多模态话语下《摆渡人》电影海报的视觉阐释

吕 锋 李明月

随着时代信息科技的高速发展，人们从传统的文字文章形式扩展到图像、声音、视频、动画等多模态形式。电影海报主要是由视觉的方式与人们沟通与交流，实现对电影海报中出现的图像、文字、色彩的解读。电影海报不仅是电影的专属“名片”，也对电影票房有重要意义，优秀的电影海报除了起到宣传电影的作用以外，还具有收藏价值，成为经典的艺术收藏品。

多模态话语分析最初是由Kress和VanLeeuwen发起的，主要以韩利德所建立的系统功能语法理论为基础，即他提出的概念功能、人际功能和语篇功能，最终将这三大元功能创建了“视觉语法”。Kress和VanLeeuwen认为这些元功能是基于语言的交际研究出来的，但并不是仅限于语言功能，视觉语法与语言的三大元功能有相似之处，也属于社会符号，他们提出了视觉语法的三个思想意义：再现意义、互动意义与构图意义。率先将这种思想拓展到视觉语法中，创立了以研究图像为主的多模态话语分析架构。

一、《摆渡人》电影海报的再现意义分析

再现意义在系统功能语法中对应的是概念功能。其用来表现图像中参与者、空间、场景、事件等参与过程的社会交际关系。图像可分为叙事性图像与概念性图像，矢量则是衡量叙事图像与概念图像之间区别的重要准则。叙事图像表达图像中元素可以形成的行为矢量，参与者的行动和相互交流或参与者自身能够形成一定的矢量关系；而概念图像表达象征和概括，没有矢量。

图1.《摆渡人》

《摆渡人》电影改编自中国作家张嘉佳的小说《从你的全世界路过》的其中一篇，讲述了“金牌摆渡人”酒吧老板陈末和合伙人管春拯救情感落水者的故事。电影《摆渡人》发布的海报画面主要以人物为主，人物在画面中的位置和大小与影片中的角色重要性相呼应。“矢量是指叙事图像中的元素，图像中的参与者能够作为矢量存在，也可以发出矢量。当通过参与者的视线方位组成矢量时，连接该过程的矢量称为反应过程。”①整幅海报运用矢量，最终达到再现意义的构建。从《摆渡人》的海报来看，每个人物表情浮夸，造型各异。三位主角梁朝伟、金城武和杨颖占据画面中心位置，其他人物配角围绕他们展开，男主人公梁朝伟是该海报最明显的参与者，脸部细节刻画细致，在画面中的聚焦程度最为清晰，与另一位主人公金城武的视线形成统一。两位参与者直接对视观看者，这个过程中与观看者之间形成一个矢量，最终实现参与者和观看者之间的目光交流。三位参与者的目光形成了图像的矢量，构成矢量的反应过程，所以该海报属于叙事性图像。海报所有的焦点都集中在三位参与者身上，通过不同的表情表现出人物的不同性格。海报中梁朝伟手拿梳子梳头的造型，从行为上可以看出他是一个很注意自身形象，同时是一个善于用幽默的方式解决问题的人。金城武则是面无表情一本正经，嘴里却吃着一根棒棒糖，给观看者的直观感受是看似成熟稳重，其实内心像小孩一样单纯。女主角是由杨颖扮演的，体现了坚强、坚韧的性格。

二、《摆渡人》电影海报的互动意义分析

互动意义对应的系统功能语法是人际功能。互动意义主要由社会距离、接触、态度和情态构成，通过这四个要素体现互动意义中参与者与观看者之间的交流互动关系。

1.社会距离

“社会距离决定了在日常工作、学习和生活中人与人之间的远近关系，参与者与观看者之间的疏密关系与图像镜头取景的框架尺寸大小有关。”②图像镜头取景框架越小，两者的关系越亲密；反之，两者关系越生疏。特写镜头属于亲近距离；全身镜头属于社会近距离；当镜头中不仅有人物的整体图像还有空间包围环绕时，属于社会远距离；图像中三至五人的距离属于公共距离。从社会距离分析来看，在《摆渡人》电影海报中，我们可以清楚地看出设计者把演员肩膀以上的部分展现在观看者面前，这样参与者与观看者就建立一种亲近关系。电影中发生的故事情节可能就发生在现实生活中，也有可能电影里某些故事就是观看者的亲身经历，让观看者融合到电影当中，去体会参与者的思想和感受。

2.接触

接触是指图像中观看者与参与者两者之间，用视线构建起来虚拟的交际关系。在电影海报中观看者的视线直接与参与者对视交流，注视过程中似乎在向观看者索取，该图像类型属于“索取”图像。反之，两者之间没有发生视线接触，或参与者属于无意识物体，即不具备生命特征，那么该图像类型属于“提供”图像。在《摆渡人》电影海报中，两位男主角是直视观众的，透过参与者的眼睛犹如在向观看者索要某种东西，所以，该海报图像属于“索取”图像。基于每个观看者对于电影都有自己的想法和见解，有利于提起观看者的观看欲望，最终达到宣传电影的目的。

3.态度

通过“视角”表示图像中参与者的自我主观意识和现实客观意识。图像主要分为水平与垂直两种视角。水平视角，即能够给观看者带来置身其中的感受；垂直视角，则通过对参与者之间或参与者与观看者之间的视角变化，展现他们复杂的地位和关系。《摆渡人》电影海报中参与者的拍摄角度均为水平视角，且视线多以水平视线为主，表明参与者与观看者之间社会地位是平等的，当参与者的镜头为正面角度时，能够建立起观看者对参与者的内心感受与状态，另一小部分参与者属于水平视角里的侧面角度，这样的人物设计不是为了让观看者融入其中，而是让观看者以一个旁观者的身份客观地了解和分析他们的故事，把他们的经历代入到观看者身上，从而引起共鸣。

图2.《摆渡人》

4.情态

情态是表现图像的真实度和可信度，有八个视觉标记探讨了图像中情态的现实意义的量值高低，主要有色彩饱和度、色彩区分度、色彩调和度、语境化、再现、深度、照明和亮度。此电影讲述的摆渡人是都市里的超级英雄，摆渡就是把人们从苦难生活中解救出来。用快乐和温暖，抵抗这个世界的悲伤。因此《摆渡人》的电影海报属于高情态海报。

一般来说，电影海报出现在人群较为密集的公共场所，而色彩可以代替一定的艺术语言，在传递情感、表达思想的同时也可以体现电影的整体风格。色彩最具有视觉冲击力，通过色彩视觉感受，向大众传达电影影片的基本信息，在短时间内给路人深入人心的印象。为迎合电影情节，《摆渡人》电影海报人物整体色彩饱和度较高，海报背景选用黑、金两种颜色作为主色调，参与者整体形象大都以饱和度较高的红、黄、蓝等颜色构成；色彩之间区分度清晰明确，能够有效地捕捉观看者的视线；色彩协调度来看，色彩使用丰富，层次分明，又不失协调统一，增加画面的深度和稳定性。此电影海报的整体色彩设计突出了影片的喜剧效果，使影片的内涵和主体色调统一，尤其是在新年之际作为贺岁片上映，更要与众不同，博人眼球。

三、《摆渡人》电影海报的构图意义分析

构图意义对应的系统功能语法是语篇功能。构图意义具体来讲主要通过三种途径实现：信息值、取景以及显著性。

1.信息值

信息值是指通过元素在整体海报中的位置实现信息的传递。《摆渡人》的海报采用的构图布局方式是上下结构，其中上部分属于理想信息，下部分属于真实信息。上部分是图像，是海报中最显著的信息，图像传达给观看者的内容，致使他们可以通过自身所了解的内容对海报信息进行解析，从而得出个人观点或信息。图像占据整个海报的三分之二，海报的构图把电影中主要的三位主角放在画面最明显和突出的位置，本电影正是把主演在观看者心中的影响力作为卖点，使观看者通过喜欢其中的演员来支持电影。海报下部分是文字，占整个海报版面的三分之一，属于真实信息。文字在电影海报中是一种特殊的视觉语言，文字具有创造性、开放性及直观性等特点，能够向观看者提供电影的特定信息，大多使用显眼的字体突出电影名称。宣传标语“12月23日群星贺岁温暖你”准确地向观看者发布上映时间，以及向观看者展示影片是一部贺岁片和温暖主题的电影，导演、电影演员等信息都以较小的文字形式位于海报版面最下方，这些信息占用面积小，说明属于次要文字信息。

图3.《摆渡人》

2.取景

取景是指通过线条分割和颜色变化等连接或割断图像中的元素，表示关系为某种意义上是属于还是不属于，在《摆渡人》海报中存在线条分割和颜色变化。整幅海报的背景以黑色调为主，与前景浓厚的色彩形成对比鲜明，有明显的分割线条，更明确地突出前景参与者的形象，这象征着人物塑造幽默，对青春的向往。而文字使用的是明亮的带有金粉质感的金色字体，利用色彩差异有效地把海报中图像和文字区分开。其标题的处理手法是运用书法字体，从而使“摆渡人”这个中国传统的词语在视觉上与电影相结合。在电影海报中书法字体和其他视觉元素互相碰撞，可以制造出与众不同的视觉体验。通过分辨海报中每个要素之间的联系来确定是否形成统一、平衡、对称，可否彼此结合最终构建一张完满的海报。这种巧妙独特的设计形成一幅视觉冲击力强烈的电影海报，带给观看者眼前一亮的效果。

3.显著性

显著性是指电影海报中的元素对观看者诱惑力影响的水平差异。在设计图像语言时，多采用造型突出、主题明确、色彩鲜明的艺术表达方式，运用夸张的手法设计出震撼内心和冲击视觉的图像。海报在文字编排、色彩对比和放置位置等方面做到主次分明，使观看者能在第一时间注意到海报的主要信息。在《摆渡人》电影海报中，图像中每位参与者的显著性高低大小与在电影中出现的影响程度有直接关系。海报中主演角色位于整个海报的中央位置，凸显人物形象，能够瞬间使观看者注意力集中在参与者身上。此外，参与者面部色彩亮度和饱和度较高，与背景形成鲜明对比，使海报显著性较强。文字方面，以影片标题为主要信息，电影名称“摆渡人”字体是最大的，其次是特定标语“12月23日群星贺岁温暖你”，最后是海报最底部的导演、演员等信息，显著性与信息值都是由强到弱的变化。

图4.《摆渡人》

结语

通过对《摆渡人》电影海报深入进行多模态话语分析表明，图形、色彩、文字等符号要素之间相互配合与互补，不能单独拿出某个要素作为分析对象，而是要考虑整体画面才能共同深层次地建设电影整体意义，使其起到“先声夺人”的效果。在《摆渡人》电影海报中再现意义构成海报内容概要；互动意义可以提起观看者注意力，对海报充满好奇心，激发观看者想要观看电影的欲望；构图意义是凸显海报重要信息。一方面，文字语言能够对图像信息进行系统解读，使观看者更容易理解电影海报的意义；另一方面图像在视觉上对海报进行了更深层次的描述。三者相互呼应，协同一致才能准确表达《摆渡人》电影主题——爱情与欢乐。

【注释】

①李战子.多模态话语的社会符号学分析[J].外语研究，2003(5)：1-8.

②彭漪，张帆.《哈利·波特》系列电影海报的视觉分析[J].北京科技大学学报（社会科学版），2013(3)：15-20，26.