基于O2O模式的通化市农产品流通一体化方式研究

郑翠翠+纪梦影+��

摘要：互联网的快速发展为农产品流通发展带来了新的经济增长，也为农产品流通开辟了一个新的模式，融合O2O思想的农产品流通发展既可以提高农产品从生产者到消费者之间的流通效率，也可以提高农产品质量，增强农产品企业发展竞争力。因此，本文首先指出通化市农产品流通过程中存在的问题，并结合O2O模式和通化市农产品发展现状，提出完善通化市农产品流通一体化建议。

关键词：O2O 通化市 农产品流通

中图分类号：F323文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）09-0070-01

通化市凭借优良的地理环境优势，为粮食作物的生长提供了良好的气候、土壤环境，粮食作物种类繁多，人参、木耳等特色农产品资源较为丰富。但是由于农产品生产具有一定的分散性，生产者和经营者市场信息落后，缺乏营销观念，农产品企业经营管理水平较低等原因，导致农业发展落后，农民增收较低。因此，通化市农产品可以结合O2O思想，构建新的农产品流通体系，使农产品可以更加方便、快速地送达消费者手中。

一、通化农产品流通存在的问题

1.农产品物流缺乏统一标准

经营者从生产到销售再到运输过程中存在成本过高、科技含量较低、效率较低等问题。包装形式与运输标准不匹配，两者之间缺乏有效的衔接，例如有的消费者要求包装要美观，但是在运输过程中难免会有损伤，物流企业为了能保证货品的完整与质量，自己会采取一些包装措施，可能多加一层包装箱或多贴一些胶带，这样或多或少会降低包装的美观度。不同运输方式的选择，就有不同的传输效果，根据农产品的储存和运输设备选择正确的道路，自然会得到最好的结果，否则既不利于操作又影响物品质量，而且还提高了成本。

2.缺乏专业化农产品流通服务

通化物流企业大多数业务是提供简单的运输服务，深化物流服务体系还没有形成，还存在企业规模小、网络结构分散、经营不规范、竞争能力低、發展滞后等问题。多数农产品物流服务企业在这个行业当中发展比较滞后，企业内部对产业的自我认知不足、管理、服务、经营和专业水平仍然很低，所以农产品物品流通整体效益较差，从事包装技术、保鲜技术以及物流信息技术的专业人员缺乏，农产品物流经营管理专业人员不足，现有的人员专业素质不高，运作方式传统等，都制约着物流管理水平和服务质量的提高，通化物流产业还没有形成竞争力。

3.农产品物流管理水平较低

随着生产自动化程度的不断提高、市场规模的日益扩大，企业在产品质量和生产成本方面越来越趋于相似，于是提高客户服务水平，准确、及时地满足客户的多样化要求，就成为企业取胜的关键。而物流可以给客户创造额外的价值，企业若能够利用好物流这个领域，必定会有更加长远的发展。现在欧美一些国家以市场驱动为主导的产品工业经济正在向以生态规律为准则的绿色工业转变，传统经济形态正在向循环经济转变。而通化农产品物流业仍然以传统的经济发展模式为主，农产品物流管理水平较低，所以研究通化农产品物流不仅是经济发展的需要，也是时代发展的需要。

二、完善O2O模式下通化市农产品流通一体化建议

1.加快制定物流标准

物流标准的制订归根到底是为了运行标准化，所以要提高标准化的制定水平，具有适宜性和可操作性至关重要。在标准化制定过程中让更多的企业参与进来，让企业更深入地了解行业标准，使其有更深的理解，主动采用统一的标准化进行运作。标准化的物流管理是现代企业必须达到的基本要求，制定标准要根据企业的自身情况，具体问题具体分析，对于违反规定标准的，要对其做出相应的惩罚，这样才能在企业内部有效地实现标准化。政府也应重视对专业化物流企业的发展，实施必要的扶持和优惠政策。

2.提高农产品物流专业化服务水平

现今，从发达国家物流业发展情况来看，专业化物流特征越来越鲜明，专业化物流在农产品流通中有很大的发展空间，这就要求物流服务企业采用专业的技术手段，提升专业服务水平。在经济发展过程中，出现了各种物流服务企业，他们根据顾客的需求提供具有针对性的专业化服务，逐步成为专业化的物流企业，可借鉴他们成功的经验，提高物流专业化服务水平，在企业内部建立一个服务水平评价表，每个客户都是一个人负责，最后对获得优秀评价的员工给予奖励。这样会增强员工的服务意识，调动员工的积极性，从而提高企业物流的专业化服务水平。

3.增强农产品流通管理水平

企业应当抛弃已有的不合理的管理理念，学习先进的物流管理方法，把农产品生产、采购、运输、储存、加工、销售、信息和电子商务等结合起来，作为一个统一的管理，系统成本最小化，使各方面的运行达到最佳效果，以提高经济和社会效益。促进供应链上企业间的交流与合作，使资源合理分配，降低交易风险，实现互惠互利。同时，提高信息流的管理水平，加快交通运输网络、储存网、销售网络和加工网络的建设。最后通过加强对市场信息的管理，实现信息流向商流的转化，更好地满足消费者的需求，扩大销售量，提升知名度，提高产品商品化程度。

参考文献：

[1]穆澜.O2O模式在农产品流通体系中的应用思考[J].商业经济研究，2017（2）.

[2]王纪录.农产品O2O模式基本框架构建及其运行机制[J].商业经济研究，2017（5）.

[3]汪小红.考虑客户共享的O2O流通渠道定价决策研究[D].北京交通大学，2016.

责任编辑：孙瑶