图书馆阅读推广所存在的问题与对策研究

2016-11-26洪懿

长江丛刊 2016年17期

关键词：阅读推广图书馆问题

洪懿

图书馆阅读推广所存在的问题与对策研究

洪懿

【摘要】阅读推广是图书馆的重点工作内容，其具有推动阅读的作用。图书馆阅读推广工作逐渐受到了社会大众的认可，然我们应当清醒地看到当前亟待解决的一些问题与不足。本文将对存在的问题进行分析，并在此基础上谈一下应对策略，以供参考。

【关键词】阅读推广图书馆问题对策研究

一、图书馆阅读推广问题分析

（一）缺乏长效影响机制

从当前国内图书馆发展现状来看，虽然采用的阅读推广形式和措施非常的多，但是多为短期的、运动式或者节日型机制，理性认知水平低，这已成为共性。从实践来看，嘉年华式的阅读推广热潮逐渐退却以后，又会陷入长期的停滞状态，无法有效的延续。一方面违背了图书馆阅读推广的宗旨，另一方面读者基础会受到影响。对于图书馆而言，通常会将阅读推广内容、手段方法视为项目，没有对其进行细分，甚至将重点放在手段和方法上。阅读推广是图书馆的基础工作内容，旨在形成一种长效的影响机制，然这一机制是欠缺的，不利于阅读推广的持续性。

（二）与读者空间转换和活动的融合欠缺

读者活动是最活跃的一个因素，第三文化空间即为图书馆转型和发展的方向，实践中应当梳理好阅读推广与之的关系。然而，很多图书馆进行读者活动只是为活动而活动，严重脱节了阅读，阅读元素没有有效的注入其中。目前，阅读推广、建设第三文化空间的实践非常薄弱，如何有效发挥阅读的基石作用，将图书馆的特征准确地与“文化性”匹配起来，成为当前需要考虑的重点和难点。

（三）品牌整合、产业化思维不到位

虽然图书馆树立了阅读推广品牌，但是品牌化运作过程中缺乏先进的管理理念指导，未能有效地运用产业化思维实现最大化效益。调查发现，很多图书馆的品牌维护很少着眼于整合与归类，未能通过充分发挥规模效应，来实现品牌辨识度的提高。

二、图书馆阅读推广策略

基于以上对图书馆阅读推广过程中存在的主要问题分析，笔者认为要想有效解决这些问题，实现阅读推广效益，可从以下几个方面着手：

（一）构建完善的阅读推广体系

从宏观层面上使全民重视阅读，并以此为基础提升全面素质。在阅读推广过程中，应当讲究品位、咀嚼和慎思，在深阅读过程中确保其非功利性。通过深阅读，不仅可以让人们深刻地认识知识、提高思考、逻辑和感悟能力，而且还可以提高创新能力；同时，还能够有效激发人们对灵魂的拷问，提高文明程度、丰富文化底蕴。图书馆应当将深阅读，放在阅读推广的重要位置上，紧紧围绕着深阅读路径，构建由阅读推广内容为组成内容的阅读推广体系。该体系又包括了静、动部分。其中，静态部分主要是指推荐书目、书评、图书排行榜以及阅读技巧和书摘等；动态部分则是指读书会、方法交流以及读书沙龙和风采展示等。同时，还可以采用动、静结合的方式，形成一个立体的、交互式的阅读模式。其中，静态部分是动态部分的阅读支持，比如读书会、沙龙以及风采展示现场免费发放阅读材料，可以使读者聆听讲解，并且进行交谈互鉴。

（二）开展多样化的阅读推广活动

通过开展样式多元化的阅读推广活动，能够与读者进行空间转换和活动融合，其中包括两种形式，即阵地服务型、延伸服务型。前者基于图书馆本身，面向到馆人员开展形式多样的活动；后者则是图书馆与社会组织、团体进行协作，通过开展活动将理念、资源等延伸到各个场所。在当前新媒体时代背景下，图书馆应当加强阅读推广形式研究，不断创新和改进，力争与广大读者融为一体，根据他们的阅读趣味、体验等，开展阅读推广活动。

（三）基于品牌优化整合的方式实现阅读推广效益

品牌作为区别性标识，象征着竞争力。品牌意识及其管理，通常广泛应用在经济领域，或者在公共服务领域也经常被用到。图书馆在具体的阅读推广过程中，想要获得更加广泛的知名度，就要采取品牌化发展战略，通过文化产业发展，塑造“可以拿出手”的文化品牌，并以此为基础来实现社会效益。树立、维护图书馆阅读推广品牌，可以辐射出更加长远的文化影响力，使读者成为忠实的追随者。为此，图书馆应当给予成熟的阅读推广品牌，根据阅读推广整体规划中的各个分支，确立品牌集合。通过该种方式，至少可以从整体上有效提高读者辨识度，使单一品牌能够有效借助品牌集合效应让读者更容易接受。比如，深圳图书馆在此领域发展超前，其将阅读推广划分成深图讲座、展览和活动等品牌集合，每一个品牌集合中又设立了校的品牌。以深图讲座为例，其又包含了市民文化大讲堂、鹏城故事汇等市民耳熟能详的品牌。实践证明，通过优化整合阅读推广资源，可以有效提高阅读推广效益。此外，在图书馆阅读推广过程中，尤其是品牌化建设和发展实践中，应当积极引入先进的营销理念，并且综合利用多渠道营销模式来加大品牌宣传力度。同时，利用网络、报纸以及手机短信和微信等方式进行品牌宣传。在此过程中，还应当积极争取企业对品牌集合的支持（主要是资金方面的），充分发挥品牌集合效应，以此来促进企业文化发展。