与出售特许经营权或与资金压力有关

林奇力

此次出售中国地区业务，麦当劳被质疑的一个关键点在于，打包销售特许经营权会提高未来20年经营者的经营成本。

中国大陆、香港和韩国属于麦当劳的高增长市场，即发展速度较快，有较高特许经营潜力的市场。目前在中国的麦当劳门店多采用直营方式。截至2015年，只有超过30%的餐厅由被特许人持有和管理，被特许人为52位。

自2013年以来，麦当劳在营收、利润上持续下降，因此不得不改变经营策略。2016年7月，麦当劳公布了当年第二季财报，公司实现净利润为10.9亿美元，包括战略费用总计每股亏损0.20美元。因此，外界很容易将资金压力与出售特许经营权关联起来。不仅是中国市场，麦当劳还计划出售在新加坡和马来西亚的特许经营权，为期20年，两国特许经营总值预计超过4亿美元。

根据中国商業特许经营条例的规定，特许经营就是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，以合同形式将其拥有的经营资源许可被特许人使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费的经营活动。同时，企业以外的其他单位和个人不得作为特许人从事特许经营活动；特许人从事特许经营活动应当拥有至少2个直营店，并且经营时间超过1年。

显然，在中国市场，麦当劳是符合以上条件的。但是其被质疑的关键点并不在此，而是在那70%的直营店。这些门店目前不用缴纳特许经营费，但在中国业务被出售后，它们将不得不在未来20年里，分担21亿美元的成本。