受众需求视角下电视新闻编辑创新研究

刘智博

摘 要 随着我国经济社会的不断发展，我国媒体竞争环境日益激烈，电视新闻作为电视媒介传播节目的一个重要组成部分，想要在激烈的竞争环境中谋求生存与发展，就必须以受众需求的视角，进行不断的创新。文章对受众需求视角下电视新闻编辑创新进行探讨和研究，以期对此问题的研究提供一些有价值的参考和依据。

关键词 受众；需求；电视新闻；编辑；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0124-02

改革开放30余年以来，我国经济飞速发展，人民物质生活水平不断提高，在物质生活不断得到满足的同时，人们开始追求精神生活的享受。电视在走入我国人民的生活以后，成为了我国最主要的大众化媒体之一，在群众中具有广泛的受众群体。随着时代的发展，电视新闻应该与时俱進，不断满足我国群众对于电视节目的各种需求。当前，我国电视新闻编辑具有许多问题，诸如信息量少、形式单一、内容无吸引力等，这些问题已经严重影响我国电视节目的良好发展，不利于我国电视行业的良好发展。所以，我国电视新闻编辑，应该在受众需求视角下，对其进行创新，从而对我国电视节目的质量进行提高。

1 电视受众需求基本情况

1.1 电视受众的重要性

电视受众指的是电视新闻传播信息的接受者和接收者，电视受众能够对电视新闻的传播效果产生深远的影响。所以，电视新闻编辑必须对电视受众高度重视，只有重视电视受众，才能够实现电视新闻的良好传播效果[1]。电视受众在电视新闻发展中具有举足轻重的作用，对诸多关于电视新闻传播影响的研究中，几乎所有的相关领域研究都对电视受众在电视新闻传播中的重要作用给予了肯定。所以，在竞争日益激烈的电视行业，以受众角度为视角，对电视新闻编辑工作进行创新和发展，对于电视新闻节目的良好发展具有重要的作用，能够让电视新闻节目立于不败之地。

1.2 电视受众的心理需求

我国国门不断向世界敞开，随着全球经济、政治、文化一体化程度不断向纵深发展，我国的电视媒体的节目制作理念、节目制作内容和节目制作方式都受到了来自于全世界的影响，对于电视新闻节目制作各方面具有重大的转变[2]。目前，我国电视受众对电视新闻节目的需求呈现多元化趋势，不同的电视受众对于电视新闻节目具有不同的需求，因而，电视新闻编辑要根据不同的电视受众制作不同的电视新闻节目。电视新闻编辑必须明确认识到电视受众的心理需求对电视新闻制作的重要意义和重要作用。我国电视受众在电视新闻的选择上随意性较大，并且我国电视受众更加偏向于选择深入显出、简单明了的电视新闻节目。我国电视受众还喜欢电视新闻具有互动性，因此，电视新闻节目的制作必须要密切联系电视受众，体现出电视新闻节目的社会属性，电视新闻节目的互动性对于电视受众具有更大的吸引力[3]。

2 电视新闻编辑存在的问题

2.1 电视新闻节目信息量不足

我国电视受众的心理需求呈多样化态势，对于电视新闻节目的要求也多种多样，在这样的大背景之下，我国电视新闻节目的问题日益体现出来，其中最主要的问题之一就是我国电视新闻节目的信息量严重不足。随着信息技术的快速发展，我国已经步入了信息化时代，信息的更新周期和传播速度越来越快，进入人民生活、无处不在的互联网为我国民众提供了大量的网络信息，突出了信息大爆炸时代的特点[4]。在这样的大背景下，电视新闻编辑如果还是采用传统的编辑模式对信息进行简单的采集和整理，就会无法满足我国电视受众的心理需求和实际需要，利用这种方式编辑电视新闻，将会导致电视新闻节目的信息量严重不足，信息量少导致信息内容过于枯燥无味，无法吸引电视受众，进而导致我国电视受众的严重流失，极不利于我国电视新闻节目的生存和发展。

2.2 电视新闻节目内容单调乏味

电视新闻节目想要吸引电视受众，提高其收视率和传播效果，就必须具有丰富、吸引力的电视新闻节目内容。电视新闻节目内容如果单调乏味，电视新闻编辑只是简单的对已经发生的新闻进行客观的陈述，并没有自己的独特观点和独到见解，那么这样的电视新闻节目就缺乏对于电视受众的吸引力。比如有些电视新闻编辑对于电视新闻的编辑，就是采用一个乏味的电视镜头，用画外音简单的对发生的新闻事件进行客观的陈述，连讲解都没有，陈述平平[5]。这样的电视新闻编辑信息量极少，不仅仅缺少电视新闻节目应该具备的丰富内容，也缺少作为电视新闻节目应该具有的创新性。其实，作为电视新闻节目，其内容包含诸多丰富元素，在电视新闻编辑的过程中，只要加以不同的编辑模式，就能够实现电视新闻节目的多元化、丰富性和创新性。但遗憾的是，目前我国电视新闻编辑没能利用这一自身优势，仅仅使用传统简单的编辑手法，造成我国电视新闻节目单一、乏味、枯燥，让我国电视受众对于电视新闻节目的兴趣日趋减少。随着电视受众的流失，电视新闻编辑的生存和发展必然受到严重的影响。

2.3 电视新闻编辑形式老套

当前，我国电视新闻编辑的思路过于陈旧，没有吸纳先进的电视新闻编辑理念，受到来自于陈旧的电视新闻编辑理念的影响，我国电视新闻节目的形式过于老套，画面呈现出的质感和内容趋于乏味单一，缺少吸引力。我国大部分电视新闻节目编辑内容，没有时代感。亦没有时效性，这样的属相缺失，严重违背了电视新闻的发展规律，对电视新闻节目的发展和传播具有负面效应。目前，我国电视新闻编辑的形式，依然停留在画外解说的陈旧编辑手段上，在电视新闻编辑上缺少艺术感，这样的电视新闻节目无法吸引电视受众[6]。

3 受众需求视角下电视新闻编辑的创新

3.1 电视新闻编辑的创新方法

电视新闻编辑依据电视受众的迫切要求进行电视新闻编辑工作。在电视新闻编辑的过程中，第一，要在电视新闻编辑中，涵盖新闻特点，将电视新闻节目的真实性、现实性、实时性等特点包含在内，并尽量突出这些电视新闻节目应该具备的特点。一般来说，电视新闻节目包含的特点多，电视新闻的质量就高。第二，要采用不同的传播方式进行电视新闻节目的编辑制作，诸如现场连线、设置第二现场等。这种对于电视新闻现场感的制作，能够有效提高传播效果。第三，在电视新闻编辑中，要具有正确的新闻舆论导向，电视新闻节目的内容要符合国家规定，适应和谐社会的提议[7]。

3.2 电视新闻编辑的创新策略

创新电视新闻内容。在电视新闻编辑过程中，要对新闻内容进行分析和整理，综合判断，注重内容的科学、合理的搭配。采用多样的渠道呈现不同类型的新闻。将新闻利用画面的展现形式呈现给电视受众，实现传统文字简单编辑方式的转变和突破。让新闻具有画面感和观赏性。注重电视新闻节目的软硬度问题，科学处理新闻软度和硬度，让新闻具有舒适度，如果新闻过硬，要进行软化处理。

创新电视新闻形式。电视新闻编辑一定要与时俱进，它的特殊属性决定了它必须抛弃落后与传统，要时效和创新[8]。在电视新闻编辑的过程中，要科学合理的对已经掌握的多渠道信息进行整合，让电视新闻节目具有时效性，满足电视受众对于信息时效性的需求。此外，电视新闻编辑可以利用现代先进的电视媒体信息技术，改变传统的传播模式，利用创新手段对电视新闻编辑进行改革，采用现场直播的播报方式，展现电视新闻节目的时效属性，满足广大电视受众的互动心理需求，利用高新技术，确保电视新闻节目与新闻事件的同步。

4 结束语

电视受众对于电视新闻节目的需求是电视新闻生存和发展的根基，电视受众对于电视新闻编辑具有重要意义，因此，电视新闻编辑研究應该关注电视受众的特点，并从电视受众的视角出发，不断对电视新闻编辑的新闻内容、传播模式进行不断的创新，只有这样，才能够不断提高电视新闻节目对于广大电视受众的吸引力，不断提升电视新闻的收视率，从而助推我国电视新闻行业的向好发展。

参考文献

[1]葛畅.受众需求角度下的电视新闻编辑创新刍议[J].新闻研究导刊，2015，1（22）：123.

[2]陈加.受众需求角度下的电视新闻编辑创新[J].新闻研究导刊，2015，10（22）：125.

[3]孙硕.受众需求视角下提升电视新闻编辑创新的对策[J].新媒体研究，2016，05（8）：134，157.

[4]王琨.基于受众需求角度下的电视新闻编辑创新研究[J].西部广播电视，2016，11（5）：40-41.

[5]石凤婷.从受众需求视角看待电视新闻编辑的有效创新[J].新闻研究导刊，2016，08（18）：257.

[6]骆弟贵，饶希莜.受众需求视角下的电视新闻编辑创新方式论述[J].新媒体研究，2016，12（21）：141，170.

[7]于清敏.基于受众需求视角的电视新闻编辑工作创新研究[J].科技传播，2014，7（23）：80，82.

[8]方艳.受众需求下的电视新闻编辑创新略谈[J].知识经济，2014，1（21）：38.