“一带一路”战略的文化维度及其区域文化空间塑造

2017-03-28慕夏溪

传播力研究 2017年3期

文/慕夏溪

“一带一路”是近几年由中央直接提出来的战略，主要是要求现有文化能够坚持社会主义文化的前进方向，加强对外开放与文化交流，从而能够全面打开市场，实现互利共赢。而此战略是否能够保持可持续性并且不断走下去，就需要文化力量的带动。因此，文化维度以及区域文化空间的塑造是其中最为重要的两个方面。

一、“一带一路”战略的整体文化维度

“一带一路”战略代表着我们国家文化整体的软实力，而软实力又主要指的是主流文化的综合[1]。文化本身具有很强的影响力，它能够提高人们对其的认同感，进而在激烈的市场竞争中能够有所突破。但目前我们国家的文化市场存在着许多矛盾，首先是文化企业的产能相对而言有些过剩，至少三分之一左右的电影无法在影院上映，大量的动画片以及电视剧无法登陆电视频道。就如前几年在网络上炒的非常火热的电影《钢的琴》，尽管人物表演和故事剧情都非常好，但是由于属于小成本投资的电影而没能够登陆院线。由此可以看出，现阶段主流文化的产品在整体市场中的占有率不是很高。其次，许多文化产品的内容十分肤浅，无法真正影响消费者的内心，满足大众的需要。现代文化市场体系还不完善，市场上主流的文化产品无法将最为主流的价值观传播给大众，主体思想受到了极大的限制，导致许多具有人文价值的产品难以出现在市场之中，自然很难出现文化创新。第三，下游的文化市场又相对过度开发，内容肤浅的文化产品到处可见。在这些低俗文化的影响下，社会的主流价值观受到了强烈的冲击，甚至一度触及道德底线。

之所以提出“一带一路”战略的文化维度，主要是希望现在的主流文化能够实现对外开放，通过外国文化带来的冲击，从而增强我国文化的深度与内涵。近些年来，我们国家的经济与科技飞速发展，但是主流文化的发展并没有跟上脚步，从而导致“中国形象”在全世界没有得到广泛认可。一般情况下，并不是一个国家中所有的文化产品都能够有着成为文化软实力的潜力，只要中国的主导文化能够成为社会上的主流文化形态，有着极强的竞争力以及感召力，对于广大人民群众能够做到人心教化，社会主义的核心价值观自然就能在社会中体现出来。因此，现有的文化状态如何体现出中国精神，如何向全世界传播中国主流文化的价值观是我们现在最需要解决的问题。一个国家的社会主导文化不但需要弘扬社会价值与人文精神，而且还需要立足于我国现有的国情。只有这样，才能够促使“一带一路”战略文化发挥其应有的作用[2]。

在这个全球竞争激烈且市场分工明确的经济社会中，文化已经渐渐能够融入到经济体之中。事实上，我们国家现有的文化在主体思想上十分落后，缺乏创新，自然也就缺少具有人文精神的经典作品。同时，在文化产业整体运作方面也十分落后，产业自身的实力不够，其竞争力也不是很强，自然造成的结果就是影响力十分有限。主要原因是人在本质上是对于文化与精神是有所追求的，除了在日常生活中对于物质与经济有所需求之外，还需要追求所谓的“幸福指数”。在此之上还追求社会的效率与平等，追求人与人之间的和谐共作，最后则会上升到精神思想以及生命的真实意义。由此可以得知，以此作为文化传播的理念主体，能够提升人们的精神追求，自然会有强大的文化竞争力。与此同时，还需要把文化内容与现实的主流科技融合在一起，从而能够提升文化产品本身的技术含量。中国文化博大精深，历史悠久，有着丰富的文化资源，而且随着科技的不断创新，也有现代社会的新型科技内容出现，最主要的是很难将这两种内容有效地结合在一起。因此，现在就需要加强对于知识产权的保护以及运用，并且加强对于版权的保护与执法力度，以此来推动我国文化的不断发展。只有这样，才能为“一带一路”战略文化提供强大的支持[3]。

古代的丝绸之路曾经是我们国家连接亚欧的经济文化通道，对促进与西方文化的交流与沟通做出强有力的贡献。现在，我们国家提出的战略文化维度，就是希望能利用文化本身的创新能力以及创造能力，将“一带一路”的文化建设改造成一个能与世界进行沟通交流的平台。目前而言，只有文化本身具有一定的市场消费能力，才可以真正发挥其影响力，进而推动经济的增长。通过现实来看，“一带一路”国家中有着太多的“中国制造”，许多日用产品都是由中国输入世界，但却很少有文化类的产品能够进行输出。文化的产品只有在激烈的市场竞争中有所突破，才能在海外占领一片市场。很多时候，市场份额就是一个文化产品影响力的应有标准，所以文化与市场消费必然有着密切的联系。就如美国的好莱坞电影，之所以其能够成为现有的文化主体，是因为其占领了主流市场[4]。

“一带一路”战略本身资源丰富，对于加强社会建设有着很大的帮助。在分析“一带一路”的文化维度的时候，并不单单指的是文化生产与消费。因此，就需要提升文化以及影响力。

二、区域文化空间的塑造

“一带一路”战略既有政府与民间的文化交流，也包括运作与交易。在区域文化空间塑造的过程中，可以确保沟通与交易能够起到相辅相成的作用。文化中心是文化的发展高地，既需要引进来，也需要走出去。当有关文化的贸易市场打开了之后，不仅可以扩大生产，还可以提高质量，从而促使社会中的文化产品变得更加多样化。塑造区域文化的空间，依靠文化加强经济的开放程度，打开新的经济局面。

“一带一路”是全球视野下的发展战略，必须要认清中国现在与欧美发达国家所存在的明显差距。在现在这个时代，只有掌控了空间塑造的主导权，才能在世界经济文化体系中占有领导地位。“一带一路”主体是一个对外发展的战略，可以将文化价值向外传播。此外，还需要加强文化产业主体自身，只有不断完善现有市场，增加其原本的市场竞争力，才可以对于“一带一路”的文化空间形成有效的支撑[5]。

文化必须要做到互相尊重，我们国家是一个多民族的国家，每一个民族都有着自己的风俗习惯，因此文化必须对于每一个民族都要保持尊重。区域空间的文化发展是非常多元化的，每一个民族、每一个国家都有着属于自己的文化艺术，正是因为不同文化之间产生了碰撞，才创建出现在这样的多样化的文化家园。因此，塑造“一带一路”区域文化必须要在多样化的空间中找准立足点，进而达到对资源的继续挖掘以及转换。

区域文化的空间塑造与传播平台有着密切的联系。在现在这个社会，可以通过文学、影视以及饮食方面等等各种各样样的形式进行传播与交流，注重文化的细节，以此带动“一带一路”的空间塑造。例如在2022年将要在北京-张家口举办的冬季奥运会，就可以通过丰富的交流，将中国现有的主流价值观进行全面传播。此外，在2015年举办的文化论坛，其中就包括许多丝绸之路的对话活动，这对于当时的区域文化空间塑造有着十分积极的影响。

在全球化的视野之下，“一带一路”的塑造是战略性的布局也是文化力量的体现。通过此类文化产业，可以加快产业的发展，促使文化旅游业能够成为整个行业的支柱。因此，在此过程中，在不同价值的利益诉求前面，文化产业的发展对于我们国家是否能够掌握主导权和话语权有着十分重要的意义。

我们不断强调文化生产与区域文化的互动，就是希望能够认识到现有的中国文化与世界之间的差距，从而在此之上去建立能够有效进行文化传播的机制。多元化的格局中，可以借助民间以及民族的丰富文化形态所产生的优势，从而创造出更为优良的民族文化产品。

三、对于区域文化空间塑造的有关建议

中国有着十分丰富的文化资源，在“一带一路”的区域中包括数十个国家以及跨境民族，因此其文化的契合度非常高，对于中国的主流文化发展很有帮助。所以，中国如果想要成为该区域的文化生产中心，必须加强城市之间的交流与合作，通过不同文化之间的差异从而进行互补[6]。

塑造区域文化空间，必须要做到“走出去”，而且走出去的内容除了产品、载体还要有版权以及产业链，这样才能将国有文化全面发扬光大。在2004年到2014年这十年时间内，中国电影在海外市场的经济效益一直处于很低的状态，尤其是这5年时间更是下降明显。在2014年，中国电影整整走出去了70部，将近创下了19亿元的销售额。但是，这个数字还比不上美国电影《变形金刚4》在国内所创造的产值。从此可以看出，我国绝大多数电影的价值观偏离了主流。例如电影《心花怒放》，全部内容充满着对于女性的歧视，并将其作为一种娱乐的方式。因此，要创造良好的社会文化空间，必须要着重注意其文化价值。

基于此处，我们需要明白应该对外传播哪些内容，既要与沿岸国家保持主权平等的独立关系，还要实现经济方面的互利共赢。因此，就需要在文化产业的生产和传播方面做好规划，提供更为优质的文化作品，以赢得大家的认可与支持。

其次，要加强信息技术提升文化产业的生产力。现如今是信息网络的时代，文化产业要借助互联网的新型思维和手段，做好文化传播的工作。随着新旧媒体的相互结合，传统的文化模式也将被替代。

第三，在战术层面上，我们国家还需要对于海外市场进行统筹规划，加强与外界的合作，在完善市场机制的同时，共同建立一个具有文化开放与分享的专业平台[7]。