论述电视新闻节目与新媒体的融合

文/焦中理

新媒体的诞生为人们获取信息提供了多元化的渠道和平台，在科学信息技术不断进步，新媒体发展迅猛的趋势下，信息传播的速度变得非常迅速，人们接受新鲜事物也更加积极，但是它却对传统的电视新闻节目产生了许多不利的影响。为了顺应新闻行业的快速发展，顺应时代发展的大趋势，电视新闻节目应当要看到新媒体带来冲击的同时也带来了新的机遇，电视新闻节目可以及时转换思想，寻求与新媒体的融合方式，以期达到共同成长。通过本文的论述，一方面，希望能给起到抛砖引玉的作用，另一方面，希望能给相关的工作人员提供参考借鉴的材料。

一、电视新闻节目的简介

通过电视屏幕运用现代电子技术来形象地向观众传递新闻信息的手段便是电视新闻，它不仅传播声音还传播图像。电视新闻节目便是以新闻材料为基础，经过加工制作而成的通过电视屏幕播放的电视节目，它主要有会议式的电视新闻节目、人物式的电视新闻节目、直播式的电视新闻节目等等。报道性、记录性、即兴性、定期性、时效性、广泛性、传播迅速、形象生动及传播内容丰富这些都是电视新闻节目的基本特点和优势，然而凡事有利就必定有弊，电视新闻节目它也有着不易保存、选择性差、造成的负面影响更加直接的缺点。

二、新媒体的特质

网络媒体、手机媒体、数字电视这些继广播、报刊、电视等传统媒体之后发展起来的一种新的媒体形态便是新媒体，它也可以说成是数字化新媒体，是通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等其它渠道利用数字网络技术向用户提供娱乐服务和信息的传播形态。新媒体以自身互动性强、形式丰富、渠道广泛、覆盖率高、性价比高和推广方便等特点在传媒行业中占据着非常重要的位置。

三、电视新闻节目发展的现状

在新媒体发展迅猛的时候，新媒体在集合了电视新闻节目的优点之外还具备了更强的互动性和信息更新更加及时、用户参与更加便捷的特点，这些特点都在一定程度上改变了人们接受新闻知识的习惯和方式，因此电视新闻节目的受众率便有了一定幅度的降低，在这种趋势下，电视新闻节目便陷入了发展的现实困境中。

(一)内容、形式过于单一，长此以往易使观众有疲劳感

二十一新世纪可以说是一个娱乐化的时代，人们在生活水平和质量都得以提升的前提下普遍存在着娱乐至上的心理，新媒体在制作新闻内容的时候也在迎合着人们的娱乐口味，内容逐步开始以娱乐为主。在这种形式下，电视新闻节目依然是在报道着严肃而又认真的题材，报道的内容没有新意也过于单一，报道的形式依然是播报员一本正经的坐在台前进行阐述，形式也没有改变。这样的电视新闻节目不仅不受节目经营者和制作人的重视也不能够引起广大观众的重视。长此以往，观众对这种一成不变的内容和形式会产生疲劳感，大部分观众便会被新媒体所带来的新形式和有趣的内容所吸引，对电视新闻节目产生枯燥和乏味的感觉，逐渐从心里排斥电视新闻节目。

(二)资源获取平台有限，宣传方式少，传播渠道少

电视新闻节目的内容信息往往都是记者先对材料进行深挖，制作团队再根据记者所得的信息进行筛选制作再经由播报员播报给广大观众熟识，这种模式下一般都需要耗费较长的时间，播放出来的内容就不再及时，因此，电视新闻节目缺少搜寻材料的渠道。对于所获取的材料内容传递的方式手段也比较单一，在信息播放前，电视新闻节目也没有大量的宣传手段，这一系列的问题都会导致电视新闻节目的关注度降低。相对来说，新媒体在网络数字化时代下通过网络科技技术可以让信息的传播形式多种多样，传播信息也能更加及时，这些都是目前的电视新闻节目所欠缺的地方，如此一对比，电视新闻节目所面临的挑战就更为艰巨。

(三)电视新闻节目的服务功能不再能满足人们的需求

在过去的传统媒体时代下，电视新闻节目的声音和图像功能足以满足广大观众对信息的需求，而在新媒体到来的时代下，电视新闻节目不具备新媒体的功能使得他们的服务功能面临着挑战。例如新媒体的微博可以为观众提供详细的分类内容供观众选择对之进行关注、为观众提供关注名人生活和与名人互动的机会，这些功能便会让电视新闻节目失去大量的用户，从而使得电视新闻节目的影响力也不似以前巨大。

四、电视新闻节目与新媒体成功融合的案例

著名学者丘吉尔曾经说过“没有永远的朋友，也没有永远都敌人，只有永恒的利益。”这句名言特别适合电视新闻节目与新媒体之间的关系，电视新闻节目与新媒体只有互补合作，才是顺应这个时代发展的正确方式。

在媒体行业发展的历程当中，电视新闻节目与新媒体成功融合的案例比比皆是，其中最为成功的案例便是2008年的汶川大地震中抗震救灾的报道。在汶川大地震的时候，电视新闻节目与新媒体自觉配合，共同参与新闻报道。当年的抗震救灾资讯都是由众多的媒体在第一时间全力报道的，根据不完全统计，至少有1500家电视新闻节目与新媒体相关的媒体的3000多名员工记者在地震发生后的第一个星期内奔赴灾区进行多层次和全方位的地震灾区报道。电视新闻节目实时转播记者从灾区拍摄到的画面并对地震灾区的抗震救灾工作进行实时的讲解报道，而以网络、手机平台为主要播放平台的新媒体也发挥着网络互动平台强的独特优势对汶川大地震进行新闻报道，让无法使用电视媒介的人们也能及时地关注灾区情况。电视新闻节目与新媒体强强联合，在地震报道当中形成难以估算的媒体系统合力。

第二个成功案例便是凤凰卫视出品的《全媒体全时空》的电视新闻节目在电视平台播放之后也陆续登录其它网站进行播放。在新媒体为电视节目造成冲击的情况下，《全媒体全时空》电视新闻节目痛定思痛，让自身的节目既具备报纸的摘要，也有着广播现场连线的特色，还有网络论坛的互动参与以及电视直播和微博播报等内容，融合手机、微信、微博和互联网、广播等媒体信息打造出了更具特色且有多角度、多视角的电视新闻节目内容。让自身在新媒体时代下迎来了事业的又一个高度。

五、如何将电视新闻节目与新媒体进行有效的融合

(一)丰富电视新闻节目的内容，创新形式

不论是在新媒体中还是电视新闻节目中，内容永远都是最重要的部分。电视新闻节目要想继续发展，首先需要做的便是积极了解节目用户的需求以此来改进和完善节目内容。主要的做法有：第一，利用新媒体的微信、微博等平台，开设节目专属的公众号征询节目用户的意见和对内容的需求；第二，在节目播出后，利用网站和公众号等收集用户的反馈，以此来掌握观众对于内容的喜好程度；第三，利用传统的报纸等媒介方式来咨询用户的要求和建议。

(二)借助新媒体的平台来进行电视新闻节目的传播、宣传

尽管分析受众需求是必然的步骤，但是若缺少合理的宣传手段节目内容也依旧不为人所知，因此，电视新闻节目应当要借助新媒体的宣传阵地来对自己进行宣传。首先，电视新闻节目可以建立专属的网站。在节目播出前，可以通过花絮等方式在官方网站上进行首轮宣传；其次，借助新媒体的微博、微信加强宣传。在新时代下，微信、微博是广大用户最主要的信息获取来源途径，电视新闻节目也可以跟随潮流注册官微，在官微上进行节目宣传；最后，电视新闻节目可以利用各大新闻客户端对节目进行最终的宣传。

(三)利用新媒体来丰富电视新闻节目的功能

传统的电视新闻节目是通过电视来为广大用户提供声音和图像上的服务，而现今为寻发展，电视新闻节目与新媒体有机地结合便可以利用新媒体来丰富自身的功能，为用户提供更加全面的服务。例如，利用微博平台，为用户提供观看节目后的互动讨论功能，让用户可以就自己的观后感在平台上与其他用户进行探讨，加深对信息的了解程度；通过微信和微博两个平台来播放电视未能播放的花絮内容，以此来满足用户对于更多信息内容的需求；通过新闻客户端为用户提供电视内容相关的其他信息，让用户可以对此内容有更加全面的了解。

(四)优化电视新闻节目的制作过程，保证新闻的时效性

借助新媒体的网络直播功能来改善电视新闻节目传播方式滞后性的问题，如此便需要电视新闻节目优化自身的节目制作流程，这就要求电视新闻节目与网络直播同时进行。电视新闻节目可以在电视上为用户提供视觉上的冲击的同时也在微信、微博等平台上为用户提供网络互动的功能，让用户在观看的同时也可以与其他用户讨论。这样子直观的网络播放既可以保证信息的时效性也可以让用户近距离的接触了解电视新闻节目，从而扩大它的影响力。

六、结语

综上所述，通过各种方式的共同努力，电视新闻节目与新媒体便能得到有效的融合，最终让电视新闻节目可以不被时代所抛弃，可以在新媒体时代的冲击下仍然保持自身的个性，也能让电视新闻节目与新媒体达到共同成长进步，从而为广大观众用户提供更加优质的服务。以上是本人的粗浅之见，由于本人的知识水平及文字组织能力所限，文中如有不到之处，还望相关的专业人士批评指正。

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