常州地域文化基础上旅游纪念品设计开发研究——以高职院校课程设计为例

孙 宁 （常州机电职业技术学院 213164）

常州地域文化基础上旅游纪念品设计开发研究
——以高职院校课程设计为例

孙 宁 （常州机电职业技术学院 213164）

常州的历史文化、非物质文化遗产、主题公园都是常州旅游纪念品开发和设计的文化资源和创意素材。针对当下常州旅游纪念品存在的问题，总结出常州旅游纪念品开发途径：一、产学研结合，在旅游纪念品的种类上进行创新，旅游纪念品的设计要实现创新。二、从地域文化中提取设计元素，提升旅游纪念品的文化价值和收藏价值。形成自己的品牌。

旅游纪念品；地域文化；设计

文化创意产品，顾名思义，以文化为基础，发挥创造力去设计，研发的产品叫文化创意产品。文化创意产品的特点：高知识性、创意、实用、有文化内涵和以文化、创意理念为核心。是将人的智慧、知识、和灵感转化为物质。所以重点在于创意而创意的基础与源泉是文化。文化创意产品设计开发的目的是将文化以产品的形式传播和传承，同时又赋予产品文化内涵。而旅游纪念品又属于文化创意产品中的一个方面。纵观当下我国的旅游纪念品的设计，在创意、功能、工艺等方面都存在很多问题。而且同质化现象严重。

一、常州地域文化分析

常州地域文化包含：历史文化、非物质文化遗产、现代主题公园三部分。这些都是旅游纪念品设计开发的素材来源。

常州历史文化分析，常州是省级历史文化名城，目前，全市共有文物保护单位156所、3个历史文化街区。在城市现代化的发展进程中，在落实科学发展观、构建和谐社会的理念指导下，常州将把保护历史文化名城工作，作为的一项重要内容来抓。“常州三杰”是常州比较有名的文化建设项目。常州三杰讲的分别是常州近代历史上出现过的，瞿秋白、张太雷、恽代英三位先烈。近几年，常州还投入巨大的资金和精力，对天宁寺、近园、舣舟亭等一批文物古迹，进行了修复工作。重点宣传并修复了，青果巷、前后北岸等历史文化街区。加强了对我国最早的城池春秋古淹城的保护和修葺工作，并在遗址的基础上进行了扩建，逐渐形成了淹城野生动物园、春秋淹城文化旅游景点。并在此基础上以不同的形式进行各种广告宣传以及策划各种宣传活动，取得了很大的成效。这些工作不仅对文化遗产进行了一定程度的保护，更在此基础上进行了传承。随着社会的进步，赋予这些文化遗产新的生命力。这些历史文化又是旅游纪念品开发设计的素材来源。

常州非物质文化遗产分析，常州素来崇文重教，文化氛围、文人精神始终是这座城市的重要特征。城市历史文化遗产体现了，这座城市曾经的人文精神，代表了前人创造的精神财富。常州有多个非物质文化遗产保护项目，如：锡剧、梳篦、乱针绣、留青竹刻等。这些非物质文化遗产素材可以大大的丰富旅游纪念品的内容和内涵。

中华恐龙园、淹城春秋乐园、环球动漫嬉戏谷，是常州标志性的三个主题公园。中华恐龙园的定位是以恐龙为主题，集娱乐、休闲、科普为一体的乐园。定位准确，主题鲜明，赋予恐龙新的生命，更加突出恐龙与人的互动。并且将科普与游乐真正结合在一起，让游客一边游玩一边潜移默化地学习与恐龙有关的各类知识。淹城春秋乐园原本是春秋淹城的遗址。春秋乐园的建设贯彻“小淹城大春秋”，透过淹城看春秋的思路，建设成一个历史文化与现代科技、娱乐相结合的主题公园。内有诸子百家园、春秋文化演艺区、春秋主题体验区、春秋民俗文化区完整的演绎了一个春秋时期。环球动漫嬉戏谷是一个以游戏文化和动漫艺术为主题的公园，它的独特性在于“虚实互动，线上线下打通“。详细来说就是有两个线上、线下互动平台，一个是线上的互动娱乐平台，一个是线下的主题乐园，玩家在线上的一些“虚拟财富”也可以在现实世界主题公园嬉戏谷中流通，玩家在主题公园嬉戏谷参与的游乐项目的积分，也可以在线上游戏中使用，这样就打通了线上、线下之间的壁垒，使得玩家在游戏和现实世界中行走自如。可见创意独特，项目的开发和建设也是需要跟随时代的脚步，跟上年轻人的脚步。

常州丰厚的文化底蕴和时尚创意的主题公园都可以为旅游纪念品的设计和开发提供素材。若将这些文化元素充分的提取运用于旅游纪念品的设计和开发中，并能够开发出彰显常州地域特色和有文化收藏价值的旅游纪念品系列。

二、常州旅游纪念品现状分析

伴随着旅游业的发展和旅游纪念品的开发，常州的旅游纪念品也逐渐形成自己的系列。目前主要分为特色产品和工艺品系列。通过对常州旅游纪念品的资料搜集和整理以及一些市场调研，现归纳如下：特色产品有马蹄酥、大麻糕、芝麻糖、茶叶、常州萝卜干、溧阳白芹、天目湖鱼头、长荡湖螃蟹、板栗等。工艺品有蓖箕木梳、乱针刺绣、灯心绒布、留青竹刻等。

由此可以看出常州旅游纪念品种类还算是比较丰富，主要是食品和工艺品。而食品本身就是地域文化的传承和体现，而且有些食品已经形成品牌，比如说常州大麻糕。工艺品有些本身就是非物质文化遗传，更是手工艺文化的传承和体现。但这些旅游纪念品在包装设计与品牌宣传上都缺乏了地域文化元素的运用，或者地域文化元素运用的不够，缺乏系统性和统一性。

三、旅游者对旅游纪念品的需求分析

有一部分游客认为在旅游景点购买旅游纪念品，属于严重非理性消费。原因是：一方面：在今天，各种网络购物渠道非常丰富，网上可以消费的商品，只有你想不到的，没有你买不到的。物流业也相当发达。总之网购已经非常便捷迅速了。买北京的稻香村糕点，不必非要等到去北京时候买，买云南的鲜花饼，也不必非要等到去云南旅游了，等等。另一方面：在今天，旅游业非常发达，常旅游的人都感觉到，哪里的旅游业，商业化都非常明显，景点的经营费用也很高，在那里购物，消费者付出的大部分钱财，是为商家的高成本高利润买单，只有很少的一小部分钱财，才是为商品本身付账。这一点在诚信丧失无底线的今天，尤为明显。

也有一部分人认为在旅游景点买纪念品还是很有必要的，但是一定要有纪念意义和地方特色。这样的纪念品带给亲人、送给朋友或是自己收藏都有非凡的意义。在网上购买只能说是购买产品而不是旅游纪念品，一方面真假难辨，另一方面也失去了旅游纪念的意义。当然随处可以买到旅游纪念品这种现象也存在很大问题，需要相关部门对市场进行优化和管理。

四、常州旅游纪念品设计开发途径

根据旅游者对常州旅游纪念品的需求以及常州旅游纪念品的现状，提出常州旅游纪念品设计开发的几个途径。

产学研结合，首先设计开发新的旅游纪念品，丰富旅游纪念品的种类，并且周期性的进行新产品研发。要实现旅游纪念品设计研发，一方面，与高校合作，高校的设计教师有很强的市场敏锐度，通过市场调研，发现市场需求，可以将旅游纪念品以好的艺术形式进行体现。而高校科研人员又可以解决旅游纪念品技术方面的问题。产品批量化生产就交给生产企业。这样既可以对旅游纪念品进行周期性的设计研发，改善旅游纪念品同质化的现状，又节约了成本，还可以发挥各个团体的优势，在旅游纪念品种类上进行创新。当然在具体的合作和操作的过程中会很有的问题，如何协调好？这就需要在实际合作的过程中进行一个统一的规划和布局。

从地域文化中提取设计元素，从而提升旅游纪念品的文化价值和收藏价值。常州的天宁寺、淹城春秋乐园、中华恐龙园等都是有代表性的常州地域文化。常州大麻糕也是常州最具特色的食品，但是在包装设计上没有创新，设计元素单一，设计质量低下。包装材料质量也不高。虽然产品美味可口，但是作为常州的旅游纪念品很难拿的出手。常州梳篦算是常州旅游纪念品中比较成功的一个案例，已经做出自己的品牌，但是在品牌宣传、图案设计、包装设计这几个方面还需要去运用和提取地域文化元素。

作为高职院校艺术系教师对常州地域文化的传承和推广具有不可推卸的责任。我院在2014届和2015届毕业生的毕业设计开题中，以常州文化为主题让学生进行创作，作品出乎大家意料，竟有一些出彩之作。

周宇常州天宁寺图形设计

周宇常州天宁寺图形设计

孙司恐龙园旅游纪念品设计

观察以上的设计作品不难看出，在旅游纪念品开发和设计的过程中，首先是对地域文化元素的提取和再设计。旅游纪念品是地域文化传播的载体。其次，品牌形象的塑造。常州的旅游文化一定要塑造一个统一的品牌形象。强调它的文化内涵和设计高度。品牌的发展和成熟需要一个过程，也需要地方相关部门的关注和支持。综上所述，文化的传承和研究是一个长期的过程。而旅游纪念品的开发和设计也必须是以文化为基础。这样才有内涵和生命力。旅游纪念品的设计是一个持续发展的过程，需要不断的研究和更新，这样才能进行文化传承和传播并跟上时代脚步。

吴冠淑.地域文化特色与桂林旅游纪念品开发探析.市场论坛，2014（7）.

本文系常州机电职业技术学院社会科学类项目（项目编号：2016YBSK25）的研究成果

孙宁（1982- ），女，汉族，山东滨州人，常州机电职业技术学院艺术设计系，讲师，硕士，研究方向：主要从事平面设计教育教学研究。