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探讨新闻节目中片花与角标的运用

2016-12-21李亭香

中国传媒科技 2016年11期
关键词:灌云新闻联播新闻节目

■文/李亭香

探讨新闻节目中片花与角标的运用

■文/李亭香

在制作片花和角标时,要注意形式和内容的统一、风格和定位的统一,才能真正发挥其匠心独具、相得益彰的效果。

新闻节目;制作;片花;角标

随着互联网水平的提高和社会经济的发展,电视节目已经成为人们生活中不可缺少的一部分,就像吃饭、穿衣一样,主导着人类的生活。尤其是新闻类节目,更是备受观众关注。而片花和角标——新闻节目播出的一部分,同样起着重要的作用,在新闻内容贴近实际、贴近生活、贴近群众,其风格日益缜密的今天,片花和角标也成了新闻节目的一大亮点。如果将新闻比作红花,那么片花和角标就是绿叶,有了绿叶的陪衬,红花才显得格外夺目。

片花,相当于某个领域的宣传片,其画面多、节奏变化快、音乐独具风格、字体明快亮丽,用于新闻栏目的前面或相对应的新闻版块的前面,起着引导下面看点的作用。角标是配合新闻标题而设定的,有的出现在题目上方,也称为栏目;有的出现在新闻播出时电视屏幕的四周,有的固定、有的淡隐淡出、有的移动播出,根据节目需要而定。静止的角标在过去的一段时间里,各个电视台基本上都在用,因为那时的技术不发达,制作动画的专业人才跟不上。而现在所有的卫视以及县、市级的电视台都使用动态的角标,而且动态的角标也可以插播广告,给栏目组带来经济效益。片花和角标虽然没有内容重要,但其传播的作用绝对不能小看。所以我们在制作片花和角标时,一定要慎重考虑,不能随便选几个画面,简单组合在一起。要取出能反映这个片花要表达的中心思想,突出新闻版块主题的画面,加上动感的特效和明快的音乐,短短几秒能反映出主题风格。例如:灌云新闻中《我们的小康》片花,如下图(绿蓝底图、黄白渐变字)。

看到这个片花和角标,我们就知道这条新闻或者这个版块的新闻跟小康有关。那么,片花与角标如何运用,才能使新闻节目贴近性、可看性强,达到有品位、有内涵、有新意,深化报道主题,加强传播效果呢?根据几年制作节目的经验和学习,谈谈本人粗浅的看法。

1.配合运用,相得益彰

片花要达到听其音、观其形,便尽知内容的境地。这一点,中央台的《新闻联播》堪称典范,音乐响起便知这个节目。其独特的片花和角标沿用十几年不变,几乎家喻户晓、尽人皆知。《新闻联播》片花是一个地球仪转出,随之红带、绿带、蓝带相继飘出,球的周围光芒四射,配上金黄色的黑体字和豪放的音乐,整个片花高端大气。而角标是蓝底、地球、黄字“新闻联播”一直放在电视屏幕的左下角,时而静止、时而旋转。可以这样说,欲知天下大事,请看中央台《新闻联播》。

地方台的片花和角标也有地方台的特色,如江苏卫视的《新闻眼》,其片花是大红底色,左边是“新闻眼”三个字,右边是一只眼睛,字和眼睛都是白色。我们知道,正常人的眼睛看东西,一眼便能分清这是什么,那是什么。而“新闻眼”是带有严肃的、看清本质的意思。其实从片花就能知道这是一档新闻杂志类栏目。《新闻眼》栏目的口号就是“看天下,知冷暖;关注民计民生,聚焦热点难点。”这个片花与内容可以说是相得益彰,对提升栏目的品牌与知名度都有一定的帮助,设计得非常好。而它的角标是片花最后一帧画面的缩小版,位于电视屏幕的右下角,大小也得体,值得学习借鉴。

2.单独运用,匠心独具

根据新闻的力度、节目的容量,可以只有片花不用角标,也可以只有角标不用片花。如中央台《新闻联播》曾经推出的子栏目《县委书记风采》,它在标题的左上方,与题目形成正副标题(2015年7月25日新闻),副标题有提示引导节目内容的重要作用,这属于大栏目中的子栏目,我们灌云台这样的栏目也有好几个。片花单独运用的,如:《走基层看亮点》(红底图案黄字)、《告别陋习 牵手文明》等,这些片花动感很强,都非常朴素、接地气,符合农村工作,也能传递正能量,看到这些片花忍不住就要向下看内容,达到了宣传效果。

角标单独运用的,如《开春看开局》《秸秆禁烧 净化家园》等,这些角标意思简单明了,激励人心。

3.恰当运用,因需设置

2016年7月份灌云县委召开《中国共产党灌云县第十二次代表大会》,会议提出“一个主攻、三个争创、五个提升”的重点任务会议。主一个主攻:攻招商引资;三个争创:争创江苏沿海开发新高地、乡村旅游示范区、融合创新发展先导区;五个提升:提升产业集聚力、统筹发展力、区域创新力、民生保障力、社会治理力。会议结束以后,为了鼓舞全县广大党员干部和群众万众一心、群策群力、依法行政、发展经济,特开设《矢志跨越争先 奋力崛起苏北》栏目,并配两个角标交替使用,在一定程度上影响一大批党员干部,他们起到先锋模范作用,带动广大群众积极投身于灌云崛起振兴的蓬勃热潮,提升了整个会议的影响力。

再比如《行进港城 精彩故事》这个角标就是配合江苏沿海开发而设计的片花和角标。

我们知道一个好的片花不仅能带动一个栏目,更能影响一个频道,甚至是一个电视台;一个好的角标,浓缩着栏目的宗旨特色,树立栏目的品牌形象,提高栏目的知名度,增加电视台的经济效益。

但是并不是所有的片花和角标都是能做得恰到好处,有的片花与主题不符,还有一种就是片花过于碎,看不出主题风格,如《新惠民政策在基层》,片花整个画面主题不突出。有的角标过重、过大、不透明、生硬硬的一块像膏药一样贴在电视屏幕的周围,感觉沉重又遮挡了画面,如《抢抓机遇乘势而上 重点突破跨越提升》。

还有的角标过于简单,或几个字。比较差的角标有我台的《城区环境集中整治进行时》,字数太多、呆板;《绿化造林 富民强县》角标含义偏,不全面,如下图。

综上所述,好的片花和角标能让栏目锦上添花、突出主题;反之则有画蛇添足,有损栏目形象。因此,在制作选用片花和角标时要注意形式和内容统一,与宣传宗旨的统一,风格和定位的统一,技术与艺术的统一,只有这样才能不失片花和角标包装的本意,更好地打造品牌栏目和精品节目。

[1]梁雯.中央电视台3D立体节目制作全流程与技巧详解[J].影视制作,2013(05).

[2]冯爽.浅析高清及超高清视频节目的客观质量控制 [J].影视制作,2013(05).

[3]赵平,徐婧,钱斐等.美丽绽放背后的调色[J].影视制作,2014(8).

(作者单位:江苏省灌云广播电视台)

TN948.1

A

1671-0134(2016)11-071-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.030

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