健美操在中国体育产业中的影响研究

吴丽晶

（闽江学院体育部，福建福州350100）

健美操在中国体育产业中的影响研究

吴丽晶

（闽江学院体育部，福建福州350100）

健身效果较好、节奏明快、动作优美协调等为健美操项目的几大优势，目前健美操在我国体育产业中发展较好，受到更多人群的喜爱，对我国整体体育产业发展具有一定影响.本文对健美操在中国体育产业中的影响进行研究，从健美操应用、优势地位、高校健美操发展等方面对其进行具体阐述，以期为健美操产业化发展等方面工作的开展提供一定可供参考的建议和思路.

健美操；中国体育产业；影响

随着我国人民生活水平的提高，其物质及精神文化生活方面有了极大地丰富，为健美操推广、产业发展等创造了有利条件.健美操对我国体育产业具有一定影响，所谓体育产业即借助自身作用和附属作用，向社会输送更多体育产品的同类经济活动集合与经济部门的总和，近年来我国体育产业发展形势较好，为健美操市场发展奠定坚实基础，下面对健美操在体育产业中的影响进行具体分析.

1 健美操体育项目概述

健美操即集舞蹈、体操、音乐、娱乐、健身等多功能于一身的有氧运动和体育项目，练习者需要在一段时间范围内进行中低程度全身运动，能够对其心肺功能进行提升，对其有氧耐力进行锻炼.健美操具有塑形、强身健体等多种作用，并且逐渐产生了啦啦操、有氧舞蹈、集体操、单人健美操等多种健美操竞技项目，该种体育项目对参与人群性别、年龄等各方面均没有过多限制，其消费群体众多，因此健美操竞赛相关的电视节目越来越多，且收视率较高，受到群众及企业等各方的喜爱[1].

2 全民健身活动和健美操

健美操在我国体育产业中的影响较大，因其具有较高的锻炼身体效果、塑形效果等优势被各类不同职业、年龄和层次的人群喜爱.通过健美操体育锻炼能够对练习者心肺功能、肌肉耐力、身体素质等进行提升，对肌体和组织器官协调方面有所帮助，因此其推广逐渐加深，在全民健身活动开展的影响下，能够为我国体育产业发展提供更多支持，下面对其进行具体分析：

其一，健美操对练习者的限制要求不多，并且简单易懂.健美操中的构成元素较少，练习者可以简单地对其进行掌握和学习；健美操的动作较为简洁明了，并且对参与人群运动基础、身体素质方面没有过多限制，第一次接触的人可以通过观看或模仿对动作要领进行掌握，同时能够在与教练员、练习伙伴间的交流当中完成学习，因此具有良好的市场发展前景[2].

其二，该项体育项目的入门门槛不高，大多数居民能够对其进行接受.现代人的工作和生活压力较大，因此在闲暇之余均会前往相应的体育场所进行运动锻炼和休闲娱乐.但是，网球、羽毛球一类的运动项目运动场地极为有限，并且其门票较高，将众多健身爱好者拒之门外，对全民健身计划的落实产生一定阻碍.针对这种情况，健美操的出现便很好地解决了上述问题，此项目对体育设施方面没有过多要求，具有一定的空闲场地、一台音响便可以开始进行锻炼，人们无须投入过多，其推广较为容易并且受到人们的喜爱，换言之其能够对体育设施欠缺、场地资源不足方面的问题进行解决，与当前我国各个地区民众健身消费水平相符，因此能够得到更好的发展，对体育产业发展进行更多的支持和促进.

其三，该项目的比赛、表演活动等能够丰富人们的业余文体生活.健美操项目的发展速度较快，越来越多的表演活动、比赛项目出现，并且逐渐向正规化、规范化的方向发展.很多场合中，人们将健美操项目视为表演项目，这种情况使健美操运动的宣传效果变得更加有效，在健美操表演、比赛的准备过程中，参与者付出了相应的精力及时间，并且在练习过程中能够达到娱乐、健身的目的，在表演和比赛过程中能够对参与者自我表现欲进行满足，并且能够使其身心更加愉悦[3].就观众方面而言，人们可以将表演、比赛活动的观看视为放松和娱乐的手段，在观看过程中能够对表演者和运动员强健体魄、精湛技艺等进行体会，产生更多“美”的享受，丰富了其业余文化生活，并且带动我国体育产业发展.

3 健美操体育项目在高校、社会体育俱乐部中的渗透

随着健美操体育项目在我国的推广和普及，很多社会机构、高校等逐渐开设了健美操的相关课程，并且组织开展健美操表演、比赛活动，健美操运动的感染力较强，能够通过动作进行自我展现，因此受到学生的喜爱，在该项运动项目教学工作开展过程中，教练员对其优势作用进行充分发挥，通过健美操训练和教学为练习者心智、身体等方面的发展奠定坚实基础，并且通过训练使练习者之间进行更多交流和沟通，净化其心灵，为练习者精神、身体等方面素质的提升创造有利条件.经过长时间的健美操教学和训练，练习者的身体素质、器官系统协调性等方面得到提升，并且能够促进人们终身体育意识的形成，为我国体育产业发展奠定基础.

部分高校和社会机构的健美操教学工作在教学内容、教学方式、教学评价等方面存在一定问题，基于此需要对相应的科目形式进行调整，对内容进行丰富，校方可以和社会中一些机构和企业建立更多合作关系，进而对教学工作中的成规进行打破，对社会中的一些优秀健美操套路进行借鉴、吸收和学习，将其向练习者进行讲解和演示，为练习者个性的发挥创造有利条件，避免练习者对健美操兴趣的逐渐降低[4].此外无论是校园中的健美操教学评价工作或是社会中健美操赛事、表演的评判工作，均需要通过多元化的评价方式对其进行评价，对评价内容、评价方式和评价主体等进行丰富，避免出现终结性评价的情况，防止对群众的积极性进行打消，最终为健美操产业及体育产业发展奠定坚实基础.

4 健美操产业化发展及影响的思考

4.1 市场化发展方面的思考

体育产业发展呈逐渐上升趋势，为健美操市场运作奠定坚实基础，并且为其指明了前进的道路，同时健美操产业发展又可以反过来影响我国体育产业的整体发展，在市场经济运作方面的影响下，能够对健美操竞技水平进行提升，提高相关表演、赛事活动的观赏性，相关机构可以和媒体进行更多合作，切实落实该项运动项目的宣传工作，扩大健美操爱好者、参与者的群体和数量，提高群众的参与意识及兴趣，进而使健美操产业市场逐渐扩大，为我国体育产业发展提供更多支持.社会中的健美操俱乐部方面同样能够走市场化的发展道路，对不同人群体育消费需求进行满足，并且根据民众形体、体质、生活习惯等对更多的健美操项目进行开发，使其朝着类型多样、风格多变的综合方向发展[5].为了使健美操在我国体育产业中的积极影响逐渐扩大，政府部门需要对其进行正确的宏观调控及引导，提高扶持力度，并且激发社会各界的参与积极性，促进高校体育教学工作改革及课程设计方面的工作，为健美操产业发展提供更为广阔的空间，最终促进我国体育产业的发展和进步.

4.2 健美操产业及我国体育产业发展的具体对策分析

为了促进健美操产业、体育产业的发展，对健美操在我国体育产业中的积极影响进行更大程度的发挥，需要对健美操形式进行丰富，对相应的规则进行完善，进而为健美操及体育事业发展提供更大的空间，对健美操体育项目的观赏性、新意等进行提升.此外，需要对其设计进行调整，使更多群众能够参与其中，对其门槛进行进一步放低，扩大其适合群众范围，为其发展创造更加广阔的空间.除此之外政府推介同样为促进健美操产业积极影响发挥的重要手段，能够组织全国性的比赛和表演活动，能够将其影响力和辐射范围进行继续增加，使更多群众对其产生了解和喜爱，最终参与其中并实现发展我国体育产业的目标[6].

健身俱乐部经营、健美操竞赛和表演、健美操教师及教练员培训等为健美操主体产业，包括健身俱乐部经营在内的其他产业具有广泛的发展空间和开发潜力：首先，对竞赛表演产业化发展进行分析.人们存在表演和竞赛方面的欲望及需求，并且愿意以交换的方式对上述需求进行满足，其中的潜在客户总和（市场）等于购买动机、购买力、人口之间的和.竞赛产业开发过程中，若根据国际惯例，其活动举办经费来源为：电视转播权的出售、赞助、门票、纪念品及广告方面的收入等，以某健美操赛事活动为例进行分析：某饮料企业对其进行冠名，并且支付相应的广告费用；对专利和使用权、比赛组织标志等进行大力开发；将赛事转播权进行转让，使不同地区均可以对其进行转播和观看；开发运动员的名誉肖像权相关的投资经营项目、广告活动等，促进健美操及体育产业发展.大中小城市中健美操产业相关的健身俱乐部越来越多，其将健身服务当作目的，向群众提供商业健身娱乐场所、设施，并且在利益机制、市场机制带动下相关服务性行业发展极为迅速，并且带动了相关健美操用品、健美操器械等产业的发展，为体育产业整体发展提供更多支持.

通过研究分析可知，我国需要对健美操主体产业即表演.赛事活动等进行继续开发，对相关转播权、专利使用权、组织标志、运动员肖像权等方面进行开发利用，结合我国实际及民众生活习惯、体质、体育消费需求等方面特点进行产业调整，加大发展健美操相关用品和器械的产业化力度，切实落实相关教练员人才培养工作，为健美操和体育产业发展提供更多支持，充分发挥健美操在体育产业中的带动作用和积极影响.

5 结束语

总结全文，我国健美操市场尚且未能成熟，因此具有广泛的发展空间和潜力.上文已经从全民健身活动的开展、高校健美操教学、健美操市场化发展等方面对其进行分析，对其中存在的问题进行研究并提出相应的对策建议，希望为健美操产业及体育产业发展提供一定启发和参考，在深入分析健美操产业、市场、消费等方面问题的基础上对其积极影响进行更大程度的发挥.

〔1〕王飞,阎守扶.我国大众健美操市场化现状的研究与分析[C].中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集,2012.

〔2〕杨鹏.关于我国竞技健美操市场化的探讨[J].当代体育科技,2017(4):1-1.

〔3〕田华喜.从第13、14届世界健美操锦标赛成绩看竞技健美操竞争格局与发展态势[J].福建体育科技,2017(1):37-40.

〔4〕张亚琨.全国全民健身操舞赛事对郑州高校体育教育专业健美操(专项)课程内容设置的影响研究[J].体育时空,2017(2):1-1.

〔5〕王丽娜.健美操赛事产业化发展路径问题刍议[J].经营管理者,2013(3):348-348.

〔6〕胡慧玲.健美操产业化营销中的问题与策略探析[J].统计与管理,2015(7):113-114.

G831.3

A

1673-260X（2017）11-0045-02

2017-08-03

福建省教育厅：健美操产业的现状及发展策略研究（JB11234S）