社会化媒体语境下网络直播平台的传播方式探析

李佳雯

摘 要 随着科学技术的不断升级，网络直播得以兴起，在近几年逐渐成为媒体领域较热的话题。该种信息传递主要是以社会化的网络为基础的一种传播形式。在计算机技术和网络通信技术的支持下，网络直播这种形式得到稳定的发展，其原因主要是受众能通过互联网和新媒体的形式对信息进行传递。这样的大环境促使网络直播平台得以迅速发展。文章主要对社会化媒体语境下网络直播平台的传播方式进行探析，并以映客直播为例，将其传播方式的具体应用展开针对性的分析，希望能为网络直播平台的创新发展起到促进作用。

关键词 社会化媒体；网络视频直播平台；映客直播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0014-02

科学技术的创新为社会各个行业的发展提供了重要的保障。网络视频直播在成熟网络通信技术的推动下，在我国迅速发展起来。截至2016年6月，我国网络直播平台的用户数量高达3.26亿人次，充分表明了网络视频直播的发展声势浩大。基于这样的状况，对其传播方式进行研究，能在一定程度上提升其信息传播的质量，进而为更多的受众群体提供更优质的信息服务。

1 网络视频直播的类型简述

在社会化媒体的大环境下，网络视频直播平台的发展和崛起，为人们的生活增添了一种娱乐和休闲的方式。目前，众多网络视频直播平台的建立与发展，丰富了媒体对信息的传播形式。网络视频直播平台主要分为以下几种类型：一是秀场直播平台，主要是以YY为代表；二是网络游戏直播平台，主要对现阶段较为火热的电子竞技赛事进行直播；三是生活直播平台，主要聊些家长里短。从行业类型进行划分主要分为：商业、PGC以及UGC。以商业为主要内容的视频直播主要是对产品发布会、明星演唱会以及品牌发布会进行直播；PGC主要是对综艺节目和电视节目进行直播；UGC主要是平台自己编制的节目，通过对民生方面、媒体、新闻等为题材，进行评说等。综合以上的内容得知，在众多平台建设类型中，其主要的目的是为了在信息时代扩大自身的宣传范围，获得更多的经济利益[1]。

2 以映客直播为例分析网络直播的传播方式

2.1 传播内容方面

在当今信息化时代，映客直播在视频传播的内容方面对真人秀的聊天节目进行直播，并在明星演唱会方面的业务进行不断的拓展，例如，周杰伦2016年的巡回演唱会，映客直播直接高调的冠名了其全年的演唱会视频直播，这样的传播内容吸引了较多的网民，同时还能通过和社交软件嵌入式合作的模式，来提升直播过程中的互动。映客直播不仅对当红明星的演唱会进行高调的直播，同时也较为注重传统真人秀网络视频聊天方面的内容，在PGC时代背景下，网络主播得到了快速的发展，不同社会层次的人群，通过这样的平台，使得网络直播逐渐成为全民的直播狂欢派对，在真人秀的聊天节目中，很多网红打开脑洞的表演形式，使得映客直播一直保持着节目的新鲜感。综上，映客直播在信息社会化的媒体语境下，其传播方式中的内容方面较为丰富。

2.2 传播形式方面

在映客直播发展的过程中，与很多直播平台存在很大的差异性，在其发展初期就拥有自己的礼物系统，并在其发展中不断的升级和优化，在这样的系统下，主播能获得映客直播上的映票，一定数量的映票能兑换相应金额的收益，进而有效的保障了网络主播对利益方面的需求。虽然礼物系统的应用在开展初期受到一些质疑，但是却在一定程度上为创新直播节目的形式和内容起到了重要的作用，有助于该网络视频直播平台长远的发展。另外，在映客直播平台中，良好的互动也是促进直播视频发展的重要因素，在现今的新媒体中，对信息传播的形式多种多样。其中微博、微信的兴起和发展，为现今人们获得更多信息资讯提供了重要的保障。尤其是其自身具有的互动平台，使更多的网民能在该平台中对信息进行采集，并将自己的真实想法进行发表。基于其具有众多的优势，使得微博和微信的社交软件具有庞大的受众群体。映客直播充分的利用了微博和微信等社交软件，为更多的受众群提供视频直播的信息服务。同时滚屏和弹幕形式的互动，使互动的信息更加清晰的展现出来[2]。

2.3 营销方式

映客直播平台在经营和发展中，不仅可以通过网红的表演，来获得更多观众的喜爱，通过礼物系统的形式来增加平台的经济收益，同时还对不同的营销方式进行了拓展和创新。在2016年里约奥运会开幕后，映客直播将主题为“直播我”的商业广告插播在运动会的空挡期，成功的实现了国内网络視频直播平台行列中的电视首秀。另外，映客直播还与国内各大媒体公司达成了合作协议，使映客直播的宣传广告能以贴片的广告形式出现在人们的视线中。映客直播营销方式的创新，为该行业的长远发展起到了主导作用，在其传播中具有创新性的思维，并能借助现有的各种资源，完成对自身平台的建设和优化。

3 网络视频直播平台未来发展趋势分析

3.1 形成互动性较强的直播平台

网络视频直播的兴起为媒体行业的发展开创了新的路径，该信息传播形式，打破了地域和空间的限制，将具有相同兴趣爱好的观众集中到一起，形成了具有自由互动的媒体平台，由于该种类型平台的建设和发展主要是利用兴趣相同的方式来实现的。因此，在网络视频直播平台未来的发展中，应从互动性方面进行深入的探讨，进而形成互动性较强的一种直播平台。同时，在信息技术和通信技术的支持下，能使众多用户使用时的通信质量得到

提升[3]。

3.2 经营形式更具有内涵和经济性

现阶段，在很多的网络视频直播平台中，具有低俗内容的信息数量较多。作为社会媒体其中的一种形式，应注重自身平台在社会中的影响力。基于这样的状况，在未来的发展中，网络视频直播平台对信息传播内涵方面的建设力度将逐渐加大。另外，虽然网络视频直播平台的发展较为迅速，在一定程度上实现了娱乐大众和获得经济效益的目的。但实际上，很多观众在使用移动网络通信方式，对节目进行观看时，由于直播的成本相对较高，很多受众在室外的闲暇时间无法实现对网络视频直播平台节目的观看和互动，这样的发展状况，严重的影响了网络视频直播平台的长远发展。因此，利用先进的科学技术或者与网络移动通信商达成合作等方式，实现经济型的经营模式，属于网络视频直播平台未来发展趋势。

4 结论

在本次的论述中，首先对网络视频直播平台建设和发展几种形式进行研究；其次以映客直播为例，对现今网络视频直播平台的传播形式进行分析；最后对其未来发展趋势予以探究。通过本文的论述得知，在社会化媒体语境下，网络视频直播平台的发展，创新了媒体对信息的传播形式，为媒体领域的发展开辟了新的路径。为了保障网络视频直播平台在社会化媒体语境下稳定的经营和长远的发展，应从提升互动性、完善信息传播内容和提升平台发展经济性等方面实施改革和创新，为人们提供健康的信息，真正的实现媒介自身的积极的作用。本文的论述旨在提升网络视频直播平台建设水平，进而促进其在社会化媒体中长远的发展。

参考文献

[1]颜佳钰.媒介融合环境下网络选秀节目互动研究——以《2016超级女声》为例[J].东南传播，2016，9（8）：32-34.

[2]王江山.透视中国网络直播当前的问题与发展趋势[J].新闻研究导刊，2016，7（13）：321.

[3]周晓鹏.移动直播时代，媒体如何才能弯道超车？[J].传媒评论，2016，7（8）：31-34.