浅析地市级电视节目形态发展走向

文/李维俊

一、地市级电视台的基本概况

根据地市级电视台自身不同的发展要求，可以将地市级电视台分为能够充分利用本地优势寻找投资机会与发展道路的“强势型”、因自身生存与发展环境较好而满足现状的“小富即安型”、由于自身生存环境较差而努力寻找新的创收点的“探索型”和不仅生存环境差而且后天缺乏创新积极性的“弱势型”四大类。然而无论这四类中的哪一种，都在发展初期由于缺少模本，为登上电视行业的舞台，不得不通过以转播中央电视台节目和省级电视台节目的形式起步，在发展过程中，又因为职能和实力受限，自主频道的发展也不乐观。再加上经济收益与政府资金补助不能支持地市级电视台的发展资金投入，在与中央电视台和省级电视台的市场竞争中始终处于劣势。

二、地市级电视台在发展中所面临的问题

地市级电视台在发展中所面临的问题主要有商业利益与社会利益间的平衡问题、东西部地区电视台的发展不平衡问题、与地市级电视台缺乏资本投入三大方面。

电视台的基本定位是以市场为主体机构通过企业实施操作的事业机构，所以电视台的生存发展需要适应市场。如今收视率的高低是评断电视节目的发展态势的指标之一，提高了收视率就相当于提高了某个电视节目的市场份额，就意味着此项电视节目在电视市场竞争中更具优势。而提高收视率就需要资金大量的投入，从而引发了地市级电视节目发展中存在的另一个问题—地市级电视台缺乏资本投入，电视节目的资金来源主要是政府的补贴和广告经营收入，而政府补贴额与广告商的资金投入比例是和节目的受欢迎程度有关的，单一的经济收入来源使得地市级电视台市场时常处于生存困境，资金链供应被切断，技术和设备不能及时更新，使得电视节目出现逐层模仿现象。而毫无新意与独特性的电视节目无疑是缺乏市场竞争力难以生存的。东西部运营情况存在较大差异的根本原因也是由于经济水平的差异引起的，所以说要想彻底解决地市级电视台在发展中所面临的问题就要通过节目创新，增大市场竞争力，扩大市场份额，从而引进投资。另外随着网络、手机等新兴媒体的出现与境外电视台对电视市场的蚕食，电视台的市场竞争态势愈演愈烈，地市级电视节目更难站稳市场，这也是目前地市级电视台在发展中所需解决的问题。

三、地市级电视节目的发展走向分析与具体发展策略

地市级发展中遇到的实质性问题是资金的投入和节目创新所需的资金供应两者间难以实现平衡，导致地市级电视节目的发展停滞不前。而地市级电视节目的资金来源主要来自于政府补贴和广告投入，而地市级电视节目自身的发展局限所吸引的政府补贴和广告资金投入远远不能满足节目制作与改良的所需资金，这不仅是地市级电视节目在发展中遇到的问题，也是中央电视台和省级电视台在发展过程中难以避免的问题。因此不论是宏观上还是微观上，电视业有待整治。宏观上应对电视业的行业结构进行调整，微观上应对各个电视台的内部机构进行调整。

首先，应引起重视的就是发挥电视节目的附加价值，也就是通过电视节目形成品牌效应，通过开发相关产品发展电视衍生业务从而获得额外价值。比如说广东原创动力推出的动画片《喜羊羊与灰太狼》一经推出便引起广大反响，随后喜洋洋与灰太狼系列毛绒公仔、海报贴画和一系列喜羊羊和灰太狼形象的纸笔等产品的推出带来的经济收入不计其数，而且这些衍生业务所实现的经济效益并没有增加电视节目的资金投入，反而为电视制作带来了额外收益和影响力。地市级电视节目可效仿这种通过电视衍生业务获得经济收入的方式筹集节目制作资金。比如说可以通过制作具有本地地域特色、文化特点或者代表性事件的纪念币纪念册，实现其附加价值。所以说，这种以低成本获得高收入的节目经营理念是地市级电视节目发展品牌效应的首选。

其次，由于地市级电视节目的发展受地域限制，传播范围有限。而所有的传播媒体之间都是互相影响的，因此，地市级电视节目可以利用传播媒体之间的影响力，摆脱仅仅依靠自身力量传播的势单力薄的局面，为自身的发展提供条件。比如说可以通过同级媒体之间的合作获得更大效益。地市级电视台的信号覆盖范围无交叉和重叠也为同级媒体之间的合作提供了平等互利的前提。除了向同级电视台伸出橄榄枝之外，还可借助上级电视台的协助，实现产业结构和经营管理水平上的优化。

最后，从地市级电视节目自身所需做出的努力来说，除了抓创新力度，提高节目辨识度之外，还可以通过将品牌节目的效应扩展到其他节目中的方式，扩大品牌节目的影响力，在此基础上借助其他网络媒体的宣传效应，实现品牌节目影响力的延伸。也可以通过在多个相关节目中或在不同节目中经营多项板块，在丰富节目内容的同时通过各板块间的优势互补，实现媒介多元化。

[1]陈正荣.中国电视发展战略丛书[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.

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