卷首语

本期的“传统文化与传播”栏目，刊登了陈祖芬教授的《妈祖信仰在闽北的传播》，文章认为，妈祖信仰自元代传入闽北地区，有外引式迁移扩散传播、内化式渗透扩散传播和自上而下推送式扩散三种传播方式。白婧助理馆员的《国内烟画出版物述评（1998-2016）》一文认为，烟画得益于其丰富多样、贴近生活的题材以及日渐升温的收藏投资价值，对烟画保护、开发、利用、传播和弘扬，具有启发和借鉴意义。

“文学文献研究”栏目，刊登了姚海涛副教授的《孔孟荀“骂詈”原因探析》，该文认为，孔子是“和蔼”之骂詈，孟子是雄辩式骂詈，荀子是合逻辑之骂詈。选取人类社会中骂詈这一独特文化现象进行理论观照，集中阐发其文化镜像及其特点，有利于更全面深刻地理解先秦儒家。

“网络文化与传播”栏目，刊登了陈艳辉老师的《移动互联网背景下少儿出版的挑战与机遇》，文章认为，少儿出版必须进一步融合数字出版，线下坚守内容为王，坚持出精品，线上充分利用移动互联网技术，为青少年读者提供个性化的阅读指导服务，实现由图书销售到阅读服务的转型，才能将挑战变为机遇。

“影视文化与传播”栏目，刊登了何继军副教授及其研究生付洁萍合著的《美国观众观看中国电影调查研究——以美国某大学孔子学院“中国电影之夜”为例》，文章以美国某大学孔子学院举办的“中国电影之夜”为个案分析，对观看中国电影的当地美国民众进行调研，探究当地美国人对中国电影偏好、接触途径和动机等特点。

“广告文化与传播”栏目，刊登了黄海珠副教授及其研究生合作的《南宁市清真餐饮业品牌意识的现状及提升研究》，该文认为，南宁市的清真餐饮业发展多年，仍然处在较低水平，应该分析其发展阶段存在的瓶颈，通过增强业主自身品牌意识、政府引导及行业协会扶持等方式，提升品牌观念，走差异化竞争之路。

“研究生论坛”栏目，刊登了硕士研究生温家林的《手机媒介在农村的“双刃剑”效应——韩家庄村手机使用实地调查》，该文通过参与式观察和无结构访谈的方法发现，手机在给农民带来诸多便利的同时，也引起了传统社会秩序动摇、消费欺诈、谣言泛滥、知识沟扩大等问题。