的载体主要是文字和视频（如网校的视频课程），在2016年之后，以分答、喜马拉雅FM、得到等为代表的音频类产品逐渐崛起，其与文字、视频成为了如今知识变现的三大载体。体育媒体知识付费领域如今只涉及了传统媒体，未来应不断开拓体育媒体知识付费领域，增加更为多元化的新兴平台，让体育媒体跟上时代的潮流，形成体育内容独特的变现模式。

（一）体育媒体知识付费平台的搭建与完善

随着知识传播载体的丰富化，知识付费平台的多元化，内容形式的全面化，如何对体育媒体知识付费平台进行搭建、完善、评价及推荐将会成为未来体育媒体知识付费所要面临的问题。由此需要建立知识生产者的筛选机制，此机制能够确保用户在购买体育知识产品之前对授课者有所预期，以及在课后对用户有所监督，使用户对体育知识付费平台产生基本信任，进而形成良性发展的基本条件。可以依据好评度对授课者得出等级，其等级与授课人数上限直接挂钩。此机制可以动静结合，设置投诉环节，被较多投诉者经核实以后，会扣除相应的金额作为惩罚，以此促进知识生产者的优胜劣汰。增加平台的后续服务，其包括进行课程上的沟通和用户对知识生产者及时的反馈与评价。

（二）体育IP将在未来平台中占主导

著名的市场调研公司尼尔森体育预测，未来体育产业的发展将基于更加紧密的合作伙伴关系，而全球各个国家、地区的体育产业将会有更多的融合。2017年的趋势便是“体育IP+商业资本”的结合。大众的审美观和消费观已经从以往的盲目选择到如今的自主体验选择。作为新的生活消费热点，体育正成为新的聚合受众的形式，它部分替代了电影、娱乐的功能，将成为新的让品牌真正触达最广泛消费者的利器。在此趋势上，体育IP将在未来平台中占主导，作为体育媒体，将大力投入“知识付费”平台的开拓，打造新时代背景下的体育IP。

注释：

[1]2017年中国内容付费专题研究报告，iiMedia Research（艾媒咨询），2017-4-5.

参考文献：

[1]于文谦，杨韵.自媒体环境下的体育微博及其价值[J].体育学刊，2012（3）：25-30.

[2]唐忠会，巢宇.UGC升级为PGC：融合态势下视频网站新变局[J].视听界，2017（1）：95-98.

[3]何莉莉.也谈体育电视媒体与体育赛事传播[J].中国有线电视，2017（2）：182-185.

[4]霍朋. 现代媒体与体育赛事传播[J].当代电视，2015（5）：61-63.

[5]陈洲. 论体育赛事电视转播权的法律保护[D].兰州大学，2015.

（作者：成都体育学院教育学硕士）

责编：姚少宝