山东地区户外标语存在的问题及对策

李衍明，丁安英

（1.青岛职业技术学院 教育学院，山东 青岛 266555；2.青岛职业技术学院 商学院，山东 青岛 266555）

山东地区户外标语存在的问题及对策

李衍明1，丁安英2

（1.青岛职业技术学院 教育学院，山东 青岛 266555；2.青岛职业技术学院 商学院，山东 青岛 266555）

户外标语是语言生活的一个方面，构建和谐的语言生活又是构建和谐社会的一个重要方面。户外标语的建设水平高低关系到整个社会的建设优劣。对于一个城市、地区而言，户外标语直接关系到该城市、地区的外在形象，因此，探讨当前户外标语存在的问题具有一定的现实意义。我们实地收集了山东地区十个城市的户外标语语料，并分析了其在内容、形式方面的不足，在此基础上进一步提出了相应的解决对策。

户外标语；山东地区；存在问题；对策

户外标语仅是语言生活的一个方面，而构建和谐的语言生活又是构建和谐社会的一个重要方面①周建民：《广告语言对语言生活的影响》，《江汉大学学报》（人文科学版）2007年第4期，第59页。。因此，户外标语的建设水平高低也关系到整个社会的建设优劣。对于一个城市、地区而言，户外标语直接关系到该城市、地区的外在形象，因此，分析当前户外标语存在的问题具有一定的现实意义。

从2015年开始，国家语委课题“山东地区户外标语调查研究”启动。本文作为阶段性成果，主要围绕山东地区十个主要城市的户外标语展开调查，对标语内容、形式等方面存在的问题加以分析，并在此基础上提出相应的解决对策。

一、山东地区户外标语存在的问题

（一）标语内容方面的不足

从课题组掌握的材料来看，这些城市的户外标语在内容方面的不足主要体现在词语搭配不当、语义不清、用语不文明等几个方面。

1.搭配不当

搭配不当的现象既指词语搭配不当，也指句子的搭配不当，例如：

（1）争强国防观念 强化人防意识（济宁）

（2）全民参与食品安全城市（济南）

（3）让我们在一起！生活可以更“微笑”！（烟台）

上述3例中，例（1）、例（2）属于动宾搭配不当。例（1）中的“争强”与“观念”搭配不当，一般用“增强、强化”等词与“观念”搭配；例（2）的“参与”与“城市”搭配不当，可改为“全民参与，建设食品安全城市”“全民参与建设食品安全城市”“全民参与食品安全城市建设”等；例（3）属于主谓搭配不当，微笑的主语多是人或是拟人化的具体物品，如“小草微微笑”等，但抽象化的“生活”一般不与“微笑”搭配。

2.语义不清

语义不清指整个标语的意义不明确，主要包括以下四种情况。

第一种情况是由于词语、句型的选用不当而引起的，例如：

（4）鱼儿回来吧 鸟儿回来吧 治理污染保护环境 是子孙后代的家园（临沂）

该则标语语义的不明确主要体现在后面两句。把这两句简缩一下，即“治理污染保护环境是家园”，这样的语义显然不通顺，可改为“治理污染保护环境，给子孙后代一个美好家园”。

（5）与事故作别 把安全签约（烟台）

该则标语用了“把”字句。所谓“把”字句，黄伯荣、廖序东①黄伯荣、廖序东：《现代汉语下册》，北京：高等教育出版社，2011年，第90页，第91页。认为是在谓语中心词前头用介词“把”或“将”组成介词短语作状语的一种主谓句，意义上多数表示对事物加以处置。“把”字句中动词前后常用别的成分，动词一般不能单独出现，但是如果动词是动补型双音节词，就可以单独出现，例如“不要把直线延长”②黄伯荣、廖序东：《现代汉语下册》，北京：高等教育出版社，2011年，第90页，第91页。。本句中的“签约”是动宾型双音节词，不能单独出现，这个“把”字句也因此语义不通顺，可以改为“和安全同行”。

（6）文明从城市做起 泰安因你而美丽（泰安）

该则标语中的“文明从城市做起”，城市怎样完成“文明”的任务呢？由此带来了语义方面的含混不清，根据整条标语的意思，可以考虑改为“文明城市从我做起”。

（7）打造和美教育品牌 丰润和美教育内涵（威海）

该则标语中的“丰润”是形容词，意思是“肌肉丰满，皮肤滋润”③汉语大字典编纂处：《60000词现代汉语词典》，成都：四川辞书出版社，2016年，第240页。，但与“丰润”相对的上句中的“打造”是动词，由此，造成了词性不一致，语义也不容易理解；若将“丰润”改为“提升”，前后词性一致了，语义畅通，更便于人们理解。

（8）告别文明陋习 倡导文明新风（济南）

该则标语中的“文明”与“陋习”是两个相对的词语，在本例中却并列出现，前面共用动词“告别”，这就显得语义矛盾，产生了“告别文明”与“告别陋习”两重意思，很显然应该是“告别陋习”，而不是“告别文明”。如果用“生活”一词替代“文明”，这条标语的意思就显而易见了。

（9）贩假货币 人人有责（临沂）

该则标语从字面上可以理解为：“贩假货币是每人都有责任去做的一件事”，这样的语义与发布主体的初衷一定是背离的。如果把该标语中的“贩”字改为“反”，或将“贩假货币”改为“杜绝假币”，这样标语的意思就表述准确了。

第二种语义不清的情况主要与汉语缩略语的使用有关，举例如下：

（10）东方新天地 梦剧场，表演秀，约会美人鱼激畅嗨翻天（临沂）

（11）喜迎外工 现场办卡 购机 装宽带移动真实惠！（威海）

上述2例中的“激畅”、“外工”等缩略词在现代词典中都还没有收录，表明这样的缩略词还没有大范围使用；它们出现在标语中，语义不清晰，不便于接受者理解。

第三种语义不清的情况主要与英文字母的使用不当有关，举例如下：

（12）ZTE 未来不等待（济宁）

（13）青特小镇 6S洋房 小公摊 大洋房 面积多间房（日照）

（14）三星 Galaxy A A时代 不玩不快 （泰安）

（15）Hi智能生活 有种Hi放胆来（泰安）

（16）名仕总督府KTV娱乐场所 0元唱K 全城轰动（菏泽）

上述5例中的“ZTE、6S洋房、AA时代、有种Hi、唱K”等都带有英文字母，这样的标语与全部由汉字构成的相比，显得更加时尚、更加开放；但是很多不了解标语创作背景的接受者在理解时不能很好地辨识语义，搞不清标语的含义，让标语效果大打折扣，这与商家的发布目的很不相称。

第四种语义不清的情况主要是由于没有断句而造成了语义接受不顺畅。从收集到的语料来看，该类标语很少，仅有1例：

尽管户外标语一般不需要加标点符号，但在应该停顿的地方加上空格是最为常见的一种断句方式。该句在“愿”字后面应该断开，变为“建卫生城市是我们共同心愿 创美好生活需你我共同奉献”，这样可以使语义更加清晰、流畅。

3.用语不文明

在所收集到的户外标语中，绝大多数都与时代旋律一致，传递出一种正能量，但也有少数标语用语显得不很文明，例如：

（18）停车放气（临沂）

（19）消防通道 禁止停车 扎胎（济南）

（20）乱放垃圾不是人！（青岛）

（21）零消费抽大奖 全城裸奔 万商惠民（威海）

高铁霸座男引发的舆论余波未了，霸座女又开始登台。而霸座女舆论未平，一霸座大娘的视频又在网上疯传，视频中，小伙座位被占，乘务员来劝解，这位霸座大娘却说自己腰疼腿疼不想动，年轻人站一会怎么了，“你买这个位置就该你倒霉”。

（22）就是要把“她”搞大（威海）

（23）小鲜肉来袭求包养（青岛）

上述6例的户外标语不很文明，有伤社会大雅。其中，例（19）—（20）属于户外非商业性标语中发表个人观点的个人性标语，多以手写体形式出现。这3例标语都表达了发布者对停车、乱倒垃圾现象的强烈愤慨之情，但发布者对这一现象的处置方式却显得过于极端，与社会主流价值观相违背。

例（21）—（23）属于户外商业性标语。例（21）是一场五金采购大会的宣传标语的部分内容，用“裸奔”一词，本意是想突出其影响力之深远，然而“裸奔”一词与采购会之间的关联度为零，这种情况下就只有搞笑取乐的效果，与实际购物的氛围不相符，在价值观上也不很文明。例（22）是一家房地产开发公司设置的标语，实际指的是一种策划方案，即“30-50平米变形方案，瞬间搞大你的公寓空间”，但是体现在户外标语中却把这一创意与现实中女性因特定原因而身材发生变化的现象联系起来；尤其是“搞”字带有一种主观恶意的态度，有以色情吸引部分人眼球之嫌，难以获得公众认可，因此这一标语也有待完善。例（23）是一家房地产公司面向客户开展的活动，标语中的“小鲜肉”实际上是指一些多肉植物栽培活动，该活动的背景是开发商邀请客户带着家人到现场参加这样的植物栽培，活动结束后客户可以把现场栽培的植物带回家，但标语中并没有说清楚是“多肉植物栽培活动”，而直接把当下社会上的流行词汇“小鲜肉、包养”写到标语中，接受者如果不清楚活动背景的话，很难把这样的标语与房地产开发活动结合起来。再者，这样的标语也明显违背了我们国家的社会文明价值观，用于公共场合很不得体。

（二）标语形式方面的不足

户外标语形式方面的不足主要体现在错别字的使用、繁体字的使用、英文翻译不当、标语顺序排列不当、标语维护不到位等几个方面。

1.标语存在错别字

我们在所收集到的语料中，发现所有城市的户外标语都不同程度地存在错别字现象，举例如下：

（24）公园内禁止牵溜宠物（济宁）

（25）我先让，路宽畅 你先走，是朋友（菏泽）

（26）文明驾车减减速 幽雅风度让让人（日照）

（27）请勿在此大小便 请勿向垃圾桶内到污水（泰安）

（28）经营：床上用品 缨儿用品（济宁）

（29）培育和践行社会主义核心价值观 富强 民主 文明 和谐 自由 平等 公正 法制 爱国 敬业 诚信友善（青岛）

上述6例中都有错别字，例（24）的“溜”应为“遛”；例（25）的“畅”应为“敞”；例（26）的“幽”应为“优”；例（27）的“到”应为“倒”；例（28）的“缨”应为“婴”；例（29）的“制”应为“治”。

这些错别字中，例（26）的“宽畅”与“宽敞”、例（27）的“幽雅”与“优雅”、例（30）的“法制”与“法治”较难区别。例（25）的“宽畅”有两层意思，一是“舒畅”，例如“胸怀宽畅”，二是“宽敞”；而“宽敞”一词只有一层意思，即“宽阔，面积大”①汉语大字典编纂处：《60000词现代汉语词典》，第488页，第1058-1059页，第22页。。这则标语主要是形容路的状态，这两个词都可以使用，但由于“宽畅”一词还有“舒畅”之意，因此该例中的“宽畅”改为“宽敞”更严谨一些。例（26）的“幽雅”指的是幽静而雅致，例如“环境幽雅”，而“优雅”一词有两层意思，一是“优美不落俗套”，二是“优美，高尚不粗俗”②汉语大字典编纂处：《60000词现代汉语词典》，第488页，第1058-1059页，第22页。。这条户外标语是针对驾车人而言，呼吁这类人要讲究风度，注意礼节，与环境无关，因此该例中的“幽雅”应改为“优雅”。例（29）中的“法制”指的是“统治者按照自己的意志，通过政权机关建立起来的法律制度”，是名词；而“法治”既可以是名词，指“先秦时期法家的政治思想，主张以法为准则，统治人民、处理国事”，也可以是动词，指“根据法律治理国家和社会”③汉语大字典编纂处：《60000词现代汉语词典》，第488页，第1058-1059页，第22页。。该标语是对社会主义核心价值观的宣传，是宣传以法治国的思想，而不是宣传法律制度，因此应将“法制”改为“法治”。

2.标语有繁体字

繁体字指已有正式简化字代替的汉字。繁简字体的明确区分，始于1964年的《简化字总表》。目前，繁体字的使用仅限于出版用字、书法用字、姓氏用字几个方面④丁安英：《青岛市商铺店名存在的问题、原因、影响及建议》，《语文学刊》2015年第2期，第4页。，户外标语不在使用繁体字之列。但从所收集到的语料看，繁体字在不同城市的户外标语中仍然存在，例如：

（30）花冠集团 冠群芳 點（点）滴尽杰作（日照）

（31）舒适就是芝華（华）士 头等舱沙发（泰安）

（32）怡寶（宝）心纯净 行至美（济南）

（33）國（国）•熙•臺（台）阅世界 越中国（济南）

（34）锦绣蘭（兰）亭 约“惠”金秋 蘭（兰）亭“惊喜”享不停（济南）

（35）济南中德骨科医院 中華（华）硬脊梁（济南）

（36）高第街56號（号）餐廰（厅） 港式餐廰 香港味道 那么遠（远） 這（这）么近（济南）

（37）千年國（国）井 大国典藏（济南）

（38）親（亲）海而座 駕馭（驾驭）財（财）富中心（青岛）

上述9例中均使用了繁体字，而这9例都是户外商业性标语。从这一点可以看出，户外商业性标语在语言使用规范性上不及户外非商业性标语，这与户外商业性标语在激烈的市场竞争中更重视以不同方式赢得客户的注意有关。

3.标语中的英文翻译不当

在所收集到的语料中，有的户外标语加上了英文翻译，但这些翻译存在着不当之处，例如：

（39）王力安全门 引领世界门锁业潮流 WONLY SECURITY DOORS（泰安）

（40）夏维怡家纺 美嫁 WENDDING（威海）

上述2例中，例（39）对“王力”的英文翻译没有按照汉语人名英译的格式，应为“WANG LI”，“WONLY”这一译法不得当；例（40）的“美嫁”英文翻译应为“WEDDING”，而不是“WENDDING”。

4.标语中的汉字排列不当

户外标语的展现形式以语言通畅为基本要求。因此，应按照标语中字词的语义结合情况加以排列，以避免语句不通的现象发生。从所收集到的语料看，有不少地方出现了这种汉字排列不当的现象，例如：

（41）禁止一切车辆停 放违者抓拍受罚（济宁）

（42）前方路口50米 内禁止停车违 者电子抓拍（临沂）

上述2例都是由于忽视了字词的排列顺序。例（41）把“停放”一词拆开了，以至于语句不通，应改为“禁止一切车辆停放 违者抓拍受罚”。例（42）的本意是“前方路口50米内 禁止停车 违者电子抓拍”，但也由于排列不合适导致了接受效果不佳。可见，书写户外标语时字词的有序呈现是很重要的。

5.标语维护不到位

户外标语都是由不同发布主体制作并予以公开展示的，但有时因为维护不到位的原因，致使已经发布的户外标语出现了被遮挡、损坏等现象，这既影响了市容，更不利于实现户外标语的发布效果。以下几例都是由于这种原因而导致了语句不通顺的结果，例如：

（43）经济发展不XX 安居乐业不XX（烟台）

（44）手拉手创建卫生XX 心连心打造文明XX（烟台）

（45）搞好管护XX 共创美好家园（济南）

（46）与文明牵手 和卫生XX（济南）

上述4例中X代表该字缺失，存在这样状况的户外标语呈现出来的是不完整内容，影响了其对公众宣传、引导的效果，也造成了语言污染。

二、户外标语存在问题的解决对策

山东十大城市户外标语中存在的不足，折射出我国当前语言文字使用的诸多问题。为推动国家通用语言文字的规范化、标准化及其健康发展，应该从不同角度采取措施，对户外标语的使用提出要求和对策，以提高标语文字的使用质量，让标语在社会生活中更好地发挥作用，营造更加和谐文明的语言世界。我们认为可以从以下几个方面研究对策：

（一）加强对语言文字功能的宣传力度

首先，户外标语作为语言文字的一种形式，代表着发布主体的形象，从中可以看出不同发布主体的价值观导向、行为准则、销售理念等。其次，户外标语与城市息息相关，它是城市的“立体名片”，从某种意义上讲，体现着一个地区、一个城市人的素质高低；每一条户外标语，与其他的语言文字形式一样，都可以是不同城市的“形象大使”①王玉：《漫谈规范语言文字与提高城市形象》，《咸宁学院学报》2009年第5期，第77页。，反映着一个城市文明程度的高低。再次，户外标语还担负着宣传汉语的功能。汉语作为世界上使用人数最多的语言之一，是一种集音、形、义三位于一体的方块文字，其造型优美，具有独特的艺术魅力，这一点可以在户外标语这样的语言形式上得到更集中体现。政府要通过电视、报纸、网络等多种形式加强对语言文字功能的宣传力度，让更多人关注、重视户外标语这一语言文字使用形式，让户外标语更好地成为影响公众的火炬和桥梁，为提升中国国力、塑造优秀中国文化发挥作用。

（二）加强学校语言文字规范化的教育

学校担负着传承优秀文化、传播人类文明等重任。在各级各类学校中，语言文字的规范使用要受到高度重视。

这当中，作为培养教育未来社会公民的摇篮，学校要特别注意校园文化用语的规范化使用。在相关调查研究中，我们发现大多数学校都不同程度地存在着校园文化用语不规范的问题，这是非常不应该的。要充分利用学校的育人氛围，最大限度地用标语这一形式教育培养学生，包括良好的语言文字规范化意识和正确的语言表达能力。

在教学过程中，从事语文教学的教师尤其要明确自己责任的重要性。应该从传授基础的语音、词汇、语法等知识入手，让学生掌握正确的现代汉语知识，强化其语言规范意识，让他们充分认识到语言规范是语言得以健康、纯洁地发展的基本保证。除了语文教学，其他学科的教师也应当有语言文字规范化的责任和意识，努力加强自身教学语言使用的规范化。只有这样，才能让学生形成良好的语言文化基础，并在未来踏入社会之后，成为一个积极倡导语言规范使用的主体，在语音、词汇、语法等方面不超出、不违反规范①冯广艺：《生态文明建设中的语言生态问题》，《贵州社会科学》2008年第4期，第7页。；对现实生活中违反语音规律、生造词语、滥用词语、不顾语法规则乱造句子等现象加以区分、抵制，让越来越多的人按照语言规则使用语言。从教育着手，让一代代人提高觉悟，共同维护民族语言生态环境的纯洁、健康发展。

（三）大力开展有关语言文字规范使用方面的活动

当前，我国已加大了对语言文字规范使用的宣传力度，例如中央电视台举办的“中国汉字拼写大会”“中国成语大会”等活动。通过这些活动，达到了宣传汉语、宣传中国文化的目的，使更多人加入到语言规范使用的行列中。

就户外标语而言，政府相关职能部门应联合语言文字专家对各类标语的创作者进行培训、督促、考核、监督等，从源头上杜绝错误标语产生，确保标语语言使用的规范性。

语言使用有多种形式，除了户外标语，还有商铺店名、街道名称、商标名称等，这些语言文字都能从不同角度反映出我国经济、政治、文化等社会风貌。因此，相关部门可根据实际情况，多展开相应的宣传培训活动，以便让更多人意识到维护语言健康发展的责任，提高语言表达的规范性，为构建和谐的语言生态环境而共同努力。

（四）进一步完善户外标语使用的法规制度

随着时代的发展，信息传播的作用越来越明显，围绕户外标语的内容及形式等方面的管理也应当逐步加强。各级部门应依法加强管理和监督本行政区域内的户外标语使用，工商行政管理部门应依法对企业名称、商品名称以及广告的用语用字进行管理和监督，以创设一个文明、健康的语言氛围。

涉及到标语中出现的不文明信息、错别字、繁体字、标语排列不当及维护不到位等问题，有必要出台更加详尽的法规政策，从更高层面和可操作性上对这些现象加以监管。比如建立奖惩机制，对发现户外标语错误的人给予奖励，以调动全社会的力量参与监督管理户外标语，更加及时地发现问题、纠正错误；而对创作发布不当、标语管理不到位的组织和个人则加以惩戒和处罚，确保社会语言环境的净化与和谐。

我们看到，在经济等领域，国家正逐步出台相关法规治理社会上存在的问题。如针对一些房地产广告商制做有关上学、经济收益、交通便捷等标语，国家工商行政管理总局于2015年12月24日公布了第80号令即《房地产广告发布规定》，要求“房地产广告必须真实、合法、科学、准确，不得欺骗、误导消费者”。规定中明确，“房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺”，该规定已于2016年2月1日起开始实施①国家工商行政管理总局：《房地产广告发布规定》，2015-12-24。，从这条新规中可以看出，当前我国行政部门已着手加大了对语言文字使用的监管力度。

户外标语的治理需要全社会的参与。只有全社会自上而下，政府、专家、群众和标语发布主体等共同努力，才能构建起健康文明的户外标语环境，相关的组织形象、城市形象、地区形象和国家形象也因此才能变得更加健康和谐起来。

Analysis on Problems and Measures of Outdoor Slogans in Shandong Province

LI Yan-ming1， DING An-ying2
(1.Education School, Qingdao Technical College，Qingdao 266555，China;2.Business School，Qingdao Technical College，Qingdao 266555，China)

Outdoor slogan is an aspect of language life，while a harmonious language life is an important area of harmonious society construction. The construction situation of outsoor slogan is related to the whole society. For a city or a region, outdoor slogan concerns their external appearance directly, so exploring the problems of current outdoor slogan has some realistic meaning. Based on the language material of different cities in Shandong province, analyzing its problems in form and content and offers corresponding measures and suggestions.

outdoor slogan; Shandong province; existing problem; measures

[责任编辑 唐音]

H102

A

1672-1217(2017)06-0054-07

2017-09-18

国家语委科研项目立项课题（YB125-159）：山东地区户外标语调查研究。

1.李衍明（1961-），男，山东安丘人，青岛职业技术学院教育学院副教授；

2.丁安英（1970-），女，山东青岛人，青岛职业技术学院商学院副教授。