“百万+”“千万+”的照片如何炼成？——如何打造符合新媒体传播规律的专业新闻摄影

□ 文/吴 芳

“百万+”“千万+”的照片如何炼成？
——如何打造符合新媒体传播规律的专业新闻摄影

□ 文/吴 芳

当新闻摄影遇到新媒体，保持专业素养还是一味迎合大众口味，这是摄影记者遇到的问题。传统新闻摄影思路是否适合新媒体？新闻摄影的新媒体传播有哪些特点？需要做哪些改变？作者对此做出了回答。

新媒体 新闻摄影 新媒体传播

当今的新闻摄影原本就不仅属于纸媒，网络和新媒体已成为新闻摄影的传播媒介，当下新媒体正在颠覆传统新闻摄影的理念。

一、新媒体新闻摄影的天花板有多高？

“以为10w+是新媒体人的玻璃天花板？据最新数据统计，企鹅媒体平台摄影类账号总阅读数过1000w账号共10个，100w账号74个；摄影类单篇文章共产生了1338篇10w+，171篇100w+，9篇1000w+。”这是2016年9月中旬，微信公众号全媒派发布的关于企鹅号的一组数据。

2016年，自腾讯芒种计划发布以来，不少新媒体已经收获了丰厚的内容红利，其中图片新媒体放的几颗“大卫星”着实让人惊喜。其中三个目前在企鹅号十分活跃的摄影师分别为河南的薄高鹏（公众号：微言薄语），安徽的景雷（公众号：西楚朗雨），安徽的吴芳（公众号：乙图）。

据悉，截至10月10日，公众号微言薄语的阅读量已经超过1.4亿，公众号西楚朗雨阅读量已经过1.2亿，公众号乙图的阅读量也过6000万，并且这些数字还在递增。

不过令人好奇的是，这三位摄影师中，只有吴芳是在职摄影记者，薄高鹏此前是职业摄影人，奔波于全国各地。在这之前，他的摄影作品多以参展为主，极少在媒体上进行大规模传播。而景雷曾是安徽省基层公务员，因为身体原因从岗位上病退，是一个摄影发烧友。

当众多传统摄影记者还在为出路焦虑、挣扎的时候，一些新闻摄影从业者已经走在前面，加入新媒体行列。新媒体时代，新闻摄影从业者已经没有门槛，没有身份区别，平台平等的时代已到来。

二、好图片≠高流量

新闻摄影作品绝不是用来自我欣赏，其最终目的是传播。在传统媒体中，考量一张摄影作品的影响力具体有多大，很困难。但在新媒体时代，一张作品的影响力，很容易被数据化，其表现为流量，或者用阅读数，跟帖量，PV值来衡量。

在新媒体传播中，好图片未必收获高流量，差图片未必没有高流量。这是新媒体的一大特点。有时候，拍摄编辑好一组图片后，自我感觉非常好，但很快你就会发现，网友并不买账，少得可怜的阅读或者评论数量，让你心里五味杂陈。

而往往一篇图片质量一般，或者简单编辑的组图，甚至是一堆图片堆砌的稿件，却引发数千乃至过万的评论，阅读还会超过100万+以上，为什么？

比如，《这些石雕工人，一天收入百元，却面临患尘肺病危险》组图，无论是影像质量，还是反映的社会问题都尚可。但发布以后阅读量并不高，只有33万。而《王健林一家三口亮相合肥，王思聪粉装跟随心不在焉》一稿，仅仅是合肥万达城的一项活动，图片是常规活动记录，却因为其中有王思聪，评论就超过1.5万，阅读超过800万。

三、好内容需好标题

一篇新媒体稿件，内容好是关键，这与传统媒体秉持的“内容为王”理念相同。比如关注度高的突发事件、热点事件。

王宝强和马蓉离婚事件发酵最初，网易号一下子出现了400多篇100万+稿件，10万+稿件超过3700篇。尽管对新闻摄影新媒体作者来说，跟进王宝强和马蓉很难，但至少可以发现，热点新闻会引发多少人关注。当然，并非新闻摄影就没有热点事件，比如农民工题材，一直是网民关注的热点。

2016年9月中旬，公众号乙图推出一篇《城市的夜晚，民工的寂寞谁来安抚》，跟帖超过3.6万，实时阅读超过1500万。第二天，乙图刊发的《留守妻子的夜：有人遭遇背叛，有人痴情等待》评论数量虽然有所下降，但跟帖也有7000以上，阅读也有400万（图1至图4）。

新媒体中，好内容是什么？就是要引发网民阅读兴趣，就是所谓触及网民内心最脆弱的地方或者引发认同感。这也是为什么情怀类稿件和鸡汤文走俏的原因之一。

乙图刊发的《他们选择黄金周回乡结婚，仅因为给父母留个念想》就是情怀类稿件。网易号在黄金周推出评论超过2.3万，企鹅号推迟一天刊发，评论也有3800以上，阅读超过300万人次。

好内容，如果没有一个好标题，稿件同样面临无法激发网民阅读兴趣的尴尬境地。新媒体的新闻摄影，有时常常让人感到图片质量本身并不特别重要（比如视频截图），反而标题和内容的切入点更加重要。

□图1 在安徽省长丰县刘浅村，29岁胡美娟留守家中照顾孩子上学，丈夫去了云南。2014年8月因孩子手术，丈夫回了一次家（摄于2014年）。（吴芳/摄）

□图2 36岁的秦丽敏是安徽蚌埠双桥镇人，独自在家照顾两个孩子，留守12年。丈夫去天津打工，她最近一次见老公是8月份（摄于2014年）。（吴芳/摄）

□图3 李启云，47岁，安徽临泉县人，婚后育有三个孩子。11年前，因丈夫外出打工失联，后与一男子同居。最终因该男子与其他女性有染，2004年10月4日凌晨，她将该男子杀死，被判无期徒刑（摄于2014年）。（吴芳/摄）

□图4 邵为英，36岁，安徽蚌埠水利村人。丈夫去浙江打工，她在家中留守10年，抚养两名孩子。丈夫春节后出去，中秋节回来团圆一次（摄于2014年）。（吴芳/摄）

新媒体新闻摄影需要好标题，但并不是意味着做标题党。新媒体稿件与传统媒体稿件的标题有很大的差别。新闻摄影稿件的标题应更直接陈述事件核心内容，并且这个核心内容一定要能触及网民内心最脆弱的地方。

所以，做标题时要尽量陈述事件过程或者核心。比如，乙图《留守妻子》这篇稿件最初在传统媒体刊发时，就是用“留守妻子”这一标题。但在新媒体发布时，选用的则是《留守妻子的夜：有人遭遇背叛，有人痴情等待》。虽然作为传统摄影记者，最初对这些标题很不屑，但实实在在的流量让你不得不重新思考、认识。新媒体时代，你千万别尝试改变网友的想法，它只会改变你的价值观，这就是网络。诸如公众号微言薄语发布的《女大学生假期帮外婆卖瓜，一天赚5元只为让老人开心》等图文，阅读量均超200万+，有的文章阅读量超千万+。

四、推荐位置与后期编辑

如果你认为有好图片，好内容，好标题就会有高流量？那就大错特错。

一组图片故事，在传统媒体时代，通常需要选择5至6张最好的、有画面信息的图片进行组合。但新媒体却不是这样，通常要将最能打动读者的图片作为第一张，其后两张图片最好都能“抓人”，这三张之后的图片虽然在编排上也会考虑事件的发展和阅读节奏，但与前面几张比，重要性则弱很多。

企鹅号鑫视界《建筑工地女工为儿子攒彩礼每天绑4000根钢丝》的图片呈现很单调，但标题和第一张图片足以打动网民，因此跟帖达到5.5万。

编辑方式不同，往往直接影响到图文的阅读量。因此，在新媒体稿件编辑过程中，与平台编辑的沟通显得非常重要。

《湖笔面临失传，七寻师傅双指泡烂月入仅三千》最初的标题是《湖笔制作，后继乏人，72岁老人双指泡烂还在坚持》，首发时将一名国外游客的图片放在第一张，结果4个小时评论阅读不足2万人，下午与平台编辑沟通后，重新编辑，将制作加工湖笔的图片放在首位，重点突出老人制作湖笔，阅读达到100万人次。

《黄金周的酸甜苦辣，摄影师14年国庆长假记忆》这篇稿件，最早在今日头条推出后8个小时实际阅读没有超过100人次，后来跟后台编辑沟通后在标题和内容上都稍微做了一点调整，最终阅读超过90万。

新媒体新闻摄影稿件有好图、好内容、良好的编辑、优质标题还不够，还需要有好推送，将稿件发送到客户端恰当的位置。如果你的稿件沉在库里，你的阅读量可能不会超过100。同样是《被禁锢在铁栏里的老人，他们的现在，或许是我们的将来》一篇摄影报道稿件，企鹅号阅读达到114万，网易号阅读达53万，而今日头条上此稿一直沉在库中，阅读仅仅157人次。

差别之大，除了APP自身、订阅人群的关系外，很重要的原因在于推送位置。这个位置与传统媒体的头条和倒头条、边栏的重要性相当。

无论新媒体还是传统媒体，只不过是载体发生了变化。新闻摄影尽管在这两个载体上体现的形式不一样，但新闻摄影的规律依然没有改变。摄影人千万不能为博一点流量，忽视新闻摄影规律，去改变新闻事实、粗制滥造。

好图片经过精心编辑，终会是优秀的新闻摄影作品。所以，新媒体时代是新闻摄影的第二春。新媒体时代，给了新闻摄影更多的空间，没有不好的平台，只有不好的作品，不是等待死亡，而是要主动出击。 （作者是《合肥晚报》首席摄影记者，作品曾多次获得“华赛”奖项）

编 辑 翟铮璇 905553195@qq.com