“互联网+”背景下山西历史名人文化资源的资本化

文 / 崔瑾

“互联网+”背景下山西历史名人文化资源的资本化

文 / 崔瑾

为了实现可观的经济和社会效益，山西历史名人文化资源的开发需要融合互联网及相关技术，通过构建“山西历史名人文化素材库”、建立市场主体沟通渠道、开发具有沉浸式体验功能的创新文化产品等方式，在文化市场创新、文化传播、科学技术、相关政策的合力驱动下，实现文化资源向文化资本的优质转化。

历史名人文化资源；互联网+；资本化

山西历史悠久，在山西诞生、暂住、长期居住过的某一领域或某一方面做出突出贡献或产生深远影响的杰出人物不胜枚举。站在文化资源视角，山西成为了名副其实的历史名人文化资源富集地。但是文化资源作为文化生产中不可或缺的生产要素，自身却难以完成价值的增值。只有将其投入到文化生产中，转化为文化商品，才能实现价值的增值，即完成从文化资源到文化资本的转化[1]49-58。山西近年来在挖掘历史名人文化资源、实现文化资源资本化的过程中，虽取得了一些成绩，但从整体而言，山西积累的历史名人文化资本与历史名人文化资源富集地的形象有较大差距。如何借力“互联网+”，推动文化资源向文化资本的蜕变，达到弘扬优秀文化、促进地方文化产业发展的目的，成为了亟待研究和解决的问题。

一、山西历史名人文化资源资本化的现状

目前，山西各地市对境内的历史名人文化的挖掘、保护、开发都比较重视，打造了一批颇有影响力的历史名人文化产品。其中代表性的产品包括以“天下第一廉吏”于成龙为主人公的同名影视剧、根据历史改编的晋剧《傅山进京》、围绕关公文化打造的中华关公文化产业园以及在对三晋名人文化进行挖掘的基础上出版的一批相关书籍等。目前，山西历史名人文化资源在资本化的过程中，虽然取得一些值得肯定的成绩。但从全局来看，山西历史名人资源保护开发仍旧存在一些需要正视的问题。

第一，历史名人文化资源开发比重低。历史名人文化资源是典型的复合型文化资源。就表现形态而言，它既含有历史名人所遗留的有形文化遗存，如住宅、陵墓等建筑遗迹，也包括他们赖以成名的思想、文学作品、书画题刻、戏剧诗词、发明成果等。就山西而言，目前的历史名人文化资源开发的最常见模式，是依托历史名人故居、陵墓等保存较为完好的历史建筑进行文化旅游的开发。此种开发模式对物态的文化资源依赖性较高，对于非物态的历史名人文化资源则常采用图片、文字、实物、塑像等形式进行静态展示。此模式承载的信息量是有限的，难以全面、生动地展现历史名人丰富的文化内容。另外，因年代久远或者特殊的历史原因，大部分历史名人及名人文化是以文字或者口头传说的形式出现在文献资料和民间社会中，保留下来的物质遗存等非常有限甚至没有。在现有的对历史名人物质遗存依赖较高的旅游开发模式中，这一部分历史名人文化很难被利用，它们的潜在资源价值很难得到释放。

第二，历史名人文化资源开发品质不高。山西现有的历史名人文化资源的开发多数处于低端粗放式的利用，历史名人文化产品品质不高，缺乏与多种新兴业态如动漫、游戏产业的创意融合，尤其缺乏对高新技术如3D、VR、AR的利用。这使得文化资源向文化资本转化的口径较窄，形成的文化产品形态单一、功能单调、缺乏感染和市场吸引力；产业链较短，富有创意性的周边产品的开发短缺，没有形成具有市场号召力的多层衍生产品。与此同时，历史名人文化资源的开发未能从多视角、多维度地讲述“历史名人故事”，未将历史名人文化与区域文脉、所处时代的社会环境联系在一起，形成具有竞争力的“故事力”，致使相关文化产品缺乏“血肉”，仍旧给人“古、高、远”印象，很难与文化消费者拉近距离，产生文化共鸣，尤其难以受到年轻人的青睐。

二、“互联网+历史名人文化资源”开发的动力机制

（一）文化市场创新力

当前，文化市场的创新集中体现为文化需求多样化、粉丝经济与体验经济的日益兴起。这些新的市场动向势必推动山西历史名人文化资源资本化与互联网创新成果的深度融合。

首先，市场需求变化的推动。近年来，在消费者收入不断增加的背景下，国人文化消费的能力及要求不断提升。对于历史名人文化产品的消费，现有的以静态展示、游览观光为主的在地式旅游形式很难满足消费者对历史名人文化产品的内涵化、体验化甚至是移动化、娱乐化的消费需求。基于文化市场需求的变化，结合历史名人文化资源的属性，我们通过数字化、网络化的途径可将其转化为更加多元化、受众更加广泛的数字产品。这是适应当下日新月异的文化需求变化的理想选择。

其次，粉丝经济兴起的推动。历史名人因在历史上的不同成就，被后世所称颂。他们在当代仍旧有较高知名度、拥有较强的名人效应。借助“互联网+”的力量，突破时间、空间上的束缚，通过多样化的文化产品，将历史名人文化闪光点具象化、扩大化，是可聚集大量关注者的。消费者消费了其中一种产品，往往会连带消费其它文化产品，呈现出“团块式”或“集群式”的消费效应。因此，历史名人文化资源市场化开发需要借助“互联网+”，扩大名人效应，形成粉丝经济。

再次，体验经济兴起的推动。体验经济是以文化消费为主要内容，借助移动互联网、数字技术、移动支付等技术支持，营造时空融合、虚实结合、人物汇合的消费环境，[2]构建碎片化、即时性、享乐性、互动性、体验性的消费模式。

山西历史名人文化资源在资本化的过程中应该适应市场发展的潮流，借助“互联网+”创新成果，如与VR、AR、APP等现代技术结合，多角度、多层面地挖掘山西历史名人文化资源的价值，打造出具有沉浸式体验的文化产品。

（二）文化传播内驱力

文化天然具有传承与扩布的本性。任何文化都在寻找不同场域中的有效传播途径，以实现传播中的发展。这是文化传播内驱力的使然。

随着互联网的发展以及读图时代的到来，更多沉积于史料中的山西历史名人文化呈现出边缘化的趋势，尤其是年轻人的关注越来越少。山西历史名人文化作为优秀传统文化的重要内容，在现代传播语境中需要借助新的适合在互联网平台传播的文化产品形态，在更广阔的范围内与更多元的受众进行有效接触，进而实现以山西历史名人文化为主要内容的三晋文化“走出去”的传播目标。

（三）科学技术驱动力

科学技术是文化生产不可或缺的要素。随着现代信息技术、数字技术和多媒体传播的兴起与成熟，高科技+文化资源不仅拓宽了内容集成、加工制作等产业化生产路径，而且创新了文化产品在市场中营销传播的推送渠道，提升了文化产业的附加值，衍生了产业生态链，拓展了产业空间。

山西历史名人文化资源与“互联网+”创新技术的结合，是当下文化产业发展的大势所趋。数字技术和虚拟技术的应用，可以将之前仅仅停留在文献资料中或者民间传说中的名人生平事件和活动，更加直观、立体地展现出来，给文化消费者带来听觉、视觉、触觉等多感观的互动体验。

（四）政策推动力

2016年11月国家颁布的《“互联网+中华文明”三年行动计划》提出，中华传统文化的传承、创新与发展要与互联网的创新成果进行深度融合。[3]“互联网+中华文明”行动计划在山西的落实，势必有助于山西历史名人文化资源与互联网的融合。《山西省“十三五”文化强省规划》强调，要围绕“互联网+”，加快文化与科技融合发展、加大对历史文化名人的挖掘与宣传等。政府层面的顶层设计都有助于引导、推动“互联网+山西历史名人文化资源”资本化的发展。

三、“互联网+历史名人文化资源”资本化的创新路径

“互联网+”的实质是提供链接、提供信息交融的平台。将历史名人文化资源资本化与互联网创新成果相结合，可实现不同文化资源的整合、文化消费者与文化生产者的信息交互以及上下游生产单位的融合，实现产业链的延伸。

（一）生成文化资源元数据，构建“山西历史名人文化素材库”

随着“互联网+”在生产生活各个层面的渗透，人们的文化消费出现了移动化、数字化、碎片化的特征。文化消费终端的变化“倒逼”历史名人文化资源的资本化过程。我们需从“源头”发力，通过采集、筛选、分类、存储将历史名人相关的文献、画像、轶事、书稿、书法、故居、陵墓以及后世社会中形成的与之相关的戏剧、影视等相关作品进行数字化进而生成山西历史名人文化资源的元数据，将其碎片化、标签化进而形成“山西历史名人文化素材库”，打造“物理分散、逻辑互联、全国一体、交互共享”的平台，通过产业化的生产和市场化的交换，应用到更加广阔的文化创作中。

与历史名人文化相关的部门和组织，既涉及公共文化机构，又涉及文化生产部门；既有公益性的，又有经营性的。文化素材的展示和交易要充分体现统一性，要把分散化加工整理的素材，放到统一的平台中进行展示和交易，在更大范围内对接供给和需求，促进历史名人文化素材的推广和应用。

（二）建构市场主体沟通渠道，调动消费者参与积极性

传统模式上，山西历史名人文化资源资本化开发的创意主要基于一般的开发经验以及从销售渠道和目标人群反馈的有限信息。长期以来，文化生产者和文化消费者缺乏有效的沟通渠道，导致双方的信息不对等，使得山西历史名人文化资源的创意开发长期在一种封闭的环境中进行，最终导致所转化的文化产品难以准确对接消费者需求，大多数该类文化产品徘徊在低端同质化阶段或者陷入“叫好不叫座”的市场尴尬。

随着大数据技术的不断成熟，挖掘、收集市场数据越来越容易。相关的文化组织可以通过开发开设微博、微信公众号、专业网站、APP 、社交网站等各类传播互动平台，与消费者建立有效的沟通桥梁。这种互动沟通渠道势必受到“互联网+消费”主体的青睐。因此，通过“互联网+”提供的平台，通过大数据分析，把握文化消费主体的需求动态，可以使山西历史名人文化资源经过资本化开发转化为受市场追捧的文化产品，为现代人与创造璀璨文化的先贤搭建心灵沟通的渠道。

（三）融合高新技术，开发具有沉浸式体验功能的创新文化产品

沉浸式体验是指通过现代科技建构的虚拟环境，让用户具有亲临其境的体验感受。将沉浸式体验产品设计的理念和方法运用到历史名人文化资源开发中，将历史名人与区域文脉、历史社会环境相联系，通过VR、AR、3D 等数字技术，结合文化旅游、动漫、游戏、网络小说等多种产业模式，通过虚拟建构历史名人为中心的历史场景，多视角多维度地讲述历史名人及其“故事”，让消费者沉浸其中，直观地了解历史名人荡气回肠亦或诗情画意的人生。这样的思路不仅可以提升现有在地旅游观光为主的文化产品的品质，而且有助于原创性文化产品的产生，对延伸历史名人文化产业产业链都是有益的尝试。

山西历史名人文化资源是山西文化资源的重要组成部分。为了更好地促进文化资源向文化资本的转化，实现经济和文化价值的增值，在“互联网+”的背景下，我们应该打破固有的保护开发的思路和模式，利用“互联网+”的思维、技术、平台，激活更多的沉寂在文献中的历史名人资源；注重市场主体的沟通，摸准市场需求的脉搏，打造融合高新技术的具有沉浸式体验功能文化产品。只有顺应这种发展趋势，才能进一步提升现有的历史名人在地旅游产品的品质，形成更多原创性的动漫、游戏、影视作品等。“历史名人文化资源+互联网”的有益尝试，又可以为其它传统文化资源产业化提供借鉴的经验，为三晋文化的弘扬和中华文化的复兴起到积极的作用。

[1]吕庆华.文化资源的产业开发[M].经济日报出版社,2006.

[2]戴维·索罗斯比.文化政策经济学[M].大连:东北财政大学出版社,2013.

[3]“互联网+中华文明”三年行动计划(2015)40号[EB/OL]. http://e.cacanet.cn/detail_content.aspx?policyid=8962.

本文为2016山西省哲学社会科学规划课题重点项目“山西历史名人文化资源产业化路径研究”的阶段性成果。

（责任编辑：虞志坚）

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1005-9652（2017）05-0186-03

崔瑾（1983-），山西大学商务学院讲师，研究方向：文化社会学、文化产业。