跨境电商农产品的发展策略研究

吕宏晶

（辽宁机电职业技术学院，辽宁 丹东 118009）

跨境电商农产品的发展策略研究

吕宏晶

（辽宁机电职业技术学院，辽宁 丹东 118009）

在跨境电子商务快速发展的大趋势下，农产品跨境电商具有一定的发展潜力，能促进农产品贸易的发展和转型升级。分析了跨境电商农产品贸易的发展情况及加速促进农产品贸易转型升级等影响，提出了跨境电商农产品贸易发展存在的物流、人才、质量标准、服务监管等主要问题，进而提出了跨境电商农产品的发展策略。

跨境电商；农产品；发展；策略

随着跨境电子商务的快速发展，近年来，各类电商平台纷纷开展农产品跨境交易，当前有3万多家涉农电子商务平台，未来5 a，跨境电商农产品交易额比重将占1%。部分各国驻华机构也积极和国内各大电商平台开展合作，政府持续出台推动跨境电商发展的政策，支持企业包括农产品外贸企业运用跨境电商提升竞争力，提高农产品贸易的效率，促进农产品贸易的发展和转型升级。依托跨境电商，能加速促进农产品贸易转型升级，但实施发展中存在着一定的问题，需要探讨解决跨境电商农产品的发展策略。

一、跨境电商农产品贸易的发展情况

中国跨境电商农产品发展迅速，特别是跨境农产品进口，各大跨境电商平台纷纷发力推动农产品贸易，如阿里巴巴、亚马逊、ebay、敦煌网等，一些自贸区也开题农产品跨境电商平台，如上海、杭州等。美国食品工业协会预测，中国在2018年可能成为全球最大的消费进口食品的国家。

参与跨境电商农产品贸易的主体呈现多元化，包括外贸企业、工厂、小微企业、品牌商家、个体业户和消费者等，同时通过跨境电商平台，信息沟通交流更加顺畅和及时，农产品供求信息可以与各国企业商家、消费者等及时公开和共享，有助于国际卖家了解农产品需求的多样性和需求特点，通过预售等方式，卖家可以更有目标地安排农产品生产与跨境流通交易。

跨境电商平台及时畅通的农产品信息，使小额批发及零售交易量快速增加，农产品交易出现了多批次、小批量的特点。同时农产品贸易市场发展更加多元化，除了以欧美市场为主外，新兴市场开始发展涌现，如东南亚、南非、巴西、俄罗斯等，跨境电商农产品市场空间拓展[1]。

二、依托跨境电商，加速促进农产品贸易转型升级

农产品出口成本降低，竞争优势得以提升。依托跨境电商平台，可以缩短农产品出口的供应链，使生产厂家直接面向消费者得以实现，中间环节的减少使得原先在出口企业、批发商、零售商各环节流转的成本降低，在有效跨境物流的支撑下，使商品流通更便捷顺畅。

通过跨境电商进行农产品贸易，能绕过一些国家的非关税壁垒，扩大出口市场。跨境电商能加速农产品贸易方式的转型，实现B2B、B2C或C2C，弱化中间代理商的作用，提升农产品贸易的效率。跨境电商促进农产品贸易相关的服务不断升级，专业的跨境农产品服务要转型升级，包括营销推广、跨境物流海外仓、通关、退税等供应链相关的一站式服务。

跨境电商使农产品贸易渠道更加多样，各种创新型的电商平台不断出现，包括自营性电商平台、综合服务型平台、垂直型电商平台和第三方跨境电商平台等。

三、跨境电商农产品贸易发展存在的主要问题

（一）农产品冷链跨境物流配送相对薄弱

跨境电商农产品尤其是生鲜商品，由于具有保质期短、易腐烂等产品本身特性，对跨境物流特别是冷链跨境物流的配送质量要求较高，只有跨境物流配送做到安全高效才能给消费者带来良好的购买体验。然而目前国内跨境冷链物流相对薄弱，基础设施建设需要加强投入，跨境冷链运输技术水平业亟待提升，第三方跨境冷链物流服务企业服务相对之后，因而，需要全程冷链运输的成熟规范化发展[2]。

（二）跨境农产品电商复合型人才的缺乏

进行跨境电商业务需要懂国际贸易又了解跨境电子商务的复合型人才，而要把跨境农产品电商做好，其专业技能要求就更高。要求掌握农产品行业发展情况趋势，了解国际市场目标国家的产品偏好、消费习惯等，同时具备电子商务技术和国际贸易业务能力的创新型复合型人才。目前高校普遍认识到跨境电商人才培养的迫切性和重要性，但院校的人才培养机制的改革需要一定的时滞，而要能培养出符合行业企业需要的跨境农产品电商复合型高技能人才，需要把校企合作和零距离培养落到实处。

（三）跨境电商农产品质量认证及标准化问题

中国跨境电商农产品出口最主要的问题是农产品质量安全性和整体产业链的健全完善。农产品质量参差不齐、质量安全性不高、激素农药残留指标等问题，对于国际上的农产品技术性贸易壁垒，在出口时会受到阻碍，影响顺利出口；同时，农产品质量信任危机的产生，可能会让中高端收入者加大国外跨境电商农产品的进口消费。当前，农产品卫生标准国际化水平还不高，跨境电商农产品质量认证及标准化问题需要解决，相关标准及认证体系需要建立健全，跨境电商农产品品牌建设意识还不强。

（四）跨境农产品电商的相关服务监管问题

跨境电商农产品交易存在着一定的风险，如：虚假信息、侵权、售后服务、假冒伪劣产品等问题的出现，需要建立一定的信用体系维护交易双方的利益，也需要农产品跨境电商交易相关法律法规的健全。跨境电商农产品的税收征管及其退税问题，目前相关具体细则还未出台，也在一定程度上影响了跨境电商农产品的发展。

四、跨境电商农产品的发展策略

（一）农产品冷链跨境物流的建设和服务提升

跨境电商的农产品的产品流要顺利实现，需要系统安排国内外的仓储、服务、配送等，重视农产品跨境物流的一体化发展和建设，使跨境物流特别是跨境冷链物流提高信息化和标准化程度。发展和优化冷链物流行业标准，规范本领域的行业标准和法律法规，完善冷链物流运输中的包装标识、制冷保温技术、设施设备的技术安装和保鲜技术等各类技术标准。

提高和完善跨境冷链物流的配套技术，尤其在信息化和仓储方面。信息化方面，通过温湿度红外遥感、卫星导航等让有关操作人员及客户消费者等能定时定点监控运输车辆的运行情况，产品相关信息更加透明化，会大大提升消费者的信任。在仓储方面，尽量科学的延长保鲜时间，对不同的商品进行个性化调控，建立多温冷库、气调冷库和自动冷库等。自营或充分利用第三方供应链保税生鲜仓，优化流程供应链，在跨境保税仓中进行仓储、再包装、分装、刷唛头等，达到更快捷高效的海外直采，运输质量更有保障，运输效率提升，提升了用户的购买消费体验[3]。

（二）培养农产品跨境电商人才

高素质综合能力强的跨境电商人才的缺乏，使农业外贸企业利用跨境电商进行转型来提升竞争力遇到困难，政府、高校、农业外贸企业应多方合作协调，更好地进行农产品跨境电商人才的培养。政府可以鼓励专项的农业跨境电商人才培训项目，引导高校和企业的合作，进行项目的开发，如农产品跨境卖家产品发布、卖家店铺建立及优化营销推广等项目。高校要重视对学生进行跨境电商创业指导和业务技能操作培训，重点面向电子实务、国际贸易、农业等相关专业，引导大学生特别是农村生源的大学生适应互联网+，鼓励返乡创业和就业。高校可以通过增加培训项目、改革人才培养模式、设置实践课程、开展社团活动、学分鼓励替换等多种机制体制改革进行引导和鼓励，形成一定的跨境电商创新创业的校园氛围。企业解决跨境电商人才缺乏的问题，可以进行内部员工培训及引进外部跨境电商人才的方式，部分跨境电商中的业务可以进行外包，如跨境卖家注册店铺建立及优化、跨境物流、出入境报关报检等业务，专业的电子商务、货代、物流等企业的服务，可以使跨境电商整体的运作更高效[4]。

（三）加强跨境电商农产品质量标准化及品牌建设

我国农产品质量标准化体系建设需要加快，原有的落后的标准标龄过长，可能与国际标准有冲突，标准分布不均，政府部门和相关企业需要努力合作配合，制定或完善适应跨境电商的农产品的质量和检验检疫标准，让农产品生产者供应者主动适应最新的标准要求，借助跨境电商平台的大数据和云计算等对农产品的产地和质量等进行追踪，对农产品跨境电商交易进行监督评级并公布曝光，使信息更透明化，利于优质农产品的销售，也能使客户消费者提高对跨境农产品的信心和信任，从而推动跨境电商农产品贸易的持续规范发展。

重视和加强农产品品牌建设。农产品出口企业一定要树立品牌意识，培育优质的可信赖的品牌，开发目标市场和目标客户群，维护农产品的质量形象，提供优质高效的服务，强化品牌的特色，积累并不断提高跨境电商农产品的品牌口碑，利于农产品跨境电商的持续健康发展[5]。

（四）完善创新跨境电商农产品的税收监管与权益维护相关机制

跨境电商农产品贸易不同于传统农产品贸易，因而税收法规和海关政策要协调配合，推动在网上办理征税、缴税、退税和补税等手续，使企业办事效率更高、资金周转率加快。同时，注意扶持在跨境电商平台上做贸易的农产品外贸企业和实体店铺，帮助解决其技术、政策咨询等问题，深化加快海关与保税仓库的联网核查，提高退税等办理效率。

建立跨境电商平台的相关监督机制，修订和出台农产品跨境电商平台中的知识产权、消费者权益保护问题的相关法律法规，让消费者在权益受到侵犯时能找到合理解决的途径路径，增强消费者消费购买信心，促进跨境电商农产品的高效发展。

[1]丁珏.我国跨境电商农产品贸易发展的特点与制约因素分析[J].对外经贸实务，2016，（04）：36-37.

[2]原征，张宝明.跨境电商农产品质量安全影响因素研究[J].改革与开放，2015，（02）:84-85.

[3]吕宏晶.跨境电商中生鲜物流的发展问题研究[J].现代商业，2016，（03）:81-82.

[4]吕宏晶.适应互联网+推动返乡创业的院校体制机制创新问题研究[J].吉林省教育学院学报，2016，（02）:95-97.

[5]史晓英.跨境电商背景下中小型农产品外贸企业转型升级策略探析[J].农业经济，2016，（11）：138-139.

The research on the Development Strategies of the Agricultural Products in the Crossborder Electric Commerce

LV Hongjing
（LiaoningMechatronicsCollege,Dandong 118009,China)

Under the trend of rapid developmentof cross-border e-commerce,Cross-border agriculturalproducts have a certain potential for further development,which can promote the development of agricultural trade and transformation.The paper analyzes the development of cross-border trade of agricultural products,and the cross-border e-commerce accelerates the transformation and upgradingof the agriculturalproducts trade.The paper puts forward themain problems such as logistics,talents,quality standards,service supervision and so on.And then put forward the developmentstrategy ofcross-borderelectricity businessagriculturalproducts.

cross-bordere-commerce;agriculturalproducts;development;strategy

F 724.6

A 文献标识码：1671－0517（2017）03－0020－03

2016-12-16

吕宏晶（1978-），女，辽宁本溪人，硕士，副教授，主要从事电子商务教学与研究。

辽宁省职业技术教育学会2015—2016年度科研规划立项课题（LZY15200）；辽宁机电职业技术学院2016年度科研启动基金项目（2016017）；辽宁机电职业技术学院2017年度教研课题（JYLX2017039）。