试论新闻标题的文化品位

温彦宇

作为电视新闻，新闻标题不像报纸那样引人注目，往往是一闪而过。但正是因为电视的不可重复性及快速性的特点，才使得标题更显重要。因为在一条新闻中，观众最先看到的就是新闻的题目。所以，无论是从增强新闻的信息含量还是吸引观众的眼球而言，都不可忽视标题的创作，不可忽视标题的文化品位。那么，新闻标题的文化品位究竟表现在哪些方面呢？

第一，新闻标题的色彩。所谓色彩即文采，新闻标题虽不可能像文学作品的标题那样文辞富丽、着力修饰，但有些新闻的标题也该讲究个形象生动、摇曳多姿。例如：在七一期间，有一条反映社会各界通过文艺汇演的方式庆祝党的生日的新闻。如果按照一般的写法，标题可以起为“我市各界共庆七一党的生日”，标题看上去虽然没有什么错误，但却没有什么新意，记者采用了“纵情高歌颂党恩”作为新闻的标题。一个“纵”字，把社会各界对党的那种无限热爱之情在标题中淋漓尽致地表现出来，较好地体现了这则新闻的主题。

第二，新闻标题的立意。新闻标题如果立意新、立意奇、立意巧，就能一下子吸引住观众，让观众觉得清风扑面。例如：在采写永丰地区一家名叫“巴黎春天”的大型商场为何迟迟不能开业的调查性新闻时，采用了“巴黎春天为何迟迟没来”作为新闻的标题，其中用商场名称“巴黎春天”影射了一年四季中的春天，含义深刻，令人回味。

第三，新闻标题的节奏。新闻标题不能冗长，而要节奏明快、简明扼要、朗朗上口。例如：在一条反映一位母亲含辛茹苦把八个儿子抚养成人，而八个孩子却不赡养老人的新闻，我们用了“一母养八子   八子不养母”作为文章的标题。言简意赅，切中要害。

第四，要注重新闻标题的信息含量。在有限的字数内反映较多的信息是衡量一个标题好坏的重要标准。例如，在一条报道近年来冬天太子河上总有许多候鸟在水上栖息的新闻中，笔者采用了“碧水蓝天鸟飞翔”的标题，观众看了这个标题，就会在心中构建出一幅场面浩大、意境开阔、水鸟自由栖息的优美画面。同时，观众也会联想到是由于环境好了，才会有这么多水鸟在这里栖息。这篇稿件也在中央台发表。在一个标题中，标题外在信息能迅速满足观众的求知欲，而标题中内含的隐性信息，则会让观众在后续的报道中慢慢明白事实的真相，给人以无穷的回味。

有鉴于此，笔者认为要想提高新闻标题的文化品位，创作出一条好的新闻标题，应从以下几方面入手。

第一，善用、巧用动词，让新闻标题“动”起来。例如：“绿化十年造就青山座座”。在这里，“绿化”、“造就”形成一个连动句式，为标题增添了动的活力，“青山座座”跃然眼前，看到标题就会让人浮想联翩。又如：在全国田径锦标赛暨亚运选拔赛上采写的“‘火车头挑战‘马家军”等都属于这类标题。

第二，标新立异，让新闻标题“新”起来。例如：在报道一条反映禁毒题材的话剧“白魔血口”的新闻时，将话剧的名称“白魔血口”中的白魔和血口拆开，分别用作新闻标题中的两个字“白魔猛于虎   血口噬灵魂”，从而将毒品对人们精神和肉体上的危害十分鲜活地表现出来。

第三，力求突出重点，简明扼要，让新闻标题“快”起来。新闻标题突出重点，有助于读者迅速捕捉到新闻的中心事实。如：“百米高塔解救人   惊心动魄六十分”、“房屋长毛六冬天   房管仍打太极拳”，节奏简洁明快，让观众无需多思，便一目了然领会到新闻事实的要旨。

第四，嫁接文学手法，让新闻标题“富”起来。这里的富指其信息富有。新闻标题贵在短小精悍，言简意丰。例如：在反映一位画家数十年如一日，专研画技，终于小有所成的新闻中，记者借用一句古诗“梅花香自苦寒来”作为标题，这种高度凝练的新闻标题，由于将文学与新闻嫁接，其表意的深度和广度都大大延伸，其文化品位自然大幅提高。

第五，运用各种修辞手法，让标题“活”起来。例如：“私盐   如瘟疫袭来”就是运用比喻的手法，将私盐泛滥的危害表述得恰如其分。其他一些诸如衬托、设问、倒装、夸张、顶真、回环等辞格都可以用在标题中，从而提高标题的文化品位。

其实，新闻标题的文化品位只是新闻标题诸多要素中的一个方面，要想创造出一条好的新闻标题，除了要懂得一些基本的创作技巧外，记者本身还应该具备深厚的文化底蕴和广博的知识。我们只有不断地充实自己，在日常生活中时常注意新闻标题的揣摩和锤炼，标题才能真正成为一篇新闻的眼睛。

（作者单位：本溪广播电视台）