以“建党95周年纪念”话题为例探析意识形态的传播

文/芦倩倩

习近平总书记在2013年的“8·19”讲话中强调，经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项非常重要的工作。我国的意识形态是指马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观以及“四个全面”思想指导下的社会主义思想、路线、方针与政策。对当前意识形态传播的特点及其推动因素进行分析，进而探索社会主义意识形态传播的新路径意义重大。

一、个案分析：话题“建党95周年”

社会主义意识形态传播在党的历史上始终占据重要地位，我们党从未忽视社会主义意识形态传播的重要性。中国共产党迎来九十五华诞，主流媒体持续更新相关新闻，自媒体平台也为其传播提供了新渠道。《人民日报》法人微博主要采用“话题”的方式来建构品牌栏目发布消息，以“建党95周年”的话题为例，探析当前社会主义意识形态传播所具有的新特点及其推动因素。

(一)意识形态传播方式的演变

“灌输”式传播。列宁在《怎么办？》一书中论述到马克思主义是工人阶级的思想体系，但它不是也不可能从自发的工人运动中产生出来，社会主义学说只能灌输进去。无产阶级政党的基本任务之一要把社会主义理论灌输到工人运动中去，使工人运动具有明确的社会主义方向。共产党成立之初，能够自觉接受马克思主义思想并结合具体国情去思考问题的人少之又少，“灌输”式的传播在革命和建设时期都起到了不可泯灭的作用。

机关报纸的传播的新形式。中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，显示“截至2015年12月，网民中手机即时通信用户5.57亿，占手机网民的89.9%。”[1]自媒体时代信息传播突破了固有传播媒介，较以往有很大区别。自媒体(WeMedia)概念最早由吉尔默提出，将新闻媒体分为以报纸为代表的旧媒体、以互联网为代表的新媒体和以微博为代表的自媒体。[2]自媒体时代悄然而至带来翻天覆地的变化。

(二)社会主义意识形态传播的新特点

形式及内容更具多元性。人民日报通过微博推送了纪念建党95周年特别策划的以“你的22岁，在做什么”为主题的视频。共青团中央宣传部、中央党史研究室宣教局策划，共青团中央出品的“画说党史——‘青年学党史’系列作品”视频。该活动并未拘泥于文字话题，而是以视频的形式让民众在轻松的氛围中感受主流意识形态的魅力。

过程更具及时性与互动性。“建党95周年”话题的关注量和转发量相当可观，截止2016年7月5日，人民日报在微博平台上发布的关于“建党95周年纪念”的话题数量11条，累计转载量达17658次。个人博主晒出形形色色或活泼或严肃的纪念建党95周年的活动，表达对党浓浓情怀与深切祝愿。

(三)推动因素

单向宣传到双向传播的转化。以往社会主义意识形态的传播主要依靠主流媒体单方面的宣传，缺乏受众的反馈机制。传播媒介的发展为及时反馈、即时互动提供了平台。受众的变化是单向宣传转向双向传播的主导因素，在共产党成立之初，国民素质较低且对社会主义理论缺乏认知，口口相传的传播形式阻塞了民众进行反馈的通道。如今民众的需求与传播形式更具多样化，为民众提供更多表达意见建议的渠道迫在眉睫。

受众由逆反到主动的转化。过去教育方式主要以教材及教师为主，将社会主义理论灌输到学生头脑中，学生在不断的学习中领悟接受的理论，最终将理论内化为自觉行动。如今人们对“灌输”的教育方式产生逆反心理，期望以潜移默化的方式将社会主义意识形态渗入到学生脑海中。多数官方报刊借助微博与民众进行互动进而突破了传统的限制，民众不再是被动的信息接受者，而是主动参与其中，使得思维碰撞出绚烂的火花。

二、创新意识形态传播路径

世界的灵魂是人类，最终推动世界进步、时代发展的还是人类。搭载自媒体时代的动力，突破限制、不断创新是我们不懈努力的方向。

(一)在推进马克思主义大众化进程中提高单个用户的素质

在全面深化改革和全面建成小康社会的新形势下，只有在推进马克思主义大众化进程中不断提高单个用户素质，才能扎实推进社会主义意识形态传播。我们在享有言论自由权利的同时也要充分地履行义务，对自己的言论负责，拒绝发布错误、虚假言论。那些受雇于网络公关公司，以赢取利益为目的的“水军”经常发布鱼龙混杂的信息，游走于法律底线边缘，势必会造成社会混乱，最终受到法律制裁。

(二)在坚持马克思主义指导地位中打造意见领袖的优势

在中国共产党的积极引领下，以马克思主义为指导的中国主流意识形态的传播呈现出良好发展态势。阿尔温·托夫勒指出：“他们会使用手中掌握的网络控制权、信息发布权，达到暴力金钱无法征服的目的。[3]微博中的意见领袖就是拥有庞大粉丝、引领舆论走向、深谙传播技巧的人。在意识形态的传播过程中，充分发挥意见领袖的作用，会产生事半功倍的效果。培养意见领袖主要有对传统教育者的再培训，发展在某一领域有影响力的人等途径，将会在意识形态传播中发挥不可替代的作用。

终上所述，在新时期，意识形态的传播较之以往有了很多新的特点，但还是存在亟待解决的问题。为更好地进行意识形态传播的工作，需在意识形态传播过程中注入新鲜血液，不断净化意识形态传播空间，规范意识形态传播过程，将传播意识形态的效果发挥到最大化。

[1] CNNIC发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》2016年01月22日，http：//www.cac.gov.cn/2016-01/22/c_1117860830.htm.

[2]勒庞. 乌合之众： 大众心理研究[M].北京： 中央编译出版社， 2000.序 28.

[3]阿尔温·托夫勒，权利的转移[M].刘江，译.北京：中共中央党校出版社， 1991：65.