中国网络文艺的构成景观与发展问题探究

程奇芳

摘 要 网络文艺是依托于互联网发展而来的一种文化形式，网络文艺快速发展及其对大众文化生活的全方位渗透，不仅极大改变了传统的文艺格局，而且对人们的精神生态也产生了重要影响。文章首先概述了中国网络文艺的重要构成形式，随后结合当前形势，指出了网络文艺发展过程中面临的突出问题，最后从实际工作经验出发，就如何进一步优化中国网络文艺发展提出了几点建议。

关键词 网络文艺；构成景观；发展问题；解决措施

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0063-02

2015年10月，中共中央出台《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，其中明确提出了“大力发展网络文艺”，倡导“让正能量引领网络文艺发展”，为我国网络文艺的未来发展指明了方向。据相关数据统计，我国网络文学用户高达2.85亿，仅2015年网络文学市场创造价值70亿元，网络文艺在丰富群众精神文化生活的同时，也极大地拉动了国民经济发展。因此，开展中国网络文艺发展的研究具有重要的现实意义。

1 中国网络文艺的主要形态

1）视频类。视频类网络文艺大体可分为三类：第一类是以网剧、微电影为主的网络创作作品，例如：悬疑犯罪网剧《余罪》、娱乐搞笑网剧《万万没想到》等；第二类是在各大网络平台上播放的电影和电视剧，如古装剧《甄嬛传》；第三类是借助于网络平台制作的一些视频节目和广告性视频，如微博知名“网红”papi酱的短视频等。

2）音频类。音频类网络文艺主要是指利用各类音乐软件播放的音乐作品，及其在无线终端上产生的增值服务，除了近年来较为流行的网络电台外，像网易云音乐、腾讯音乐、搜狗音乐盒等，也为音乐在互联网上的传播提供了重要的支持。

3）文字类。文字类网络文艺是网络文艺中的主要构成部分，也是网络文艺的最早形式，主要包含网络小说，网络诗歌等形式。目前，国内在网络上发表过作品的网络用户数量已经超过2 000万，网络文学市场超过90亿元。网络文学还为其他网络文艺形式提供了灵感，例如，作家桐华在“晋江原创网”上刊载的《步步惊心》，出版后被改编成同名电影、电视剧；网络知名作家天下霸唱的系列小说作品《鬼吹灯》也被改编成两部电影和一部电视剧。

4）游戏类。理论上来说，网络游戏不纳入网络文艺范畴，但是根据游戏剧情或游戏背景改变而来的同名作品或影视剧，却是网络文艺的重要组成部分。例如，2015年《花千骨》影游联动，不仅该游戏本身获得了20亿元的收入，而且同名影视剧的播放量也超过了200亿。

5）其他类。除了上述几种类型外，还有一些综艺类、表演类的网络节目，例如网络真人秀、网络直播等，在网络文艺中也占有一定的比例。

2 中国网络文艺在发展中遇到的问题分析

1）创造环境缺乏约束，作品同质化现象严重。网络文艺作为一种新兴的文化艺术形式，虽然依托于互联网在短期内获得了快速发展，但是相应的市场管理和监督机制并没有得到同步跟进。以文字类网络文艺为例，网络写手要想吸引读者的阅读量，就必须尽可能多的更新小说内容，平均每天要更新数千字甚至上万字。尤其是与文学网站签约的网络作家，必须要保证每天的原创文字数量。在这种情况下，部分网络作家为了完成既定的写作任务，开始抄袭、模仿其他作家的作品，或是敷衍了事、内容空洞、情节拖沓，导致文学作品的质量严重下降，网络文学作品的同质化现象较为严重，不利于网络文艺的可持续发展。

2）片面追求商业利益，艺术水准大打折扣。网络文艺的市场化发展和商业化运营，是推动网络文艺不断进步的主要动力之一。但是我们也应当看到，部分网络文艺生产者在赚取“第一桶金”之后，出于各种各样的原因，甘愿充当“市场的奴隶”，一味的追求商业利益，以至于出现了“唯点击率”“唯收视率”至上的价值观念。在这种创作思路下，网络文艺作品成为一种淘金工具，其中所蕴含的艺术价值被严重削弱，艺术水准大打折扣，失去了应有的思想引导功能和人文审美价值。因此，如何协调好网络文艺艺术价值和商业价值之间的关系，成为关系到中国网络文艺市场未来发展的决定性因素。

3）价值立场有失偏颇，蔑视基本道德认知。网络文艺与传统艺术相比，为作者提供了更加包容、更加开放的艺术创作舞台，因此文艺作品的形式更加多样、内容更加丰富，这也是近年来网络文艺涌现出一大批优秀作品的主要原因。但是值得注意的是，无论是网络文艺还是传统艺术，其作品创作过程中都必须严格遵循基本的文艺创作准则，符合基本的价值立场和道德认知，迎合广大群众的审美水平，积极倡导正能量。通过实际调查发现，现阶段的网络文艺作品，虽然不乏一些高艺术水准的佳作，但同时也充斥着一些“非主流”的荒诞作品，这些网络文艺作品为了吸引受众的注意力、求关注，无视客观事实和基本认知，瞎编乱造、篡改历史，尤其是给青少年群体价值观的树立和身心健康发展造成了负面影响。例如，近年来备受网民吐槽的“抗日神剧”，忽视历史背景的“穿越剧”等，都对网络文艺的健康发展造成了不利影响。

3 推动中国网络文艺发展的可行性措施

互联网的全面普及和网络文艺的成熟发展，在创造巨大商業价值的同时，也深刻地改变了广大群众的审美习惯，甚至对青少年群体价值观念的树立和个人健康成长起到了一定的影响。因此，相关部门必须要重视网络文艺的管理和引导，尽快建立健全相应的市场规定机制，促进中国网络文艺的和谐、健康和可持续发展。

1）明确正向激励机制，大力扶持优秀作品。由于缺乏完善的监管和处罚措施，因此网络文艺市场中存在较为严重的抄袭、模仿现象，显现出“劣币驱逐良币”的市场效应，对整个网络文艺市场的发展造成了极大的破坏影响。因此，政府管理部门应当明确正向激励机制，支持原创、保护产权，减少网络文艺市场中作品同质化的现象。除此之外，相关管理部门还可以设立专门的文化扶持基金，帮助那些具有创作潜力、专注作品品质的网络文艺作家，使他们能够集中精力创作出具有代表性和较好文艺水平的优秀作品。同时，有政府管理部门带头，定期举办优秀网络文艺作品的评选，并将获奖的作品通过政府网站或其他权威媒体向社会公布，从而形成模范带头效应，激励广大网络文艺创作者注重作品品质。

2）实现人才资源整合，掌控业界发展动态。网络文艺作品从创作到被网络用户所认可，需要经过专业的运营、推介和管理，这些工作具有较强的专业性和复杂性，仅凭网络文艺创作者难以完成。因此，政府管理部门可以为网络文艺创作者提供一个平台，联系当地具有丰富工作经验的业界人士或运营机构，结合网络文艺作品的特点，进行专业化的包装和运营管理，在短时间内提升网络文艺作品的知名度，从而提高作品的点击率和播放率等。例如，起點中文网、腾讯视频等公司，都有成熟的运营和管理团队，并且借助于云技术预测市场发展动向，掌握业界发展动态，从而提高了网络文艺作品的管理效率。

3）建立健全制度规范，营造健康市场环境。通过建立健全完善的市场规范和管理制度，营造良性、健康的市场氛围，才能确保中国网络文艺的可持续发展。作为依托于互联网发展而来的网络文艺，一方面保持了网络文学事业的活力，另一方面也肩负着传承民族传统文化、传播主流价值观念的重任。因此，必须要在不断总结以往经验的基础上，结合市场发展实际，坚持“按部就班、循序渐进”的原则，确定网络文艺发展的短、长期发展规划，并通过听证会的形式，征询业界专家、法律人士、文化学者等各类社会群体的意见，拟定草案并试行，通过不断修订后进行更大范围的推广。

4 结束语

网络文艺的发展关系到大众文化消费、关系到青少年健康成长，甚至关系到一个国家主流价值观的构建。网络文艺作为社会主义文化的重要组成部分，在发展过程中不可避免的会遇到一些问题，这就需要相关管理部门要结合市场发展形式，深入分析问题成因，并利用专业知识对网络文艺进行扶持和引导，使其能够健康、积极的发展，从而为繁荣社会主要文化诸如新的生机与活力。

参考文献

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