地方广电融媒体环境下的重大新闻事件解读

凌春明

近年来，推动传统媒体和新兴媒体的融合发展已经成为了各级媒体的共识。吴江广电也在进一步加快媒体融合步伐，打造区域新型主流媒体。

媒体融合从中央到地方的媒体都在做也都在研究，对于具体应该怎么做也有不同的看法。最基本的做法是，在传统的广播、电视、报纸等发布平台的基础上，增加网站、两微一端等新媒体平台，将过去单一传媒的发布变为多平台分发。但分发平台的简单叠加是否能够产生足够好的效果？答案显然是否定的。我们更加需要的，是多个平台之间能够产生“化学反应”，通过融合催生新的机制。近年来，“融媒体”这个词越来越多地取代了“全媒体”。

但是融媒体的“融”也需要合适的事件来进行表达。对于一般性的新闻来说，以融媒体的方式来表达虽然也能拓展事件的影响力，可这样无疑有着杀鸡用牛刀的嫌疑。而对于重大新闻事件来说，其自身特点足以匹配融媒体的聚合传播。本文通过吴江广电在融媒体运作上的实践探索重大新闻事件的融媒体传播。

一、重大新闻事件的传播特点与融媒体的珠联璧合

重大新闻事件无非是新闻事件中意义重大、关注人数多、产生社会影响大、引起轰动程度和参与程度比较广泛的那一部分新闻。因影响的层级不同，重大新闻事件的内涵也相差甚远。本文指的重大新闻事件并非指奥运会、G20峰会这样影响全球的事件，而是本区域内的重大新闻事件。

重大新闻事件的传播有着策划性、互动性、跟踪性、深入性、广泛性和及时性这几个特点。策划性主要是针对将要发生的重大新闻事件进行预先报道策划。互动性指的是重大事件的报道和受众的观点要相结合。跟踪性指的是有的重大新闻事件并非是突发性的一瞬间的事，有可能持续一个过程，要求媒体对整个新闻事件做出跟踪性的报道，让受众了解事件的过程、前因后果。深入性和广泛性则是分别对重大新闻事件的纵向和横向进行深入延伸，使受众能够更加全面地了解新闻事件的本质及其周边因素，而不是简单地只对表面内容进行报道。

这也正符合融媒体传播的特点，传统媒体加上新媒体平台和多种媒体形式的融合，使融媒体能够针对重大新闻事件的每一个特点有针对性地进行恰当报道。

二、剖析重大新闻事件融媒体解读方式

（一）以策划为先，打造重大新闻事件报道的组合拳

凡事预则立，不预则废。对于可以预见的新闻事件，预先的策划是非常重要的。轨交4号线的开通，对于吴江百姓来说，意义重大。为了更好激发大家对轨交的热情，我们策划了三步过程，环环相扣，相得益彰。第一步，配合苏州轨交公司推出“免费发放轻轨体验票”，年长的父母每天一早就到轨交站台排队领票，吴江电视台的微信平台当天就被挤爆。第二步，制作“我们的轨交4号线”城市单曲MV,在轨交小屏里边滚动播出，画面以市民体验的第一波人潮为主，穿插4号线沿途的景点，同时在我们的电视、微信号中推送，将市民对轨交的热情充分展现，有力表现了重大民生工程得到民众的肯定。第三步是在媒体体验日，以微信直播的方式，全程体验4号线，特别体验了买票、转乘等环节，引导市民文明乘坐、安全乘坐；并配合民生访谈节目，邀请苏州轨交公司专家介绍建设过程、市民乘坐主要方式等内容，充分发挥媒体对新闻事件的把控力和关注力度。

（二）以及时性和互动性为核心，打造核心竞争力

很多重大新闻事件的报道目的并不仅仅在于让社会知道或了解事件的内容，更重要的是让大家参与其中，组织公众以一种合理、有效的途径参与事件，这也是新闻媒体的社会责任。微直播解决了及时与互动的问题，现场的直播让新闻报道零时差，方便的互动让受众能够实时参与。

每年的太湖封渔期长达七个月，结束后的开捕场面盛大，是太湖一年中非常重要的时刻。但是以往很少有人有机会能看到这样的场面。传统的媒体报道只能局限于拍摄一两条新闻，要想在湖里进行直播难度非常高。在融媒体的环境下，我们利用4G传输信号，采取陆地+空中+水面三路直播切换。随着开捕锣响，一艘艘渔船驶向太湖，开始今年的第一场捕捞，画面此时切换到空中无人机视角，在万顷碧波中百舸争流构成了一副壮美的画卷。随后，画面切换到正在渔船上的直播主持，为观众带来了今年开捕的最新鲜的现场资讯。在此过程中，观看微直播的观众在直播间里进行实时交流。

（三）以融合为关键词，打造立体化融媒体报道

1．要深度也要温度，彰显媒体价值

在吴江第10例造血干细胞移植《生命的种子》的报道中，吴江台透过记者深入体验成为造血干细胞捐献者过程，以及追踪造血干细胞捐献者从签字到入院的一系列过程，加上对于第10例造血干细胞捐赠的现场直播，完整地将捐献造血干细胞的全过程和各方面相关的内容全景式展现在受众面前。这一过程长达十多天，记者每天起早贪黑。但是，记者主持人在镜头前依然是饱满的热情和兢兢业业的工作态度。在坚持挖新闻深度背后，还体现出了报道的温度。长期以来，很多人对捐髓有未知的恐惧，而我们的这场以传统媒体加新媒体微直播的方式，以贴近受众的方式，让大家感受到捐献造血干细胞是一件于己无害、于人大爱的事情，凸显了主流媒体勇于承担社会责任的初心。

2．要本土也要广域，提升媒体影响

地方媒体常常说要接地气，也就是要做本土化内容。但是，媒体要拓展影响力，又不能局限于本土。在太湖开捕节的直播中，我们尝试着将这两者结合起来。太湖开捕是本地受众非常关注的话题，鱼米之乡太湖的开捕有着更广泛的影响力。我们与央视和上海广电的看看新闻合作，利用吴江台的信号，在央视新闻+、看看新闻APP与吴江电视台微信进行同步直播，取得了很好的效果。