省级地面频道主持人的特色能力探析——以山东齐鲁频道为例

阎亮 王嘉欣

省级电视台地面频道（以下简称“地面频道”）属于区域性媒体，上不及央视、卫视的影响力与覆盖面，下不及城市台的贴近性，加之互联网媒体异军突起，地面频道更是举步维艰。尽管如此，依旧有一些地面频道通过改变内部组织结构，修正频道定位，开设新栏目以及老栏目新环节等措施，保收视，提收视。

多年来，齐鲁频道秉承“或者第一，或者唯一”的独创性发展理念，以新闻类节目为龙头，娱乐节目、影视剧为两翼，收视率、节目创优、广告创收等各项指标均位居全国省级地面频道首位。齐鲁频道创办了多档名优栏目，如曲艺式新闻节目《拉呱》，方言类新闻节目《么敢当》，民生新闻《小溪办事》《每日新闻》《101》，综艺娱乐节目《好运连连到》等。频道培养出了一批优秀主持人，他们具有较强的亲和力，不凡的传播力和引导力，还有“明星效应”。

一、区域方言的掌控力

（一）方言节目现状

方言节目可以带给人们独特的亲切感与认同感。方言节目因其浓郁的地方特色而颇受各地观众的欢迎。齐鲁频道目前在播的节目共有11档，日播节目有6档，分别为《拉呱》《么敢当》《101》《每日新闻》《小溪办事》《健康早知道》，周播节目有5档，分别为《好运连连到》《辣妈学堂》《乡音对对碰》《节俭中国人》《爱车总动员》。纯方言节目1个，《拉呱》；半方言节目1个，即以方言为主普通话为辅的民生新闻节目《么敢当》；方言互动综艺娱乐节目《乡音对对碰》。方言节目虽占比不到1/3，但收视份额不容小觑。民生新闻节目《拉呱》已经开播11年，收视率保持高位。方言节目的意义和价值也已不仅仅是简单的“得民心”“拉收视”，更多的是对文化的传承和对传统的保护。

（二）齐鲁频道主持人现状

《拉呱》的播出让小么哥成为山东最受欢迎的主持人。频道调查显示，山东每10个人中有9个看过《拉呱》。借助《拉呱》的火爆，山东电视成功开辟了17∶00-18∶00黄金时段。

齐鲁频道官方网站公布的主持人名单共有16人，分别是：小么哥（山东肥城）、王羲（石家庄）、鄢磊、书匀、刘爽（山东济宁）、王炀（黑龙江）、王蕃（安徽庐江）、王静（山东淄博）、翟树辉（山东肥城）、张帆（山东青岛）、芝麻（河北唐山）、大壮（山东济南）、王苏（山东济南）、宋聪博（山东）、阳阳、罗情怡（重庆）。其中，籍贯在山东本省内的主持人大约占总数的1/2。除了常规新闻节目以外，这些山东籍主持人几乎都会在节目允许的情况下，在线下活动、场外采访、现场互动中，或多或少地使用山东方言。主持人对地域方言的掌握和运用能力，甚至成为能否被当地受众接受和喜爱的关键因素。

综合来看，地面频道主持人在具备相关专业能力之外，对地域方言的掌握和巧妙运用的能力是非常必要的，但这并不意味着“得方言者得天下”，因为选拔主持人的条件是多方面的，既有传统意义上的“德才兼备，声形俱佳”，又会依照不同平台、不同地区的特色而有不同的要求。现在有一些方言节目是“为了方言而方言”，把各种地方俗语和罕见的土语搬上荧屏，这降低了节目的格调，与“贴近性，亲切性”背道而驰。主持人把握着公共话语权，更应该多一些冷思考，少一些热运行。一个节目的成功并不能仅仅依靠“使用方言”这一简单的方法，关键还是依赖节目内容的品味和价值。就如小么哥所说：“方言与节目和主持人的关系就像糖纸与糖果的关系，观众起初关注你和节目可能是因为‘糖纸’好看，而观众一直买账，则是因为‘糖果’好吃。”

二、地方文化的鉴赏力

中国人自古以来就有浓重的乡土情怀，在家有乡音，离家生乡愁。地面频道主持人不仅要精通和了解地方文化，还要结合媒体的传播特征，提高个人对地方文化的鉴赏力。作为大众传播媒介中的把关人，更需要对收集来的信息进行整合、筛选、分析，去粗取精，激浊扬清，发扬和传承地方文化的精华。

地面频道活跃的主持人中，不少人对地域文化有独特的见解，为地方文化做着力所能及的贡献。《拉呱》主持人小么哥曾是一名曲艺演员，在进入主持行业之前，对山东文化便有很深的了解。

地方文化的鉴赏力对于地面频道主持人来说相当重要，他们需要对地方人文、风俗、习惯有一定的了解，才能对地方新闻事件有正确、明朗的态度。新闻的真实性要求主持人的情感也必须是真实的，民生新闻节目因其内容的生活化和主持人的个人化，在真情实感的基础上，不仅有态度还要有温度，想人民群众之所想，急人民群众之所急，爱人民群众之所爱。

三、更接地气的亲和力

近年来，齐鲁频道《魅力新主播》主持人大赛成为该频道选拔主持人的主要渠道之一。比赛设置两个评审专家，在比赛过程中他们只进行选手点评，提出建议，不做去留决定，掌握选手“生杀大权”的是现场的大众评审。比赛中，选手除了要根据每场比赛的不同环节发挥各自专长为观众带来视听展示以外，还要使出浑身解数去“拉票”。根据最终去留结果可以发现，山东本地的选手参加比赛时是有一定先天优势的，他们可以说方言、唱当地曲种拉票；但更具优势的是那些虽非山东本地却体现出强烈的融入山东文化意愿的选手，比如愿意落户山东的“山东媳妇”“山东女婿”和用粤语歌曲曲调唱山东特产的广东选手等。从这个比赛的视角不难看出，地面频道主持人选拔更看重“接地气的亲和力”。

新进主持人刚开始工作时，所做最多的，也是最有特点的就是地面推广活动。齐鲁频道的主持人，无论是实习还是正式在编，每周都必须参加这项活动，主要形式是在约定的宣传日，由主持人代表其所属的节目到山东省内的各个城市进行地面宣传、观众互动、发送奖品、选取平民嘉宾等。地面推广活动对地面频道主持人的业务提升效果明显。初来乍到的主持人，通过地面推广活动与观众进行更多近距离的互动，能够更好地了解当地文化，掌握与观众交流技巧，提高应变能力，今后在节目中可以更容易更快速地与嘉宾熟悉起来。

对主持人接地气的亲和力的特殊要求，跟许多地方频道的定位和收视群体有关。齐鲁频道的主要收视群集中在山东的大部分乡镇和农村的中老年人群，总体特点是数量众多、年龄偏大、文化程度不高。齐鲁频道将复杂简单化，将繁琐条理化，用更加接地气、简明的方式去传达社会主流思想。

四、打成一片的引导力

一个优秀的地面频道主持人，不仅要拥有区域方言的掌控力、地方文化的鉴赏力、更接地气的亲和力，还应有必不可少的引导力。亲和力和引导力相辅相成、互为补充、缺一不可。

引导力在不同层级的媒体中呈现明显的差异化特征。地面频道的频道身份、节目类型、受众定位、地方审美标准决定了引导力特征。就齐鲁频道而言，主持人不一定是严肃认真的形象，大多数主持人都有“娱乐化”的特点，最直观的表现就是主持人的名字：“小么哥”“小番茄”“小海螺”“乐乐”。这些名字朗朗上口，娱乐性强，识别度高，虽都是艺名，但在观众中的认知度高。

主持人在节目中，操着一口乡音，嬉笑怒骂，娓娓道来，有时义愤填膺，有时自嘲。这种有个性、有担当的形象，让观众倍感亲切。这为主持人和节目奠定了深厚的群众基础。这些深入群众、扎根群众的主持人，也拥有了很强的引导力。