试析《右江日报》精准扶贫融合新闻的不足与改进

张 明 陈有为

《右江日报》是广西壮族自治区百色市委的机关报。百色市经济发展较为落后，其下属的区县中有9个为国家级贫困县，可以说是国家精准扶贫的主战场之一。2013年11月，习近平总书记在考察湖南湘西自治州时首次提出了“精准扶贫”这一重要思想，随后各级党报媒体对“精准扶贫”的新闻更加重视，无论数量和质量都有了相当程度的提升。本文以《右江日报》纸媒、百色新闻网微信公众号、微博、客户端百色在线为观察对象，通过对该报2016年精准扶贫融合新闻进行研究，主要是分析其报道不足之处，探讨改进的办法。

“融合新闻”是在应用新闻学层面对媒介融合的发展，主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动。如利用报纸、电台、电视台和网站及手机等新兴媒体，集中在一个信息操作平台上，统一策划，相互协调，取长补短，并根据各自媒体的传播优势和受众特点对信息进行分类加工，然后分层次、有针对性地传播给特定的受众。通过对右江日报4个平台所推送的精准扶贫融合新闻内容进行分析，可以看出其围绕精准扶贫主题所报道出来的新闻大多以纸媒为主，虽然在新媒体平台上也有推送相关的新闻报道，但其内容产品存在一些问题，对新技术的掌握运用也不成熟，难以打造出有特色、有质量、有温度的精准扶贫融合新闻。

一、右江日报在生产精准扶贫融合新闻过程中存在的不足

（一） 纸媒原创报道较多，但精品少。记者写作套路化、模式化，编辑把关不严。“两微一端”原创报道少，大多照搬纸媒和新闻网上的内容。《右江日报》纸媒2016年所报道的精准扶贫的新闻虽然达到了500多篇，但是总体来看，报道的内容存在同质化等问题。例如，在新闻标题的拟定上，有些记者省事偷懒，对于性质相同的新闻事件，稍微改下标题中的地点，如“凌云产业扶贫初见成效”和“那坡精准扶贫初见成效”，“右江区全力打响脱贫攻坚战”和“那坡全力打好脱贫攻坚战”；有的标题干脆进行同义替换，就被用做标题，如2016年10月27日报道的“扶贫路上党旗红”和12月1日报道的“脱贫攻坚党旗红”。这样的报道只会对媒介公信力产生消极影响，削弱精准扶贫工作的宣传效果。

（二） 融合新闻生产能力较弱，多媒体技术运用能力较为欠缺。右江日报官方的“两微一端”上推送的文章大多是文字符号占主导，图片较少，而视频则根本没有。2016年微信公众号推送的精准扶贫新闻完全没有经过排版，只是把传统媒体中的文字照搬到微信公众号的文字框，没有美工，没有固定风格的编辑排版。如此操作，不仅缺乏整体的多平台传播意识和策略，也势必会对精准扶贫报道的传播范围和效果产生局限，而在网络传播的时代，只有借力互联网和新媒体，生产更快、更好的精准扶贫融合新闻产品，才能吸引更多的受众来关注百色的精准扶贫工作，进而带动全社会一起来帮助百色脱贫致富。

（三） 平民视角的报道较少，导致需要帮扶的弱势群体在叙事中被“边缘化”。根据受众对象的不同，可以把报道视角划分为官方视角、民间视角和专业视角，即谁在看，它折射的是记者及其背后媒体的立场、定位以及对新闻事实的理解。精准扶贫是一项政府、民间和个人共同参与的综合性工程，需要通过多种视角多维立体呈现。

《右江日报》的精准扶贫新闻，大部分叙事主角是政府官员，内容基本是当地领导发表讲话、下乡调研考察和走访贫困户等信息。而以平民视角来展开采写的精准扶贫报道很少，导致叙事主体的不均衡，影响阅读感受。

二、右江日报精准扶贫融合新闻改进的建议

《右江日报》作为地级市党报，选择加入媒介融合大军的思路固然没错，但是其融合新闻生产还缺乏足够的亮点，难以吸引广大受众的兴趣，最终只会像大多数地级市党报一样，盲目地选择模仿《人民日报》“中央厨房”式的新闻生产模式，而没有认真经营自己的新媒体部门，结果纸媒依然衰落，新媒体更是沦落为一种必不可少“附属品”，其内容还是要依靠纸媒来提供。诸多实践已经证明，地市党报要提升融合新闻报道的质量，必须高度重视利用新技术，搭建平台、畅通渠道，推进传统媒体与新媒体优势互补，推动二者在内容、渠道、平台、经营、管理、人才等方面的深度融合。以下几点建议，以期对《右江日报》改进精准扶贫融合新闻报道有所裨益。

（一）创新地市党报经营模式，实现融媒体转型。

在新媒体时代，信息传播的渠道多元化，纸媒的广告大量流失，再加上新闻纸成本提高，发行量断崖式下跌，以及采编人员成本提高等种种不利于发展的因素，地级市党报的收入逐年下滑，在这样的背景下，对于右江日报社的管理者来说，必须要改变传统的报业经营模式，转型中求生存。

1、要打破区域孤立壁垒，与其它地市党报协同合作发展。与百色经济、文化情况比较类似的有河池、贺州、崇左、来宾等地级市，对于这些地市的党报来说，联合起来发展，实现精准扶贫报道的资源共享，可以降低经营成本。目前国内浙江地区的《温州日报》《嘉兴日报》《绍兴日报》《慈溪日报》等一些地市党报形成“浙报模式”，依托地缘优势与新媒体有效链接，实现了相邻地市党报之间的规模化、集团化、区域性合作，得到广泛认可。

2、转变营销观念，实现多元化经营。传统的报业经营过度依赖各类商业广告，随着自媒体势力崛起，地市党报的广告客户正在大幅度流失。在这种形势下，右江日报要主动出击，通过新媒体平台生产符合广大农民群众阅读趣味的个性化内容，同时也可以发挥党报的公信力，主动与当地企业联合起来，为广大农民群众提供多元化便捷的线上和线下服务，进一步提升右江日报在农村受众中的影响力。

3、盘活现有传媒资源，拓展针对农村的新业务。受资金限制的影响，地市党报投资诸如酒店、金融等大型产业基本不太可能，但是可以在文化教育和电商产业有所作为，比如发掘当地的非物质化遗产，联合当地企业生产非遗产品，再利用媒体的传播平台，将商品推广出去；通过与淘宝、京东、苏宁等电商平台合作，出售当地的特色农产品，如百色芒果、火龙果等，既能为报社创造经济价值， 又能提升品牌的知名度。

（二）提高新闻采编人员的综合素质。

对于新时期的新闻采编工作者来说，在新闻业务综合素质上，除了要掌握基本的传统新闻业务技能，还要不断学习新媒体技术的理论知识和操作方法，把自己培养成一名全能的移动型、专家型、复合型记者。因此，右江日报管理层必须强化对记者编辑的业务素养综合培训，同时还要不断提高记者编辑的社会责任感，坚持正确的舆论导向，要转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的精准扶贫新闻作品。

（三）落实走转改精神，做好新闻策划，采写更有价值的精准扶贫报道作品。

1、精准扶贫报道的重心不是领导官员，要严禁形式主义、浮于表面套路化操作。新闻采编人员应该把报道重心放在当地贫困农民和一线扶贫人员身上。对于深入一线新闻采写的记者而言，要转变采访作风，把采访环节做好，善于发现有价值的新闻，走进采访者的内心。精准扶贫工作接触的多是贫困群体，这类群体往往比社会上其他群体生活更艰难，更有故事，当然有的人也会更难采访，所以记者编辑必须强化党报新闻宣传的责任和使命，竭尽所能把百色的精准扶贫故事传播出去。

2、做好新闻策划工作，对典型的脱贫事件和人物进行重点报道，以期产生较强的宣传效果，推进百色地区的精准扶贫工作顺利进行。为此，从领导到记者编辑，必须认真领会习近平总书记有关精准扶贫的讲话精神，针对百色地区的扶贫实际情况，不仅做好年度专题战略层面的策划，也要认真做好每周、每天的选题策划，比如，建立有效的通讯员制度，及时把握扶贫一线的新闻线索，核实采访对象的基本情况，充分讨论报道主题和认真设计采访问题等。只有策划方案做得有前瞻性、操作性，后续的采写工作才能有的放矢，提高精准扶贫报道的质量。

3、写作环节要改变文风，叙述话语不要板起面孔训话的腔调，文风讲究通俗易懂。记者的态度或报社的立场隐含在客观叙述的文字中，为此，记者要注意筛选采访的素材，行文布局时注意受众感兴趣的材料。具体的叙述方面，要尽可能生动、亲民化，尤其通讯稿件写作，要注意细节描写，多采用故事化叙述，以小见大来表现主题。

（四）拓宽信息传播的终端与渠道，发挥新媒体的移动传播优势。

《右江日报》需要进一步完善报社的全媒体建设，充分发挥百色新闻网、微信公众号、微博和新闻客户端等新媒体平台的作用。不仅要把内容做好，还要将百色精准扶贫工作打造成全国扶贫工作的一个典范。

1、微博运营，必须适当进行与受众群体互动，在推送的内容中增加流行语和时尚元素，举办线下粉丝交流活动等，以扩大微博传播的效果。

2、微信公众号运营，必须要有自己固定的特色排版风格，简洁大方，给读者良好的阅读体验。推送的内容除了注重精准扶贫新闻的热点内容，还要采取多种灵活形式，如H5、可视化的数据新闻、短视频等形式，让读者耳目一新。

3、新闻客户端的运营，首先要对媒体自身进行准确的市场定位，可以把它打造成百色的品牌新闻客户端，其次内容要及时更新，将目前客户端各个栏目运营起来，强化服务意识，另外也可利用客户端现有的直播栏目，定期对精准扶贫重点工作进行现场报道，让广大受众对百色贫困地区和精准扶贫工作有更深刻的了解和认识。

4、纸媒板块，进一步强化党报的责任和功能，深耕内容，增强思想性和感染力。《右江日报》2016年也曾对精准扶贫新闻做了整版报道，但是数量并不多，只有19篇，而且报道的时间不固定。因此，在内容为王时代，做好精准扶贫新闻必须要把好质量关，增强精准扶贫报道的传播影响力。

三、小结

探讨分析右江日报精准扶贫融合新闻报道的不足和改进建议，只是为了更好的搭建广大扶贫干部、贫困群众与媒体之间的桥梁，进一步推动精准扶贫工作的开展。为了到2020年能够实现第一个百年奋斗目标，随着精准扶贫改革的不断深入，精准扶贫新闻将是今后新闻媒体报道的重点，尤其是对于贫困地区最具媒介公信力和舆论引导力的党报。百色作为我国西部众多贫困地区的一个普通代表，其党报《右江日报》在精准扶贫融合新闻上做的各种努力尝试虽然并不突出，但走媒介融合道路的大方向必须给予肯定。

[1]石长顺.融合新闻学导论[M].北京大学出版社.

[2]李秀丽.媒介融合背景下扶贫的网络图景——以人民网扶贫频道研究为例[J]．今传媒，2017.

[3]王玉珠. 传播文化“微距”突围——新时期地市党报创新发展的策略探讨[J].编辑之友，2014.