传统图案语境下的沈阳旅游产品开发

刘 佳

（沈阳师范大学美术与设计学院，辽宁 沈阳 110034）

传统图案语境下的沈阳旅游产品开发

刘 佳

（沈阳师范大学美术与设计学院，辽宁 沈阳 110034）

沈阳是辽宁省省会，位于浑河北岸，浑河古称沈水，水南为阴，水北为阳故称沈阳。沈阳是全国著名的历史文化名城和首批中国优秀旅游城市，主要名胜古迹有故宫、两陵、新乐遗址博物馆、叶茂台辽墓等。宗教景观有南关天主教堂、太清宫、清初四塔等。近代景观有“张氏帅府”“九一八”历史博物馆、蒸汽机博物馆等。此外还有一些自然景观和特色美食。随着旅游业的发展，旅游产品作为一种高附加值商品日益受到关注，是城市形象的物化表现。依据沈阳地域和文化特点，设计与开发出具有沈阳特色的旅游创意产品既可以体现沈阳的历史性还可以传达更为深厚的隐性地域文化特征和人文内涵，更好地再现沈阳。

旅游产品设计；传统图案；旅游产品

一、沈阳旅游产品的设计定位

（一）体现北方特色

沈阳地处北方，属于大陆性温带气候。由于受西伯利亚寒流影响，这里的气温也表现出明显的间隙性和周期性。冬季是沈阳区别于南方城市的一大特色，积雪是“以新盖旧”，江河湖塘都会结冻，让人倍感白茫而干净。旅游品的设计开发要体现北方的气候特征和人文特征，生活在气候常年温暖地方的旅游者，没有见过下雪也没有体会过北方的寒冷，所以在旅游品的设计开发中可以充分体现“雪”“寒冷”的元素，同时北方人豪爽粗狂的性格特征也是旅游品设计开发中可以着眼的地方。

（二）景点旅游品的独特性、唯一性

目前国内旅游商品市场存在同一性的问题，一个旅游商品不但可以在这个旅游区买到，同时也可以在其他的旅游区买到，造成旅游商品个性不鲜明，不具有其典型特征及个性。好的旅游商品应该是能够通过这一物化的载体来体现地域、文化、人文及特色， 是一个旅游区重要的组成部分和城市的名片。所以我们要注重景点旅游商品的设计性、独特性及唯一性。

（三）文化特征与时代特征

沈阳是一座历史悠久的文化名城，旅游资源丰富多彩，故宫、两陵、新乐遗址、郑家洼子青铜短剑大墓、叶茂台辽墓群、永安桥等都是典型代表。同时沈阳也是中国东北地区经济、文化、交通、金融和商业中心，是辽宁省省会，也是中国重要的工业基地，是一座融汇古今的城市，所以在做沈阳的旅游商品设计与研发时要体现其文化特征与时代特征。

（四）品种的多样性

旅游行业涉及人的吃穿住行，旅游商品的设计开发可以围绕这几方面展开，这样就避免了以往旅游商品的品种单一性、无趣性。吃饭用的勺子、筷子、穿的衣服、裤子、包包、帽子、住时用的临时性床单、枕巾、靠枕、走路的鞋子、滑板等，可以从多个方面多个角度进行思考和设计，让不同的消费群体在各个消费层次都可以找到适合自己需求的旅游商品。

二、传统图案语境下的旅游商品形态

随着现代设计水平的提高、工艺的不断更新、新科技的不断介入，旅游产品也不会固守着原来的基本形态，比如卡片、钥匙链、摆件等。它会遵循现代的科技发展水平形成新的更多的展现形式，以应对更好的旅游市场和购买者。

（一）平面形态

平面形态的旅游商品品种有很多，可以从各个方面进行设计，明信片、尺子、贴纸、书签、杯垫、鼠标垫等，随着电子科技的发展，也可以将这些元素加入其中。如明信片的部分，可以在明信片上设置此张明信片的专属验证码及扫码，通过购买明信片下载相应的一首或几首歌曲，这个歌曲要与此旅游区的特点或旅游者的心情相契合，这样给传统的明信片增加了很多附加值及乐趣，也传达了更多的情感方面的部分。

（二）立体形态

立体形态的旅游商品丰富多样，旅游市场上绝大多数都属于这一类别。钥匙链、杯子、盘子、纸质风景、各种摆件、钱包、饰品、文化类用品应有尽有。这类立体形态要多注重形态美和材质美，要品质与设计并重才好。

（三）DIY形态

什么是DIY?他代表的是一种精神，自己去做，去体验，挑战自我，享受其中的快乐，这就是DIY。旅游商品中加入DIY的形式，无疑会增添很多乐趣，同时投入更多的情感因素，为旅游商品本身增值。如旅游商品可以是一个很简单的拼图，购买者可以在上面标注自己去过的地方及时间，然后将这些部分拼成一个完整的图像，比如沈阳故宫的轮廓图或沈阳的地形图等，这样一个简单的拼图就具有了非凡的纪念意义。

（四）体验式形态

沈阳的旅游商品市场中还没有体验式的旅游商品形式。可以通过进入到这样的体验店让旅游者亲身感受，学习并制作属于自己的纪念品。这一纪念品被赋予个性化之后，变得值得记忆。如果旅游者愿意为这类体验付费，那么体验本身也可看成某种经济上的给予。这类旅游商品创造的价值来自于个人内在的反应。其实体验一直存在于我们周围，只是还未在旅游商品这一范畴内出现。

2) POD数据处理核心模块的主要功能是对数据进行POD分析，包括POD分解(进行POD分解计算，分别计算特征值、特征模态和模态系数)、POD重构(基于POD分解得到的特征值、模态和模态系数对流场进行重构)和相位平均(基于重构的流场进行相位平均，同时计算流场瞬态相位角和相位流场信息等)等3个子模块[4, 8, 10-11] 。

三、传统图案再发掘的旅游品设计

沈阳是一座历史悠久的城市，这里有文化，有积淀。古代建筑中的传统图案具有形式和内涵双重美，可以在旅游商品的设计中再度发掘。

（一）将传统图案视觉化、平面化

我国传统图案保持着完整的文脉，拥有几千年发展史。随着时间的推移，造型越来越复杂、生动。中国传统图案的创造性思维特质具有不同于其他民族的本质特点，从主题到内容组合上看都在世界图案艺术中独具特色。由于图形设计主要体现在视觉传达设计中的图像、符号和文字的处理等方面，图形具有视觉强烈、含义丰富、容易记忆、特征突出等特点，使大多数视觉传达设计人员都非常重视图形设计的运用和创意。在沈阳的旅游商品设计中我们应立足在传统图案图形与寓意的基础上，既能保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，充分地表达旅游景点的特征、文化和营销个性。运用现代的色彩搭配，使传统图案看起来具有现代的设计美，设计感十足，与旅游产品完美结合。

（二）传统图案与现代图形结合

传统图案与现代图形相结合，也是使传统图案向现代设计中转换的一个方法。台北故宫博物院利用一个清代展品“玉人与熊”来做的一个明信片设计正是运用了这种手法。设计中将熊和人的形象进行卡通化、拟人化。后面的宫殿建筑形象也进行了平面化的视觉处理。整个画面风趣而有内涵，很好地将博物院的展品与现代设计相融合，是一个很好的设计。

（三）传统图案立体化

（四）图案与网络结合

随着现代科技的发展，我们可以试图将沈阳的旅游商品与网络化平台相链接，通过网络平台的丰富资源与旅游产品相结合，给产品带来更多的附加值和可用性。这一点在前面旅游产品形态的论述中有所提及。

（五）传统图案与材质结合

目前国内市场旅游商品的材质存在着一定的问题，一是质量较差，二是材料的丰富度不够，同样的一个商品，不同的材质会很大程度地影响其观赏性和价值性。所以在沈阳的旅游商品开发设计中要把材料的开发同样作为一个重点进行深度挖掘，使我们沈阳的旅游商品看起来是既有观赏性、艺术性、又质量好，成为物美而又价格适中的具有沈阳特色的物化代表。

（六）典型人物设计

沈阳旅游商品设计可以以景点中典型的人物作为设计主线，设计成产品的包装或其他。如大帅府中的典型人物，他们服饰特点及性格特征，或他们典型的语言特征。故宫中的人物可以根据其地位或职务划分，更是多样和不同，这些都可以成为沈阳旅游品设计中的宝贵财富。

四、区域旅游品开发相关政策的实施

一个设计得很好的旅游工艺品，其实承载着很多信息。产品的材料、特定的工艺、独特的地域审美观念都被集中于其一身。通过它可以传递大量的相关信息让更多的人了解并产生去亲身感受的愿望。这样的实物宣传和口碑相传、本身就是景点的流动广告与宣传。随着旅游者消费水平的提高，用于旅游工艺品购物的消费在消费结构中所占比重越来越大。所以在沈阳的旅游产品开发中，政府要发布相关政策用以保护消费者的合法利益和促进沈阳旅游品市场更健全更良性的发展。首先，要对各个景点景区的商业网点进行商品配置，做到景区旅游品的专属化和个性化，这样可以避免商品的到处泛滥和质量的低下化。其次，对旅游商品商店也要加强管理，旅游商品店设立信誉牌，使游客能在挂牌的旅游商品店购买到质优且价格适中的旅游纪念品精品。另外，建立一到两个集中全市优质旅游商品的文创市场。这样不但可以销售沈阳的旅游商品，还可以带动整个沈阳的文创氛围和文化氛围，对于整个社会百姓生活无疑是一个好的开端。

F592

A

刘佳（1982-），女，汉族，辽宁昌图人，沈阳师范大学美术与设计学院老师，硕士学位，研究方向：视觉传达设计。

2015年度辽宁省社科联与高校社科联合作课题“辽宁地域性图形符号设计创意与旅游商品开发”（项目编号：lslgslhl-137）研究成果。