扬州旅游文化产业开发条件分析

谢 颖

（扬州工业职业技术学院 基础部，江苏 扬州 225000）

扬州有悠久的历史底蕴和丰富的旅游资源，吸引着越来越多的中外游客。传统经典的旅游线路已无法满足日益增长的旅游需求，扬州丰富的旅游资源急需整合，协同共生、和谐发展。

1 扬州物质文化旅游资源

扬州作为首批历史文化名城之一，从吴王夫差“凿邗沟，筑邗城”到现在已经拥有2 500年的历史，而为人熟知的广陵、江都、淮扬等都是曾用名。扬州区域是古代九州之一，可见地位非同凡响。扬州是名副其实的港口要地，为全国的盐、铁、粮运输发挥了重要作用，也为政治与军事基地提供了优良的地段，时有“扬一益二”之称。兴盛的汉代、繁盛的唐代、鼎盛的明清，经历了历史的沉淀，“雄富冠天下”的称号响应当时。它也是我国重要的水上交通枢纽，重要的盐运中心，有超过五万平方公里的老城区被保存较完好。众多的古迹遗存、文物，据不完全统计，在市区的各类文物保护单位就有149个，其中国家级4个：四季假山著称的个园、复道回廊为特色的何园、宗教文化环绕的普哈丁墓、文化底蕴深厚的唐宋古城遗址。历史文化沉淀后的扬州，有着发展旅游业得天独厚的有利条件[1]。古色古香，又焕发出现代物质文明和精神文明旅游城市的青春面貌，吸引着各地游客。

1.1 魅力古运河

运河扬州段是扬州古老悠久历史的见证，即春秋时开挖的被称为“邗沟”的地方，其河水清澈见底，绕城依依。沿岸古迹林立，遍植花木，河中舟楫往来，韵味十足，是发思古之幽情的最佳去处。运河的存在促进了扬州与大江南北多元化的交流，运河沿岸地区形成了众多文化底蕴深厚的特色古镇水乡。

1.2 雅致园林

扬州的园林甲天下，与皇家园林相比，扬州的私家园林更多了份雅致。不仅有康熙、乾隆皇帝下江南最爱去的瘦西湖，还有“中国四大名园之一”的个园、“晚清第一园”的寄啸山庄都是扬州园林建筑的代表。烟花三月、长堤春柳、桃花坞、万花园无疑美不胜收，乘坐小船聆听鸟鸣，倾听扬州小调，这些都是瘦西湖丰富的旅游资源。腊梅展、蕙兰展以及荷花节等文化活动相继举办，前来欣赏大型歌舞表演“春江花月夜”的中外游客络绎不绝。“小家碧玉”的扬州，曾经也是盐运中心，个园的主人黄至筠就是名副其实的盐商。个园的四季假山聚集了春的灵动，夏的茂盛，秋的火红，冬的赞歌。何园的主人何止舠是著名的海关大人，复道回廊的设计绝无仅有。两个私家园林展现的不仅仅是江南园林的秀美，更是扬州古城独具特色的文化。除此之外，汪氏小苑、小盘谷、逸圃、珍园等其他园林的卓越风姿，再一次证明乾隆时期，扬州的园林甲天下，现在的这些私家园林依旧雅致秀丽。

1.3 名人故居遗址

扬州文化底蕴深厚，有着2 500多年的建城历史，名人故居遗址多而且保存完好。有鉴真讲学和发愿东渡的圣地大明寺，寺内环境幽静，吸引着“诗圣”杜甫、“画圣”吴道子等众多的文人墨客来往于此，为寺庙留下了无数的诗文与画作，极大地丰富了宗教寺庙文化；还有死守城门，在大雨中殉难而死，继而成为抗清复明的民族大英雄史可法纪念馆，让水墨画般的扬州，成为一首值得反复吟诵的英雄的赞歌；画派林立的美术界里唯一以“怪”为名的绘画流派的八怪纪念馆；以及祖籍在浙江，但是因为自小常居扬州，自称扬州人的朱自清，作为民主战士，又有着炽热的爱国精神，朱自清故居在扬州保存最为完好。朱自清的名人魅力吸引着众多游客，成为扬州名人文化旅游资源不可或缺的组成部分。

2 扬州非物质文化旅游资源

古运河的发展使得扬州城呈现出繁荣的景象，大量非物质文化遗产在这种环境下应运而生，非物质文化遗产也叫作无形的遗产。扬州有着15项国家级、23项省级和104项市级首批非物质文化遗产，是名副其实的“文化城市”。

非物质文化遗产项目一般有三类：第一类是以扬州清曲、扬州杖头木偶戏、扬州评剧、扬州高邮民歌等为主的民间艺术，在历代的困境中，被艺术家努力传承下来，曲艺风格独特，现各类作品成为扬州各大景点展演焦点；第二类是以扬州剪纸、扬州玉雕、扬州漆器等为主的民间工艺，汇集的是众多的能工巧匠，使得这些工艺美术品风格独特，派别新颖，带着东方的韵美，名扬海内外；第三类是以“扬州三把刀”为主的民间习俗，“厨刀”引申出的是扬州的饮食文化，维扬风味菜肴系列的蟹黄汤包、翡翠烧麦、狮子头等传统美食闻名海内外。“修脚刀”体现的是沐浴文化，沐浴修脚，休闲自在[2]；“剃头刀”所展现的是美发技术的高超，刀法别样的轻柔。这些都是扬州旅游文化不可再生的资源，影响深远。

3 扬州的交通、旅游区位条件分析

3.1 水陆交通的重要枢纽

“襟江临淮”，水路是以扬州港、运河港两个为重心的港口，扬州古城作为至关重要的水陆交通枢纽，打造出了“锦上添花”的黄金水道；陆路是宁启铁路动车和高铁、润扬长江公路大桥等构成了纵横复杂的高速公路，缓解了旅游交通拥堵与不便；航路主要是扬州人引以自豪的扬泰国际机场，它的运行极大地扩展了扬州市国内、国际客源市场，推动了旅游业的发展。作为发展的产业与经济的重要线路带，也是江淮城市群之间的不可或缺的增长区；作为南京一线大城市圈的次中心地位，为苏南朝苏北、苏中经济带推进铺设了最基本点。扬州区域的旅游资源一体化和旅游区位重新整合因为便利的交通，在构建中远远超出期望值。

3.2 旅游资源地域组合优良

丰富多样的类型、较集中体现、排列组合平整有序、配置得当等为区域旅游开发打下了坚实的基础，这也是扬州旅游资源地域组合的突出特点。瘦西湖风景名胜区是国家重点保护的风景区。一泓曲水如锦带，有着清瘦的神韵，在城市腹地实现了几十年的天际线无变化，地域分布紧凑，残屋败楼、污水废气、垃圾横地、小摊小贩现象不曾看见，是名副其实的无视觉污染的宝地[3]。唐城遗址到个园这块地域同样整体感十足，清新自然，如一幅连天画卷。扬州旅游业发展在稳中不断向前进，旅游资源良好的地域组合为其添上了有力的一笔。

4 多方位的旅游客源市场

4.1 扬州市国内客源市场区域分布

从扬州市旅游局整理的资料来看，扬州的旅游客源已经形成了多方位的格局。国内的游客量集中在江苏省的苏锡常一带，北方地区所占的比重不大，只有在三月份的时候相对较大，季节性比较明显。2016年第一季度，扬州市国内游客达到10万人次，大部分是江苏省本地的游客，周边城市南京、镇江、苏州的游客选择近距离游玩景点的时侯，扬州常常作为首选；远距离点——北京市和山东省的比重分别在5%和3%；其余地区的游客来访扬州的记录就很少了[4]。可见扬州市国内客源市场处于不均匀的区域分布，这也大致反映出国内客源市场与交通、经济发展水平的关系。

4.2 扬州市入境客源市场区域构成

2016年第一季度扬州市接待入境游客人次达13 255，其中外国游客人次达7 953，占60%；港澳台同胞人次达4 772，占36%；华侨人次仅为662，占5%。日本在整个外国客源市场中对扬州景区更加感兴趣，是外国人客源市场的30%，访问率最高[5]，美国人和英国人共计占到20%。由此可见，扬州市入境客源市场在区域构成上集中在美国、日本两个国家。

4.3 扬州是以观光旅游为主的旅游类型

扬州有着“休闲城市”之称，是因为古城主要以观光旅游为主，商务旅游次之。观光旅游在游客中很受重视和欢迎，它是以游览观光为形式的旅游活动。扬州具有丰富的古迹遗存、众多的风景名胜和“小家碧玉”的城市风貌，对于发展观光旅游，这些都是坚实和雄厚的资源基础，且现在随着旅游业的不断发展，还存在着很大的潜能，发展空间延展性高，层面众多。

5 结束语

扬州作为旅游城市，拥有着丰富、别具特色的旅游资源，已经形成的多方位国内外客源市场，日渐便利的交通，可见自身发展的优势众多。随着社会的发展，只要能够因地制宜地开发旅游产品，同时权衡保护，秉承特色性、文化性、综合性等原则，形成科学的开发体系。这不仅能促进扬州地区文化传播与旅游业的发展，更能提升扬州市整体性全方位发展的潜力。

[1]黄家美，王志稳.历史文化名城扬州市的旅游开发条件评价[J].国土与自然资源研究，2004(1)：74-75.

[2]毕亮.扬州非物质文化遗产旅游资源的保护与开发[D].扬州：扬州大学，2010.

[3]朱明松.扬州唐子城城墙遗址的保护现状与思考[J].东南文化，2005(2)：95-96.

[4]李芸.扬州市旅游产品体系的开发研究[J].扬州教育学院学报，2001（4）：5-10.

[5]卢小琴.历史文化名城旅游开发研究[D].长沙：中南林业科技大学，2005.