浅析数字时代的“议程设置”

张蓝心 （大连民族大学文法学院 116000）

浅析数字时代的“议程设置”

张蓝心 （大连民族大学文法学院 116000）

现代传媒环境打破了传统的议程设置理论固有的格局，呈现出议程设置主体性变化、传统媒体议程设置功能弱化等变化，以及新旧媒体之间议程设置的反复与相互统一等新的特点。同时，我们必须警惕舆论片面化与舆论立场混乱等问题，更加理性与科学地做好数字时代的“议程设置”。

议程设置；数字时代；变化；特点

大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传播活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围大事及其重要性的判断。1“议程设置”理论揭示了大众传播媒介对人们认知过程的有力影响。数字时代一切都建立在电子信息基础之上，信息传播的高速与便捷带来了信息格局的变动与发展。议程设置理论在现代传媒环境下，正经历着挑战与冲击，呈现出一些新的变化。

一是议程设置主体性的变化。传统的传播过程中，受众总是被动的接受媒体所挑选信息，只能通过媒体的“议程设置”来进行“自我议程设置”。然而在数字时代，随着网络的发展，电子信息设备的普及，释放了受众参与信息传播与生产信息的主动性。受众可以根据自己的喜好和对某种信息的渴求度来挑选自己需要的信息，发表自己对事件的看法和理解，在亲临一些突发事件时候可以根据自己的理解在网络平台上发表新闻。这一变化，在一定程度上消除了媒体对于受众的控制权，实现了传播者和受众的双向交流与反馈，公众和媒体共同成为了设置议程中的主体。

二是传统媒体的议程设置功能逐渐弱化。网络媒体改变了公众的思维模式、信息接收方式，不仅可以加深一些对重大事件的影响力，也会逐渐弱化传统媒体在传统议程设置上的功能。有些议题可能是传统媒体比较关注和重视的，但如果网络媒体方面不予重视，传统媒介的议程设置影响力也就会减弱。在计算机和各种电子设备普及的今天，传统媒体的设置议程在很大程度上受到了时效性的局限，电子通讯的传播使得各种信息充斥着人们生活的每一天每一个角落，在很大程度上削弱了传统媒体议程设置的影响。

三是媒体融合之下的议程设置进一步发展。 在互联网发展到今天，公众只需拥有一台联网的计算机就可以发表信息，信息发布的自主性和信息与其他受众之间直接互动性强等特点，每一个网民都可以成为信息的发布者，新闻的生产者和议程的设置者，一旦个人在某个媒介平台设置的议程受到了广泛的关注度和公众的热烈讨论，那么其他媒体也会相继引用这一议题，这个议题的重要性和受关注度就会显著提高。凡是在一个媒介平台引起广泛关注度的议题都会吸引其他媒体的引用和转载，从而引起社会各界深入的讨论。像是微博、微信、天涯论坛等反映最近发生的一些共同话题。形成当下一段时间热门的媒体与媒体之间，媒体与公众之间的议程设置。

数字时代的来临预示着网络的迅猛发展，在大v、论坛、社交网站、知乎等数字信息的冲击之下传统媒体的报纸、杂志、广播和电视等传统媒体受到了一定的冲击。从口语传播时代到文字传播时代再到印刷传播时代到现在的电子传播时代，人类的每一次传播形态的的创新发展都是或多或少弥补上一个传播时代的缺点或者局限。电子时代的网络和传统媒介之间构成了较为完整的人类传播网，它们之间很大的一个互动就是议程设置。

随着这些变化，数字时代的议程设置表现为以下几个特点——

一是新旧媒体之间议程设置的反复的特点。不管议题最初是在网络还是在传统媒介提出，这些议题都会随着网络媒体信息传播的快速，像滚雪球一样，越来越受到公众的关注，从而使媒体议程成为公众议程，从而引导舆论的导向，在这个过程中传统媒体和新兴媒体不断反复的进行报道和讨论，进行深度的调查和研究，争先公布事件的结果和重要观点。相对于新型媒体而言报道的迅速是其最重要的特征和最大优势所在，对于传统媒体而言，报道相对客观真实。相对公众，更多的是在新型媒体上获取信息，了解事件的发展，最终选择传统媒体去寻求问题的理解和最终结果。新旧媒体相互融合，对于数字时代之中的议程设置有着查缺补漏的传播形态。

二是传统媒体和新型媒体设置议程相互统一。新型媒体议程设参与的人员门槛较低，，在一定程度上却导致了议程设置的混乱。传统媒体议程设置基本从业人员固定，受教育程度较高，媒介素养较高，对议程设置有一定的衡量标准。在传统媒体和新型媒体共同发展相互融合的当今，倘若传统媒体和新型媒体达成一致的共识，可能是一个非常僵化和单调的社会，但是，如果新旧媒体在议程设置上没有一定的共识那将是一个非常混乱的社会。所以议程设置是一个社会环境的体温计，无时无刻不在密切关注社会的稳定。只有新型媒体和传统媒体在议程设置上有一定的区别，同时又有一定的共同点才能维系社会的稳定的同时有提供多种多样丰富的议题，带来知识的拓展和思想的充实。

三是数字时代的议程设置具有明显的缺陷。表现为：

1.舆论呈现片面化。媒介在运用新媒体报道的过程中，为了及时报道，引导舆论，讲求的是时效性、快速性、和传播的广泛性，往往会忽略新闻报道的真实性或者事件本身的原因和社会背景，所以在新闻报道不全面或者不真实的情况下，媒体的受众议程设置往往在推动舆论过程中造成片面化。受众只能根据媒体筛选和把关后的信息来选择性的了解议题的特点和发展轨迹而不能接触一手信息，一切选择和判断的过程都是媒体所提供的“拟态环境”，转而言之就会造成公众对议程设置的不观全局的偏激性和只观部分的片面性。

2.媒体立场的变化导致舆论立场的混乱。在新媒体的报道中，因为新型媒体在数字时代技术先进，从业人员有较好的职业技术素养，所以容易形成舆论，受众对新型媒体的关注的同时也会潜意识下进行自我的议程设置，但是新型媒体因为报道的迅速、快捷，在一定程度上也没有全面的把握事件的发展脉络，从而导致在整个事件报道过程中，媒体跟随事件的发展而改变自身的观点立足点，在媒体观点的转化之下，受众也会随之转变自己的注意力，受众注意力转变的同时也会重新对自己原有的议程设置重新设置。在引导舆论时，随着媒体的立足点不同，舆论的导向也会有所不同，频繁变化的媒体观点会在社会上导致频繁变化的公众自我议程设置也常常会导致舆论立场的混乱

3.参与度高导致媒体议程设置混乱。电子信息化时代，网络传媒被普遍公众所使用，人人都可以是信息的生产者和制造者，同样人人都可以通过各种平台发表自己的观点将“自我议程设置”通过网络媒体发展成为“公众议程设置”。因为媒体传播的门槛较低，所以在网络媒体之中发布信息的人员的自身素质也参差不齐，通过网络平台传播的信息含金量也各不相同。这就必定会导致，在数字时代之中，无论信息的可用度或者真实度如何，只要在一定范围内能够引起关注就有可能在经过一段时间的酝酿之后大规模的扩散。倘若偏激的自我议程设置在各种网络传播途径中得以扩散，将会引起社会公众议程的混乱，从而造成从网络虚拟社会到真实大众社会的社会动荡，造成人们的内心恐慌。

注释：

1.郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2011.