新媒体环境下网络自制娱乐资讯节目的新样态

文/邹加倪

新媒体环境下网络自制娱乐资讯节目的新样态

文/邹加倪

娱乐资讯类节目曾经是电视媒体发展的优势，拥有强势的传播渠道，主持人形象表达俱佳，演播室设计精美，画面制作精良，无论在卫星频道还是地面频道，娱乐资讯都是不可或缺的节目类型。比较有代表性的有，中央电视台3套的《综艺快报》、北京卫视的《每日文娱播报》、东方卫视的《娱乐星天地》、湖南卫视的《娱乐无极限》、光线传媒制作的《娱乐现场》等，这些节目拥有大量收视群体，也颇受赞助商青睐。但是，随着新媒体的崛起以及受众群体的改变，电视娱乐资讯节目显出颓势，很多都已悄然停播。此消彼长，其中以各大门户网站为代表的视频制作部门看准时机，相继推出自制娱乐资讯节目，尤其是搜狐视频的“娱乐播报”专区，与电影、电视剧、体育赛事、新闻等主打板块并列，重视程度可见一斑。这些节目既承袭了电视娱乐资讯节目的功能优势，又依据自身特点和时代需求不断创新和进步，开拓出新媒体环境下网络自制娱乐资讯节目的全新样态。

承袭并提升的功能和特点

“把最新最快的娱乐资讯一网打尽”曾经是很多电视娱乐资讯节目的口号，这的确概括了传统电视娱乐资讯节目的功能和卖点，网络自制娱乐资讯节目的制作基本以传统电视娱乐资讯节目的制作为范本，但在新媒体的平台上很多节目功能都有了进一步发展。

传递海量信息。传递信息是最核心、最主要的节目功能，网络自制娱乐资讯节目不但完成了传递信息的基本要求，还超越曾经是电视娱乐资讯节目的大信息量的特点做到了“海量”，这是时代的要求和大势所趋。受众在有限时间内希望获取更多信息，以提高获取信息效率、降低获取信息的成本。为了满足这种需求，网络自制娱乐资讯节目的明显特点就是单位时间内信息更密集，播报语速更快，每分钟350字都是这些节目里常见的，而在电视媒体中，每分钟300字的播报速度都是相对快的。

大力提升时效。时效性是娱乐资讯抓住观众的一张王牌。网络自制娱乐资讯虽然灵活迅捷于电视媒体，但是新媒体带来的竞争压力也无时不在。要想达到放送“最新最快”的资讯，两期节目之间的周期要短。主流门户网站的主打自制娱乐资讯基本都是每日更新，而新浪更是把时效做到极致，新浪视频的《娱乐快报》每天的上午、下午各有推送时段，每个时段推送5～6条最新发生的娱乐资讯，超越最短的播出周期“日播”，在时效性上胜出一筹。

基调清新明快。画面最多变、色彩最绚丽、节奏最明快是电视娱乐资讯节目之所以引领风潮的原因，在推送轻松的娱乐资讯的同时，也给予了受众愉快的视觉享受。网媒不但把这些优势都传承下来，还在视频画面的编辑与切换、字幕和特效的运用等方面更加出新，让视听享受更加同步，真正做到了既抓住受众的耳朵又吸引受众的眼球。

凸显的网络平台节目特色

网络自制娱乐资讯节目可谓青出于蓝而胜于蓝，承袭电视娱乐资讯的血统，在新媒体环境下得到更进一步的发展，节目更添新亮点。

播出、观看更灵活。传统电视娱乐资讯在电视媒体中播出，占有固定时段，每天或每周定时播出，播出之后只能等待重播或者回放来收看。而娱乐资讯的主要收视群体是年轻受众，他们基本已经失去了坐在电视机前准点守候的习惯，他们要求的是能够根据自己的时间随时随地接收资讯。凭借网络媒体的便利条件，网络自制娱乐资讯能够随时进行推送，并且能够保证节目上传后随时可供受众观看和查阅。

体量更轻便。电视娱乐资讯节目为了吸引更多受众，必须要保证节目内容更全面，节目时长动辄1个小时。而网络媒体播出的娱乐资讯节目时长以20分钟左右的居多，如果是日播节目则会更短小精悍。新浪视频《娱乐快报》推送的每段视频短至1分钟，最大限度适应了受众碎片式的收看方式，用轻便的体量拓宽了生存空间。而这样大量的视频多而有序、碎而不乱的播出形式，也只有网络媒体能够实现。

分类更细化。电视娱乐资讯为了“高大全”，只能增加内容量，节目又要根据播出需要把诸多内容划分为承担不同功能和作用的板块。但在电视媒体中，这些板块需要线性顺序播放，置身多元信息世界的受众们字典里早已没有了耐心和等待这样的词汇，他们只关注自己喜欢的那一部分，于是受众的流失就在这样的时刻出现了。网络媒体把节目解构、然后重组，把内容归类后的板块分别制作成更加细化的不同类型的娱乐资讯节目。以爱奇艺的自制娱乐资讯节目为例，《娱乐猛回头》号称互联网首档娱乐资讯评论视频节目，选取新近发生的具有时效性的娱乐资讯，用嘻笑怒骂的形式加以评说，有态度、有风格，吸引了大量年轻受众，每期的点击量都在200万次以上。搜狐视频在2016年也推出了精心打造的全新节目《韩娱播报》，专门整合韩剧韩星等韩娱资讯。优酷推出了全面报道娱乐圈消息的《优酷全娱乐》，和专门汇聚“最有爆点、最有笑点”娱乐信息的《综艺最爆点》。可见，网络媒体在娱乐资讯的分类细化上下足了功夫，也做出了勇敢的尝试。由于网络平台的索引和分类非常方便，对于资讯还可以通过中国内地及港台、日韩、欧美等国家与地区分类直接进入，或者直接按照关注明星的名字进行点击收看。这样分类细化，能使目标受众更明确，资讯传播更有效，想要达到的宣传目的也更精准。

视频更丰富。电视娱乐资讯节目的画面精良，大量的视频素材中，娱乐事件现场的舞美、灯光、华裳等给画面增色不少。新媒体时代，分秒必争，有现场素材的用现场素材，争取做到电视媒体的画面效果；没有视频素材的，则变劣为优：加强视觉、图片、动漫等特效的制作，这更贴近网络节目的现实情况，也符合年轻受众对视觉冲击力和趣味性的特殊需求。动漫的视频特效尤其在一些盘点内容的节目中更显得方便灵活又添彩。资讯节目除了又快又好地传递信息以外，还经常梳理、盘点手中掌握的资讯，进行排行或对比，这正符合当下“互联网+”大数据的应用与创新。比如，搜狐视频《韩娱播报》的一期节目，对中韩明星片酬进行汇总和盘点，把明星们的照片头像放在视频中进行了动画特效制作，众多的中韩明星都被放在了同一空间当中，画面背景是一张黑板的图片，明星们的片酬在黑板上计算并展示出来，直观又清晰，与摇摆着的头像配合起来生动而有趣。

范畴更广阔。网络媒体制作的娱乐资讯节目已经不局限于影、视、歌范畴的娱乐圈，借由平台的开放性，开拓了更广阔的视域。2016年，优酷土豆的全新制作《中国游戏报道》，关于游戏的专题资讯节目上线，绝对是意料之外、情理之中，也的确是水到渠成之事，游戏已经成为不可忽视的娱乐力量。

去主播化趋势明显。虽然电视娱乐资讯节目中普遍还保留有出镜主播，但是各大网站播出的这些娱乐资讯节目表现出突出的去主播化趋势，大都没有出镜主播，均以画面加配音的形式完成节目，惜时如金，吝于在非资讯内容上浪费一秒钟时间。在出镜主播的取舍上，网站自制娱乐资讯节目显得果断而利落。

运营更便利。网络媒体的平台优势，给了赞助商更大的展示空间。从进入节目页面开始，赞助商的身影就在视线所及之处一直存在。搜狐《综艺最看点》的板块入口也设有冠名赞助商的标志。进入视频播放一般也要强制收看各种赞助商的视频广告，受众若想去掉广告，所缴的服务费又是一笔入账，平台化给网络媒体更加多元化、更加便利的运营空间。

网络自制娱乐资讯节目存在的问题

网络自制娱乐资讯节目在蓬勃发展的同时也存在隐患，只有把握好尺度，节目才能更好地发展。

语言的规范。网络自制娱乐资讯节目的语言普遍比较清新活泼，节奏自然明快，文案的撰写也是轻松诙谐，较好地满足了受众的需求。但是，在这些节目的语言表述中，还有各种网络语言、流行用语，甚至是英文、韩文都混用其中。比如，爱奇艺的娱乐资讯节目《娱乐猛回头》的解说中出现的“WuLi”一词，这个词其实是韩语的音译，在韩语中是“我们”的意思，也表示“我们的/我的”的意思，很多“粉丝”都把自己喜欢的明星叫做“WuLi某某”，于是节目也就根据其喜好这样去说了。一句话中混用各种语言成分，虽然增加了趣味性，但是不符合语言规范，不利于公众建立正确的语用习惯。作为影响力广泛的媒体，网站需要考虑节目内容对受众，尤其是对还未形成成熟三观的年轻受众群体产生的不良影响，应尽量用规范标准的语言为公众作以示范。

娱乐的尺度。娱乐资讯有着大众娱乐的功能，但也要考虑受众的需求。不能为了迎合受众而过度追求娱乐效果，不应丢弃媒体应有的格调和原则。既能让受众在节目中感受到轻松和愉快，又要避免低俗化、媚俗化的倾向。同时，网络自制娱乐资讯在节目采访和内容编排上也应注意对明星以及各种娱乐事件当事人的隐私加以保护，不能为了取悦受众而失去了职业的操守和道德。真正出色的娱乐节目应该带给受众欢乐和积极的信息。

媒体的责任。网络自制娱乐资讯节目在为受众放送欢乐的同时，不能被“娱乐”限制了视野，也应该积极履行媒体的责任，对公众和社会起到正确的引导作用。有些网站已经在做这样的工作：2015年8月12日天津港发生重大火灾爆炸事故后，爱奇艺《娱乐猛回头》节目制作了一期专题报道，由发生事故后娱乐明星的动态讲起，梳理了事件的过程、影响，专家们的分析建议等，整期专题做的系统全面，在节目中我们看到了媒体的责任，也让我们感到，娱乐也是可以有精神的，欢乐也是可以有深度的。

作者单位 北京联合大学艺术学院