传统春节视觉意象设计理论问题思考

尹夏

摘要：春节是中国的传统节日，也是重要的传统文化。由中央美术学院城市设计学院总体设计完成的“欢乐春节”活动视觉识别系统经文化部审定已向全球发布。民族的就是世界的，分析传统春节意象设计理论问题，探讨设计中传统与世界的融合方式。厚重、灿烂的中国传统文化具有独特的个性，在保留传统元素的同时，借用一种生动、直观、亲切的形式，让文化与世界拥抱。共筑人类共同的文化梦。

关键词：欢乐春节；视觉识别；意象设计；民族性；世界性

检索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J05 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）06-0051-03

一、设计中的民族性与世界性

受文化部委托审定，中央美术学院设计“欢乐春节”活动视觉识别系统已经向全球发布。视觉识别系统方案主要有：“欢乐春节”主题标志标识、“欢乐春节”主题系列广告招贴、系列子品牌标识、展示与展览类海报、相关演艺类活动海报、社交群体类海报等。同时还推出了三套十二生肖系列设计及文化衍生品设计系列。运用传统元素，设计具有现代功能和特色的产品，让现代设计语言更深地融入传统文化的当代演绎之中。

设计艺术的民族性是指民族的特点所形成的设计艺术上的特殊性。不同的民族有不同的自然环境、文化传统、风俗习惯等。设计艺术的民族性最关键、最基本的意义在于是否表达了传统文化的内涵，是否表现了该民族人民的生活、感情和审美，传统文化的体现是设计民族性的本质和灵魂。黑格尔有一句名言：“真正不朽的艺术作品应当是一切民族和一切时代所共赏的。”艺术内容和艺术形式能被多民族所容纳与接受，就是艺术设计的世界性内涵所在，艺术设计的世界性就是能被整个世界的人们所共赏和接受的民族化艺术。世界设计艺术并不是凌驾于民族设计艺术之上的一种独立存在的艺术，它是民族设计艺术的一种。因此一个具有民族特色的设计艺术，才是真正成熟的艺术，并能具有长久的生命力。

设计艺术应该保持民族的独特个性，保留传统的艺术元素，借鉴传统的艺术形式，学习传统的艺术风格，将具有民族特色，具有传统色彩的元素融入艺术的设计之中。凡是世界的，都是民族的；离开民族的，就没有世界的，所以设计艺术的世界性与民族性是相互联系的。

在设计艺术中融入美好的具有传统意象的元素，使民族文化与现代设计产品相结合，在现代的设计中加入传统的民族性特点，使设计作品增添一分文化气韵。我们在继承和发展传承传统艺术的同时，应该不断吸纳世界各民族的艺术财富和精华，来保护完善和继承发展本民族固有的传统文化艺术。要对本民族的传统设计艺术进行选择，也要对他民族的设计艺术进行规制和取舍，只有这样艺术作品才能展现出富含特色却又具有长久生命力的优势。把眼光放远，站在世界艺术的舞台上，来继承发扬自己的民族艺术才是真正的有意义的艺术发展实践，离开这个世界舞台，来发展自己的民族性艺术，是一种黯淡无光的民族艺术，当然也谈不上艺术的世界性。

亿万炎黄子孙梦中萦绕的过传统春节，与西方人的心中的过圣诞节一样有着相似的社会经验和个体心里体验。随着世界文化的交融，视觉艺术应该在视觉认同和心理认知上有着相似的形式和体验，这也是当下设计师的理念和追求。

二、“欢乐春节”视觉意象设计分析

关于“意象”，实际上是一种创作者的心理体验，是一种意境和形象，就是创作者对客观物象产生一种独特的情感活动后而创意产生的一种艺术形象。意象就是用来寄托主观情感、形象与心灵融合成的带有某种意蕴与情调的东西。设计艺术中的各种意象所产生的各种变化，可取得生动、突出、明朗、强烈、悦目以及富有节奏、律动、秩序等多种美感形式。中央美术学院“欢乐春节”视觉识别系统通过对传统元素的组合、变化而形成的设计，将中国传统的春节元素推向世界，在世界上展现具有中国特色的设计艺术。

事物产生新的状况就是一种“变化”，《礼记中庸》中提到“初渐谓之变，变时新旧两体俱有；变尽旧体而有新体，谓之为化”。变化是为了追求丰富，追求多样性。纹饰的设计以主标志“春”字为元素，进行分割和重组变化，使设计在完整的符号元素的基础上打破以往规律性的排列，经过重新的随意组合形成变化的意象。

变化统一本来就是大自然和社会自然的规律——统一之中存在变化。设计艺术中的各种意象所产生的各种变化，可取得明朗、强烈、生动、悦目以及富有节奏和律动、调和感和秩序感等多种形式的美。形式美的总法则之一是变化与统一，是对立统一规律在设计艺术中的应用。变化与统一相结合，是表达艺术设计情感的手段。

“欢乐春节”的主标志运用中国传统古文字“春”的变形加以符号意象，笔划秀气，具有小篆风范，既似春天嫩芽象形，又似西方传统“圣诞雪花图案”意象，标识设计既有象形又包含会意的概念。

演艺主题海报的设计整体采用深蓝的底色，只有蓝、浅蓝、橙红、白四种颜色。蓝色是西方传统圣诞常见色，是代表理智、神圣、深远的色彩，蓝色又经常被用于现代感的设计作品。浅蓝与红色的“春”字符号以及中国结图案的打散构成，红色元素让亿万中国人能够认同，也被世界各国人们所接受。组合的图案看似破碎却又充满设计感，蓝橙一对互补色彩的运用给人前进的感觉，交错的色块使蓝色和橙红色这—对强烈的互补色分隔开，避免了大面积色彩的对比造成视觉的刺激，更融合，更和谐，使画面在变化中增添了统一，整个画面在沉稳之中不失跳跃的活力，有积极、强烈而冲动的视觉感受。（图1）

展示海报中的图案设计以传统的中国结作为元素，“结”是表现力量、和谐，充满情感的字眼，“结”给人都是一种团圆、亲密、手工编织温馨的美感。“结”字与吉祥的“吉”谐音，人们对生活的永恒追求就是“吉”，“欢乐春节”的意象正是与之相符合。另外，在传统的中国结式样的基础上加入了更为丰富的设计元素，类似于西方“圣诞节雪花图案”，不仅富有美感，而且使中国传统融入世界的氛围之中，展现着与众不同的特色。色彩上，改善了千篇一律的中国红，加入了一些具有时代感和世界性的颜色。温和、雅致的黄灰，明朗、和谐的天蓝，高贵、虚幻的淡紫，这些创新的搭配在传统春节的基础上注入了新颖的观念，将西方节日的意象融入其中，使中国春节在世界的舞台上焕发出新鲜的活力。（图2、图3、图4）

结语

“欢乐春节”活动着重大力推动春节庆祝活动进入世界主流，吸引人们的关注并且参与中国春节活动。整个活动的展现，无论是春节民俗内容的群众性和传统型上，还是从中国当代创意设计产品和公共艺术对全世界的呈现上，都充分体现了“中国设计”和“中国创造”的力量和成就。中央美术学院“欢乐春节”活动系列视觉识别系统设计，将中国春节的传统文化意象与世界设计艺术元素和文化语境相结合，成功的走向世界舞台，也成为了世界各国人民了解中国、感知中华文明魅力的一个品牌符号。

将世界文化融入传统，将现代设计语言更深地融入传统文化的当代演绎之中，通过艺术家敏锐的感受力与创造力，实现中国传统文化的当代艺术转译，让观众在庆祝中国新年、了解中国传统文化意蕴的同时，获得独特的艺术欣赏与审美体验，并且唤起观众对世界和谐美好关系的向往。另外，通过艺术与中国文化表达对世界与未来的关注，是一种非常有意义的庆祝中国春节的方式，这既是对未来一种最好的祝福和期待，也是一个绝佳的机会让世界更好地融入中国，也让中国更好地融入世界。