电视民生新闻的选题策略初探

武海波

【摘 要】电视民生新闻关注社会民生发展现状，记录社会进步，逐步成为电视媒体发挥新闻舆论监督和引导职能的重要传播形式。民生新闻能够合理实现新闻传播价值，在新闻报道中能够满足受众的信息需求。在电视民生新闻节目的制作过程中，选题策略决定了民生新闻传播的效果，也决定了未来电视民生新闻的发展空间。因此，科学合理的电视民生新闻选题，不仅是民生新闻实现新闻传播价值的关键，更是电视民生新闻发挥新闻传播职能的重要保障。

【关键词】电视民生新闻 选题策略 《新北方》 新闻价值

近年来，电视民生新闻关注社会民生发展现状，记录社会的进步，逐步成为了电视媒体发挥新闻舆论监督和引导职能的重要传播形式。在电视民生新闻的发展中，新闻报道什么，以什么样的方式报道，以及会产生怎样的传播效果，这和电视民生新闻的选题息息相关。关注社会民生现状，观察民生问题，用镜头记录社会民生，这是电视新闻工作者的主要职责。探索如何通过制定合理的新闻选题策略，实现电视民生新闻报道的新闻价值，满足受众的新闻信息需求，是广大新闻工作者需要不断研究的重大课题。

一、电视民生新闻的发展历程

电视民生新闻就是以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存等内容的一种电视新闻表现形式。其报道内容锁定的是群众的生存状况、生存空间，关注的是群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段。自2002年以来，以《南京零距离》为代表的地方新闻异军突起，为地方电视台新闻改革开辟出了一条新道路。这种后来被学者们命名为“民生新闻”的新闻形态，与当时占据主流电视媒体主流地位的“联播体”新闻相比，无论在报道内容、报道视角，还是在报道风格上，都大异其趣。

进入到21世纪以来，信息传播速度更加快捷，民生问题也越来越多，各地方台遵循时代发展要求，进一步完善了电视民生新闻的发展模式，收视率和好评率不断提高，涌现出了很多优秀的栏目，例如：江苏的《南京零距离》、浙江的《阿六头说新闻》、北京的《第七日》、辽宁的《新北方》、山东的《新闻直通车》等。这些优秀的民生新闻的传播，对反映社会民生、实现媒体观察社会发展产生了重要影响。

二、选题策略对电视民生新闻传播的现实意义

电视民生新闻，顾名思义，就是要真正地做到贴近民生，而新闻选题如果不恰当就会造成新闻的不真实情况出现。从电视民生新闻关注社会民生而被大众肯定开始，到民生新闻传播中存在问题的暴露，电视民生新闻进行传播创新和探索已经成为媒体工作者探索的目标。电视民生新闻工作者遵循民生新闻选题原则，通过对民生新闻事实的观察，合理报道电视民生新闻，制定合理的新闻选题策略，对提升电视民生新闻的传播效果具有重要的现实意义。在新闻记者合理的报道下，新闻报道对受众发挥新闻舆论引导价值，并且对一些社会热点以及关系大众社会利益的新闻事实进行传播，实现了新闻的引导性。同时，选题策略能够有效地发动社会群体的力量去献计献策。准确完整的新闻选题可以有效地利用大众的视角去帮助政府及相关部门完善行政决策，能够帮助社会各项改革实现“预热”功效。进一步来说，能够为各类改革决策提供缓冲，积极搜集更有时效性的信息，最大程度地发挥新闻媒体的独特优势和作用。

三、对《新北方》选题的策略分析

辽宁广播电视台都市频道的《新北方》是一档有很大影响力的民生新闻栏目，自2004年开播以来，关注民众的民生现状，记录民生前沿发展，体现百姓喜怒哀乐，在东北地区获得了电视观众的广泛关注。但是，随着社会热点和焦点问题越来越多，人们价值观念不断改变，新闻环境和受众群体都发生了显著的变化，尤其是观众的注意力和公民意识的不断觉醒，对新闻题材的要求也逐渐提高，不仅仅需要新闻题材具有丰满的内容，也需要新闻视角更加独特，人们对电视媒体也寄予了很大的期望，即通过信息渠道整合的特有优势，将公信力运用到表达民意诉求上，再通过媒体的引导力形成社会合力。《新北方》之所以可以得到很多观众的认同，就是因为节目组在选题方面有着不错的表现。

1.节目名称的选取。细细分析不难发现，《新北方》的名字具有很强的地域性，“新”可以理解为新视野、新角度、新观点、新思考等等，具有非常强烈的时间信息味道。同时，“北方”传递了地域信息，可以让观众和听众联想到我国特有的北方传统文化。另外，《新北方》的主体选题立足辽沈地区，反映东北地区风土人情，非常接地气，节目名称朗朗上口，非常好记。

2.《新北方》的选题具有很强的内在精神力量。这种人文精神体现在对普通民众的人性和人权的保障和尊重上，体现在对弱势群体的平等对待上，体现在不同环境和背景下的原则性问题的坚持上。记得《新北方》策划过“沈阳尚品天城小区的大门为何被推倒了？”这一选题，就业主与房地产开发商之间的矛盾进行了直接曝光，揭示了诚实守信经营的缺失对社会信用体系建设的负面影响，更进一步对该楼盘的设计中存在的重大问题进行了深入剖析。这一选题是从维护消费者合法权益的角度进行选择的，体现了对法律的尊重，对弱势群体维权过程的关注。

3.《新北方》积极营造了一种良好的社会舆论氛围。《新北方》和其他媒体形成了一定程度的合作伙伴关系，采集信息的来源和渠道也更加快速和精准，对社会问题的挖掘也更加深入和持续，很多新闻素材都有着很高的技术含量，也凸显了很高的制作功力。《新北方》的编排和定位很巧妙地通过大众讨论的形式，在公平和正义的前提下形成了优质的传播效果。

4.《新北方》在对民生新闻进行报道的过程中采用了更加朴实的讲述风格，营造了更温馨的氛围，拉近了和观众之间的距离。《新北方》在选题上很务实，对社会热点和焦点话题能够做到敢于报道、持续跟踪。《新北方》能够较好地结合东北地区，特别是沈阳的实际情况，紧密联系民生问题，经过恰当的包装和策划，在节目播出后取得大众的广泛认同和赞誉。从节目特色上来看，已经具备了浓厚的东北气息，从选题上来看，已经紧紧把握了时代的脉搏，从价值上来看，已经达到了预期目标。endprint

四、提升《新北方》选题策略的几点建议

在当前媒介市场化发展环境下，受众对电视民生新闻传播的需求成为民生新闻改革和探索的目标。结合当前电视民生新闻的发展现状，可以从以下几个方面进行探索：

1.在观察中发现民生新闻选题。中央号召新闻记者“走基层”，要求新闻记者同基层民众同吃同住。持续地将“走基层”的号召运用到民生新闻选题中，这是民生新闻记者获取民生新闻选题的关键，对提升民生新闻选题的价值具有重要意义。在民生新闻记者观察社会民生的过程中，记者要深入其中，要善于通过对基层生活的观察，发现基层民众强烈关注的问题，形成民生新闻传播的现场感。在探索民生新闻选题创新的过程中，记者对基层的一些新闻事件要积极主动地通过体验式采访，将最真实的内容呈现给观众。

2.以媒体的人文关怀意识发现民生新闻选题。民生新闻报道中，融入人文关怀意识，对民生新闻选题策略的改进有很好的参考价值。主流新闻媒体在建设社会主义和谐社会、为群众解决难题方面要作为百姓的代言人，应当帮助群众向地方政府及职能部门反映情况；要为群众提供信息服务；要向全社会发布有关信息，帮助困难群众寻求支持。这样的民生新闻选题的探索，是电视民生新闻实现新闻人文关怀意识的重要方式。

3.关注老百姓的生活状态和生存空间。从选题角度来说可从人身权利和生活质量方面来策划，例如人身自由权、劳动保障权、财产继承权等，再如教育学习、工作状况、消费购物等。举例来说，《新北方》曾经报道过一起高空坠落事件，在选题上看似没有太多新意，但是，报道规避了刺激观众视觉的相关画面，透过现象引出了坠落的根本原因，即工作和生活压力大导致抑郁症。透过选题，我们不难发现，《新北方》引出了合理减压的话题，受众群体的范围一下子扩大了很多，体现了对老百姓的生活状态和生存空间的关注度。

优秀的民生新闻报道成为发挥媒体新闻舆论监督和引导职能的重要载体，而一档民生新闻能够合理实现新闻传播价值，以及在新闻报道中能够满足受众的信息需求，选题策略是关键。面对当前电视民生新闻发展现状，对民生新闻的选题策略进行不断改进成为广大新闻工作者探究的重点。

（作者单位：鞍山广播电视台）

【参考文献】

[1] 徐佳慧.关注民生话题 承载百姓生活――关于民生类电视节目的思考《山西煤炭管理干部学院学报》 2008

[2] 白小易.民生新闻存在的问题与应对策略《视听界》 2007

[3] 全煜“以人为本”办好民生新闻 《新闻爱好者》 2009endprint