自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑

李冬晖

摘 要 随着科学技术的发展，诞生了自媒体技术，在较短的时间内取得了良好的效果，对新闻行业的信息传播造成了较大的影响。自媒体拥有大量的用户群体，互动性和即时性较强，成为新闻事件传播中的重要力量，对人们的生活造成了较大的影响，改变了传统新闻信息的传播形式。在自媒体新闻快速发展的背景下，传统媒体要想在激烈的市场竞争中处于不败之地，需要加大对自身的创新，对其传统的传播方法进行解构和重塑。

关键词 自媒体；新闻传播；传统新闻；解构；重塑

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0009-03

近年来，互联网行业发展迅速，网民的数量呈现出逐年上涨的趋势，在互联网的影响下，使人们的生活方式和工作方式发生了较大的改变，给人们提供了更多信息沟通和交流的渠道。互联网的快速发展，使智能手机和平板电脑等移动终端设备迅速普及，使互联网媒介从形式到内容发生了根本性的转变，诞生了“自媒体”，在人们的生活中被广泛应用。自媒体时代为信息的传播提供了有效的渠道，改变了新闻行业的信息传播形式，对传统的新闻行业造成了较大的影响。

1 自媒体概述

1.1 自媒体定义

自媒体最早诞生于2002年，是由丹·吉尔莫提出来的，充分运用了数字链实现了对全球知识的连接，给普通大众提供了更多了解新闻信息的渠道。当前，我国的新闻行业已经进入到了自媒体时代，改变了传统的新闻信息传播形式，促使传播形式更具多样性，主要的传统渠道包括：微博、网络博客、社交网络等。人们充分利用自媒体平台进行图片、文字及视频信息的获取，给人们了解新闻信息提供了一手材料，便捷了新闻信息的发布形式，能够使新闻事件在短时间内形成强大的舆论效应，吸引更多的人前来关注。自媒体自身具有较强的传播功能和丰富的内容形式，使人们的生活更加丰富多彩，给网民表达自我观点提供了便捷的通道，突破了信息传播媒介的范畴和渠道，成为一种全新的话语体系，展现出了其在新闻传播中的重要作用[1]。

1.2 自媒体新闻传播特征

1.2.1 信息碎片化

在自媒体时代，信息的碎片化现象是不可避免的，由于自媒体具有较强的信息传播功能和沟通功能，给用户提供了发表自我感想的渠道。造成信息碎片化的主要原因是：首先，信息生产者自身具有较强的局限性，知识的储备能力、写作水平及视野维度存在千差万别，对信息的认识程度也存在一定的偏重。其次，受信息的篇幅影响较大，由于当前社会处于快节奏的社会，需要确保信息的精短性，能够确保人们在较短的时间内，明白信息所要阐述的内容，提升信息扩散效果。在微博上进行新闻信息传播，受字数限制等因素影响，增加了写作难度，导致信息碎片化现象严重[2]。

1.2.2 信息传播速度快

在自媒体时代下，提高了信息传播的速度，手机等移动终端的出现，使人们能够及时了解信息，降低了信息传播的时间。例如，云南漾濞县在2016年11月17日发生4.4级地震，截至11月21日，造成1.8万人受灾，1 000余间房屋不同程度损坏，直接经济损失1 800余万元。在地震发生后，当地人们在第一时间发布求救信息。发出的信息在自媒体上实现了零时差的传播，提高了救灾的速度，信息在网络上迅速传播，提高了信息传播的时效性。

1.2.3 传播方式多元化

自媒体下的信息传播呈现出网状化，信息传播方式具有多元化特点，使信息传播方式呈现出瞬息万变的发展趋势，改变了传统媒体信息传播的线性模式，通过运用多中心的网状结构，加大了对信息的关注力度，提升了信息的传播效果。例如，在“7·23”动车事故中，“羊圈圈羊”第一时间在微博上发布求救信息，在较短的时间内得到了10万次的转发，提升了事故处理的效率，展现出了自媒体信息传播的便捷性即时性，展现出了裂变式信息传播的优势[3]。

1.2.4 信息个体化

自媒体信息传播内容具有较强的个体化特点，用户可以针对新闻事件畅所欲言的发表自己的感想，信息、观点的不断交锋，使新闻信息内容更具个性化特点。同时，自媒体还具有定制个性化信息关注及收听功能，用户可以结合自己的喜好对个性化的内容进行关注，选择自己感兴趣的话题进行关注，给用户选择信息提供了便利的条件。

2 自媒体新闻传播的作用和存在的问题

2.1 自媒体新闻传播的作用

第一，信息资源具有丰富性特点。自媒体构建了共享性较强的信息开放式平台，信息自身具有开放性特点，给用户之间的信息互动提供了便捷的渠道。并且自媒体自身也具有一定的开放性特点，只要有网络和移动设备，就可以实现信息的获取，人们可以运用自媒体进行新闻事件的讨论，使热点事件成为全民讨论的重点内容，用户可以自由表达自己的观点，意味着全民参与信息讨论的时代已经到来。

第二，具有信息传播快的特点。自媒体下的新闻信息传播具有即时性特点，自媒体通过移动终端能够随时进行信息的发布，随着移动终端的普及，更是给信息传播提供了有效的渠道。自媒体用户可以在移动终端上随时进行信息的发布，好友能够在第一时间获取信息，使信息传播方式更加便捷化。

第三，实现了信息传播的裂变化。自媒体自身具有较强的用户关系网络，能够将个人的信息向外扩散，传播方式的循序漸进，使信息呈现出裂变式传播，提升了信息传播的影响力，改变了信息传播的路径和传统的传播形式[4]。

2.2 自媒体新闻传播存在的问题

第一，信息冗杂多变。自媒体平台上的信息呈现出瞬息万变的发展趋势，使人们能够轻松获取信息，提高了信息获取的效率。但是也给用户选择信息提供了茫然，面对多变的信息，不知该从何下手，找不到方向。自媒体下的用户群体呈现出鱼龙混杂的情况，有很大一部分信息是用户自己的观点，用户在自媒体下进行信息获取存在无助及迷茫性。

第二，信息真假难辨。由于自媒体具有开放式特点，任何人都可以成为新闻信息的传播者，没有设置相关的传播者准入标准，有一些信息传播者的思想道德水平较差，导致用户在进行信息获取时，存在无法正确分辨信息情况，虚假信息兴风作浪现象严重，导致新闻的真实性无法保障。

第三，新闻失范现象频发。由于自媒体的准入门槛较低，公民发布的信息真实性有待进一步考察，传统新闻的把关在自媒体上存在缺失现象，公民信息的准确性及公信力有待进一步提高，增加了公民新闻信息的信用成本[5]。

3 自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构

3.1 传播者实现了从专业新闻机构向个人的转变

自媒体相对于传统的新闻媒体传播者发生了较大的改变，传统的新闻媒体信息获取主要由记者进行，而自媒体下的新闻信息传播者由全民构成，人人都可以成为信息的发布者，导致传播者发生改变，打破了传统媒体中的传播者和受众对立的现象，导致传统媒介的传播特权出现严重分裂，需要对传播权利进行重新定位，促使新闻信息传播权利由专业的新闻机构逐渐向普通大众转移。例如，2015年5月3日，自媒体出现了一则男司机暴打女司机的视频，该视频已经出现，立即得到大范围传播，网友纷纷对男司机表示谴责，然而在一天后，网上出现了当天的事件过程的行车记录仪，录像显示是因为女司机多次突然变道，险些造成交通事故，因此，舆论又将矛头转向了女司机，对女司机进行谴责。从该事件中展现出了民众的话语权[6]。

3.2 信息实现了从过滤发布向发布过滤的转变

在自媒体下，新闻信息的生产方式发生较大的转变，从传统新闻信息传播中的先“过滤”再“发布”转向先“发布”再“过滤”的转变。在传统的新闻信息传播方式中，新闻事件在报道前，需要进行层层的审核和把关工作，要发布的新闻事件需要整理后再进行发布，无法保障新闻事件的及时性。而自媒体的出现，每个公民都可以成为新闻信息的发布者，用户可以结合自己的需要对新闻信息进行转发和关注，丰富了新闻信息的内容，扩大了新闻信息的来源，民众可以以多元化的视角来审视新闻信息[7]。例如，在2015年黑龙江庆安袭警事件中，某男子与民警发生冲突，被民警击毙，新闻爆出后，网友纷纷对警察是否应该开枪进行争论。后来官方公布视频，该男子公然袭警，所以认定警察开枪属于合法行为。在此次新闻事件中，每一位公民都成为了信息的传播者和新闻传播的“信源”，确立了新闻发布者的地位。

3.3 传播途径实现了单一化向网状的转变

传统的新闻信息传播形式呈单一的线性模式，传播者在进行新闻信息发布时主要是通过媒介来实现的，能够及时了解信息，及时对信息做出反馈。但是却存在信息反馈通道狭窄情况，使信息的传播具有滞后性。自媒体的发展改变了这一现状，用户可以在关系网中进行信息的传播，延伸了人们的人际关系网络，能够及时进行信息互动，使新闻事件更具舆论性，成为人们关注的热点问题[8]。例如，在2015年杭州女孩被哈佛录取的新闻当中，一家报纸首先对该新闻进行了报道。然而某网站在进行转载的时候，歪曲添加了很多不属实的新闻，以期博得大众的关注，对其形象进行塑造。后经调查发现，网站报道的很多信息均不属实。

3.4 议程设置实现了从引导向聚合的转变

传统的新闻传播形式主要是通过议程的形式将受众接收到的新闻信息进行排序的形式，展现出新闻事件的舆论性作用。在传统媒体中，受众每天接收到的新闻信息通常都是通过精挑细选后才发布的。随着自媒体的出现，打破了传统这一新闻信息传播形式，议程的设置功能发生转变，用户可以自行进行热点新闻话题及信息的讨论，提升了新闻信息的舆论影响力。例如，2015年，某报纸报道了一女子为了救一女童，被狗咬伤的新闻，希望社会捐款救人，在媒体多方转载之后，引起了人们的广泛关注。后来警方寻找到狗主人和被救女童，在询问中发现了可疑之处，后来，经查明，该女子是为了骗捐，故意编造了救人的事实。

4 自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑

4.1 提升了信息的价值性

自媒体成为当前新闻信息传播的有效手段，对提升新闻信息的价值发挥了重要作用，通过传播有意义的新闻，给人们的生活带来了警示性的作用，明确了正确的舆论方向，给人们的生活以指导。例如，在网络订餐平台“饿了么”惊现黑心作坊，光鲜亮丽的图片背后的实体店，却是油污横流、不堪入目的“脏乱差”。央视记者在调查中发现，“饿了么”上显示的“宏伟餐厅”，其实就是一个“露天大排档”。灶台就在门口摆放，上面布满黑黑的油渍；厨师用脏得看不清原色的抹布，将锅里、锅底擦了几遍，然后又将抹布垫在炒勺上；菜品出锅时，厨师将手指伸进锅里蘸出汤汁，伸进嘴里尝味道。该新闻在“3·15”晚会上曝光，引起了人们对外卖饮食安全的重视，加大了国家对小餐馆卫生的监管力度，对确保人们的饮食安全发挥了重要作用[10]。

4.2 确保了信息的真实性

随着自媒体的发展，大多数新闻事件都是从自媒体上进行传播的，产生了较大的舆论效应，人们积极的参与到新闻事件中来，通过对新闻事件进行深扒，使新闻事件的真实性浮出水面[11]。例如，在安徽女大学生称扶老人被讹事件中，2015年9月8日，淮南师范学院学生袁某发微博称，当日扶摔倒老人被讹，寻找目击者证清白。老人是自己不慎摔倒，还是被人撞倒受伤？真实性有待考证。网友@任梵僮在微博表示，她是目击证人，可证袁某清白。然而之后，又有3名目击者称曾听到袁某承认撞人。9月21日，警方认定袁某骑车经过老人时相互有接触，袁某承担主要责任。网友关注此事件，通过查找各种证据，最终还了袁某清白。自媒体确保了信息的真实性，扶不扶事件也成为社会上重点关注的问题。

4.3 提供了信息沟通平台

自媒体的出现给人们提供了信息沟通和交流的平台，人们可以在自媒体上畅所欲言的表达自己的想法，使新闻事件变活，形成了观点的自有市场，不同的观点和意见在自媒体平台上互相交流和碰撞，自媒体具有信息传播迅速特点。但是由于自媒体的用户复杂，自身的专业素养参差不齐，导致信息具有较强的随机性特點，传播的内容不受限制。在自媒体视域下，将人们的角色转化为意见领袖，使新闻事件具有较强的舆论性，参与者可以针对发布出来的问题进行话题讨论，自由发表自己的见解。例如，在云南女导游骂游客事件中，在2015年“五一”期间，“云南女导游嫌购物少骂游客”视频在网站传播：女导游对乘客破口大骂。管理部门介入调查，涉事旅行社和导游被处理。后来披露信息显示，游客参加的本就是购物团，团费只有1元钱，舆论随之反转。该事件在网络上迅速传播，不同的人站在不同角度对该事件进行分析和评论，展现出了舆论的聚合效应，发挥了群众的意见领袖作用，展现出了自媒体平台的强大作用。

4.4 提升了信息传播效果

近年来，自媒体平台发展迅速，在人们的生活中以常态化的形式呈现，一些网民对自媒体平台呈现出较强的依赖性。自媒体平台实现了对每一位用户和每一位使用的信息传播，构建了全新的传播模式，人们通过打开自媒体软件，能够在第一时间了解新闻信息，对提升信息传播效果发挥了重要作用[10]。例如，在男子因与毒贩同名，开房屡被抓事件中，在2015年5月16日，一家报纸官微发文，质疑杭州电视台播出的新闻“一男子因为与毒贩同名，开房屡被抓”，称该男子确有贩毒经历。随后该报又连发两条微博致歉，声明李先生确实是因为警方信息录入错误才导致误会被抓。该事件出现后，在自媒体上引起了较大的反响，民警受舆论影响，对该事件进行了深入的调查，最终还该男子清白。

5 结论

自媒体作为一种全新的信息传播模式，改变了传统的新闻信息传播方式，使传播方式更具创新性，与当前时代的发展相适应。自媒体时代的新闻传播，给人们了解新闻事件提供了能动性，给人们参与事件讨论提供了渠道，使人们积极的参与到新闻事件中来，解构了原有的新闻传播模式，重塑出了更加符合人们需求的新闻信息传播模式，对提升信息传播速度和传播效果发挥了重要作用。

参考文献

[1]王向明.自媒体对传统新闻传播的解构与重塑[J].新闻传播，2014（1）：70.

[2]闫磊.浅析自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].新闻传播，2014（2）：302.

[3]計冬梅，高丽凤.论自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].才智，2014（26）：261.

[4]刘畅.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视，2015（23）：30，34.

[5]汪奇兵.自媒体对传统新闻传播的解构与重塑[J].戏剧之家，2016（7）：284.

[6]肖璐.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].鄂州大学学报，2016（3）：59-60.

[7]黄洁沁.刍议自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响[J].新闻传播，2015（10）：36，38.

[8]冀蕊.基于自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响[J].新闻研究导刊，2015（15）：288.

[9]董锡波，刘畅.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑研究[J].新闻研究导刊，2015（18）：191.

[10]何贵石.网络自媒体对社会新闻传播的解构和重塑[J].新媒体研究，2015（14）：5-6.

[11]杜蓉.“自媒体”时代公民新闻对传统新闻的解构与重塑[J].新闻世界，2013（4）：147-148.