千万大报不是梦

文/赵宝泉

千万大报不是梦

文/赵宝泉

2013年1月，《快乐老人报》创刊仅三年时间发行量就冲破百万，达110.2万份，当年增幅高达125%，在全国近万种邮发报刊中，增量、增幅、流转额增幅三项排名全国第一，成为名副其实的“中国老年第一纸媒”。

随着数字技术的发展和新媒体的迅速崛起，还有人钟情传统的纸媒吗？答案是肯定的！

作为《快乐老人报》的社长和主要创始人，笔者致力于将《快乐老人报》打造成为中国第一老年传媒，带领团队书写中国报业史上的传奇。

《快乐老人报》创刊于2009年9月28日，从创刊到突破百万发行量，仅仅用了三年零三个月。截至2016年1月，《快乐老人报》征订量达到162万份，加上零售和大客户等渠道，最高发行量已突破200万份，仅居《人民日报》《参考消息》之后，名列全国邮发报纸期发量第三。

中国报业经历了十几年高速发展后，从2012年上半年开始步入衰退轨道，而我们却大胆地提出了快乐老人报的中国梦——做发行量过千万大报，打造中国的《AARP》，这个报业中国梦是被两个数字激发出来的。

梦缘

老年媒体有多大的发展空间，可以从美国退休者协会创办的《AARP》杂志得到验证，作为世界上发行量最大的杂志，其发行量高达4000万册。

日本有1.27亿人口，发行量过千万份的报纸有两份，一份是《朝日新闻》，一份是《读卖新闻》，而且都是日报。

中国13亿人口，发行量过500万的报纸都没有。

《快乐老人报》创刊时，这些数字刺激了我们的神经。把美国和日本的这两个数字重新排列组合再对比中国国情，更激发了《快乐老人报》团队的千万大报梦。

因为，世界上发行量最大的杂志是美国的一本老年杂志；日本1.27亿人口，办了两份发行量过千万的报纸；中国人口是日本人口的10倍多，中国老年人口2亿，超过了日本总人口。

所以，中国完全可以办一份发行量过千万的报纸或杂志，这份报纸或杂志最可能出现的分众是老年传媒。

梦起

出版湘军是湖南的一张文化名片。

2010年，湖南出版投资控股集团控股子公司中南传媒登陆上海股交所，成为中国出版上市企业的龙头股。早在2009年，中南传媒就创办了《快乐老人报》，开始进军老年产业。自创刊以来，连年刷新全国报纸发行纪录。

《快乐老人报》创造性地打造邮报媒体营销平台，使报刊发行由原来单一的发行收益变成可享受发行、广告和活动等三大收益。这个模式，让邮局获得三大收益：老年读者纸媒阅读习惯好，黏度高，忠诚度高，有稳定的发行收益；广告定位精准，可获直接收益；由媒体平台影响力产生的活动收益。

2013年1月，《快乐老人报》创刊仅三年时间发行量就冲破百万，达110.2万份，当年增幅高达125%，在全国近万种邮发报刊中，增量、增幅、流转额增幅三项排名全国第一，成为名副其实的“中国老年第一纸媒”。

在编辑、印刷、发行等成本不断增高的压力下，2015年末，报社决定自2016年1月开始，每份报纸由82元/年涨价至96元/年。逆势涨价风险很大，笔者认为，“不涨价风险更大，高成本不化解，就难以持续发展，要靠内容、靠服务抓住读者，只要内容和服务做得好，小幅涨价，读者会接受的”。结果如预期所料，2016年1月，《快乐老人报》征订量增长到162万份，实现了“涨价不掉量”的目标，加上零售和大客户等渠道，最高发行量已突破200万份。

梦基

创办《快乐老人报》之前，中南传媒曾对老年人群进行过为期1年的调研，通过调研，中南传媒董事长龚曙光看准了中国老龄化的大趋势，他认为：“中国现在有2亿多老人，其中可以接受媒体的老人至少在1亿左右。在不太长的时间内，中国老年人口将达到3亿，至少有2亿是我们媒体的目标人群。老龄传媒可以说是一片蓝海。”

创报伊始，龚曙光董事长就给《快乐老人报》确定了编辑方针：人生永不落幕。我们把“人生永不落幕”具体阐释为：人的一生相当于一次漂流，时而激流险滩，惊险刺激，时而水流平稳，波澜不惊。不同的阶段，有不同的风景，有不同的精彩，也有不同阶段的无奈。不必为过去的时光而后悔，老年人享受自己安静的时光，大可不必羡慕年轻人的喧嚣与狂热。

老年与幼年、青年、中年一样，都是人生一个全新的阶段，就如同早上升起的太阳，每一天都是一个全新的开始。“人生永不落幕”成了这场大梦的一个主基调。

《快乐老人报》的核心价值观是“老吾老以及人之老”。一直在努力扮演“为中国老龄社会提供解决方案”的专家角色——帮助老年朋友自主命运、获得尊重、快乐生活，让每一位老人都拥有精彩晚年。

一张报纸的厚度，不在于版数多少，而在于实用性功能的大小。《快乐老人报》通过内容的厚化和深化，把自己与其他老年媒体与都市报进行区分。与全国大多数老年类媒体由中老年人负责采编不同，《快乐老人报》采编队伍的平均年龄只有28岁。报纸内容呈现的是“年轻态”，全程体现孝心、爱心、贴心、耐心、责任心，敢为老人代言、为老人排忧解难。

《快乐老人报》2014年入选“中国邮政发行报刊百强排行榜”，2015年蝉联“中国邮政发行报刊百强排行榜”，2015年入选国家新闻出版广电总局发布的2015年“中国百强报刊”，成为唯一同时入选两个榜单的老年报纸。

2015年，《快乐老人报》的官网——枫网迅速发展成为中国最大的老年门户网站。随着“新老人”不断出现，微信成为老年群体了解资讯、娱乐交友的新方式。笔者要求公司将2015年定位中国中老年人的移动互联网元年，推出了十多个针对中老年人群的公众号，形成微信矩阵。其中，“国医大师健康”“新老人”等公众号“粉丝”都已接近100万。

目前，《快乐老人报》已经由一份报纸迅速发展为包含一报、一刊、一网、一出版事务所及“两微” 矩阵的中国第一老年传媒集群。《快乐老人报》和《康颐·活过100岁》电子报刊累计覆盖了800万以上的线上用户，加上枫网的注册用户和微信公众号的“粉丝”，在老年文化服务领域，湖南快乐老人产业公司具有超过1000万的用户基础，这就表明《快乐老人报》所创造的发行量超过200万的奇迹正在通过互联网延续。《快乐老人报》已经实现了纸媒和新媒体“两翼齐飞”、融合发展的良好局面。

快乐人生出版依靠《快乐老人报》系平台探索众筹出版新路，聚焦做好老人自助出版和基于报、刊、网资源的衍生类图书，为传统出版企业的供给侧改革探路。

梦析

《快乐老人报》创刊之时，正赶上欧美报业大衰退，在纸媒衰退的大背景下，再办纸媒是不是逆势而动呢？

梦想要成真，就必须对梦的背景进行分析研究，否则，真可能是黄粱一梦。

那么，现代纸媒发展的趋势是什么呢？

网络的冲击，使纸媒面临千年未有之变局，仅2009年，美国105家报纸被迫关闭，整个报纸行业失业人数达到1万人。最近几年，也不断听到欧美国家报纸关闭或仅保留电子版的消息。

有史以来，传媒业经历了三次大的变革。从竹简到印刷，是第一次革命，使文化得以普及；从活字印刷到激光照排，是第二次革命，使信息得以快速传播；第三次变革是千年之后的今天，数字革命又使纸媒陷入尴尬境地。

纸媒已经不是未来主要的媒介形式，屏媒成了主要形式。人类的阅读正由纸媒转向屏媒。各种各样的显示屏成了人类的阅读器。

与此同时，中国正经历前所未有的老龄社会，民政部2016年7月11日公布的《2015年社会服务发展统计公报》显示，截至2015年年底，我国60岁及以上老年人口2.22亿。

《快乐老人报》团队总结报刊行业的发展趋势之后认为：纸媒读者每一天都在减少，老年读者每一天都在增加。 “一老一小”成为纸媒阅读的主力军，小孩阅读有强烈的功利色彩（考试），中老年纸媒阅读是习惯使然。国家邮政报刊发行局的一个数据可以佐证这个论断。2013年，国家近万种邮发报刊中，增幅前五名的是：《快乐老人报》（增幅125%）、《华夏时报》（增幅111%，小基数增长：4000份涨到10400多份，忽略）、《文史参考》（增幅73%）、《医食参考》（增幅50%）、《中国儿童画报》系列（增幅44%），《快乐老人报》《文史参考》《医食参考》都是以老年阅读为主的报刊。从这些数据可以看出，“一老一小”成为阅读增长的主力军。

总之，在纸媒严冬的大趋势下，有着一个温暖的小趋势，那就是老年纸媒读者在迅猛增加，这是《快乐老人报》的千万大报梦想成真的温暖背景。

梦成

《快乐老人报》团队正在为千万大报梦想成真奋力拼搏。

《快乐老人报》按照中南传媒董事长龚曙光的部署，以“从心灵圈地到产业整合”为路线图，以“为中国老龄社会提供解决方案”为使命，遵崇“老吾老及人之老”的价值观，传播“人生永不落幕”的“享老”生活理念。2012年12月，由《快乐老人报》经营性资产改制成立湖南快乐老人产业经营有限公司，完全走市场化之路，先做媒体，再做实体，从心灵圈地开始，打造了中国最大的老年媒体集群。

目前，湖南快乐老人产业经营有限公司已经形成拥有《快乐老人报》、《康颐·活过100岁》杂志、枫网、快乐人生出版、美时美刻国际旅行社、快乐老人生活馆、快乐老人电商等七大业务板块的老年产业平台。

2015年，公司在用户、平台、产业三个向度发力，美时美刻国际旅行社首个海外养生基地落户韩国大邱市，快乐老人生活馆（连锁）开启老年社区服务O2O模式，在南京成立了江苏快乐老人电子商务公司，进入老年购物服务领域。

在“从运营媒体到形成产业，从圈定人群到激活用户”的转型战略的引领之下，《快乐老人报》的千万大报梦已经变成了立体的、多元的，不再只是办一张报纸。我们已经确定了“一二三四五六”的老年产业发展战略：建一个中国最大的老年生活服务平台，形成一条老年产业链；分两步走，先做媒体再做实体，由心灵圈地到产业整合；以“从受众到用户、从媒体到平台、从广告到产业”的三大转型，为推动老年产业大发展的新引擎；从四大方向切入老年生活服务领域，建设文化消费服务、健康消费服务、生活消费服务及社区养老O2O平台；做强五大传媒板块，《快乐老人报》、枫网、《康颐·活过100岁》、快乐人生出版事务所，以及将来要投资的老年电视台等成为获取用户入口，沉淀用户，形成用户圈层；最终延伸至社区养老基地、老年健康管理、老年购物平台、健康养生基地游、老年教育和老年产业标准化建设（老龄研究）等六大老年产业板块，将公司发展成为中国最具公信力的、规模最大的、产业链最完整的、用户体验最好的、综合实力最强的老年产业集团。

也许，除了战略、战术及团队，《快乐老人报》在纸媒寒冬的逆势中崛起为百万大报，应该感谢这个时代。

正如龚曙光董事长所言：“很幸运，我们的蜕变迎合了国家文化体制改革的历史脉搏，使一种纯粹的个人的或企业的命运，获得了某种重要的时代价值。”

笔者坚信，只要我们把准国家文化体制改革的时代脉搏，锐意进取，大胆创新，《快乐老人报》的千万大报梦必将实现！湖南快乐老人产业经营有限公司的战略目标是：打造一家老年题材的上市公司，到证交所敲锣去！

作者系快乐老人报社社长