动画电影即将在中国电影市场爆发

叶丽丽

2016年对于东方梦工厂来说很重要，最关键的是年初《功夫熊猫3》的上映，这是中国电影史上首部合拍的动画电影，称得上是一次突破。这部电影，可以说是东方梦工厂的一次期中考试。对于我们来说是一个节点，标志着东方梦工厂整个动画工作室建设的完成。

电影上映以后，对于我们来说，将“功夫熊猫”这样一个IP打造起来是很重要的。东方梦工厂的愿景并不只是做一家电影公司，而是成为立足于中国的世界级家庭娱乐品牌。所以在电影之后，我们要将电影里的人物和观众的生活做一个全方位的结合，现在功夫熊猫有网络游戏、玩具、服装和娱乐活动等等。我们也联合其他的公司，比如肯德基等，做了一些推广活动。

与以往相比，衍生品的开发越来越重要。当然，这件事现在所有的电影公司都想做，却不一定都能做好。想要把一个品牌塑造成“常青树”，首先要赋予人物更多的内涵，电影将人物第一次推给观众，但衍生品要有更多内容和价值，我们会根据不同的消费群体，赋予角色新的特点，这也是我们和其他公司不一样的地方。

《功夫熊猫》能取得这么好的成绩，后续的衍生品一直有生命力，离不开市场环境。中国动画电影在2016年的表现让我们很兴奋，虽然整体的电影市场相对于前几年的高速增长有所放缓，但动画电影在过去12个月中的增速却高于其他类型的电影。所以在我看来，动画电影在整个市场上发展到了一个爆发的节点，尤其是家庭观影人群的增长，对于动画电影来说是很好的驱动力。

2016年全球的电影市场也出现一些趋势，除了老牌的迪士尼和梦工厂外，还出现了越来越多的新的动画电影制作公司。在中国也是这样，因为市场开始爆发，资本的积极性也越来越高，一些高起点的动画制作公司开始出现。

中国动画电影市场的发展相对于欧美来说起步比较晚，人才储备和技术储备差距还是比较明显，不管是画面的精细程度，还是故事的表达能力，都还有一些差距。东方梦工厂的成立，是希望能够结合国外的技术，更好地讲中国的故事。我们看到，《功夫熊猫》和此前迪士尼出品的《花木兰》，都很受观众喜爱，说明中国故事在全球的市场潜力巨大。

荧幕数的增长，城市化进程的推进等，这些推动中国电影增长的基础性元素没有发生变化。另外，二胎政策对于动画电影来说是重大利好，将来动画电影的消费者会更多，家庭观影人群在迅速增长。未来几年会是动画电影历史上最好的时期。加上这两年动画电影的观影人群越来越年轻化，很多互联网平台，像B站等深受年轻人喜爱，也在推动动画和动漫在中国进入高速增长期。

人才的储备，资本的投入，观众的买单，衍生品的回报，已经成为了一个生态系统，当越来越多的动画电影取得票房成功之后，资本会更积极地融入，形成良性循环，这个系统目前在中国已经过了萌芽期，进入增长期。可以预见，在不久之后就会有精良的本土动画电影出现，走出国门是水到渠成的事。

未来还有三个趋势我觉得值得注意，一个是游戏改编成动画电影，原来的思路都是文学、电影改编成游戏，那么将来反过来也行得通的话，动画电影的题材就会越来越多。另外一个趋势是，动画电影的元素将会越来越多，以前单纯的搞笑或者可爱已经不够了，爱情，冒险，自我实现，友谊等元素都会加入进来，故事类型将会更加多元化。第三是商业模式的多样化，现在大家都在做衍生品、游戏，实景娱乐，将来可能还会有更多的商业模式出现。