西方运动休闲与中国未来运动休闲产业热点研究

李　茹

(广州松田职业学院 ，广东 广州　511370)



西方运动休闲与中国未来运动休闲产业热点研究

李茹

(广州松田职业学院 ，广东 广州511370)

中国现代运动休闲是西方运动休闲传入中国并本土化的产物，然而在经济全球化和世界多元文化趋势的影响下，这种本土化特征并不明显，因此，西方运动休闲无论从思想、理念、实践，甚至运动休闲产业都对中国具有引领作用。未来中国运动休闲热点在不同阶层中间会出现先分化，后渗透的过程，最终形成中国立体、多元的运动休闲格局。

运动休闲；产业；多元文化；经济全球化；产业热点

运动休闲作为一种现代生活方式的新时尚在中国兴起已近20年，特别是近年来世界经济一体化的大趋势使得运动休闲相关的国际交流越来越频繁，作为一种价值观和生活态度的外在表现的运动休闲，在人们接受西方先进思想与文化的同时被普遍接纳。中国传统的休闲价值观与西方休闲价值观截然不同，甚至在很多方面有冲突[1]。现代西方休闲思想伴随着经济与文化的扩张一并被传入中国，使中国的传统休闲理念被打破，以西方休闲文化为主流的休闲方式与理念占据了中国的休闲理论、实践与市场，形成了现代休闲研究、休闲生活方式和休闲产业的热点。可以说，中国现代运动休闲是西方休闲思想与休闲方式本土化的结果，因此，研究西方运动休闲可以在一定程度上预见中国未来运动休闲产业的走向和热点。

1　西方休闲思想与当今运动休闲之社会形态

人类对休闲的认识可追溯到古希腊的亚里斯多德时代，当时亚里斯多德把休闲视为“是一切事物环绕的中心”，“是科学和哲学诞生的基本条件之一”[2]。这种对休闲的思想影响了当时整个欧洲的思想界，整个科学和艺术界都把休闲作为他们研究和创作的主题甚至出发点，这可以被称为是一种休闲思潮，这种思潮对欧洲乃至整个世界的影响都十分深远，作为以欧洲移民为主要种族来源的北美也深受欧洲休闲思想的启迪，在社会构建的各个方面都充满休闲的创造。所以，当今学术界谈到的“西方休闲”就是指欧洲和北美两大区域。

亚里斯多德的休闲对休闲的阐释只是一种休闲思想的启蒙，真正把休闲作为一个学术范畴进行研究则是近百年的事，因为近一百年是人类社会进步飞快的一百年，劳动生产率的大幅度提高把人们从繁重的体力劳动中解放出来，使得人们有了更多的余暇时间和对休闲娱乐的追求。物质生活足够丰富的时候，人们转向追求精神生活的满足，与此同时，现代社会的种种进步，如：生产的自动化、生活的程序化、社会的信息化等，从另一个方面促使着人的异化，人们越来越感觉在社会生活中失去了自我，物质生活的丰富与精神生活的空虚使人们变成了社会存在的真实矛盾体，寻求自由和返璞归真成为当代社会主流的生活价值观。人们唯有在休闲中能够找到自我，体验生活的真谛，所以休闲成了人们的生活理想和追求，也成了人们身心全面发展的必要途径。人们在繁杂的社会事务与各种竞争、压力下失去了自我，只有在闲暇时才能重新反思自我和体验自由，在现代社会中，能够自由的思考成为一种近乎奢侈品，因此，人们为之呐喊:要休闲，要自由[3]。从假日时间的增多，到各种休闲资源的构建， 各国政府都已然将休闲列为社会构建中的大事。

西方休闲以运动休闲为其主要社会形态,西方人从小接受学校教育时就把运动活动视为最主要的休闲娱乐活动，人们在工作之余去咖啡店、看电影等等活动都是在没有较长时间的下班时间里从事的活动，虽然也休闲，但他们并不认为这些活动是真正的休闲活动，只有在较宽松的时间段里，比如：周末、节假日或者年休假，他们才真正能够实现其休闲的目的，而这时主要的活动除了旅游就是运动休闲活动，很多旅游活动也包含着休闲运动活动。在西方发达国家，大部分人生活在小镇里，他们习惯了与自然亲密接触，而城市的高楼林立打破了大部分人的生活习惯和改变他们的生活环境，因此，到大自然中进行运动休闲活动是很多人经常要进行的活动。像登山、徒步、野营、漂流、划船、钓鱼等等活动在西方国家非常普及，几乎每个家庭都有一项到两项这样的活动他们要进行从事。此种情况也使得西方运动休闲产业划分中把户外运动休闲作为运动休闲产业的一条主干，而与竞技体育比赛有关的运动休闲活动，比如：观看比赛、购买比赛相关产品、从事以休闲娱乐为目的的体育比赛或游戏等等，视为运动休闲产业的第二条主干。由于竞技体育相关的休闲活动，人们的参与性不是很强，户外运动一方面可以更多地亲近自然，另一方面参与性强，所以成为西方运动休闲主要的社会形态。与此同时，学校教育和家庭教育中都把户外运动休闲作为教育和培养孩子健康生活方式和态度的重要途径。

既然运动休闲在西方已深入人心，那么它正是运动休闲产业发展的重要基石，巨大的市场潜力成为运动休闲产业商家的极大的诱惑力，从运动休闲培训教育到运动休闲服装、用品，它已然成为西方国家经济的支柱性产业，而且这种产业正在向全球扩张，因为这些产品本身在宣传一种理念，即健康生活方式和环保的理念，它正符合一种非常流行的社会思潮，因而其扩张速度十分惊人。这种扩张趋势又是该产业的一个兴奋剂，使得西方运动休闲产业与深入人心的运动休闲生活方式与理念相互促进，形成现代西方运动休闲现有的社会形态，即：运动休闲作为一种生活态度和环保理念走进几乎每一个家庭。

2　中国运动休闲现状及未来趋势

中国现代运动休闲是西方运动休闲传入中国的产物，从休闲思想到休闲理论与实践，中国与西方都存在着巨大的差异，因此，中国现代休闲是中国与西方在文化、价值观和现代思潮的激烈碰撞之后形成的中国本土化了的休闲形态，而其中以运动休闲最具代表性。谈到中国现代运动休闲的现状与趋势，必须从休闲思想、运动休闲实践和运动休闲产业几个方面进行探讨。

2.1中国现代休闲及运动休闲思想

就休闲思想而言，西方休闲思想的核心就是要在运动活动中体验轻松与愉悦，游戏是他们休闲的起源，在休闲活动中实践人与人、人与自然的关系。这种休闲思想深深体现在西方的教育和人们的生活态度中。对很多人来说，休闲，特别是运动休闲是他们生活的一部分，以家庭为单位的运动休闲活动在西方国家非常普遍，因为有孩子的家长要从小培养孩子的一种亲近大自然、热爱大自然并积极生活的态度。无论政府还是各种企业都把员工的休闲时间、节假日看得十分神圣，每个人的带薪休假是必不可少的，一般企业都不能以任何理由强制取消员工的假日时间。各级政府则在自己的土地管辖氛围内设立自然保护区，运动休闲基地供人们免费试用，而政府提供各种维护和服务。比如政府开发的森林徒步路线要保证没有大型动物出没，或者在有大型动物的路段用铁丝网隔离出路径；要为徒步路线设立公共卫生间，地图向导等。在可以进行划船的地方设立救生设施和救生人员，在漂流的河段设立各种安全指导牌，配设救生人员。人们从事的运动休闲活动场所大部分是免费的，因为山、河、湖泊，森林草地都是国家的，国家在开设运动休闲场所主观上为大众提供服务，客观上，它拉动了人们的运动休闲消费，为政府税收开创了渠道。从大众的角度讲，休闲场所和运动休闲消费无意中又强化了人们的运动休闲意识，使休闲思想更加深刻地转化为人们的运动休闲实践活动。

中国五千年悠久历史和灿烂的文化，为人类思想文化宝库增添了丰富的内容，在休闲思想与休闲文化方面，也树立了它独树一帜，几千年前的中国圣贤们，对“休闲”二字就有极精辟的阐释，“‘休’，以木而休，强调人与自然的和谐；‘闲’，娴静、思想的纯洁与安宁”[4]。在一定程度上，这与西方休闲思想具有相近之处，但是，中国休闲讲究在山清水秀的自然环境中品茶、作画、弹琴、吟诗，总体上是以娴静为主要活动方式。在中国传统休闲思想中，“运动休闲”是一个矛盾的概念，既然运动就不能休闲，要休闲就是要静静地从事一些修身养性的活动，而不是运动。但也有一个例外，那就是道家太极，因为道家以修身养性为中国传统休闲文化的代表之一，那么道家太极是一种特殊的运动形态，因而被视为传统运动休闲活动，但实质上它与现代运动休闲存在较大的差异。现代运动休闲突出娱乐与休闲，而道家太极实际上是一种修炼，练习者为了达到强身健体的目的不惜吃苦受累并磨练意志，道家太极追求的是一种终极目标，而现代西方运动休闲更强调过程。从总体上看，中国传统休闲思想仍然以“静”和“闲”为目标和手段，这是与现代西方休闲思想最大的差别。

中国现代休闲思想已早已超越了传统，人们的工作方式的改变使得“闲”并不是人们所向往的状态，或者说，这个“闲”更多的是强调遐思冥想，而不是体力上的闲，这种改变给西方休闲思想传入中国并深入人心提供了思想条件，最起码的改变就是，人们接受了运动并休闲的方式，也就是运动休闲。从诸多学者对中国现代休闲思想的研究表明[5]，中国现代休闲思想在继承传统休闲思想的同时，也接受了现代西方休闲理念，把运动休闲与健康生活方式联系起来，把身体锻炼与精神陶冶联系起来，把环境意识教育与运动休闲活动联系起来，形成了当代中国运动休闲思想与理念。

2.2中国现代运动休闲实践

中国的运动休闲实践体现在人们热衷于从事的运动休闲项目上。从理论上讲，任何体育运动，只要是以休闲娱乐为目的的就都可以视为休闲运动，比如，我们可以说休闲篮球、休闲排球等等，但是无论比赛游戏中怎样突出休闲，竞技体育形态的运动休闲都存在着竞争，存在着团队合作，有时参与者并不能随意地支配自己的体力，控制自己的运动节奏。现代西方休闲运动更加强调运动中的随意和随性，强调在大自然中充分利用自然条件带给人身心的放松状态，因此，谈到运动休闲，人们自然而然想到的是那些户外休闲运动项目，其实这里谈的“户外”实际上指的是野外，这个户外专指远离居住区的森林、山野、湖海等。中国人似乎很快爱上了西方传来的户外休闲运动，因为在过去几十年里，中国经济快速发展，城市化速度也有惊人的发展，环境污染，城市噪音、拥堵等等促使人们有一种强烈的愿望去远离城市喧嚣，去亲近大自然。西方运动休闲正好切合了人们这种心态与渴望，满足了人们本真的休闲、健康、娱乐的生活方式的需求。

现代西方流行的运动休闲项目似乎都能在中国找到它们的身影，尤其是野营、徒步、山地自行车、登山、攀岩、漂流等。中国是一个多山、多河流的国家，户外休闲运动的条件得天独厚，只不过近年来污染严重，生态遭破坏的情形十分严重，过度开发使得这些自然条件丧失殆尽。户外休闲运动可以在一定程度上唤醒人们的环境意识，对于政府而言，大力发展运动休闲不仅可以促进休闲产业乃至整个经济的发展，而且可以向社会推行健康、环保的理念，实现环境教育的目的，因此，运动休闲正成为越来越多城市与地方政府大力弘扬的新兴产业与社会构建的核心。

在休闲生活方面，中国的社会阶层的痕迹向来十分明显，不同阶层的人尤其各自的休闲活动和休闲价值取向[6]。在运动休闲方面，当前中国各阶层热衷的运动休闲项目也十分明显，高收入阶层和权贵阶层已经开始流行如骑马、游艇、跳伞等，而普通百姓阶层则热衷于登山、徒步、自行车等较低消费的运动休闲项目。这些低消费的运动休闲项目是一种对具有运动休闲倾向的人群的引导，使他们开始以较低的成本来体验运动休闲，任何时候都是中低消费阶层占据了人口的大多数，因此，一些低消费的普通运动休闲项目目前已风靡中国，成为满足人们运动休闲娱乐的主要方式。一些旅游公司、培训机构更是把像登山、攀岩、漂流、野营、滑雪等项目作为盈利的项目予以推广，客观上，这些商业行为又大大推动了中国运动休闲思想与实践的普及，中国的运动休闲呈现出蒸蒸日上的发展趋势。

2.3中国运动休闲产业现状

中国运动休闲产业是在西方运动产业向中国渗透的结果，也是中国产业结构转型催生的新兴产业，可以说，运动休闲产业的兴起大大改善了我国的经济结构，提高了经济可持续发展的可能性。运动休闲产业符合当今健康、环保的国际理念，因而受到政府和百姓的共同推崇。运动休闲产业的发展与许多传统产业有着密切的联系,在一定程度上或者在一定时期内，运动休闲产业的发展都受到传统产业的影响和制约，比如中国是一个纺织业大国，服装产业在世界范围内占有较大的市场份额，因而运动休闲服装业就依托服装与纺织业的优势在中国较容易地起步并快速发展。服装产业需要品牌效应和技术含量双重支撑，中国依靠服装技术实力，结合国际品牌价值，创造出了许多中外合资的运动休闲服装的可观效益。然而，中国运动休闲服装业起步晚，缺乏自己的品牌和知识产权，因而在民族化发展的道路上还有很长的路要走。

除了运动休闲服装业，中国运动休闲产业已经跟旅游业、教育培训业和房地产产业联合发展，构建起了运动休闲产业的基础框架。无论是何种形式的运动休闲与其他传统农耕产业的结合，都必须突出运动休闲的概念和理念，概念强调的是商业运作和包装的过程中要以运动休闲为主题，也就是以一个新兴产业的姿态吸引市场关注点，所谓理念则是针对人的，即要突出以人为本的运动休闲理念，把提高人们的生活质量和健康指数作为项目推介的出发点。从这两点来看，我国目前运动休闲产业还很缺乏概念和理念的推广和运作。一方面表现为，我国还没有一家专门从事运动休闲品牌推广的机构，有些城市提出打造运动休闲城市的口号，但这种推介过于泛泛，没有把运动休闲的理念与具体产品相结合，因而难以产生可见的经济效益。另一方面，我国虽然有一些运动休闲品牌或者说自主知识产权的产品，但这些产品中所蕴含着的休闲理念较弱，不仅大大影响了产品的附加值，也使得运动休闲产业缺乏市场追踪的心理基础。

3　西方运动休闲引领下的中国未来运动休闲热点

经济全球化是当今世界经济发展的最重要特征，任何一个成功的品牌都是国家化的品牌，同时，国际间联合是一个品牌甚至一个产业长足发展的基础。运动休闲产业与国际旅游业紧密联系不可分割，所以其国际影响力空前，也对国际环境的依赖空前，所以，在世界不同角落里，一种新的运动休闲项目诞生，只要它足够完美就一定能够影响世界，扩展到世界的每一个角落。西方运动休闲，无论是理念、项目或产品都强势地影响着世界，也无疑影响着中国，因此，今天西方国家运动休闲的热点，可能很快就成为中国运动休闲的热点，而且中国目前已经出现了很多与西方同步的热点项目，比如：帆板运动、马术、帆船、高尔夫球运动等等。与西方国家不同的是，中国的这些热点项目具有明显的阶层的特征，这些目前来说还属于高消费的项目仅仅是在权贵阶层中扩展开来，但可以预见，这些项目也将很快向中上收入阶层扩展，吸引更多的人参与并扩大市场是商家的努力方向，也是很多人的愿望。按照西方人的做法，比如一个人拥有自己的帆船，平时他会把帆船存放在帆船俱乐部，在他不用的时候，俱乐部可以以租赁的方式为他创收，这样很多买不起和维护不起帆船的人也可以方便地租到帆船，从事帆船运动。这种方式正在被中国的一些企业和机构借鉴，一些游艇俱乐部和马术俱乐部都已经开始采用这4总结

种方式为客户节省开支甚至盈利。依照这种商业模式，中国未来的运动休闲热点可能会在高消费体验的一些项目中展开，比如：游艇、帆船、马术、帆板等，同时，一些大众消费的运动休闲项目将进一步普及，深入人们的生活，比如：登山、自行车、徒步、野营等等。由于中国人口众多，地区差异较大，加之运动休闲在中国才刚刚起步，所以未来热点可能多点齐发，遍布不同消费阶层，并在不同阶层中相互渗透，这也必将带到中国运动休闲产业向立体综合的方向发展。

运动休闲过去曾经是一种概念或者一种流行时尚，今天中国的运动休闲无论从思想理念，还是产业、项目都已初具规模，并正在向立体、多元的状态发展，西方运动休闲的热点将会在短时间内成为中国的运动休闲热点，只不过，在中国的发展会更明显地走不同的道路，即：权贵阶层引领下，不同阶层渗透而后普及。无论怎样，运动休闲的理念已在中国深入人心，成为一种社会共识，这是运动休闲综合发展的基石。

[1] 谢竟安，华国梁. 旅游文化学[M]. 北京：高等教育出版社，1999

[2] 赵勇. 运动休闲时代[N]. 武汉晚报， 2006-10-27

[3] 刘子众.中西方休闲体育之差异[J]. 体育学刊，2003，(4)：34-36

[4] 陶开宇. 中等收入阶层消费和谐文化趋势研究 [M]. 北京: 中国经 济出版社, 2009 : 106

[5] 葛庆焕,范传芳. 北京后奥运旅游发展策略探讨 [J].体育与科学, 2009, 30( 1): 32- 34

[6] 王欣.苏北地区中产阶层运动休闲特征及影响因素 [J].上海体育学院学报, 2010：120- 121

Study on Hotspots of Sports and Leisure Industry of Western Countries and China's Future

LI Ru

(Guangzhou Sontan Polytechnic College，Guangzhou 511370，China)

Chinese modern sports and leisure is the product of Western countries. Under the influence of economic globalization and world multi-cultural trends, such Localization is not obvious, therefore, in terms of thinking of Western sports and leisure, ideas, practices, and even sports and leisure industries are having a leading roles for China. China sports hotspot in the middle of different sectors of the future there will be differentiation, after the penetration process, and ultimately the formating Chinese stereoscopic, diverse sports and leisure patterns.

sports and leisure; industry; multiculturalism; economic globalization; industry hotspot

2016-07-25

李茹(1983-)，女，甘肃两当人，硕士，讲师

G811.4

A

1007-323X(2016)05-0030-03

研究方向：体育教学与训练