新媒体时代，如何让新闻眼更亮？

摘 要：俗话说，“题好一半文”，新闻标题如同一篇新闻报道的“眼睛”。在当前新媒体主宰的时代，新闻编排上只呈现新闻标题的做法进一步突出了新闻标题的重要性。新闻标题的好劣直接影响着新闻传播效果。本文以看巴南APP的新闻标题为研究对象，分析新媒体时代新闻标题的特点，探讨新闻标题的制作技巧和原则。

关键词：新媒体；新闻标题；制作技巧

新闻标语被形象的比喻为新闻报道的“眼睛”，对传播效果的好坏起着至关重要的作用。尤其是新媒体时代，无论是微博、微信，还是新闻APP等，直接给受众呈现的都不是全部新闻内容，而是新闻标题以及与新闻相关的新闻图片而已，这种情况下，新闻标题的重要性更加凸显。为此，本文以看巴南APP为例，分析新媒体时代新闻标题的特点，探讨新闻标题的制作技巧和原则，希望能有一定的借鉴意义。

一、新媒体时代新闻标题的特点

（1）以单式题为主。传统纸媒的新闻标题通常用“复式题”，“复式题”能够用虚实结合方式和较多的文字表达出较为完整的含义，但“复式题”因为本身“多行”的特性，在网站、手机报、新闻APP就出现了“水土不服”。而“单式题”避免了过多文字给受众带来的繁琐感，同时还将内容直诉与人，再加上与新闻图片相配合，更能吸引受众眼球，起到良好的宣传效果。比如，9月28日，《巴南日报》第3版刊登了《六年，她用大爱让丈夫重新站起来（主题）患难夫妻别样幸福（副题）》的文章，但是，在看巴南APP上，直接用“单式题”，《瘫痪巴南人是如何站起来的？》。可以看出，新媒体的标题并不是简单的对传统媒体的标题的照搬，而是在主题的基础上进行修改，同时转换成新媒体适用的语言表述方式。

（2）以实题居多。传统纸媒通常用虚实结合的方式做标题，比如9月27日，《巴南日报》第2版刊登《公共文化服务供给方式创新与实践项目通过验收（引题）巴南有一道“流动的文化风景线”（主题）》的文章，此标题中引题为实，主题为虚。而在看巴南APP上，直接用《公共文化服务供给方式创新与实践项目通过验收》，简单明了，而如果用虚题，受众则不知所以然了。新闻标题用实题，可以让受众在第一时间抓住新闻的中心，或者说抓到新闻中最亮点、最吸引人东西，让受众有看的意愿。

二、新媒体时代新闻标题的制作技巧

新闻报道是反映变化不定的事实的，所以新闻标题也应当是富于变化、千姿百态的。那么，如何才能制作出生动活泼、又吸引人的新闻标题呢？总结看巴南APP上的好标题，我们发现它们是有一定规律的。归纳起来主要有以下几种。

（1）多用动词，让标题跳动起来。新闻多数是报道事件或者非事件变化的，动词能使让这些变化更直白，标题中动词用得好，不仅能把蕴藏在新闻中的“精髓”生动形象地表现出来，还能使标题富于动感。比如，看巴南APP刊登的《好你个教练车！但凡有宽阔平坦道路你都来“搅局”》《想在国庆不堵车，这些路线快get起来》等标题中都有动词，都很吸引人。

（2）逆向思维，让标题独辟蹊径。凡是喜新，新闻报道更是如此，但许多新闻报道并没有新意，此时，编辑如对没有新意的事件或工作，进行逆向思维，反弹琵琶，那就会出奇出新。例如，对于农民养殖致富类的稿子，多数媒体都是从正面报道，看巴南APP逆向做题《扩大养殖固然重要，莫忘抬头看路》。

（3）撷取一点，让标题出奇制胜。许多新闻报道的事件或新出台的政策，都有较大的综合性，如果在做标题时面面俱到，常常不能使标题生动形象，这是可以采取“撷取一点，不顾其余”的做法，在主题中只标出最有新意、最有针对性、读者最关注的一点来做题。例如：原本一个很平常的志愿者捡垃圾的活动，编辑从文中提炼出《一天清理300个烟头！烟民该收手了！》的标题，选取读者最关注的点很吸引眼球。

（4）巧用修辞，让标题眼前一亮。用比喻或拟人来表现新闻主题，可使标题生动而耐人寻味。看巴南APP刊登《丰盛响水桥如何从“拦路桥”变成“幸福桥”》《鱼洞水井房长期渗水，业主墙面“开花”一年》等标题巧用修辞，不仅富有文采，还能增强表现力，产生语言上的张力，給人以深刻的印象。

（5）你我入题，让标题贴近读者。随着大众媒体的广泛出现，众多媒体一改过去那种板着面孔说话的传统，刻意追求亲近读者、联络读者感情的做题方式，从而获得更多的读者。例如：《各科医生想告诉你，懂这些不用找他们》《在巴南，有种生活你不懂》《我们天天在喂癌细胞？你却不知道》……这样也是新媒体用的比较多的一种方式。

三、新媒体时代新闻标题的制作原则

新媒体时代，每个编辑未来抓住读者眼球，都用“语不惊人死不休”要求自己，让标题大放光彩，这没有错。但是，在制作过程中要避免成为“标题党”，这就要求新媒体编辑掌握基本的标题制作原则，有正确的导向和立场，不以低俗为通俗，不以浮滑为幽默，用真正值得关注的内容打动读者。

（1）要有正确的导向和立场。新媒体编辑中不少人认为，网络新闻标题追求新、奇、特，只要制作出的标题能吸引读者“眼球”，点击量高就万事大吉了，他们忽略了编辑应该坚持的首要原则，那就是坚持正确的舆论导向。编辑一定要有政治意识，能坚持正确的舆论导向，不断强化法律意识。

（2）尊重事实提准确新闻点。新媒体的新闻标题有严格的字数限制，编辑要在新闻事实的基础上，把新闻中的重点和读者最感兴趣的部分凝练出来，这就需要编辑应以新闻事实为基础，提供准确的新闻点。当然，编辑吃透内容的基础上，从读者角度出发再次升华，效果肯定会更好。

（3）生动活泼但避免低俗化。新媒体时代，新闻标题要形象、生动，但一定不能避免过度夸张、过分渲染。在语言的运用上还应避免低俗化，或使用带有攻击性的语言。在标题制作中，也要融入高尚的“道德情操素”，而不是靠低俗来提高点击量！

新媒体变革了人们的信息获取方式，同时也促进了信息的传播，提高了信息的影响力。作为新闻媒体工作者，要根据新媒体的特点，结合受众的阅读需求，不断提升新闻标题的制作技巧，扩大新闻本身和媒体的影响力，正确引导社会舆论导向。

参考文献：

[1]胡西生，高春燕.新媒体时代新闻标题转型策略探析.新闻知识，2012年9月

作者简介：

边慧娟，硕士研究生，毕业于西北政法大学新闻传播学院，就职于重庆市巴南区巴南日报社，新媒体编辑。

（重庆市巴南区巴南日报社 重庆）endprint