企业宣传思想工作与新媒体融合的实践

徐丽娜

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）03-000-01

摘 要 新媒体是现代媒体的主要传播力量，企业宣传思想工作与新媒体融合是时代发展的要求，是企业发展的需要，是员工期许的结果，是最快捷、最有效的工作方式方法之一。它能助推企业传递正能量，凝聚企业活力，提升企业形象。

关键词 新媒体 企业宣传工作 实践

企业思想政治工作是企业管理的组成部分，它为企业发展提供精神动力和思想保证，对增强企业凝聚力和向心力，促进企业按照市场经济规律稳步发展，发挥着十分重要的作用。随着时代的进步，信息化时代的到来，党建宣传思想工作也被赋予了新的要求，新媒体的产生拓宽了企业宣传思想工作发挥作用的空间。下面如何將企业宣传思想工作与新媒体有效融合来谈一些粗浅的想法：

一、提高对新媒体重要性的认识

我们以往的宣传思想工作通常是通过报纸、杂志、广播、电视等传统媒体作为向企业员工宣传形势任务、坚定发展信心、展示企业形象的主阵地，但在信息网络时代，传统媒体的宣传渠道已不能满足企业员工的需求，企业宣传思想工作者要提高对新媒体有效融合的渠道，从思想上重视新媒体的传播媒介对企业宣传思想工作的重要性，积极主动的通过新媒体传播正面的、真实的信息，从而把企业与员工紧密连结在一起，把握舆论的主动权，让新媒体成为企业宣传思想工作的“新堡垒”。

二、新媒体的优势与控制

（一）新媒体的优势体现

新媒体的优势表现为能够及时、广泛传递新闻信息，它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势，不受时间、地点场所的制约，具有全天候和全覆盖的特征。利用好新媒体的独特优势，对企业宣传思想工作可以起到事半功倍的作用。新媒体的使用给企业发展带来的许多便利，已经被企业所认同，互联网正融入企业发展之中，企业借助内容丰富、形式多样的新媒体传播平台正在开展各项工作，方便、快捷、高效率是它赢得企业信赖的法宝。

（二）新媒体的运用控制

在对新媒体的运用上，它也有局限性，如受设备，人员，网络开发，网络言论自由等方面的制约，这些因素都是难以控制的。

一是设备。指的是硬件设备，如设备的质量，服务器存储大小、交换机容量大小等都会影响计算机、手机的使用；二是人员。分为网络信息传播者和信息接受者。上传信息的人员操作网络程序是否熟悉，上传信息是否完整、及时等。信息接受者是否能打开程序浏览信息，是否对信息有兴趣，是否有反馈等；三是软件。指网络技术的开发。新媒体的载体种类繁多，能否很好的运用媒体资源，需要网络技术服务支持。另外网络安全，防止黑客侵入也需要网络技术不断开发与完善；四是网络言论。目前互联网缺乏网络监管，相关法律制度、政策机制仍然不完善，网络言论是自由的，那些负面言语、不健康的信息需要删除，但内容是否需要删除有些不是很好界定。

（三）目前我们企业使用的新媒体

新媒体是信息传播的主流，目前，我们企业的传播媒介主要为互联网网站、电子邮箱、网上及时通讯群组（微信、qq、飞信）、博客和移动媒体（手机短信、手机报纸）等。发布内容为上级单位各类信息、简报、通讯，公司各单位、机关各部室上传的各类工作动态、信息、纪要、通知以及图片、视频等影像资料等。以提高时效性、扩大覆盖面、增强影响力为目标，建立融安全教育、文明创建、形势任务、政治理论教育、员工思想动态及基层信息反馈等为一体的大政工网络平台。坚持“员工走到哪里，政工网络就覆盖到哪里”的原则，做到全面、全程、全员，充分发挥了企业宣传思想工作战斗堡垒作用。

三、运用新媒体需要把握的内容

（一）把握四大优势， 吸引接受者积极参与

一是人群大众化。指接受信息的人群广泛。公司员工都能接收信息，甚至公司之外的人员也能接收。利用好这一优势，可以提高接受人群的信息参与率；二是形式多元化。在新媒体的运用过程中，发觉它的形式呈多元化发展，载体内容相当丰富，我们所常用的如电子邮箱、qq群、微信群，手机飞信、微信信息公众平台等都是新媒体的载体形式。三是范围广泛化。新媒体的适用范围相当广泛，不受地域限制，有网络的地方就能实现全覆盖，这样不仅覆盖公司机关员工，那些长期驻守在外埠工地的员工也能参与其中，畅通信息渠道，达到更好地服务员工的目的。四是内容新颖化。突出信息对员工互动，传递更有效。我们先后组织过文学作品征集、线上专业技术研讨、互动投票评选、项目文化展示、手机摄影大赛等品牌活动，员工参与率高，以创新形式、突出特点、接受率高为目标，吸引公司广大员工积极参与。

（二）抓好网络信息的监管，自觉维护网络健康

一是严把上传信息关。所有宣传稿件要由各单位党政领导修改完善，再由党群部或公司领导进行审核把关，统一向相关媒体发送、发布。各单位没有直接向媒体发布信息、稿件的权利；二是严把考核评价关。要对宣传工作制定完善、完备、科学的指导意见和考核细则，既要考核数量，更要考核宣传质量、效果和影响力；三是严把舆论引导关。重点做好网络媒体的监管，执行相关制度、规定，保证公司宣传工作口径一致、步调统一。并加强对员工的教育引导，严格监控涉企负面信息，同时给予正面引导。

近些年，通过研究探索与新媒体融合的方式方法，发挥新媒体优势，拓宽宣传思想工作阵地，已经形成了一些品牌特色工作。可以说，企业宣传思想工作借助新媒体优势确实发挥了不可小觑的作用。