利用新媒体提升旅行纪实节目影响力

潘旭

摘 要 媒体竞争日趋激烈，传统媒体的旅行纪实节目对创新内容和提升影响力的诉求越来越高。文章分析了现阶段旅行纪实节目的优缺点，探讨当前新媒体时代下旅行纪实节目如何创新，从工作实践出发，对如何利用新媒体提升旅行纪实节目影响力提出新的见解。

关键词 新媒体；旅行纪实节目；文化创意产品

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0024-02

1 旅行纪实节目

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业快速兴起。2017年1月9日国家旅游局发布的数据显示，2016年国内旅游44.4亿人次，同比增长11%。2016年我国旅游市场，国内旅游总收入3.9万亿元，同比增长14%。与旅游产业相对应的文化创意产品被市场看好，各大媒体纷纷改版或新设旅行纪实节目，以图赢得更高收视率和影响力。中央电视台的《远方的家》《走遍中国》；北京电视台的《奇妙之旅》《四海漫游》、旅游卫视的《有多远走多远》《行者》。相比旅行真人秀节目，这些旅行纪实节目具有更真实地展现旅行地区和旅行内容的

价值。

旅行纪实节目使观众获得实用旅行信息的同时获得审美娱悦的享受，作为文化创意产品（以下简称文创产品）迎合了市场的发展。但是，旅行纪实节目在新媒体迅猛发展的今天渐显颓势令人担忧。以北京电视台《奇妙之旅》栏目为例，2016年第四季度平均收视率比2015年同期下降30%。收视率从一个侧面反映出纪实类旅游节目的影响力正在下降。旅游产业市场逐年兴旺，而旅行纪实节目却渐失观众。传统电视工作者必须学会利用新媒体才能完成节目的“供给侧改革”，实现提升节目影响力的目的。

2 利用新媒体扩大旅行纪实节目的优点

相比新媒体碎片化的内容来说，旅行纪实节目的优点在于故事性和营造意境。以北京电视台《奇妙之旅》栏目节目“西藏骑记”为例，节目表现了两位摩托车手从成都一路骑行到藏北無人区的故事。沿途的风光、民俗随着两位主角的深度旅行一一展现在观众面前，同时，主人公一路上克服重重困难的故事也深深吸引着观众，他们在路上邂逅的人、遇到的事、看见的风光、体验的人生况味结合在一起营造出一种“人生如旅”的意境。该节目一经播出受到好评如潮，收视率创当月新高。笔者认为能吸引观众收看的原因在于节目的故事性和由此营造出的意境。

怎样利用新媒体的特质扩大旅行纪实节目的优点呢？众所周知新媒体相对与传统媒体来说最明显的特质是互动性。电视节目之于观众是单向传播，电视上播什么内容观众才能看什么内容，而且只能在电视台规定的播放时段收看。新媒体与受众之间是双向互动关系，各种搜索引擎可以让受众在新媒体上搜索到各种内容，受众可以按自己的需求随时随地收听收看。

旅行纪实节目可以利用新媒体的互动性。目前很多电视台、电台制作的节目都实现了台、网联合，让传统节目触网，扩大传播渠道，打破原有播放时段局限。从这方面说，确实在一定程度上提升了传统节目的影响力。但笔者认为，这仅仅是利用新媒体的第一步，把传统媒体节目放在新媒体平台上还远未能达到扩大节目优点、提升影响力的作用。真正能实现“量变到质变”的关键一步在于：把新媒体的互动性深入到节目的故事性和意境营造之中。

以北京电视台《奇妙之旅》栏目为例，除了把节目上传到网站上供受众点击外，节目组还通过微信公众号、微博等新媒体手段与受众互动，针对节目的故事和意境展开交流，不仅汇聚了“粉丝”人气，还经常为以后的节目征集到新选题。随着互动的广泛开展和深入，利用新媒体大数据分析软件，节目组可以预判受众对旅行故事的偏好和情感倾向，这对于编导在未来选择什么样的故事、营造什么样的意境有着重要的指导意义。观众的近期偏好和倾向成为节目组选题策划会的主要议程。

3 利用新媒体补齐旅行纪实节目的“短板”

旅游纪实节目作为文创产品，具有与一般物质产品所不同的特性——超越性。理解这一特性可以借用一句妇孺皆知的话：“艺术来源于生活而高于生活”，这一命题因为毛泽东同志在延安文艺座谈会上的重点阐述而深入人心。表现超越性的例子不胜枚举，比如梵高的画超越了当时人们的审美，但今天看来它们却是如此伟大。比如苹果手机的工业设计，乔布斯曾说：“有些人说，消费者想要什么就给他们什么，但那不是我的方式，我的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么。”由此可见，优秀的文创产品从来不是被动地适应市场，而是要激发新的消费欲望，创造新的需求从而赢得市场。目前，旅行纪实节目普遍缺乏超越性，这成为这类节目的“短板”。

发掘自身的独特之处和不断创新是实现文创产品超越性的手段。利用新媒体发掘节目的独特性；利用新媒体进行节目创新，是两条增强传统节目超越性的必经之路。

独特性是节目的核心竞争力。北京电视台的《奇妙之旅》栏目在选题定位上以“户外探险”作为节目特性之一。节目利用新媒体的互动特性建立起户外玩家、探险者的“纪实联盟”，不仅为节目提供了大量鲜为人知的独特地点和线路，还贡献了很多独特的探险故事。这些人物、景地、故事的独特性赋予《奇妙之旅》与众不同的气质，使该节目在众多旅行类节目中脱颖而出，2016年获得3项国家级奖项。

创新是节目的生命力。2015年广西电视台打造的旅行节目《自拍女王》，在内容和形式上利用新媒体进行大胆创新，采用手机自拍式的拍摄手法，在内容上突出旅行途中的各种细节，在表现形式上借鉴新媒体“网络直播”特点，在传播上利用移动互联网平台。该节目以唯美自拍为核心亮点，让广大观众领略旅行地独特的人文风情，同时通过新媒体、社交媒体互动方式投票选出本季节目的自拍女王。该节目令人耳目一新，一经播出迅速赢得观众和网友的青睐。节目的影响力不断提高，市场前景令同行羡慕。

传统旅行纪实节目的另一个“短板”在于缺乏培养受众的能力。一方面表现在电视节目的观众逐渐老龄化，越来越多年轻观众被新媒体分流；另一方面表现在电视节目很难培养“粉丝”，作为大众媒体的电视节目在“粉丝”经济兴起的新媒体时代越来越难发挥“大众”媒体的优势。面对这样的“短板”，传统媒体人必须利用新媒体手段解决观众流失问题，吸引更多年轻观众，培养节目的“粉丝”。解决之道在于供需关系。

需求的核心是消费，供给的核心是精准，需求来自于一般观众，消费来自于“粉丝”。对于节目来说，消费是指人们持续追捧节目的行为，这种行为不仅体现在花时间收看节目而且还体现在购买和节目相关的旅游产品、书籍、纪念品等方面。要想获得更多的“粉丝”，节目的供给必须更加精准。利用新媒体不断找到新的潜在“粉丝”，分析“粉丝”的需求并精准供给是增“粉”的重要步骤。北京电视台《奇妙之旅》节目与多家网站和微信公众号合作，把分散在众多新媒体平台上的目标受众引流到节目平台上，通过新媒体界面上试映、点映节目片段等内容，分析“粉丝”偏好数据，从而为节目精准供给提供参考。2016年底节目新媒体平台上的“日常”用户比2015年同期增长107%。2017年3月收视调查公司提供的观众分析报告显示：《奇妙之旅》主体收视人群为35～50岁男性，高中以上学历人数占68%。这正是节目力争的目标观众群，利用新媒体手段《奇妙之旅》在培养观众方面初见成效。

4 结论

综上所述，在媒体竞争日趋激烈的时代背景下，旅行纪实节目完全可以利用新媒体的特征和手段提高自身影响力，打造出优秀的文创产品，在蓬勃发展的旅游产业中赢得一席之地。

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