如何办好县级电视台特色栏目

刘奚杉

摘 要 在自媒体崛起、县域媒体竞争激烈的新形势下，县级电视台影响力不断弱化。县级电视台必须围绕县域特有的文化特征，挖掘本土资源，突出地方性，集中力量办好本地的特色栏目，才能提高节目收视率，推动县级电视台不断向着更高的目标前进。

关键词 县级电视台；特色栏目；抓住眼球

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0128-02

伴随着自媒体的崛起，县域媒体竞争日益激烈，县级电视台影响力不断弱化，面临着巨大的压力和挑战。在这种形势下，要想满足群众日益提高的文化水平，县级电视台就必须要围绕县域特有的文化特征，挖掘本土资源，突出地方性，办好本台的特色栏目，抓住观众眼球，才能提高节目收视率，增强感染力。可见，就如何办好县级电视台特色栏目这一课题展开探索与分析，将有着十分重要的现实意义。

1 县级电视台栏目存在的问题

1.1 抄袭现象严重，缺乏创新意识

当前县级电视台的栏目，基本抄袭省市电视台的栏目形式，自己本地的特色节目弱化，甚至一些节目为了提高收视率，使用了一些低级趣味来展现所谓的“真我”，造成了不良的影响，不利于特色文化的弘扬与发展。同时，县级电视台在栏目的内容选择上脱离本地实际情况，无论是在内容的丰富度还是内容的真实性上都出现了严重的不足，缺乏明显的创新意识，甚至还出现了严重的抄袭克隆问题，栏目的收视率逐步下降。

1.2 策划不够科学，新闻报道模式化

县级电视台因为人手少，县委县政府下达的宣传任务重，所以在栏目策划和栏目制作中都没有很好的深入研究，照搬照套市级电视台的形式，新闻报道模式化，缺乏地方特色，不能够很好地贴近民众生活，许多栏目所开播的内容并不符合本地民众所需要的内容。如一般的乡镇都是以农业为主，因此所编导的内容应该针对帮助乡村企业发展、帮助农民增收、增强农业发展的一系列问题进行。而目前，编导的内容为了更大的利益化，更多开播一些毫不相关的娱乐节目或是直接转播外地的节目，内容不关联，一点实际意义都没有。这种不关心本地群众生活的县级电视台栏目，如何能把栏目做好？这是导致县级电视台渗透率在不断下降的根本。

1.3 本地资源的挖掘不深，特色栏目越办越差

在县级电视台刚刚兴起时，一些台也办有一些特色栏目，节目虽然存在不足，但是节目内容紧扣当地的文化和生活，内容丰富且具有真实性，深受人们的喜爱。但随着社会的不断发展，一方面，群众对特色栏目的要求、期待也越来越高，另一方面，电视台站在原来的成绩上不思进取，对本地资源的挖掘力度不深，内容面越来越窄，特色栏目越办越差，长久以往影响了节目的收视率和口碑。

2 新时期办好县级电视台特色栏目的创新

举措

2.1 紧靠地方特色，办出自身品位

特色栏目要想取得长远发展，就必须要坚持自我原则，杜绝出现“克隆”现象。在创新的过程中还需要结合所处县域的发展态势，进行“服务意识”和“商业意识”的融合，将特色栏目作为一种文化商品，打造一种文化服务品牌，把地方特有的文化传播开来。由于处于同一地域的受众往往会具有共同的经济基础、自然条件、生活习惯和生活经历，节目组在坚持自我创新原则的同时，就要依靠地方特色，使节目内容具有浓厚的乡土气息，以赢得当地观众的青睐。此外，电视台还要以市场为导向，深入市场开展相关的调查工作，把收视率作为衡量特色栏目质量的重要标准之一，使栏目既不脱离县级电视台的发展路线，又能达到良好的宣传效果，把群众意识体现出来，从而达到服务受众的目的。

县级电视台所处地域范围并不大，特色栏目可以重点从当地居民的衣食住行等方面入手，搜集内容素材，借助这些与居民日常生活息息相关的素材、内容，把居民的生活还原。如此贴近居民生活的内容，势必能体现出亲切感，更容易获得受众的青睐。当然，特色栏目要想长期性地保持自身的收视率，还必须要对内容进行精巧设计，并立足特色文化，将其融入到栏目活动中，以逐步形成特有的地方特色电视文化，让特色栏目成为发扬特色文化的渠道。

2.2 精确栏目定位，创办特色栏目

在县一级，农村人口的比例是十分高的，约占80%左右。因此县级电视台想要办好栏目，必须整理好所开播的内容是否符合当地群众的需求，理清主要针对的受众对象。因此，在创办特色栏目时，县级电视台要围绕基层群众进行内容节目的编导，结合本地特色，从而制作出本地群众所爱好的节目。

2.2.1 明确受众特点，真正服务观众

随着社会的不断发展，人民群众的需求不断增强。不同类型的基层群众，他们对电视内容有着不同的需求。面对着受众之间的差异性，县级电视台相关人员应深入群众当中，通过掌握群众所想要的内容、想要的电视节目，在此基础上进一步对栏目进行调节与改动，做到明确栏目定位，打造特色栏目，有的放矢地为受众提供服务。如：《农村天地》《三农天地》等栏目以服务“三农”为宗旨，既宣传了法规、政策，传递了大量的知识和发家致富的典型经验，又有效配合了县委县政府的助农工作，对农业增效和农民增收起到了很大的作用。倘若电视台能把这些内容融入栏目中，打造本地特色栏目，相信能够赢得广大农民朋友的关注和支持。

2.2.2 立足本土，凸显区域特色

县级电视台无论是在资金、技术，还是在人才、设施、办台经验等，都与省市电视台存在明显性的差距。但是，县级电视台也有着其突出的地方和优势，那就是对本地受众的接近和对本土文化特色的熟知。新形势下，县级电视台应该从节目形式、内容安排等方面入手，打“特色牌”，以突显出特色栏目所具备的局域文化特色。如宁阳县广播电视台在2005年所开设的《视野》栏目就赢得了当地群众的青睐。这一特色栏目把宁阳观众所关心的、想看的内容纳入其中，开阔了宁阳百姓了解本土特色的视野，让百姓能够了解发生在他们身边的一切，并真正体现了宁阳縣级电视台不可复制的地域优势。

2.3 强调贴近性，创新搞活栏目

要想确保县级电视台特色栏目经久不衰，就必须要让其所播报的内容贴近观众，贴近实际，贴近生活，以满足广大群众的信息需求。为了增强特色栏目的可视性、可听性，赢取观众的眼球，电视台应该向服务为主、双向交流的方式转变。在选材上，应开通热线电话，及时了解农民在不同时期、不同阶段的需求，有针对性地制作出适合农民需求的栏目内容。其次，电视台要把镜头对准基层人民和群众，让人民群众成为新闻的主角。再有，基层通讯员还要站在群众的角度，不断发掘新的热点，以打造符合县级百姓实际的特色栏目。除此以外，电视台在安排传播内容时，还要秉承科学合理的原则，从乡镇当前的实际情况出发，根据广大基层人民的需要来安排内容。在内容的选择方面，有关部门和人员应针对实际，栏目定期播放一些农业科技知识、国家政策法律、经济发展形势、生活常识等内容。

2.4 不断推陈出新，完善栏目内容

县市发展的本身实质也是一个改革的过程，是一个进步的过程。而在这一改革与发展的进程中，县级电视台有着十分重要的辅助作用。21世纪的今天是一个崭新的知识经济社会，倘若县级电视台仍旧固步自封，只懂得沿用原有的栏目内容，不思创新与进取，那么特色栏目开办久了也会变成不特色，特色栏目也会丧失自身的功能效应，也会导致电视台走向没落的边缘。县级电视台必须要在适应社会发展潮流中不断汲取新的理论支持，确立一个服务于民的正确理念，然后再立足所处县域的实际情况，结合当前的农村发展态势，推陈出新，完善特色栏目内容，才能推动县级电視台不断向着更高的目标前进，占据属于自己的一席之地。

3 结束语

综上所述，县级电视台是一项关系到县、乡、村人民群众最根本利益的综合服务文化事业，而县级电视台的特色栏目更是与基层人民群众的生活息息相关。新时期下，县级电视台有关单位和职能人员必须加大力度对特色栏目建设中存在的问题进行分析，并从实际出发，不断探索，找出相应的完善对策，进一步加强电视台栏目建设，才能办好特色栏目，才能满足乡镇群众的需求。

参考文献

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[2]杨丽娟.做好基层电视台民生类新闻节目[J].新闻传播，2011（8）.

[3]戈兴炎.县级电视台如何办好民生栏目[J].科技传播，2011（17）：41-42.