宜兴市广播电视台新媒体综合平台的融合应用

史志伟

摘 要 随着新媒体的迅猛崛起，传统媒体面临的生存环境日益严峻。在中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》精神的指导下，宜兴市广播电视台以面向市场、做精内容、创新技术、拓展渠道的发展理念，充分发挥县域媒体的特有优势，深入推进传统媒体与新兴媒体融合发展，着力构建县域新媒体综合平台，不断加快传播融合，为全力打造全链条的产业经营打下基础。文章为宜兴市广播电视台新媒体综合平台融合应用、项目实施的具体案例，对项目背景、建设目标、总体方案、系统特点等方面进行了简要阐述。

关键词 新媒体；综合平台；融合应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0041-02

1 项目背景

目前，宜兴市广播电视台是以广播、电视、网站、杂志等传统传媒为主，微博、微信等新媒体为辅，作为宣传舆论的主格局。为了面对移动新媒体对传统媒体的严峻挑战，我们力求做到传统媒体和新媒体深度融合、相辅相成、共同发展，为本地的宣传舆论增加更多样的途径，激发更强大的活力，创造更广阔的空间。

2 建设目标

本次项目建设目标是通过打造一个互联互通的网络综合业务平台，从而实现深度融合、立体传播、网台联动的目标，利用全新的技术和手段，能承载以新闻发布、信息咨询为主，民生服务为辅的多终端的媒体平台，提供快捷、准确的网络直播、视频点播，随时随地收看收听广播电视的相关栏目，从而满足用户的差异化需求。

3 总体方案

1）技术架构。整体解决方案要立足新媒体的内容制作与运营发布，提供端到端的优势产品与集成能力。手机客户端平台方案采取模块化的设计思路，可根据用户的实际需求，进行组合与扩展，不仅满足当前个性化特征，而且可灵活的进行系统升级。平台初期并发量应达到2 000以上（按2 000设计），通过增加带宽可支持不少于10 000并发量；系统日均访问量按200万设计。手机客户端平台包含如下核心模块：手机综合管控平台（包含基础模块、转码平台、媒体应用模块、图文应用模块、互动应用模块）、移动终端App客户端定制，并支持后续根据客户需求进行模块扩展和升级。

2）功能需求。（1）多屏一体化。建设一个面向多业务的内容发布与运营平台，能实现电脑与智能移动设备等终端的内容观看，满足新媒体多种业务发布的需要。如同一内容按用户要求采用不同格式、不同分辨率推送到大、小屏上。（2）播出高清化。提供高质量的视频直播与点播，节目质量自适应切换，提供直播时移等功能。（3）管理可视化。节目排单可视化，流媒体服务器及核心交换机的监管可视化，统计分析可视化。提供美观的前台页面，充分体现易用与交互性。（4）全交互体验。Web2.0同步交互，内容分享交互，与BBS、微博、微信交互，实时发布。（5）整体架构合理高效。因面向服务的SOA架构体系，使服务实现自由排列组合、互联互通、能够弹性配合未来需求进行调整。（6）技术架构开放性强。系统应采用开放性的技术架构，提供国际通用的标准化网络协议与规范，采用国内外标准、通用的硬件、软件、接口及协议，保证整个系统的兼容性、灵活性和可拓展性。（7）系统稳定易维护。系统有合理的架構设计，保证运行的稳定可靠。有可靠的备份策略，提供较高级别的系统安全防护措施，管理功能丰富，操作人性化，维护人员能够简单高效地对系统进行日常管理和维护。（8）技术先进成熟。系统应当采取技术先进的国际知名的硬件品牌，全中文的软件管理平台，稳定高效的网络平台、协议和数据库系统。在编程语言和各模块中的应用技术应当走在世界互联网技术发展的前沿，并为新媒体行业所广泛采用。

3）板块设置。板块设置分四大类：新闻资讯、民生服务、互动爆料、游戏类。

（1）新闻资讯。①资讯。头条、本地、天下、公告，新闻资讯发布，解读宜兴民生。②电视。电视同步直播，扫描城市动态。直播我台新闻、生活、紫砂3个电视频道。③广播。同步直播FM961、FM909 2个广播频道。④点播。点播《宜兴新闻》《今日关注》《阳羡茶馆》《陶行天下》等电视栏目。⑤政务。阳光政务栏下设：宜兴发布、文明宜兴、微博圈。

（2）民生服务类。①本地出行。下设高铁、航班、客运、公交、自行车5个板块。其中公交下设：线路查询、站台查询、线路换乘3个板块。自行车按搜索站点分布下设：离我最近、区域筛选、站台公告等。②本地美食。下设板块：吃货报道、美食搜罗、试吃征集3个板块。③本地咨询。下设违章查询、天气查询。违章查询超链接到无锡交通客户端。天气查询分本地天气查询、空气质量指数、宜兴天气动向、未来天气查询。④本地资讯。下设旅游景点、乡村休闲、图文信息、二手市场。⑤公共服务。下设燃气、电力、水务、号码通等板块。燃气、电力、水务超链接到公司客户端，号码通下设政府机关、社会服务、医疗卫生、投诉举报等12类电话查询服务。⑥紫砂。收录《陶都》杂志相关内容、宜兴工艺美术（紫砂）专业技术职称查询、紫砂历史、工艺、作品展示。

（3）互动爆料。①爆料。下设：大家来爆料、我是头条。按标注分为：新闻线索、我要提问、搭把手、投诉建议、其他。②摇一摇。与节目、活动互动，摇一摇，用户可参与抽奖。

（4）游戏类。提供游戏下载服务。

4 系统特点

1）电视、广播、手机移动端的体现。手机客户端平台包含如下核心模块：手机综合管控平台（包含基础模块、转码平台、媒体应用模块、图文应用模块、互动应用模块）、移动终端App客户端定制，并支持后续根据客户需求进行模块扩展和升级。系统依托优质节目资源和强力推广体系，打造特色资讯发布平台；通过视频平台，为用户提供各档电视栏目、新闻娱乐资讯等的点播视频服务，提供3套电视频道、2套广播频率的直播，支持7天时移和回看；通过搭建网民报料平台，为广大网民提供具有广电特色的图文、直播、点播、回看、时移以及一系列的一站式互动服务。

2）内部资源有效汇聚，实现信息的快速、全面发布。我们对原有内部资源进行科学整合和有效汇聚，全力打造“四三二一”工程：充分发挥广播电视频率频道、“中国宜兴”政府网站集群、宜兴文明网、陶都传媒网四大县域主流平台，“宜兴发布”“文明宜兴”“A宜兴”三大主流微信公众号，“宜兴发布”“宜兴文明”两大微博公众号，以及一大批各类频道、栏目、主持人等申注的微博微信号，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，积极探索实践支撑宜兴广电未来发展的新型业态。通过整合的新媒体平台，充分发挥政府网站、微博和微信在舆论宣传引导中的作用，错位发展、彰显特色，增强它们之间的互动协同性及舆论引导有效性，提升信息发布及时性、全面性和平民化程度，确保市委政府重要政务信息、中心、亮点工作、重大事件、舆论引导第一时间通过网站、微博、微信等新媒体形式，向社会民众进行全面发布。

3）民生服务功能后续有效接入。综合平台建设后通过可持续发展的、模块增量式的移动设备客户端，不断拓展在市政、公安、社保等民生方面的服务功能，打造一站式服务，不断提升产品的服务粘性，优化升级平台的服务体系。通过加快平台的服务融合，打造丰富的应用客户端产品集群，实现新闻政务、信息传播、生活服务、电子商务为一体的功能服务，打造强大、可扩展、开放并有效管控的新媒体综合业务服务平台，充分满足新形势下不同用户的差异化需求。

5 综述

根据媒体融合的新要求，加快传播融合，建设集成播控平台，做到播出渠道扩展，从单一电视扩展到电脑和手机等全渠道；做到播出内容扩展，從单一视频节目扩展到视频、文字、图片、互动等全媒体内容，最终构建成为当地最全面最权威的新媒体平台，从电视扩展到手机、电脑和电视三屏合一。宜兴广电新媒体综合平台已基本完成，经过大半年时间的调试，新的手机App客户端已经开始内部使用，反馈结果令人满意，具有多屏一体化、视频播出高清化、管理可视化、系统稳定易维护等优点。自新媒体系统内测开始，简洁的界面和便民的应用受到了大家的一致好评，目前从内测情况来看，用户数已有一定数量，大家集中了一些意见，对以后该系统正式上线做好了充分的准备。其中，结合我台实际情况，看电视、听广播的收视、收听率有了明显提高，尤其蜻蜓FM链接使用新平台后非常的稳定。我们相信在新媒体系统正式发布后，能有更好的便民服务，更好的用户体验，从而吸引更多的用户。宜兴广电以面向市场、做精内容、创新技术、拓展渠道为发展理念，充分发挥县域媒体的特有优势，深入推进传统媒体与新兴媒体融合发展，着力构建县域新型主流媒体平台，为全力打造全链条的产业经营打下基础，为担当县域主导主流媒体的发挥作用。

参考文献

[1]董素印.新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响[J].新媒体研究，2016（6）：18，24.

[2]张梓.广播电视台发展困境破解与新媒体平台建设[J].新媒体研究，2015（15）：59-60.