浙江省公共图书馆2015年度阅读报告

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浙江省公共图书馆2015年度阅读报告

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读者在图书馆的借阅行为可一定程度反映所在区域的阅读状况。报告依据浙江省公共图书馆2015年的外借数据，勾勒出当年全省公共图书馆纸质图书外借、借阅人群特征和阅读偏好等多个纬度的综合情况。

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浙江图书馆为深入研究了解浙江省全民阅读情况，抽调相关人员组成专门课题组，以2015年全省100家公共图书馆的外借数据为基础，通过数据抽取、信息处理和综合分析，形成浙江省公共图书馆2015年度阅读报告。

1　阅读账单

2015年，全省持证读者1403万人，其中有173.5万人从图书馆借出各类文献（含图书、期刊、多媒体资料等）4837万册（件），人均27.9册（件），其中纸质图书4594.19万册，人均26.4册。按当年浙江省常住人口5539万计算①，人均0.83册。

以借出图书书价计算，2015年全省读者借出图书累计价格11亿元，是当年全省公共图书馆购书经费的7.3倍②，相当于“博库网”全年的图书销售额③。

以借出图书页数计算，全省读者全年阅读量超过78亿页，按每100页厚度折合0.75厘米计算，阅读“厚度”超过585km，相当于杭州到武汉的直线距离。

在借书人群中，52%的人（902744）全年借书超过10册，近三分之一的人（552296）超过20册。

2　人群特征

2.1女性阅读人数多,男性人均阅读量略高于女性

在173.5万借书人群中，男女比例为46.4:53.6，女性比男性多12.5万人；在所借的4600万册书中，男女阅读数量比为49.3：50.7，女性的阅读总量比男性多64.4万册（见图1）。

图1　阅读人数及总量性别对比图

人均阅读量方面，男性超过女性2.8册（见图2）。

上述数据显示，女性占有群体优势，阅读群体数量和阅读总量高于男性；男性具有个体优势，人均阅读量略高于女性。

图2　人均阅读量性别对比图

2.2青年是阅读主力，中年人均阅读量最大

外借数据显示，青年④在阅读人数和阅读总量中占比最高（48.9%），绝对人数最多（84.8万人），阅读量最大（2138.1万册次）。其次是儿童、老年、中年和少年（见图3）。

图3　阅读人数和阅读量年龄分布

从人均阅读量看，中年组以人均阅读27.1册超过青年，位列第一；其后依次为青年（24.1册）、儿童（24册）、老年（22.4册）和少年（18.8册）（见图4）。上述数据表明，浙江省公共图书馆阅读人群中，青年是主力；中年人个体阅读量相对突出。

图4　人均阅读量年龄分布

2.3地区差异

不同年龄段阅读人数占比存在地区差异。温州地区儿童和老年阅读人数占比最高；少年、青年和中年阅读人数占比最高的地区分别是衢州、绍兴和金华。从不同年龄段人均阅读量占比看，丽水地区儿童和少年占比最高；台州青年占比最高；嘉兴地区中年占比最高；宁波地区老年占比最高（见图5）。

图5　各地区人均阅读量占比年龄分布

由于长三角地区吸引了大量外来人口，其所占阅读比例接近三分之一，其中宁波地区阅读人群中出生在外省的读者比例最高，约占30%；其次是杭州地区（28.3%）、嘉兴地区（25.7%）；丽水地区比例最低，仅6.1%。

3　阅读偏好

3.1时间偏好

3.1.1最爱7月、周日和每天15点

总体来看，2015年浙江省全年借书量分布比较均衡。7月最多，其次是8月和5月。由于7—8月处于暑期，假期阅读效应明显；2月受到月份短和春节影响，外借量较低。

从周借书量看，全年有46.8%的借书量来自周六和周日，其中周日最多。由于全省大部分图书馆周一闭馆，因此，周一借书量最少。同时，受此影响，周二出现小高峰。由此看出，读者借书时间受其作息时间影响较大。

在借书时间选择上，14:00—16:00是高峰期，全年38%的借书量产生于该时段，其中15:00达到峰值（见图6）。不想排队的读者可以尽量避开借书高峰期。

图6　借阅时间分布

3.1.2借书时间年龄差异

表1　各年龄段借阅时间偏好表

从表1可以看出，气温对老年人的借书时间产生一定影响，5月和3月是首选；其他年龄段的峰值均出现在7月和8月，暑期效应明显。

在时间段选择上，除了14:00—16:00的借书高峰期外，中、老年人群在9:00—10:00的借书比例也较高。

3.1.3借书时间地区差异

全省读者借书时间的地区差异如表2所示。其中，嘉兴和宁波地区读者最爱5月借书；舟山、台州地区读者最爱8月、12月；温州和丽水地区读者更爱周六借书；嘉兴地区读者“起得早”，最爱9点借书。

表2　各地区借阅时间峰谷值分布表

3.1.4阅读周期群体差异

数据显示，男性的单册图书借阅周期比女性略长，男性24.2天，女性23.1天，两者相差1.1天。

少年单册图书借阅周期最短（18.1天），其次是儿童和中年（均为21.7天）、青年（25.1天）和老年（29天）。

全省11个市单册平均借阅周期为24.1天。嘉兴地区的读者阅读速度最快，平均每本书的借阅时间不到17天。相比而言、衢州、绍兴、宁波、温州、杭州和金华地区的读者阅读节奏较慢，借阅周期处于平均值以上（见图7）。

图7　各地区阅读周期

3.2主题偏好

3.2.1文学类图书

（1）文学类图书阅读量最大

2015年浙江省公共图书馆外借数据显示，人们对文学图书更为偏爱。课题组将所有大类分为文学、社会科学（含哲学、宗教，下同）和自然科学（含综合类图书，下同）三类后，文学类图书以41.3%的馆藏贡献了58.3%的外借量，雄踞榜首，且在不同性别、年龄、地区分类排行中均占比最高，优势地位不可动摇；其次为社会科学类图书（馆藏占比40.7%，借书量占比28.2%），自然科学类图书相对较少（馆藏占比18%，借书量占比13.5%）。

（2）女性比男性更爱文学类图书

在女性阅读的书中，文学类图书占65.8%；文学类图书在男性阅读主题中占比降至57.6%。由此可见，女性比男性更爱文学类图书。

（3）“00后”对文学类图书的热爱程度最高

不同年龄段对文学类图书的热爱程度存在差异。其中青少年，特别是“00后”对文学类图书的热爱程度最高，阅读的图书中超过四分之三是文学类图书。其次是中年（64.4%）、老年（59.6%）、儿童（58.9%）和青年（58%）。

（4）衢州、丽水和绍兴地区读者更爱文学类图书

各地区文学类图书占比情况显示，衢州、丽水和绍兴地区读者更爱文学类图书，其阅读量占比在全省位列前三，分别达到69.7%、69.4%和69%；杭州、嘉兴和台州地区读者对文学类图书热情相对较低，分别为59%、57%和54.8%。

3.2.2社会科学和自然科学类图书

（1）社会科学和自然科学类图书中最受欢迎的主题

社会科学类图书中，阅读量最大的是文化教育类图书，约占所有借出图书的5.9%；其次是艺术（5.7%）和语言类（4.8%）。

自然科学类图书中，阅读量最大的是工业技术类图书，约占所有借出图书的2.8%；其次是医药卫生尖（1.9%）和综合类图书（1.7%）。

（2）主题偏好性别差异

女性更爱教育、语言和哲学类主题；男性更爱艺术、历史和经济类主题。

对比不同性别对阅读主题的偏好发现，除文学类图书外，女性偏爱的社会科学主题依次是文化教育、艺术、语言、历史和哲学类；男性依次是艺术、历史、文化教育、语言和经济类。

（3）主题偏好年龄差异

儿童的语言类图书阅读量最大，其次为青年。0～12岁儿童处于语言学习的初始阶段，对语言表达、识字等方面的阅读需求最旺盛；由于求职、工作以及自我发展等方面需要，青年段人群对语言类主题的阅读需求也相对旺盛。

历史和医药保健类主题阅读与年龄成正比。随着年龄的增长，老年人越来越关注自身的健康问题，希望通过阅读提高自我健康诊断能力。同时，怀旧心理也使老年人更爱回顾历史和阅读历史类书籍。

经济类图书在青年中最热门，表明这一年龄段的读者对于通过阅读提升经济实力的需求旺盛（见图8）。

图8　四类主题图书阅读走势

（4）主题偏好地区差异

各地区的阅读主题偏好总体相差不大。相比而言，杭州和宁波地区读者阅读自然科学类图书相对较多；舟山和嘉兴地区读者更爱阅读语言类图书；舟山和衢州地区读者更爱阅读历史类图书。

3.3作者和出版社偏好

3.3.1最受欢迎的十大作者排行

表3　最喜爱的十大作者排行

3.3.2最受欢迎的十大出版社排行

表4　最喜爱的十大出版社排行

如表3、表4所示，最受欢迎的十大作者榜单上清一色是儿童文学作家；最受欢迎的十大出版社中，除了江苏文艺出版社和人民邮电出版社外，其余8家均以出版少儿出版物为主。由于少儿读物阅读周期短，图书流通快，因此排名靠前。

3.3.3不同性别作者偏好

对比不同性别读者外借图书的作者偏好排行（前10）可以看出，女性的作者偏好排行中有8位是儿童文学类作者，男性的仅4位（见表5）。

3.3.4不同年龄段读者的作者和出版社偏好

表5　不同性别读者的作者偏好

表6　青年、中年和老年读者最喜爱的十大作者对比表

表7　青年、中年和老年读者最喜爱的十家出版社对比表

从表6、表7的对比中可以发现，青年、中年和老年读者借的图书均以童书为主，同时各个年龄段也保留了自己一定的阅读爱好，尤其是45～59岁的中年读者，满足自我阅读需要的比例较青年和老年人更高。

同时，从不同年龄段读者的作者偏好排行看，鲁迅、南派三叔和唐家三少是少年、青年、中年和老年人共同关注和喜爱的作者，他们分别入榜少年至老年段作者排行前50。

3.4出版年偏好——新书or旧书

数据显示，读者并没有想象中这么“喜新厌旧”，2013年出版的图书外借量最大，其次是2012、2014、2011和2010年（见表8）。

表8　外借册次排行（按出版年）

3.5最喜欢的书排行榜

3.5.1总榜单——经典名著历久不衰

2015年度全省图书外借总排行前10位均为中外经典名著，其中《水浒传》以超过2.4万次的借阅量排名第一，其后依次为《三国演义》《西游记》《红楼梦》《海底两万里》等（见表9）。

经典名著历经反复出版发行，各馆积累的版本和数量均远超过其他图书；同时，经典名著往往被列为中小学必读书目，阅读需求量大，其总体排名势必靠前，这也从一定程度上说明了经典名著的魅力所在。

表9　2015年借阅排行前10榜单

3.5.2文学类榜单——儿童文学、经典名著、中国现当代文学位列三甲

在文学类图书外借排行榜前400部作品中，儿童文学以256部占据64%，其中阅读最多的是《安徒生童话》《格林童话》和《木偶奇遇记》。

经典名著以95部占据次席（占比24%），除我国四大名著外，还包括《巴黎圣母院》《呼啸山庄》《基督山伯爵》等外国名著。

中国当代和现代文学47部占比11.8%，其中既有《骆驼祥子》《呼兰河传》《平凡的世界》等广为人知的长篇小说，也有《天龙八部》《射雕英雄传》《鹿鼎记》等武侠小说；既有《花千骨》《琅琊榜》《盗墓笔记》等网络小说，也有《锦乡妃途》《龙藏凤隐》《泪倾城》等言情小说；在该榜单中，金庸、莫言、鲁迅的多部著作榜上有名，如金庸的《笑傲江湖》《碧雪剑》、莫言的《与大师约会》《生死疲劳》、鲁迅的《朝花夕拾》《呐喊》等（见表10）。

表10　中国当代和现代小说排行榜

3.5.3单种图书榜单——经典阅读与时尚阅读并存

（1）儿童类

南海出版公司出版的《窗边的小豆豆》最受欢迎，该书也是20世纪全球最有影响和日本历史上销售量最大的作品之一；2011年由浙江少年儿童出版社出版的原创游戏类小说《查理九世》系列以绝对优势赢得读者青睐，在前10中占据8席，显然，科幻类、冒险类图书受到广泛追捧（见表11）。

（2）其他

除儿童文学以外，2015年借出次数最多的书是北京十月文艺出版社出版的《平凡的世界》；2000年由时代文艺出版社出版的《海岩小说选集》超越诸多言情类小说，排名第4。上述两种图书出现在排行榜靠前的位置，让我们看到了阅读倾向中对经典的追求和渴望。排行榜前10中，近两年出版的言情小说占据6席，快餐式阅读和浅阅读的阅读倾向可见一斑；旅游类图书占据2席，反映了追求实用的阅读目的（见表12）。

3.5.4近五年出版图书榜单—喜新厌旧与日久弥新

近五年出版图书的外借排行反映出读者对经典作品的需求和喜爱具有惊人的持久力，而对网络小说等休闲类图书的需求量大但持久力弱。在言情类小说选择上，几乎全部集中在2015年新出版的图书；而2011—2014年间出版的不同版本的同一名著和经典小说始终占据排行榜的前列（见表13）。

表11　单种图书排行（儿童文学）

表12　单种图书排行（其他）

表13　近五年出版图书阅读排行

表14　预约图书排行

3.5.5预约书榜单——最想借的书

预约榜单可在一定程度上反映读者的阅读愿望和阅读取向。2015年浙江省公共图书馆读者预约图书的题名、作者及出版社排行如表14所示。

预约图书榜单反映出，读者最想看的是《解忧杂货店》和《平凡的世界》。但从数量上来看，网络小说最紧俏，在预约排名前8位中，占据5席。

作者预约排名中，位列第一的谢荣鹏是一位网络作家，其作品全年被预约418次；此外，瑞根310次，打眼282次，东野圭吾250次，吱吱223次，也多以网络作家为主。

出版社预约排名前两位的江苏凤凰文艺出版社和江苏文艺出版社出版的言情、玄幻等网络小说较多，其他如中信出版社、人民邮电出版社和湖南文艺出版社等也榜上有名。

3.5.6销售排行榜的阅读榜单——畅销的也是热门的

表15　当当网2015年图书销售榜单阅读情况

从当当网2015销售排行前15图书的借出情况看（见表15），近一半图书借出超过1000册次，其中2013年北京十月文艺出版社出版的《平凡的世界》全年借出6198次，在总阅读排行榜列第42位；《追风筝的人》《从你的全世界路过》《解忧杂货店》《偷影子的人》《乖，摸摸头》和《活着》分别借出1957次、1853次、1741次、1646次、1200次和1116次。此外，《岛上书店》和《阿弥陀佛么么哒》作为2015年5月和8月新出版的图书，从662次和229次的借出量也印证了热销书的受欢迎度。

本报告根据浙江省公共图书馆2015年外借数据，就阅读概况、人群特征、阅读偏好等进行了多角度的分析，客观反映了2015年全省读者的借书情况，也一定程度地反映了2015年全省公众的阅读情况。这是浙江图书馆首次将全省公共图书馆借阅情况纳入研究范围，方便各地区读者阅读情况的对比，也为更好地了解浙江省读者的阅读情况提供了图书馆的视角和可参考的数据。

注释：

①2015年全省常住人口55390000［N］.浙江日报，2016-02-29（11）。

②2015年全省公共图书馆购书专项经费150482千元。数据来源：2015年报二馆一站基层表。

③王忠义.王忠义详述浙江新华领航路［N］.中华读书报，2016-03-03（6）。

④根据联合国世界卫生组织年龄划分标准，结合浙江省公共图书馆儿童与成人读者证年龄划分的实际情况，将年龄段划分如下：儿童（0～12岁）；少年（13～18岁）；青年（19～34岁）；中年（45～69岁）；老年（69岁以上）。

（执笔人：朱晔琛陆祝政宓永迪）

2015 Unnual Reading Behavior Report of Public Library in Zhejiang Province

To a certain extent,borrowing behavior in library reflects the local reading situation.This report sums up books circulation,readers characteristics and behavior p

based on Zhejiang provincial public libraries circulation data in 2015.

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