论新媒体时代背景下传统报纸的创新发展

文/彭海峰

报纸是我国传统的传播媒体之一，它能够在短时间内为人们提供权威性地新闻资讯，满足不同受众群体对新闻的需求。随着新媒体的快速发展，越来越多的人开始从网络、手机上获取资讯，传统的报纸媒体正面临着发行量下降、受众群体流失、经济效益下滑等诸多困境。在这种环境之下，报纸是否还有自己的发展空间？在激烈的市场竞争中传统报纸如何寻求自己的创新发展路径？这些都是报业工作者急需解决的问题。

一、新媒体的概念及特征

“新媒体”这一概念最初是由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克在1967年提出的，新媒体是相对于传统的报刊、广播、电视媒体而言，逐渐发展起来的一种新的媒体形态，它以互联网、卫星等为渠道，利用数字技术、网络技术和移动技术等向电脑和手机等终端用户提供海量的信息。新媒体的特点在于快捷、方便、生动、形象，自产生以来得到了广泛的传播和快速的发展，深受不同群体受众的喜爱，同时也取代了传统媒体，成为现代社会信息的主要来源。

二、新媒体时代报纸的生存现状

(一)阅读量下降，广告收入降低

近年来，国家经济的快速发展推动了物价的持续上升，相应的纸张价格也在上涨，这在客观上增加了报纸的发行和运营成本。一些报纸媒体为了自身的发展和生存，不得不提高报纸的售价，这样也造成了一大部分读者因此选择了价格相对更低、更为便捷的新媒体，传统报纸的阅读群体急剧下降。另一方面，广告收入一直以来都是传统报纸的重要收入来源，而随着新媒体技术的不断发展，许多新媒体平台的信息和新闻传播都是免费的，这种模式自然吸引了一大批的广告商投奔新媒体平台而去，相应地就降低了传统报纸广告的投放量，直接影响到了报纸媒体的经济效益。

(二)新闻的实效性滞后

所谓的新闻，指的是就近发生的事实报道，因此实效性和真实性是新闻信息的两个基本特征。传统的报纸媒体要想发布一条新闻信息，必须要经过复杂的出版印刷和发行过程，这样就影响到了信息的传播速度。而作为新媒体，通过快捷的网络信息技术，可以将一条刚刚发生的社会热点事件仅仅在几分钟之后就在网上进行传播，其实效性是传统的报纸媒体无法比拟的。

(三)受众逐渐流失

电子信息技术的快速发展在一定程度上颠覆了人们传统的阅读习惯，新媒体平台价格低、阅读方便、内容和形式多样化等优势，更符合现代人快节奏的生活需求。与此同时，新媒体的发展使得报纸媒体的受众也在不断下滑。根据相关部门的统计，现阶段传统的报纸媒体阅读人群中，年轻人的比例越来越小，尤其是35岁以下的年轻读者比例尚不足30%。报纸阅读群体老龄化的发展趋势，也直接导致了报纸读者消费能力的不足，影响了报纸的可持续发展。

三、新媒体时代传统报纸的创新发展策略

(一)确定核心受众群体

新媒体受众群体的广泛性和庞大数量是传统报纸媒体无法超越的，但新媒体平台需要掌握一定的基础网络和电子信息技术，必须要具备一定的计算机和智能手机等终端设备操作能力，这样才能获取信息。因此，其受众群体是有门槛的。而传统的报纸媒体则能够实现阅读受众的“零门槛”，并且，阅读纸质媒介长期以来已经成为了一部分人群接受信息的习惯和心理依赖，与新媒体相比较，无论是依赖程度、接收方式还是个人情感方面，报纸都要更胜一筹。所以，报纸在今后的创新发展过程中，首要任务就是要确定自己的核心受众群体，充分分析和掌握其需求状况，以便于在做好新闻报道的同时，推出一些针对核心受众群体的喜闻乐见的内容版块。

(二)增强信息的权威性，提高报纸的质量

新媒体在信息传播速度和传播量方面固然超越了传统报纸，但其信息内容整体上呈现出鱼龙混杂的状态，海量的信息瞬间覆盖民众，使人们没有充足的时间进行思考，造成了思维的平面化和碎片化。人们面对这些来自于新媒体的碎片化和未经加工的信息，一方面感觉到自己获得了大量的信息，另一方面又总有一种一无所知的感觉，这种矛盾正是新媒体的平面化造成的。此外，还有一部分媒体为了博人眼球，不惜散播虚假新闻，误导民众，给社会造成了巨大的负面影响，从而也影响了新媒体平台的公信度。而报纸一直以来都是以专业性和权威性著称，这是传统报纸在长期的历史发展过程中逐渐累积起来的。报纸上的信息都是经过严格的采写、编审之后出现在公众视野中的，是理性思考的结果。人们通过阅读报纸，可以获得有深度的信息，而不是片面之词。因此，传统报纸在今后的发展和创新过程中，应当紧紧把握这一优势，坚持将每条信息都逐一进行核实，同时要求报社记者能够超脱于事件之外，做出自己独立的观察，从而不断强化信息的权威性，提高报纸的质量。

(三)实现与新媒体的有机结合

信息化是整个时代的发展趋势，传统报纸要想在这样的大环境中生存下去，除了要强化自身的传统优势之外，还应当努力适应时代环境，通过与新媒体的有机结合来拓展自己的发展空间。

首先，传统报纸可以通过自己的网站，将报纸中的导读和简讯内容在网站上传。这样一方面能通过网上的导读和简讯部分激发读者的阅读兴趣，引导读者购买报纸，另一方面还能够弥补传统报纸覆盖面小和时效性不足的弊端。其次，传统报纸可以积极寻求与知名网站之间的合作，通过网站的知名度来吸引读者，扩大自身的影响力，或者是将网站中一些能够引发广泛关注的信息有选择性地选编到报纸内容中去，从而达到和舆论接轨、互动的效果。另外，新媒体背景下，传统报纸除了要积极和网站合作之外，还应当寻求与图书、电子商务、广播、电视以及期刊之间的合作，拓展报纸的传播形式。根据中国互联网协会发布的数据显示，2016年我国手机互联网用户约有6.5亿，传统报纸可以与手机“嫁接”，通过先进的数字技术，将音频、视频、文字等内容有机融为一体，创办手机报或自媒体，形成符合时代需求的“融媒体”报纸。

(四)制定行业规范，维护良好秩序

良好的行业规范是有序的市场竞争以及传统报纸健康发展的基础。现阶段，传统报纸在行业发展中除了受到新媒体的挑战之外，自身也存在着一些不正当的竞争行为。例如，在利益的驱使之下，部分报纸之间相互诋毁，恶性竞争，扰乱了正常的行业秩序；还有的报纸为了提高自己在市场的占有率，不惜降低质量，刊登虚假或是未经核实的“小道消息”，有损报纸的公信力。因此，在今后的发展过程中，传统报纸媒体应采取多元化的手段，在仔细分析报社与读者要求的基础上，充分发挥政府部门和报纸行业协会的作用，制定一套切合实际的市场准入标准和行业规范，为报纸行业的健康发展营造良好的氛围。而对于那些恶性竞争的媒体，则应当采取严厉的惩治手段，将其限期整改 ，保证报纸行业公平竞争。

四、结语

报纸是我国传统的纸质媒体之一，在经过了广播、电视的一系列冲击之后，报纸并没有被代替。现如今，面对强势的新媒体带来的巨大冲击，我国的传统媒介生存环境已经发生了翻天覆地的变化，传统报纸也必须积极探究适合自己的发展道路，利用自身的品牌优势与得天独厚的资源，借鉴新媒体的传播渠道，不断提升核心竞争力，最终实现互利共赢。

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