电视艺术网络影响力的拓展与媒介责任

谢　恬

电视艺术网络影响力的拓展与媒介责任

谢恬

高新科技不仅开创了一个数字化的崭新时代，而且也开启了一个媒介网络化的全新的后现代进程。网络既为媒介提供了划时代的新媒体，同时又开启了一个无极传播的新世纪，电视剧也因此而获得了可以突破时空限制的无极传播的新格局。电视剧的传播广度、传播深度、传播幅度、传播速度等与传统传媒时代相比都有了质的飞跃。电视剧的这一传媒新世纪的开启得益于信息技术时代的数字化，数字化是一切高新科技的开端，数字化对于媒介而言意义尤为重大，因为数字化使得媒介中的传播问题变得迎刃而解，同时，亦能够变得与网络更相契合。媒介与网络的融合为电视剧开启了一个网络时代的新格局，网络为电视剧提供了更加无极化的可拓展时空与更强大持久的生命力，这对于电视剧而言，具有着无与伦比的划时代意义。

一、 电视剧的网络影响力

（一）电视剧网络影响力传播分析

数字化是一切网络以及传播的关键因素与发展基石，数字化使得网络拥有了与媒介特质相契合的特质，同时，网络还拥有传统媒介本身所不具备的互动性、异步性、非实时性，电视剧的生命力亦因网络的非实时性、异步性、互动性而得以无限延长，网络的非实时性、异步性、互动性最大化地拓展了电视剧的延展时空，将收视时段化的电视剧生命周期无极放大至任何时空中的任何时段。不仅如此，电视剧网络影响力还具有创新式的宣传、推广等更多的无限可能，诸如基于微博等自媒体的话题创造式影响力以及焦点关注影响力等，而一旦其与针对电视剧的传播对接起来，这种推广的力量远比任何传统意义上的巨额广告费的投入都更有效率，且更具几何级数的最终推广效果。［1］

（二）电视剧网络影响力传播要素分析

以网络为支撑的新媒体为电视剧的传播提供了最大化的效率与效果，网络无所不在的几乎全覆盖的大环境，为层出不穷的新媒体的不断涌现，提供了茁壮成长的全新传播生态。从传播要素来分析，我们看到，电视剧网络传播已经呈现出与传统截然不同的媒介特质，其中的主要媒介受众普遍存在着年轻化的趋势，并且，对于媒介与传播至关重要的是，这些年轻化受众在其接受或喜爱电视剧的同时，还可以进行二次传播，这种二次传播使得电视剧网络影响力产生了与传统媒介相比的真正的天壤之别，电视剧的传播得以在这种二次传播过程中获得数以亿计、乃至百亿计的几何级数的极速增长。从数据分析，就拿世界最著名的某视频网络媒体为例，仅其每周的被观众所有意无意点击的广告浏览量即已远远超过30亿次，而每周的视频浏览量更是高达惊人的140亿次，由此可见，网络对于电视剧的影响力拓展几乎拥有无限可能。

（三）网络影响力对于电视剧传播反馈分析

无论是传统意义上的媒介传播，还是现代意义上的网络影响力传播，反馈都具有重要的关乎传播创意、内容、制作、渠道等的重要调整的意义，而鉴于网络的极强的互动性，甚至作为受众方也可以在观看电视剧之后以自媒体形式对电视剧进行二次传播等形式的宣传推广。事实上，在自媒体上，我们看到许多观众都有一键转发分享的习惯，这种二次传播对于电视剧的网络传播而言，也是检验电视剧本身作为媒介商品品质的试金石。而对于网络影响力而言，线性模式的反馈已经为社会系统模等更高级的反馈所取代。以网络为代表的各种新媒体形态已经俨然成为电视剧传播的最大渠道，在网络新媒体的不断崛起中，传统的电视剧不仅不得不改变其传播定式，而且亦将由传播这一后反馈末端，向电视剧的创作制作甚至美学形态等前端不断渗透蔓延，同时，这种后反馈也是一种基于反馈的反向影响力拓展。

二、 电视剧网络影响力拓展

（一）参与性

网络为电视剧的无极传播插上了腾飞的翅膀，网络渠道已经成为新媒体时代媒介与传播的绝对主流渠道，事实上，其首要地位已经无可动摇。网络影响力是一种现代社会化互动体系下的一种最为公正、公平、公开的民意表达，从网络影响力对于电视剧传播反馈分析可见，网络影响力为电视剧提供了一种最具价值的评判标准、评价方式、评议渠道，公允而言，这是目前最接近真实状态的一种基于公众媒介的社会真实影响力的反映。虽然网络是虚拟的，但是，每一个虚拟名称背后的其实是实实在在的真正意义上的有着主观意志的真人。从我国的现实观察，我国社会与其他国家最大的不同就在于我国的公众具有着远高于任何其他国家的参与度与参与势情，这种参与度与参与热情使得电视剧网络影响力拓展也随之而变得拥有无限可能。客观而言，公众的参与度与参与热情是撬动电视剧网络影响力的唯一支点。［2］

（二）舆论性

从网络这一泛社会化体系来看，我国与其他国家的另外一个较大的不同之处还在于，我国是弱政治化讨论氛围的，而与之形成鲜明对比的是，我国却是强社会化舆论氛围的，这种强社会化舆论氛围的形成既有历史原因也有现实因素的影响，尤其是改革开放之后，我国的强社会化舆论氛围有更是有了显著的增长，网络更是助长了这种强社会化舆论性，同时，这种强社会化舆论性也为媒介与传播提供了蕴藏着巨大金矿的先天沃土。在我国目前的电视节目架构中，电视剧占据六成强比重，而在强社会化舆论下，电视剧对于收视的贡献反而高达近八成，这一方面说明了强社会舆论的巨大的社会化影响力，另一方面也印证了强社会化舆论已经为网络影响力拓展提供了不可或缺的社会巨系统的强大承载。并且，从网络上观看电视剧的同时，观众也可以利用弹幕等功能进行众声喧哗，从热门的电视剧的线上讨论来看，这种众声喧哗已经成为一种具我国社会舆论特色的交流方式。

（三）审美性

电视剧网络影响力拓展既需要坚强的参与热情作为支点提供基本支撑，又需要强烈的社会化舆论性作为载舟之水提供基本承载，同时，更需要泛社会化审美性为其提供基本的源流保证。电视剧网络影响力拓展抛却电视剧内涵等主观要素而外，我们看到，在网络时代，群众审美是网络影响力能否获得极速拓展的关键因素。网络时代的到来，使得现代审美格局与现代社会美学等传统形态都因社会化进程而出现异变，社会化审美这一举足轻重的群众艺术基础已经成为决定电视剧的关键要素，任何电视剧都开始越来越关注大众网络社会化审美。从审美理论来看，电视剧网络审美如果存在逻辑原点的话，那么，这种逻辑原点就应该是后现代人文审美的异变，这种后现代人文审美更关注个体的人文本位，更关注群众艺术的价值立场，并由此建构起一种泛社会化的审美规范。

三、 电视剧网络影响力拓展下的电视剧媒介责任

（一）被动驱动

电视剧的节目形态从传播上来看，其多元化的渠道已经使得电视剧由传统的纯粹娱乐性，而被动式地获得了兼容性与交叉性。其兼容性主要表现在其多元化的渠道上，这种多元化渠道的受众的全球性、复杂性、多层次性使得电视剧不得不肩负起更为广义范畴上的媒介责任，这种媒介责任小而言之是一种服务受众的传播责任；大而言之则更是一种时代精神在文化领域的呈现。而由媒介生态视角来看，电视剧其本身的时间生态与空间生态的无极延展必然为其交叉式竞争带来了资源劣态，也就是说，同类化、同质化的电视剧不会再因为所占据着的是不同时段而存在着强共生性，恰恰相反，由于受众资源的在突破时空限制之后不仅变得相对集中，而且更重要的是已经变得相对有限，这就势必使得电视剧在这种被动驱动下不得不变得更具媒介责任，否则，不仅将会大量流失收视率，而且也会对整个电视剧链条的生存带来游离现实的困境。［3］

（二）主动驱动

网络影响力拓展下媒介生态视角衍生的电视剧媒介责任，在被动驱动下极易在竞争过程中陷于媒介生态危机的生存困境，但与此同时，从媒介治理视角观察，网络影响力拓展也为电视剧媒介责任带来了另一种更具主观能动性的，且由其主动性所驱动的，并由其正螺旋式发展所赋予的自我驱动的原生能力，从而形成主动驱动下的自我进化的强力推动力，由此可见，网络影响力拓展下的媒介责任亦具有较强的积极正面影响。媒介治理是网络时代网络影响力的超媒介发展的必然，由发挥新媒体优势，到把握受众审美期许，再到以电视剧为源创新，形成由电视剧驱动新媒体，并借以不断整合新媒体，实现电视剧与新媒体的互动响应与联动增益，以实现传播效率的最大化，传播拓展的最大化，达到传播影响力的最大化，并最终实现传播价值的最大化，才是媒介治理视角下真正主动驱动的媒介责任。

（三）多元驱动

媒介生态视角为研究电视剧网络影响力拓展提供了一种隐性的被动式的媒介责任，媒介治理视角则为研究电视剧网络影响力拓展提供了一种显性的主动式的媒介责任，而从后现代媒介时代来看，网络媒介的分众性质已经越来越不明显，反而是网络媒介的深度融合性质越来越成为大势所趋，由此可见，电视剧网络影响力拓展的媒介责任也会因为这种渐趋统一的大媒介的形成，而变得更需要多元化的价值驱动。针对电视剧以及新媒体的未来发展而言，媒介融合已经成为一种必然的发展态势，媒介融合所带来的必然结果就是媒介的全球化、开放化、一体化，媒介的全球化无疑更将引发媒介生态大融合下的白热化竞争，我国的电视剧不仅将与同质化、同类化的众多国产电视剧之间进行比拼，而且亦将与西方发达国家的电视剧站在同一起跑线上展开激烈竞争，在这一过程中，更需要一种不随风云而动的媒介责任作为电视剧网络影响力拓展的中流砥柱。［4］

结语

网络是传统传媒时代的终结者，网络传播的非实时性、异步性、互动性等特质彻底打破了传统传媒的时空限制，实现了媒介传播的无限性。从电视剧网络影响力而言，这种无限性既给电视剧的无限传播带来了机遇，同时，更为电视剧的无限传播带来了巨大的全球化竞争的挑战。单纯从优势上来看，电视剧网络影响力的拓展拥有着无限的可能。电视剧网络影响力的拓展与电视剧媒介责任的延伸是呈同步状态且亦步亦趋的，传播的无极拓展也意味着责任的无限放大，在新时期新常态下，电视剧更应在网络所依托着的新媒体时代中保有无限传播与无限责任之间的平衡状态，从而构建起一个网络影响力拓展所支撑的，媒介责任所约束制约的更为强大、更加有序的电视剧无限传播的新格局。

［1］中国影视网络影响力课题组.以网为营 以网为赢——第三届中国影视网络影响力排行榜颁布盛典举行［J］.当代电视，2010（7）:35.

［2］谢莹，蔡骐.电视剧传播与网络资源的开发［J］.中国广播电视学刊，2012（9）:63-65.

［3］洪兆惠.电视剧作为艺术的品质内涵［J］.艺术广角，2014（1）:4-11.

［4］孙文翰.新时期电视剧创作如何弘扬社会主义核心价值观［J］.新闻研究导刊，2014（16）:76.

谢 恬，女，陕西西安人，西京学院讲师，主要从事新媒体动画设计方向研究。

本文系2015年陕西省教育厅科研项目-动漫设计在西安城市形象推广中的应用研究（编号15JK2182）成果。