新媒体时代党报党刊记者如何增强读者意识的阐述及思考

田 海

新媒体时代党报党刊记者如何增强读者意识的阐述及思考

田 海

党报党刊的记者需要转变新闻稿件写作的方向，不断增强读者意识，更好地满足读者的需求，这样才能有效拓展我们党报党刊的读者受众面，才能有效应对新媒体条件下，报刊发行的困难和压力，本文重点从读者心理分析，读者意见收集，紧扣需求，撰写新闻稿件等方面提出了以读者意识为指导的党报党刊记者新闻写作方向的新思考。

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一、前言

随着网络等新媒体的快速发展，更多的人开始选择使用电脑、手机查看相关的信息、新闻，传统的党报党刊如何在新的时期拓展自己的读者受众，是党报党刊记者需要思考的问题。这类传统的党报党刊相比网络等新媒体的时效性、方便性等方面大打折扣，难以满足现代读者快餐式的阅读需要。新媒体给党报党刊带来了新的变化就是，我们记者不能单单只是围绕纸媒进行供稿写作，大多数的党报党刊都开设了自己的微博、微信，需要进一步强化记者的换位意识，从读者的角度思考问题，从而进一步转变我们的写作思路，写作形式需要进一步融入“人话”的理念，让老百姓看得懂，容易理解。作为党报党刊的记者，我们需要应对现代网络等新媒体的影响，实现赢得读者的青睐，还是需要进一步提升我们在新闻撰写过程中的读者意识，从读者的视角出发，找寻读者阅读习惯，新闻兴趣点，不断提升读者对于党报党刊的阅读积极性。

二、分析读者心理，引导其积极思想构建

党报党刊的读者除了党员为主的读者群体之外，群众百姓也是我们党报党刊的读者。因此，党报党刊的读者也具有多元性的特征，因此他们的心理也具有相对复杂的特点，作为记者需要从读者角度思考他们想要看什么，对什么感兴趣，就首先必须分析了读者的心理特征。

一方面，寻找读者共同的心理特征。人们对一些新鲜事物的兴趣是很大，对先进知识的理解和认识都是具有积极性，所以作为党和政府的“发声者”需要进一步选择读者对当前最为热点的、最为实时的新闻进行报道，同时需要对相关的社会热点时间进行深度分析，给出专业人士的观点和认识，帮助读者更好地认识这些社会实事。由于现代社会发展迅速，党报党刊需要及时调整自己的栏目设置，选择那些读者感兴趣的内容设置栏目，在内容选择上需要兼顾读者对新鲜事物的迫切认识心情。另一方面，分析读者多元化的心理特征。随着时代的发展，人们认识事物的能力和意识出现了分化，需要我们在分析读者心理的时候注重多元化的心理特征分析。尤其是现代读者对社会事件的理解，由于其文化背景不同、认识程度差异等，他们在理解问题上有着各自的角度和深度，作为党报党刊的记者需要进一步掌握读者这种多元化的心理特征，有针对性撰写不同角度和深度的评论文章，不断延伸读者对当前社会热点问题的认识和理解，进一步提升我们党报党刊的权威性。

三、多方位的收集读者意见，提供记者新闻写作方向

知道读者怎么想，今后的新闻稿件的撰写才能有的放矢。因此作为党报党刊的记者需要进一步掌握读者的思想动态。具体方法很多，首先，需要进一步拓展记者与读者交流的平台紧跟现在网络信息时代，各个党报党刊都开设了自己的网站、微信、微博及其他新媒体平台，通过这些平台的反馈反过来指导记者写稿，让读者有机会可以与相关栏目的记者进行交流和沟通，这样也为党报党刊的记者获取读者意见开辟了一个有效的渠道。借助网络平台，读者可以将自己对党报党刊不同栏目的意见提给相关的记者、编辑，记者们也可以从这些海量的意见信息中得出一些具有价值的信息，从而进一步启发今后的采访、撰稿工作。其次，需要纠正少数党报党刊记者的高高在上的思想。因为党报党刊是我们党和政府的喉舌，具有权威性，这种权威性给少数的党报党刊记者形成了一种高高在上的思想。因此需要进一步树立党报党刊记者正确的工作态度，虚心向群众请教，认真听取读者的声音。最后，有效梳理、提炼读者意见。因为通过各类平台，党报党刊的记者可以收集到海量的读者意见，面对这些意见，有一些是具有较强的指导作用，但是还有一些没有太多意义，因此在收集到的读者信息中，作为党报党刊的记者需要进一步梳理、提炼出有用的读者意见。记者们需要将自己整理出来的读者意见进行交流，相互借鉴。

四、紧扣需求，撰写党报党刊新闻稿件

在有效收集和整理读者意见的基础上，党报党刊的记者可以有效认识到现在读者的需要，他们在思想上缺少什么，需要什么。在今后的相关新闻稿件的撰写上可有所偏向。所谓的紧扣需求，不是一味的跟着读者的思想走，不能满足读者一些不良需求，例如一些猎奇心理等，一旦将这些不良需求作为自己今后新闻写作的指导意见，党报党刊将成为都市小报，将逐步丧失其权威性，严肃性的本质。所谓的紧扣需求，是指将读者的需求作为我们今后新闻撰写工作的参考依据，针对一些思想上出现偏差的需求，我们不能一味迎合，需要转变写作思路，拓展撰写渠道，有效营造一个积极的舆论氛围，不断转变读者的这些出现偏差的需求和思想，这才是我们需要做到的。要想紧扣读者需求，具体需要做到以下几个方面：首先，今天虽然时代发展了、传媒格局改变了，但党报党刊的性质没有变，依旧是深刻理解党的精神的有效渠道，提高自身修养、学习政治规矩的最佳读本。因此因为面对网上众声喧哗，更需要党报党刊的记者正确引导；学习掌握党的大政方针政策，党报党刊记者必须细读、细品、了然于胸，入心、入脑、化为行动。其次，需要及时跟踪社会焦点问题，选择积极、正面的采五、结语

访角度，同时需要还原事实本源。在调查中发现，读者对社会焦点问题的关注度非常高，作为党和政府的代言人，需要给出正面的、客观的报道，还原事实本源，只有这样才能消除读者对焦点事件尤其是负面事件的疑虑，避免形成不良的社会舆论影响。第三，需要报道关系到人民切身利益的法规政策。这些也是群众最为关心的内容，作为党和政府的喉舌，将党和政府的一些法规政策宣传好是我们党报党刊的不可推卸的职责。在相关法规政策的宣传时，不仅需要对法规政策本身进行宣传，同时需要进一步创新宣传形式，可以采用一问一答等形式，使得读者更为直观、有效地掌握相关法规政策。最后，在党和政府的工作会议的报道是我们党报党刊记者必要工作。因此，需要进一步丰富不同级别工作会议的报道形式。因为这类会议报道每年都有，但是每年都有新的亮点，需要我们记者不断挖掘会议过程中的新变化、新气象，给读者更多不同的阅读感受。

党报党刊需要不断传播党和政府的声音，弘扬社会正能量，引导读者正确的人生价值观，这些都是需要建立在读者的阅读兴趣基础上，加上在新媒体时代的大环境下，党报党刊记者一定要在新闻稿件撰写过程中不断提升其读者意识，满足读者的需求，只有是读者希望看到的稿件才是我们党报党刊记者需要写作的内容和方向。

［1］严龙."图说"：视觉优先的党报实践——以《宁波日报》"图说"专栏为例［A］.自媒体环境下的专业新闻摄影——中国新闻摄影学会第七次全国会员代表大会第十一届全国媒体总编辑新闻摄影研讨会，2013（12）：145～146.

［2］童兵.中国共产党办报宗旨的表达与实践——以党报创刊词与改版词为视角的考察［A］.中国共产党90年新闻实践与新闻思想研讨会暨全国新闻学研究会2011年中国新闻学学术年会，2011（06）：124～125.

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［4］王涛.新媒体形势下报社编辑增加读者意识问题的探讨［J］.新闻研究导刊，2016，15（04）：183～184.

（作者单位：珠海特区报社）