融媒体时代城市台读书类节目的创新发展

卓欣

《我们悦读会》是宿迁市文广新局、宿迁市全民阅读办、宿迁市广电总台共同打造的一档周播电视读书栏目，主要依托电视平台，并通过手机台、微信公众号、西楚网等多种媒介形式，在电视、手机客户端、网络上迅速推广，同时组织线下读书活动，引导大众读书。自2015年开播以来，该栏目已播出140多期节目；经过两年多的运营，已发展成为一个线上有平台、线下有组织，具有地区影响力的全民阅读推广品牌。

一、电视读书栏目的创新与发展

（一）内容为王，精心制作

《我们悦读会》秉承“做一个真正爱读书的普通读者、尽力为大家推荐好书”的宗旨，栏目既着眼国内书坛动态，也关注地方文化热点；既是爱书人的朋友，又是观众的知己，雅俗共赏，文娱皆宜，选材广泛，贴近时代。栏目遵循“以书为载体，激活心灵的触觉；以书为媒介，结缘天下爱书人”的理念，在每期15分钟的时间里，介绍一本经典图书，通过主持人现场点评、引用影视资料、分享经典原文等形式多样、内容鲜活的电视表现手法，较为全面地展现了原著的魅力，让观众通过便捷的方式触碰到书籍的精髓。每期节目也是一个协助观众选书的过程，帮助观众每周用15分钟的时间阅读一本书。为提高观众参与性，有时也会邀请地方文化名人、爱读书的普通观众走进演播室推荐优秀图书。

（二）拓宽传播渠道，打造手机板块

除了电视、西楚网、微信公众号传播渠道外，在宿迁广电总台下属的新媒体宿迁手机台上设置了“悦读会”板块，下设四个子板块，充分发挥广播电视媒体优势，利用好视频音频功能，推广全民阅读。其中“全民阅读”板块涵盖宿迁市全民阅读推广活动的所有报道，以视频+图文形式进行推广；“我们悦读会”板块为每周的电视节目，以视频形式进行推广；“声色之美”板块则充分利用广电主持人的声音优势，每周邀请一位广电主持人诵读两篇经典诗歌散文，于周四、周五两天以音频形式进行推广；“本土推介”板块宣传宿迁地方文化，主要包括地方文化名人、本土优秀作品，以图文形式进行推广。

（三）开展活动推广阅读，进一步扩大品牌影响力

在做好日常节目的同时，栏目组充分发挥广电媒体擅长策划的优势，在全市范围内积极策划组织各种全民阅读活动。

常态性活动：在宿迁市区项王故里景区道德讲堂内，每个周末定期举办“名家讲坛”，邀请国内传统文化领域知名专家前来授课，内容包括家庭建设、道德修养、传统文化、养生知识；每年暑假期间，举办为期一个月的“少年国学班”，组织青少年学习中国经典诗文，传承优秀文化，提升人文素质。

非常态活动：主要包括“作家进校园”活动，如邀请知名作家、资深媒体人、央视《看见》栏目主编王开岭、知名儿童作家郑春华来宿开展讲座；各种纪念性质活动，如庆祝“世界诗歌日”宿迁市本土诗人作品诵读会、“纪念莎士比亚逝世400周年”莎翁作品诵读演绎活动、“但愿人长久”中秋诗词诵读创作交流活动、“书润特殊群体、情暖雨儿家庭”“4·2”世界自闭症日朗读活动等，受益群众达10万余人；“书润骆马湖”湖区渔业养殖知识培训活动，进一步提高湖区渔民科学养殖水平，丰富渔民子女业余文化生活。此外，“书香宿迁环市行”大型新闻采访活动，宣传报道全民阅读活动中的先进典型和事迹，制作播放全民阅读公益宣传片，营造全民阅读的良好氛围，为倡导全民阅读、建设书香宿迁做出了积极贡献。

二、电视读书栏目的经验与启示

《我们悦读会》是宿迁乃至苏北及淮海地区开办较早的一档电视读书栏目，栏目定位准确、特色鲜明，在较短的时间内赢得了众多粉丝，并得到一些文学专家、学者的肯定，在行业内具有较高的创新性和示范性。

（一）健全的组织是保障

专门成立宿迁大型阅读推广组织“我们悦读会”，制定较为健全的组织制度和活动开展计划。由宿迁广电总台分管副台长担任领导小组组长，相关部门负责人担任副组长，相关部门分别确立一名固定人员参与，日常事务由《我们悦读会》制片人负责，招募志愿阅读推广的节目主持、记者、播音员、专家学者、教师、阅读诵读爱好人士参加。“我们悦读会”全民阅读推广中心负责组织的日常管理和运转，承接承办政府外包的全民阅读活动，成员的招募、联系；定期召开会议，研究、讨论、决定阅读推广的全年计划和月度季度计划，全民阅读大型、小型推广活动的策划、统筹和组织开展；电视栏目、手机台阅读平台等品牌的打造和推广，微信的运营维护等。

（二）拓宽创收渠道，搞好栏目经营

在栏目经营创收上，《我们悦读会》主要做了四方面的工作：每年近40万元的固定广告投入，保证了栏目的正常运转；开展各类阅读推广活动赚取活动收入；努力打造品牌，积极向上争取，栏目获得了2016年度江苏省省级现代服务业（新闻出版广播影视）发展专项资金补助；下一步还将探索定制销售栏目纪念品、打造实体阅读空间对外经营等形式扩大经营收入。

（三）利用一切可以利用的平台

在推广全民阅读活动、打造悦读会品牌形象的过程中，利用平台，整合资源，将宿迁城区的两家新华书店门店、项王故里的秀强道德讲堂等多家文化休闲场所选定为“我们悦读会”书吧，定期举办一些小型的好书分享会、读书沙龙、经典诗文诵读会等全民阅读活动。下一步将加大和书店及出版社的联系，月初公布该月选书，让读者有几周的时间买书、读书，以便于观众观看节目时能够产生更多的共鸣与讨论，也让出版社和书店有时间备书并举办促销活动。