四川省入境旅游客源地市场分析与研究

龚丽娟 杨前进(重庆师范大学地理与旅游学院，重庆 沙坪坝 401331)

四川省入境旅游客源地市场分析与研究

龚丽娟 杨前进
(重庆师范大学地理与旅游学院，重庆 沙坪坝 401331)

文章根据《四川省统计年鉴》《中国旅游统计年鉴》和四川省统计公报整理得到2004—2015年四川省入境旅游的相关数据，分析了四川省入境旅游客源地客流量的分布和特征以及变化趋势，从而揭示四川省入境旅游未来发展的目标和方向。

入境旅游；客源地；客流量

当代旅游业已经发展成为世界上产业规模最大和发展势头最强劲的产业，其带动经济发展的显著功能已为世人所共识，越来越多的国家和地区都纷纷把旅游业作为经济发展的重点产业和先导产业[1]。旅游业不仅能带来经济收入，带动一个地区的经济发展，减少地区的贫困差距，有助于实现共同富裕，而且能增加外汇，可以缓解国际收支平衡，实现文化的传播和交通来往以及增加就业机会。四川省作为旅游大省，拥有世界遗产6处，位居全国第二位；国家级风景名胜区14处；国家历史文化名城8个；中国优秀旅游城市21座。其丰富、独特的旅游资源吸引着众多的境外游客。

1 数据来源和分析方法

1.1 数据来源

本文数据来源于《中国旅游统计年鉴》《四川省统计年鉴》和四川省统计公报。入境旅游人次和入境旅游(外汇)收入选取了2004—2015年的数据，客源地分布数据选择了2005年、2006年、2010—2014年的数据。

1.2 分析方法

本文主要采取定量分析，利用Origin和Excel软件进行数据统计、绘制，从而建立完整的数据分析图表。首先，分析2004—2015年四川省总的入境旅游人次和入境旅游(外汇)收入的变化；其次，分析入境旅游具体客源地分布，包括客源分布情况和客源规模变化情况；最后，从分析的结果中提出相应的建议。

2 数据分析

2.1 入境旅游客流量和外汇收入的变化

从图1和图2可以看出，不管是入境旅游客流量还是入境旅游(外汇)收入，整体呈上升趋势，除了2008年和2013年这特殊的两年。

2008年由于世界金融危机和汶川大地震的影响，四川入境旅游客流量和入境旅游(外汇)收入都急剧下降。2008年四川省接待入境旅游只有69.65万人次，同比下降59.3%，入境旅游(外汇)收入只有15 388.35万美元，同比下降70%。之后慢慢恢复，整体呈上升趋势，直到2011年才恢复和之前(2007年)的水平差不多。到2015年达到最高值(入境旅游客流量：273.2万人次，同比增长14.1%；入境旅游外汇收入118 274.22万美元，同比增长37.9%)。2013年受“4·20”芦山地震影响，四川省入境旅游受到一些影响，但是影响不是很大。接待入境旅游209.56万人次，同比下降7.8%，入境旅游(外汇)收入76 476.08万美元，同比下降4.3%。

图1 四川省2004—2015年入境游客流量

图2 2004—2015年四川省入境旅游(外汇)收入

2.2 入境旅游主要客源分布

2.2.1 数据简介

四川省入境旅游主要客源分布如表1所示，由于数据的缺失和最新数据的有限，本文选取了2005年和2010—2014年的数据。客源地包括亚洲、欧洲、北美洲、澳大利亚、非洲、其他以及中国港澳台地区。其中，众多亚洲国家中抽取了4个主要客源地(日本、马来西亚、新加坡、泰国)的入境旅游客流量数据以及接待亚洲入境旅游总数据；众多欧洲国家中抽取了4个主要客源地(英国、德国、法国、意大利)的入境旅游客流量数据以及接待欧洲入境旅游总数据；北美洲选取了加拿大和美国两大主要客源地；表中的“其他”表示除了上面介绍的主要客源市场外的少部分国家和地区，包括南美洲在内的少数客源地。

2.2.2 客源地分布情况

图3表明四川省入境旅游主要来自中国港澳台地区。2005年，港澳台地区占主要客源地(样本)的43%。2014年港澳台地区占主要客源地(样本)的37%。在外国国家中，日本和美国是四川省入境旅游两大主要客源国家。2005年日本占主要客源地的17%，美国占8%；2014年日本占主要客源地的9%，美国占13%。其次是英国、马来西亚和新加坡。2005年，英国占主要客源地的2%，但到了2014年，英国占主要客源地的8%；2005年，马来西亚占主要客源地的8%，2014年占5%；新加坡，2005年占主要客源地的8%，2014年占主要客源地的6%。非洲、意大利、南美洲等国家客源相对很少，2005年，非洲几乎没有什么比例，2014年只占主要客源地的1%，2005年意大利占主要客源地的1%，2014年占2%。

表1 接待入境游客情况(单位：万人次)

注：统计数据来源于《四川统计年鉴(2015)》

图3 2005、2014年入境旅游客源地结构图

图4 入境旅游总分类图

从总分类来看，除了港澳台地区外，亚洲由于地理位置的优势，是四川省入境旅游主要客源地，从图4看，近几年来四川省入境旅游平均人数分布(选取2005年, 2010—2014年的数据求平均值，再求所占比例)，2014年入境旅游人数分布客源很明显看出，亚洲在近几年入境旅游平均数中占35%，在2014年入境旅游中占31%；其次是欧洲，在近几年入境旅游平均数中占17%，在2014年入境旅游中占19%；其余的国家比例相当少。

2.2.3 客源地规模的变化情况

从图5可以看出：2005—2014年，四川省入境旅游结构的不均衡状态一直没有改变。港澳台地区一直占据四川省入境旅游的主导地位，成不稳定的上升趋势。在国外的众多国家中，日本和美国是其两大主要客源国。日本虽一直是主要客源国，但是成不稳定状态，2013年入境旅游客流量急速下降，下降率为39.69%。美国整体上呈快速上升趋势，入境旅游客流量最高增长率达到64.31%(2011年)；并在2013年入境旅游客流量(22.16万人次)超越日本(15.18万人次)，成为入境旅游人数最多的客源国。其次，英国、新加坡、马来西亚、澳大利亚等紧跟其后，并都呈上升趋势。其中，英国和新加坡上升都比较速猛，仅次于日本和美国。非洲和南美洲等其他国家入境旅游客流量人数比较少，并且几乎没有上升趋势。

图5 入境旅游客流量变化图

3 建议

第一，大力发展一级客源地市场。亚洲国家和美国以及中国港澳台地区是四川省稳定和主要的客源地，不但要巩固其地位还要采取切实有效的措施，提高其入境旅游市场增长率和市场占有率，使其客源市场持续并稳定增长。首先，由于地理区位的优势，要进一步开发这些近程市场，以四川省独特的旅游资源为吸引物，开发精辟的旅游线路，带动风景名胜区周边景区的发展。其次，美国是四川省最大的远程客源市场，应抓住其旅游偏好，对美国市场有针对性做宣传工作。同时，改变航空运输条件是拓展国际市场的直接而有效的途径[2]。

第二，积极发展欧洲、澳大利亚和加拿大等潜在的大市场。这些国家最近几年发展迅速，正处于成长期，市场占有份额提升空间很大。但是由于时间的原因，这些国家占我国入境市场的份额一直较低，所以拓展这些国家的入境旅游规模是今后一个时期我国入境旅游发展需要完成的重点任务[2]。这些国家几乎都属于发达国家，经济发展水平高，政策和社会生活环境稳定，居民旅游出行欲望强，应该在这些国家加强到四川旅游的宣传活动，同时不失时机地加强海外促销,扩大在海外旅游客源中的影响力和知名度[3]。

第三，有意识地吸引非洲、南美洲等国家。一直以来这些国家市场占有额相当少，考虑到文化、经济、地理区位、风俗等因素，近期不作为四川省入境旅游开拓的主要市场，但是可考虑在以后适当时期做一些宣传和相应的措施。

[1]杨名桂．基于灰色关联分析的入境旅游需求影响因素研究：以重庆市为例[D].重庆:西南大学, 2010.

[2]韩立宁，吴晋峰．1995—2010年间中国入境旅游客源国结构动态研究[J]．地域研究与开发，2013,32 (1)：81-85.

[3]任志远．中国旅游的国外客源市场态势分析[J]. 西北大学学报(自然科学版), 2000, 30 (4)：345- 348.

On Tourist’ Source Area Market for Inbound Tourism of Sichuan

GONG Lijuan , YANG Qianjin

(School of Geography and Tourism, Chongqing Normal University, Shapingba 401331, Chongqing,China)

Tourism has been developing rapidly with the advance of society, economy, culture, science, technology and internationalization, and there has been a remarkable rise in globalized tourism. Research on the market of tourists’ source areas plays a significant role in tourism planning and management. This paper, based on data about inbound tourism to Sichuan from 2004 to 2015 collected fromSichuan’sStatisticsYearbook,China’sTourismYearbookand the statistics released by authorities, analyzes the distribution, features and trends of inbound tourists to Sichuan so as to reveal the objective and direction of Sichuan’s future inbound tourism.

inbound tourism; source areas of tourists; tourists’ flow

龚丽娟(1990—)，女，重庆巫溪人，重庆师范大学地理与旅游学院2014级硕士研究生，主要从事旅游区域规划研究。 杨前进(1965—)，男，河南济源人，重庆师范大学地理与旅游学院副教授、硕士生导师，主要从事旅游区域规划研究。

F592.7

A

2095-7211(2017)02-0051-04