新媒体环境下网络电台的特点和问题探微

胡亚萍

摘 要 现阶段我国媒体呈现出多元化的形式，大众媒体形式层出不穷，媒体节目和创意日新月异，使人民群众的娱乐生活得到了极大满足。近几年来，网络电台得到了飞速发展，网络电台作为近几年势头较猛的新媒体形式，也取得了很多好的成绩，并在各自领域获得了极大的成功。这些电台都受到了广大人民群众的关注。虽然新形式的媒体发展迅速，但是存在的问题也较多，遇到的挑战也是多元化。文章介绍了新媒体环境下网络电台的特点，讨论了其在发展过程中出现的问题。

关键词 网络电台；新媒体；问题

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0007-02

1994年的11月7日，美国的WXYC电台成为第一个与互联网相连接的传统无线电台。随后，多元化的网络电台如雨后春笋般纷纷出现。这些电台的出现都代表着大众媒体的发展前景。我国的网络电台与其他国家相比创立得比较晚，虽然没有国外网络电台制作的成熟，但是我国的网络在发展中充分发挥了本土化优势，奋起直追，前景大好。

1 网络电台创立的形式

在2005年7月13日，我国官方网站创建的国际在线网络电台正式成立，这代表着一个新的开始。随后，“豆瓣FM”“虾米音乐”“网易云FM”还有很多的大型电台都陆续出现在观众的视野当中，受到众多网民的喜爱与关注，网络电台这种媒体形式逐渐的被人们所了解。众所周知，网络电台是在互联网的基础上，通过互联网所形成的一种音频传播。它可以通过网上给全国媒体大众提供音频服务，使媒体大众可以通过网络进行下载，网络直播收听各种节目，这使网络电台在媒体市场上呈现了多元化的存在形态。现阶段，网络电台形态大致分为以下三种。

1）商业化网站创建的网络电台。这些网络电台都属于大企业的子产品，企业基本以大型互联网企业为主。而网络电台一般都是其企业所需要的一项产业。很多网络电台比如“QQ音乐电台”“豆瓣FM”“虾米音乐”“新浪微电台”等都是大型互联网企业的网络电台。这些互联网电台都比其他电台存在着得天独厚的优势，优于其他形式的网络电台，因为大型网络公司本身就有自己的宣传方式和推广能力，同时，使用这些大型互联网企业旗下的软件的用户数不胜数，用户使用量就存在着先天优势，可以在网络电台刚刚成立的时候就有很多用户体验使用，这些电台也凭借着企业在产品开发、运营方式还有其他专业方式的维护中发展，用户的体验也会达到很满意的程度。

2）由传统广播媒体建立的网络电台。在这样的大环境下，新媒体的形式越来越多，作为传统广播媒体形式的传统广播媒体更需要与时俱进，结合当下的市场潮流，建立符合时代的网络电台也是必不可少的，所以传统媒体纷纷都踏入了网络电台这个与时俱进的圈子中。比如中国国际广播电台创办了“国际在线”、中国人民广播电台创办了“银河台”、北京人民广播电台创办了“青檬网络电台”等，很多传统广播媒体创立了自己的网络电台。这些网络电台都在各个地方公立广播电台管辖内，这类电台也都有着政府的优惠政策，同时，也担任着很多职责，弘扬社会主旋律，必须坚持党的领导，以正确的思想引导人民群众。所以，他们播报的内容大多都是新闻的转播，更多还都是传统的广播公司所具备的传播方式，只有极为少数的规模比较大的公司，才会以网络电台为创新模式制作新的广播电台。

3）由小团体或者个人创建的民間网络电台。这些电台主要都是热爱网络电台的众多网民集思广益，出于自己的兴趣所创建的网络电台。比如校园广播、公司内部的广播等。现阶段的网络也非常发达，一些热爱广播，想充分发展自己的兴趣和能力的众多网民，纷纷通过网络创立了一些自己和大众喜爱的小型广播站，但是，这些电台资源良莠不齐，使很多真正的广播爱好者都被淹没了，这些电台也没有很多的用户作为基础，所以这种网络电台形式淘汰率较高，无法被广大消费者认可。由于制作者普遍缺乏推广的途径和专业指导，最后只能被湮没在广播媒体当中。

2 新媒体环境下网络电台的特点

新环境下的网络电台，也根据网络化、现代化等科技的发展，逐渐形成了自己的一套模式，网络电台已经焕然一新。相较于传统的广播电台，网络电台有如下特点。

1）传输便捷及时性。现阶段的网络电台的传输有两种特点，第一种就是便捷性，它不用像电视、电脑那样有着较为繁重的装备，只需要一部手机就可以做到随时随地收听自己喜爱的广播。这也降低了制作网络电台的门槛，也减少了收听网络电台的程序，极大地有利于广泛传播。第二种就是网络电台可以储存和点播，改变了传统广播只能听一遍的弊端，可以随时重复收听已经听过的广播。

2）私人定制的电台如雨后春笋般涌现。传统广播的模式虽然也会有与听众互动的方式和渠道，来听取听众对广播电台节目的意见和建议，但是，这样的做法还是缺少沟通渠道和便利性，没有办法更直接的与听众沟通，也没有办法满足广大观众的需求。所以现阶段新媒体环境下，网络电台的出现就大大解决了传统广播的弊端和不良问题。网络电台制作了私人定制的电台，对歌曲和其他电台节目进行分类处理，类型浏览，使听众通过对类型的分类，直观的与自身需求相对比。网络电台也可以设立一个选项，根据用户输入的喜好，提供他们可能喜欢的音乐以及其他电台节目。

3 网络电台自身存在的问题分析

在新媒体的大环境下，网络电台一直都是安全稳定的迅速发展，经过近几年的飞速发展，已经形成了不容小觑的规模，在市场上的竞争比重也较大。但是，在这样的发展环境下，一些问题也随之出现，这些问题也极大地影响了网络电台的健康发展，这些问题是各大媒体不容忽视的问题。

1）盈利模式问题。现阶段科技变化快，网络变化众多，人们在网上各取所需，网络化的普及，使人们获得信息的途径更为广泛。现阶段网络电台作为传播的一种媒介，它们在传播信息和提供服务的同时也为自身带来一定的利益和价值。现阶段人们的价值取向差别较大，一部分群体的需求并不是积极健康的，这就导致了现阶段的网络电台为了赢取关注度，就刻意的制作很多不健康、不雅观的网络电台节目，使网络电台健康的市场环境受到了很大的创伤，为了赢取关注度，盈利模式也发生了改变，这是网络电视发展中的一大不良现象。这种问题不容小视，应该着手处理，严格监管，保持盈利模式的健康有序发展。

2）版权问题。现阶段很多听众都会在网络电台上收听音乐，而网络电台上播放的音乐的版权问题，现今却成为了比较典型的问题。音乐类节目是最受关注的一个节目，也是听众最喜欢的一类节目，有着广泛的需求空间。网络电台也无需自己制作网络节目，只通过播放音频就可以制作节目，不需要很高的门槛就可以制作一档音乐电台。但是有很多不良居心的制作人，他们在制作过程中，不注重版权问题，为了牟利或者说是为了更便捷，就通过各种渠道播放盗版音乐，忽略了版权问题，违反了法律、道德等原则性问题。大量复制与传播，侵犯著作权的事情和人比比皆是，使节目负责人和互联网工作者都陷入了非常为难的境地。这样的问题非常不利于网络电台的健康发展。因此，网络电台应着手如何与版权方形成一定的协议，重视版权问题，共同解决这个音乐产业与互联网业的问题。

3）用户体验问题。现阶段商业化的媒体企业旗下的网络电台，在刚刚创立的网络电台中就会有很多用户在收听，它们都是凭借着商业性的大互联网企业的名声进行用户体验。在用户体验过程中，会有更多不知名的网络电台因为缺乏必要的宣传途径而遭受冷遇，虽然这些电台的内容质量非常好，但是始终无法进入到客户体验阶段。因为，要形成平等的网络电台竞争环境，为一些小的网络电台提供宣传推广的平台，使网络电台行业更加民主和谐，共同发展。

4 结束语

综上所述，新媒体环境下的网络电台已经经历了十几年的迅速发展，今后的发展如何，还要根据实际存在的问题进行必要的调整，通过优化市场环境，引导网络电台有序发展，杜绝不良内容的传播，让更多高质量的网络电台进入到消费者的视线里，让它们能够有机会和大型网络电台公平竞争、齐头并进，为人们提供质量优良的健康文化产品。

参考文献

[1]孙婷婷.我国当前网络电台版权问题的探究[J].今传媒：学术版，2015（11）：34-35.

[2]王岚岚.美国网络电台的发展特点及启示[J].中国记者，2012（4）：104-105.