农民工新媒体使用现状及媒介形象建构——以人民网新闻报道为例

2016-11-26刘华欣

长江丛刊 2016年9期

关键词：媒介形象农民工新媒体

刘华欣

刘华欣

【摘要】为全面了解新生代农民工新媒体使用现状及媒介形象建构，笔者以人民网新闻报道为例，分析了农民工新媒体的使用情况和人民网构建的新生代农民工形象特征，反思并给出合理建议。

【关键词】农民工新媒体媒介形象

一、农民工新媒体使用现状

2010年1月31日，国务院发布的2010年中央一号文件《关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》中，首次使用了“新生代农民工”的提法，并要求采取有针对性的措施，着力解决新生代农民工问题，让新生代农民工市民化。

“新生代农民工”在外出打工总数1.5亿人里面占到60%，大约1个亿。他们中大多数是在上完学后进城的。相对于老一辈农民工来讲，新生代农民工对农业、农村、土地、农民等都不是很熟悉。另外，他们与城市早已密不可分，也不再满足于进城务工后再回到农村务农，而是渴望进入、融入城市社会，成为城市社会的一部分。而社会在很多方面还没有完全做好接纳他们的准备。随着网络信息化时代的到来，网络新媒体也日渐成为新生代农民工获取知识、表达诉求的重要方式之一。相关调查显示，进入城市后，新生代农民工接触网络的比例为76%，其中59.7%的人每周上网5小时以上，29.8%的人每周上网10小时以上，而在进城之前，他们接触网络的比例只有14.7%[1]。由此可见，手机、网络等新媒体对新生代农民工有更强的影响，如何合理运用新媒体建构农民工形象值得研究。

二、人民网建构新生代农民工形象的特征

人民网在引导社会舆论，构建新生代农民工形象上发挥着不可代替的作用，本文通过对人民网官方网站检索平台自2016年1月1日——2016年3月1日期间发表的有关农民工的约750篇新闻报道进行分析，发现人民网塑造的农民工形象多体现为：“爱岗敬业”——《“全国优秀农民工”：杨国玉普通“民工”到“外企”白领的嬗变》（人民网贵州频道2016年02月24日）；“边缘化”——《公交车上虽有座农民工不坐：我身上脏》原标题《他说身上脏不愿意打扰人家》（人民网2016年2月29日记者张鸿飞）；“品质高尚”——《农民工返乡前踊跃献血，新风尚值得赞赏》（人民网云南频道2016年02月06日）；“弱势群体”——《保安持棍围殴讨薪农民工对其头部等击打十余次》（人民网江西频道2016年02月06日）等新时代农民工形象的特征。

三、人民网建构新生代农民工形象的反思

人民网对新生代农民工形象的建构时，往往参照其已有的身份特征，一方面将其归为弱势群体，另一方面将其区别于城市人的行为习惯和生活方式加以典型化提升，以创造新闻亮点博得受众的关注。这使得关于农民工的新闻报道不仅仅是对社会的客观反映，而是融入了媒体本身的价值观点，这就是新闻框架。在新闻传播学领域，新闻框架意指“新闻媒体或新闻工作者对事件的主观解释与思考结构。[2]

在新闻框架约束下报道新生代农民工，就带来了许多问题：过度放大或者缩小农民工的某些特质，造成受众对于农民工形象认识的偏差；同时，农民工形象欠缺全面性，媒体报道往往以偏概全，新生代农民工形象不够准确，忽略农民工群体的整体真实。这些问题导致新生代农民工的传播效果较差，受众对于媒体精心建构的新生代农民工的良好形象并不十分接受。