新媒体环境下，传统纸媒如何“自救”？——看《巴南日报》这样穿越“黑障”

文/边慧娟

新媒体的迅速发展，传统纸媒受到了前所未有的冲击。相关资料显示，2015年传统媒体广告市场整体降幅超过7%，其中报业广告降幅超过了35%，说“断崖式”跳水毫不过分。从纸媒的广告收入可以看出，纸媒的生存环境日益恶化。面对日益恶化的生存环境、来势汹汹的新媒体，传统纸媒如何“自救”求生？本文以巴南区委、区政府主办的机关党报——《巴南日报》为例，探讨传统纸媒在新媒体环境下如何穿越“黑障”，实现融媒体全面发展。

一、关注民生，以读者为导向

我们每天都会接受各种各样的信息，但对于每一个固定区域的受众来说，他们更为关心本地自己身边的，尤其是跟自身切身利益相关的民生新闻。

从受众心理出发，以读者为导向。《巴南日报》从内容上进行优化，加大对民生的宣传力度。每天在头版时政要闻中开辟阵地刊发来自基层鲜活的、受众喜闻乐见的民生新闻，如《圣灯山有条致富路》《招呼站遮风避雨好好招呼你》《村官有“秘密”，村民有前景》等，同时还开辟“民生实事改变你我生活”专栏，对区内重要民生实事进行宣传。

此外，在3版民生社会版，更是将民生新闻作为主导，将市民关心关注的好人好事、生活资讯、社区新闻作为重头戏。同时开通“记者帮你跑”“读者来电”“百姓龙门阵”等专栏，加强与读者沟通交流，听取读者的烦心事，为读者跑腿解决实际问题。比如：弘扬正能量的《乘客突然晕厥，公交120与死神赛跑》；提醒市民生活中要注意的《关于H7N9病毒，这些知识你要知道》；还有记者根据身边生活中的问题写的调查类稿子《外卖旗手请骑慢些——忙着与时间赛跑，安全隐患却让人忧》。这些带有温度的民生新闻非常受读者欢迎。

此外，《巴南日报》还在四版开辟生活百科、健康服务、休闲旅游等专版，定期为市民送上生活宝典、健康知识、出行旅游等生活类资讯，真正方便市民生活。

二、发挥优势，深度更深更透

巴南日报社坚持“传统媒体看深度、新兴媒体看速度”原则，充分发挥纸媒优势，将深度报道在巴南日报上发挥的淋漓尽致。

2017年2月中旬，巴南区花溪中学两名中学生在上学途中见义勇为勇敢救下一名被撞老人。事情起初并没有进入媒体的视野，而是在微信朋友圈里流传了一封巴南交巡警表扬两位中学生的表扬信。记者顺藤摸瓜，深入采访了事情的来龙去脉，发现这个中学生救人背后还有不寻常的故事。于是，《巴南日报》发挥深度报道优势，连续刊登了《一封表扬信曝光一件“低调”好事》《如果没有她们，我不知道该怎么办》《各方声音力挺见义勇为》三篇报道。连续报道推出后，市媒纷纷转载刊登，广泛弘扬正能量，此事也引发区领导、广大市民强烈关注。

当然，这仅仅是《巴南日报》深度报道的一个缩影，《麻柳大葱滞销系列报道》《“区不动产登记中心男子持刀伤人事件”连续报道》……数不胜数的深度报道，让报纸出彩的同时，也吸引了无数读者的关注。

三、媒体融合，内容生动亲民

和传统媒体相比，新媒体在信息传播上更具有开放性、及时性和畅通性。传统媒体和新媒体融合发展也是当前的主流形势。《巴南日报》顺应时代发展潮流，也在媒体融合方面进行探索。

媒体融合，创建新媒体平台是第一步。巴南日报开通官方微博，利用平台传播自己的理念、新闻；创办巴南网、巴南日报数字报，将传统纸媒数字化、信息海量化；创建《巴南手机报》，打造本地新闻短平快“新闻快餐”；开通巴南微发布微信公众号，推送精选的巴南新闻大餐；创建看巴南APP，打造集新闻、问政、生活为一体的新闻客户端。

内容融合是媒体融合的关键。2月26日，正直春暖花开的周末，巴南区人民广场有很多市民在休闲娱乐，一场因氢气球引发的变电器爆炸在此发生。最初，新媒体记者在捕捉到这一新闻时，只是用照片形式将整个过程记录下来，并配以简单的文字进行介绍。随后，纸媒记者针对这件事情进行深入采访，从事情的发生经过，到氢气球的危害，到市场上大多数氢气球都是违规的等内容进行详细报道。详细报道见报后，新媒体再次进行全方位跟进报道，取得不错的融合报道效果。

在新媒体日益盛行的今天，虽然传统纸媒自救的道路还很漫长，可喜的是，《巴南日报》通过不断的探索研究，已经突破了自救道路上的主要“黑障”，初步探索出一条媒体融合发展的道路。路漫漫其修远兮，《巴南日报》的路还很远很长。

[1]徐建国.浅谈新媒体环境下传统纸媒如何自救[J].新闻传播，2013，8.

[2]曾新銮.浅析中国传统纸媒的困境与出路[J].财经界，2012.

[3]汪惠.新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路浅议[J].新媒体研究，2016，11.